伊　人

一個(gè)在大庭廣眾之下說(shuō)大話的人，如果不是瘋子，就是在“炒作”。

說(shuō)到“炒作”，人們臧否不一、褒貶各異。但不管怎樣，“炒作”作為一種功利性手段，在當(dāng)今社會(huì)幾乎是無(wú)孔不入，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。其實(shí)在兩千多年前就有一宗書(shū)籍“炒作”個(gè)案。手段高明，讓當(dāng)今不少商人都只能望其項(xiàng)背。

當(dāng)時(shí)被“炒作”的一部書(shū)是《呂氏春秋》。呂氏者，呂不韋也。大商賈出身的呂不韋，他把當(dāng)“人質(zhì)”的子楚當(dāng)作“奇貨”，不惜重金加以投資，并且一環(huán)扣一環(huán)地巧妙推銷和經(jīng)營(yíng)，終于貴為相國(guó)，并當(dāng)上秦王政的“仲父”。這堪稱為有史以來(lái)最成功也最經(jīng)典的政治投資。呂不韋不是那種易于滿足的人?！爱?dāng)是時(shí)，魏有信陵君，楚有春申君，趙有平原君，齊有孟嘗君，皆下士喜賓客以相傾，呂不韋以秦之疆（強(qiáng)），羞不如”。呂的“羞不如”恐怕還有深層的心理原因，“士農(nóng)工商”，在庶族中“商”忝列末位，即使富得流油，也畢竟地位不高。如今雖成了政治暴發(fā)戶，但他內(nèi)心深處仍不免有自卑感。所以他就有一種與四“君”比拼一番的強(qiáng)烈欲望，于是“亦招致士，厚遇之，至食客三千人”。

場(chǎng)面有了，人氣旺了，接下來(lái)就要考慮“社會(huì)效益”了。機(jī)敏的呂不韋想到，創(chuàng)造“社會(huì)效益”莫過(guò)于著書(shū)了。當(dāng)然這并不需要他老人家絞盡腦汁，親操刻刀，三千食客就是他現(xiàn)成的寫(xiě)作班子。就這樣，憑借群體的智慧，著成了《呂氏春秋》。

呂不韋想要讓《呂氏春秋》迅速擴(kuò)大社會(huì)影響，于是便設(shè)計(jì)了一個(gè)高招：“布（《呂氏春秋》）于咸陽(yáng)市門(mén)，懸千金其上，延諸侯游士賓客有能增損一字者予千金”。二十余萬(wàn)字如今印成一本書(shū)，大概只需十個(gè)印張的紙，并不算厚。但在那時(shí)將一部《呂氏春秋》刻在竹簡(jiǎn)上，而且因張掛在城墻上讓人觀看，字體又不能小，所以不難想象，咸陽(yáng)城門(mén)遍掛《呂氏春秋》一定是很壯觀的。而只需對(duì)這部書(shū)“增損一字”就可以立馬獲致千金，這無(wú)疑更造成極大的誘惑。不過(guò)，終于也沒(méi)有人能拿走那千金。《呂氏春秋》果真完美得不能“增損一字”？當(dāng)然不是。東漢的高誘說(shuō)得對(duì)：“時(shí)人非不能也，蓋憚相國(guó)畏其勢(shì)耳?！睉{借其權(quán)勢(shì)，還有商賈的巧智，呂不韋沒(méi)有破費(fèi)一個(gè)子兒，就使《呂氏春秋》迅即名聲大噪。當(dāng)時(shí)的四“君”雖然都是食客盈門(mén)，似乎沒(méi)有誰(shuí)搗騰出一部廣為人知的書(shū)來(lái)，相比“風(fēng)雅”的呂不韋，他們就頓顯黯然失色。

呂不韋畢竟是商賈出身，頗精善于商家的推銷術(shù)。倘若他當(dāng)時(shí)采用另一種方法，比如請(qǐng)來(lái)一些有名望有學(xué)問(wèn)的才士，盛宴款待，再塞上紅包，請(qǐng)他們或?qū)懶?，或作?shū)評(píng)，或?qū)ｎ}研討……這當(dāng)然也會(huì)有點(diǎn)用，但比起那造成“轟動(dòng)效應(yīng)”的妙招來(lái)，效果就差得遠(yuǎn)了。而我們不得不承認(rèn)，呂不韋的這一“炒作”，很有創(chuàng)意，很有誘惑力，而且確實(shí)也很成功。