張 娟

【摘要】隨著國(guó)內(nèi)電視新聞后期編輯制作技術(shù)的進(jìn)步,電視新聞標(biāo)題的作用也日益凸顯。制作電視新聞標(biāo)題的基本要求包括:電視新聞標(biāo)題必須新穎生動(dòng);屏幕標(biāo)題必須簡(jiǎn)明扼要;提要標(biāo)題必須通俗易懂。此外,本文還對(duì)電視新聞標(biāo)題的制作技巧進(jìn)行了一些探討。

【關(guān)鍵詞】電視新聞標(biāo)題屏幕標(biāo)題提要標(biāo)題基本要求制作技巧

20世紀(jì)90年代以來(lái),隨著國(guó)內(nèi)電視新聞后期編輯制作技術(shù)的進(jìn)步,電視新聞標(biāo)題的作用也日益凸顯。由于電視新聞往往時(shí)間不長(zhǎng),甚至是一過(guò)即逝,不像報(bào)紙那樣,可以讓讀者按自己的需要看兩遍、三遍,仔細(xì)分析和領(lǐng)會(huì),因此,我們?cè)谥谱麟娨曅侣剺?biāo)題時(shí),應(yīng)把握出鏡時(shí)機(jī),吸引觀眾眼球,通過(guò)各種手法揭示新聞內(nèi)容,傳遞關(guān)鍵信息。

本文以2005年3月28日播出的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中電視新聞的標(biāo)題為例,來(lái)探討電視新聞標(biāo)題的制作要求和技巧。

該次節(jié)目播出的電視新聞標(biāo)題如下:

1.中共中央、國(guó)務(wù)院隆重舉行國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì),胡錦濤出席大會(huì)并為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)

2.國(guó)家技術(shù)發(fā)明一等獎(jiǎng)結(jié)束連續(xù)六年空缺局面,自主創(chuàng)新成果備受矚目

3.吳邦國(guó)會(huì)見(jiàn)安第斯議會(huì)議長(zhǎng)

4.曾慶紅會(huì)見(jiàn)挪威外交大臣彼得森

5.【落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀——東部新跨越】河北:扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)失衡,塑造鋼鐵精品

6.我國(guó)大中型鋼鐵企業(yè)能耗下降四成節(jié)能效益凸顯

7.人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員文章:高揚(yáng)理想的旗幟

8.全國(guó)近31萬(wàn)農(nóng)民享受?chē)?guó)家計(jì)劃生育獎(jiǎng)勵(lì)扶助待遇

一、電視新聞標(biāo)題的基本要求

電視新聞的標(biāo)題分為兩種:提要標(biāo)題和屏幕標(biāo)題。和報(bào)紙、雜志等平面媒體相比,電視新聞的標(biāo)題除了具備新聞標(biāo)題的共性之外,也還有其自身的特點(diǎn)。

1.屏幕標(biāo)題必須簡(jiǎn)明扼要

屏幕標(biāo)題是打在電視的熒屏上供觀眾看的新聞標(biāo)題,節(jié)目主持人和播音員不說(shuō)它。因此,屏幕題目就兼有報(bào)紙新聞標(biāo)題的特點(diǎn):凝練而富文采。一般來(lái)說(shuō),電視新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)最多控制在20個(gè)字,字幕打一行為宜。如果是兩行標(biāo)題,上下句的字?jǐn)?shù)要相等,句式要對(duì)仗工整。這樣讀來(lái)也上口易記。

以這次《新聞聯(lián)播》的電視新聞標(biāo)題為例,“吳邦國(guó)會(huì)見(jiàn)安第斯議會(huì)議長(zhǎng)”、“曾慶紅會(huì)見(jiàn)挪威外交大臣彼得森”就顯得簡(jiǎn)明扼要,同時(shí)又傳遞了新聞的主要信息。而頭條新聞的標(biāo)題“中共中央、國(guó)務(wù)院隆重舉行國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì),胡錦濤出席大會(huì)并為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)”則顯得拖沓冗長(zhǎng),雙主語(yǔ)并列,缺乏應(yīng)有的節(jié)奏感,字?jǐn)?shù)多造成熒屏擁擠,不易看清楚。如果把這個(gè)標(biāo)題改為“全國(guó)xx名科學(xué)家榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”,則簡(jiǎn)單明了,效果更好。

