楊六栓

高校宣傳工作是堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的需要，是社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的需要，是推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的需要，是建設(shè)和諧校園的需要，是實(shí)現(xiàn)學(xué)校改革發(fā)展目標(biāo)的需要。在高等教育快速發(fā)展的形勢(shì)下，高校宣傳工作在實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)、文化傳承和和諧校園建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。但隨著我國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和高等教育體制改革的不斷深入，高校在發(fā)展壯大過(guò)程中的各種矛盾也日益凸顯出來(lái)，高校如何在快速發(fā)展中化解矛盾、統(tǒng)一思想、理順情緒、凝聚力量是擺在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)面前的緊迫任務(wù)，更是各級(jí)宣傳工作干部要密切關(guān)注、認(rèn)真解決的問(wèn)題。因此，高校要實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，就要努力營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，不斷提升宣傳工作干部的素質(zhì)和能力，以改革創(chuàng)新精神培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳工作干部隊(duì)伍。

宣傳工作干部要掌握扎實(shí)的理論知識(shí)

目前，我國(guó)高等教育規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，質(zhì)量和水平不斷提高，大眾化和國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯。高校是知識(shí)和人才密集的場(chǎng)所，工作對(duì)象大都有很高的理論水平和政治素養(yǎng)，因此，宣傳工作干部的理論水平越高，明辨是非的能力越強(qiáng)，認(rèn)識(shí)問(wèn)題和判斷問(wèn)題才會(huì)準(zhǔn)確，分析問(wèn)題和解決問(wèn)題才能深刻，宣傳工作才會(huì)有感召力和說(shuō)服力。高校宣傳工作干部對(duì)馬克思主義應(yīng)該有一種牢固的理論信仰，具有較高的馬克思主義理論水平，深刻理解社會(huì)主義核心價(jià)值體系，系統(tǒng)掌握辯證唯物主義和歷史唯物主義基本原理，熟悉黨和國(guó)家的路線、方針、政策，并能運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法解決實(shí)際問(wèn)題。宣傳工作干部學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義理論要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，學(xué)習(xí)宣傳的目的在于促進(jìn)工作，要根據(jù)不同時(shí)期、不同的學(xué)習(xí)任務(wù)和宣傳重點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)宣傳，深入分析社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，堅(jiān)持以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，達(dá)到統(tǒng)一思想、凝聚力量、促進(jìn)和諧校園建設(shè)的目的。

宣傳工作干部要構(gòu)建合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，我國(guó)高校參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)社會(huì)發(fā)展的任務(wù)越來(lái)越明確，作為高校宣傳工作干部，必須要有高度的責(zé)任感，在掌握充分的科學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ)上，建立合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)：一要有一般基礎(chǔ)知識(shí)，包括語(yǔ)文知識(shí)、歷史知識(shí)、政治知識(shí)、數(shù)學(xué)知識(shí)、哲學(xué)知識(shí)、經(jīng)濟(jì)知識(shí)、法律知識(shí)等，這些知識(shí)能使宣傳工作干部開(kāi)闊思路，啟迪思維；二要有宣傳工作基礎(chǔ)知識(shí)，包括邏輯學(xué)、心理學(xué)、倫理學(xué)、美學(xué)、控制論、系統(tǒng)論、信息論等，這些知識(shí)能使宣傳工作干部?jī)?nèi)涵豐富、厚積薄發(fā)；三要有宣傳工作專業(yè)知識(shí)，包括宣傳工作的學(xué)科體系、理論體系、研究工具、基礎(chǔ)資料等，這些知識(shí)能使宣傳工作干部有所建樹(shù)、有所創(chuàng)新；四要有宣傳工作業(yè)務(wù)知識(shí)，包括黨的路線方針政策、高等教育形勢(shì)、教學(xué)狀況、科研水平、學(xué)科建設(shè)、學(xué)生工作、學(xué)校特色等，這些知識(shí)能使宣傳工作干部快出成果，出好成果。只要宣傳工作干部做好了知識(shí)儲(chǔ)備，在實(shí)際工作中不斷優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，就一定能從容應(yīng)對(duì)高等教育事業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。

宣傳工作干部要養(yǎng)成務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)