2.提要標(biāo)題必須通俗易懂

提要標(biāo)題是供節(jié)目主持人說(shuō)的,觀眾只能聽(tīng)而不能看,因而應(yīng)像廣播新聞一樣兼顧說(shuō)和聽(tīng)兩個(gè)方面。即播音員說(shuō)得上口,觀眾聽(tīng)得入耳。此外,電視新聞要適合不同文化層次和不同年齡結(jié)構(gòu)的觀眾,因此語(yǔ)言要通俗易懂,人一聽(tīng)就明白。讀起來(lái)要瑯瑯上口,不能拗口。

例如,這次新聞節(jié)目中的國(guó)內(nèi)和國(guó)際簡(jiǎn)訊部分,其新聞標(biāo)題不論是“黑龍江扎龍濕地大火完全撲滅”,還是“捷格巴耶夫當(dāng)選吉議會(huì)新議長(zhǎng)”都十分清楚明白,任何一個(gè)觀眾都能完全理解提要標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容。

3.電視新聞標(biāo)題必須新穎生動(dòng)

電視新聞能否及時(shí)有效地傳達(dá)給受眾,與標(biāo)題質(zhì)量的高低關(guān)系極大。標(biāo)題新穎獨(dú)特、醒目抓人,就能激發(fā)觀眾濃厚的興趣,吸引觀眾往下看。

總之,一條好的電視新聞標(biāo)題不僅要勾勒、概括出新聞的主要內(nèi)容,還要引發(fā)觀眾的聯(lián)想,激發(fā)觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和思維器官,以達(dá)到使其更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節(jié)目里,即使每條新聞的標(biāo)題達(dá)到了上述要求,為了避免標(biāo)題的雷同現(xiàn)象,文字編輯還要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題,通過(guò)綜合各題特點(diǎn)進(jìn)行修改和最后審定,讓新聞節(jié)目的標(biāo)題不落俗套,以靈活多變的形式打動(dòng)觀眾。

二、電視新聞標(biāo)題的制作技巧

1.遵循心理學(xué)的感知、記憶規(guī)律,選擇最佳的標(biāo)題顯示時(shí)間和停留時(shí)限

電視觀眾打開(kāi)電視機(jī)收看新聞節(jié)目和買(mǎi)報(bào)紙抽時(shí)間閱讀時(shí)的心理狀態(tài)是不同的。閱讀報(bào)紙?zhí)幱谟幸庾⒁鉅顟B(tài),是有目的主動(dòng)瀏覽的。顯示標(biāo)題的時(shí)間長(zhǎng)短應(yīng)該以標(biāo)題的字?jǐn)?shù)為參考,一般單行10個(gè)字顯示時(shí)間為10秒。時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)與畫(huà)面爭(zhēng)注意力,時(shí)間過(guò)短又無(wú)暇顧及。

2.編輯對(duì)標(biāo)題文字進(jìn)行特技變形處理,具有集中注意力的趣味性,讓觀眾保持有效注意的接受心態(tài)

文字的字體、色彩要與節(jié)目的內(nèi)容、格調(diào)和諧統(tǒng)一,或端莊或秀麗或活潑或變形都要視節(jié)目的內(nèi)容選擇,取得相得益彰的效果。文字的大小和位置要恰當(dāng),字過(guò)大或過(guò)滿(mǎn)都有一種堵的感覺(jué),字太小又讓人看不清楚,達(dá)不到傳遞信息的效果。

3.標(biāo)題文字的數(shù)量要適當(dāng),多用動(dòng)詞

字?jǐn)?shù)太多讓觀眾目不暇接,產(chǎn)生視覺(jué)疲勞而導(dǎo)致心理厭煩,但也不應(yīng)短到讓人不知所云。字?jǐn)?shù)過(guò)少的標(biāo)題會(huì)讓人摸不著頭腦,在熒屏上也不美觀。

真正的新聞本身就處在變動(dòng)之中,因此,制作電視新聞標(biāo)題更應(yīng)從尋找動(dòng)感上下功夫,多在描述和表現(xiàn)事物的動(dòng)態(tài)上動(dòng)腦筋,讓活生生的語(yǔ)句進(jìn)入標(biāo)題,要把標(biāo)題與觀眾感知的變動(dòng)表象聯(lián)系起來(lái)使之形象生動(dòng),動(dòng)感十足,從而加強(qiáng)電視新聞標(biāo)題的視覺(jué)沖擊力,以吸引觀眾,抓住觀眾。

還以上面“雪飄東北,霧鎖南國(guó)”為例,一個(gè)“飄”字,一個(gè)“鎖”,顯得十分生動(dòng),一幅大雪飄飄和濃霧茫茫的景象場(chǎng)面就十分形象地走進(jìn)了觀眾的腦海,遠(yuǎn)比“東北突降大雪,南方遭遇大霧”這種傳統(tǒng)的標(biāo)題更能吸引觀眾。

4.電視新聞標(biāo)題以揭示事實(shí)為主,但并不完全排除以畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆評(píng)析事實(shí),傳遞感情

電視新聞標(biāo)題一般只要客觀地把主要事實(shí)揭示出來(lái)就行了,但是也要防止態(tài)度曖昧,是非模糊。譬如:某電視臺(tái)為一位環(huán)衛(wèi)工人在大街上遭毆打的新聞,是這樣做標(biāo)題的:“環(huán)衛(wèi)工人當(dāng)街被打”。這個(gè)標(biāo)題就缺乏電視臺(tái)的立場(chǎng)、觀點(diǎn),顯得模棱兩可,是非不清,旗幟不鮮明。其實(shí),該臺(tái)在報(bào)道這件事時(shí),還讓過(guò)路的人談了看法,并播出群眾的原聲。這個(gè)標(biāo)題只要稍加改動(dòng),標(biāo)為“環(huán)衛(wèi)工人當(dāng)街遭毆路人譴責(zé)打人行為”,就表明了電視臺(tái)的立場(chǎng)。

以濃郁的情感色彩去感染觀眾,用電視新聞標(biāo)題去傳情,能收到很好的傳播效果。這其中包括傳遞人之常情,如親情、友情、鄉(xiāng)情等。傳遞人間真情,不是親情勝似親情以及傳遞人生之激情、人世之深情等讓標(biāo)題,能使觀眾過(guò)目不忘,為情所動(dòng)。

如中國(guó)40年引黃成績(jī)的報(bào)道用《大禹制水的地方》為標(biāo)題,一下子就點(diǎn)出了報(bào)道的中心思想,把4000年大禹不曾解決黃河泛濫的問(wèn)題,中國(guó)人民共和國(guó)用40年便順利解決了這一問(wèn)題,兩相對(duì)比,使要表達(dá)的思想一下就呼之欲出了。假如換上一個(gè)新聞性標(biāo)題如《河?xùn)|40年引黃成就顯著》或者《黃河中游40年建成20多個(gè)萬(wàn)畝以上的引黃灌區(qū)》,整個(gè)新聞的風(fēng)格和影響力都變小了。

總而言之,讓電視新聞標(biāo)題擁有審美情趣、具有一定的藝術(shù)品位,這不是一件容易的事情,也非一日之功,需要編輯從業(yè)人員強(qiáng)化制作標(biāo)題的觀念意識(shí),持久地學(xué)習(xí)不斷地磨練,培養(yǎng)起較高的文字處理素養(yǎng)和編輯制作技術(shù)素養(yǎng)。

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