高校宣傳工作干部擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策，統(tǒng)一廣大師生的思想認(rèn)識(shí)，為學(xué)校改革發(fā)展提供思想保證、精神動(dòng)力和智力支持的使命，這是一項(xiàng)光榮而崇高的工作，同時(shí)也要求宣傳工作干部要養(yǎng)成務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。一要堅(jiān)定愛(ài)崗敬業(yè)的意識(shí)。要深刻認(rèn)識(shí)宣傳工作的地位和作用，深入理解全體師生對(duì)宣傳工作的深切厚望，從而在實(shí)際工作中真正做到愛(ài)崗敬業(yè)、樂(lè)于奉獻(xiàn)。二要樹(shù)立戰(zhàn)勝困難的勇氣。宣傳工作有時(shí)面臨著很多困難和問(wèn)題，如隊(duì)伍不整、經(jīng)費(fèi)不足等，宣傳工作干部要以積極的態(tài)度解決這些困難和問(wèn)題，只要有戰(zhàn)勝困難的信心和勇氣，就一定能夠推動(dòng)宣傳工作的順利開(kāi)展。三要發(fā)揚(yáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的精神。雖然宣傳工作有時(shí)面臨著很多新情況和新問(wèn)題，但也有很多發(fā)展的機(jī)遇，要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和形勢(shì)的變化，更新思想觀念，改進(jìn)工作方法，適應(yīng)新時(shí)代提出的新要求。四要形成求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。宣傳工作是一項(xiàng)政治性、政策性強(qiáng)的經(jīng)常性工作，宣傳工作干部要帶頭克服浮躁之風(fēng)，反對(duì)形式主義，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，狠抓落實(shí)，務(wù)求實(shí)效，宣傳工作干部就能得到廣大師生的信賴。

宣傳工作干部要鍛煉出色的工作能力

宣傳工作是一項(xiàng)實(shí)踐性非常強(qiáng)的工作，要想做好宣傳工作，宣傳工作干部就必須鍛煉出色的工作能力。一要有敏銳的觀察能力。就是要時(shí)刻保持高度的政治敏銳性，把握宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，以敏銳的觸覺(jué)引領(lǐng)最新理論前沿，以敏銳的嗅覺(jué)及時(shí)捕捉最新的新聞線索，以敏銳的知覺(jué)把握最新的輿論動(dòng)態(tài)，以最新的成績(jī)激勵(lì)師生奮進(jìn)。二要有較強(qiáng)的文字寫(xiě)作能力。文字宣傳是一種常用的、重要的宣傳形式，掌握一定的寫(xiě)作知識(shí)和熟練的寫(xiě)作技巧，是黨的宣傳工作干部必備的素質(zhì)，只要不斷學(xué)習(xí)，勤學(xué)多練，善于積累，文字寫(xiě)作能力就一定會(huì)有所提高；三要有生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)能力。語(yǔ)言宣傳更直接、更生動(dòng)、更有激情，運(yùn)用語(yǔ)言表達(dá)的能力如何，對(duì)宣傳效果起著非常重要的作用，宣傳工作干部應(yīng)該做到能說(shuō)會(huì)道、能言善辯、思維敏捷、表達(dá)清楚，要有計(jì)劃、有重點(diǎn)地安排時(shí)間，系統(tǒng)地鍛煉和提高語(yǔ)言表達(dá)能力。四要有突出的組織協(xié)調(diào)能力。宣傳工作有虛有實(shí)，虛功需要實(shí)做，而落實(shí)一項(xiàng)虛性任務(wù)往往比一項(xiàng)實(shí)際工作艱難得多，這就要求宣傳工作干部既要考慮宏觀，又要協(xié)調(diào)各個(gè)方面，周密安排每一個(gè)細(xì)節(jié)，認(rèn)真協(xié)調(diào)每一個(gè)環(huán)節(jié)。

宣傳工作干部要塑造良好的人格魅力

宣傳工作要想有較強(qiáng)的說(shuō)服力、感染力和影響力，很大程度上取決于宣傳工作干部的修養(yǎng)，也就是要有良好的人格魅力，才能潛移默化地影響和幫助別人。一要有強(qiáng)烈的全局意識(shí)。就是要堅(jiān)持正確的政治方向，把黨和人民的利益看得高于一切，把全心全意為師生服務(wù)作為自己的追求，能夠從總體上思考問(wèn)題，從大局上觀察和分析問(wèn)題，并能妥善地處理問(wèn)題。二要有昂揚(yáng)的精神狀態(tài)。就是要有遠(yuǎn)大的共產(chǎn)主義理想、堅(jiān)定的共產(chǎn)主義信念，能夠引領(lǐng)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，旗幟鮮明，謙虛謹(jǐn)慎，積極工作，甘當(dāng)配角，具有永遠(yuǎn)向前進(jìn)的內(nèi)在動(dòng)力。三要有良好的合作氛圍。就是要有全校一盤(pán)棋的思想，無(wú)論是各個(gè)部門(mén)還是各個(gè)院系都是一個(gè)有機(jī)的整體，都在為學(xué)校的改革和發(fā)展服務(wù)，宣傳工作干部必須密切聯(lián)系，相互配合，增進(jìn)團(tuán)結(jié)，形成合力，這樣才能最大限度地?cái)U(kuò)大學(xué)校的影響力，展示學(xué)校的魅力。四要有自覺(jué)的服務(wù)意識(shí)。就是要為中央的重大部署服務(wù)，為學(xué)校的中心工作服務(wù)，為基層工作服務(wù)，同時(shí)在服務(wù)的過(guò)程中要以理服人、以情感人、以誠(chéng)相見(jiàn)。

宣傳工作干部要引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向

高校宣傳工作要積極引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，形成正確的輿論導(dǎo)向和氛圍，努力做到科學(xué)定位、把握熱點(diǎn)、突出亮點(diǎn)、抓住特點(diǎn)。科學(xué)定位就是要給高校宣傳工作合理定位，工作上“到位”而不“越位”、“補(bǔ)位”而不“缺位”，說(shuō)實(shí)話，鼓實(shí)勁，求實(shí)效，不做表面文章，積極反映新生活，塑造新形象，提高宣傳思想工作的感染力和生命力；把握熱點(diǎn)就是要跟蹤社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，關(guān)注高等教育改革發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，充分發(fā)揮宣傳陣地的作用，廣攬發(fā)展信息，過(guò)濾不良信息，合理引導(dǎo)師生關(guān)注焦點(diǎn)問(wèn)題，要疏通信息傳遞渠道，通過(guò)舉辦講座、編印資料、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、問(wèn)卷調(diào)查等多種形式，引導(dǎo)廣大師生的情緒，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)；突出亮點(diǎn)就是要強(qiáng)調(diào)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和典型人物，樹(shù)立“策劃宣傳”、“包裝學(xué)?！钡睦砟?，確立學(xué)校的品牌，擴(kuò)大學(xué)校的影響，樹(shù)立學(xué)校的形象，著力推介知名教授和學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)；抓住特點(diǎn)就是根據(jù)學(xué)校長(zhǎng)期發(fā)展形成的辦學(xué)特色進(jìn)行宣傳，圍繞學(xué)科建設(shè)、教學(xué)科研、學(xué)生培養(yǎng)等方面的成果展示學(xué)校的特色，使辦學(xué)特色深入人心，努力提升學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。

宣傳工作干部要培育敏銳的媒體素養(yǎng)

當(dāng)今時(shí)代，廣大師生獲取信息的渠道日益即時(shí)化、多樣化、便捷化，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等各種媒體快速發(fā)展，這些媒體是改革開(kāi)放的重要成就，也是推進(jìn)改革開(kāi)放的重要工具，更是宣傳改革開(kāi)放成就的重要武器，但同時(shí)由于新聞的快捷和公開(kāi)，給宣傳工作干部也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，這就需要高校宣傳工作干部具備良好的媒體素養(yǎng)。一要明智理性地辨識(shí)大眾媒體。正確使用、分析、評(píng)價(jià)各種媒體信息，媒體的全球化與多樣性，其中不乏西方的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，還有暴力、色情等不健康信息的泛濫，宣傳工作干部要通過(guò)正面的教育和引導(dǎo)，提高師生對(duì)媒體負(fù)面效應(yīng)的免疫力。二要堅(jiān)持以身作則。要提升自己的道德修養(yǎng)，加強(qiáng)黨性鍛煉，牢固樹(shù)立馬克思主義的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，自覺(jué)抵制拜金主義、享樂(lè)主義思想的侵蝕。三要積極推進(jìn)新聞發(fā)言人制度，努力使各項(xiàng)工作公開(kāi)透明，正視高校發(fā)展中出現(xiàn)的各種矛盾，正確看待媒體、記者和輿論的監(jiān)督，提高應(yīng)對(duì)校園危機(jī)的處理能力，積極構(gòu)建健康和諧的校園氛圍。

(作者單位：河南工業(yè)大學(xué))

編校：張紅玲