阮建華　查　鍇

摘要在受眾分流的時(shí)代，不同的媒體有不同的受眾群。即使同質(zhì)媒體，其受眾群也不盡相同。報(bào)紙的讀者，一般帶地域或行業(yè)的特點(diǎn)。媒體在對(duì)重大事件報(bào)道時(shí)，既要有人人關(guān)心的普遍性的新聞，又要有本報(bào)主要讀者群特別關(guān)注的相關(guān)新聞。所以，地方紙媒完全有空間好好經(jīng)營(yíng)本地化

關(guān)鍵詞重大事件地方媒體報(bào)道視域

2008年9月25日至28日，承載著中華民族太空漫步千年夢(mèng)想的“神七”飛行任務(wù)取得圓滿成功，樹立了我國(guó)載人航天史上的又一座豐碑。

每一次的載人航天飛行，都是一場(chǎng)八仙過海、各顯神通的新聞大戰(zhàn)。擔(dān)負(fù)中國(guó)航天員首次太空行走重任的“神七”飛行，其新聞競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之嚴(yán)峻、程度之激烈，前所未有。從9月20日，“神七”船箭組合體在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心垂直轉(zhuǎn)運(yùn)到發(fā)射塔架，到29日航天員凱旋，中央電視臺(tái)每天24小時(shí)不間斷地直播一直持續(xù)了近10天，通過嘉賓訪談、現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播畫面，大量直觀的新聞信息通過電視熒屏傳播到受眾面前?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、《解放軍報(bào)》等中央媒體近水樓臺(tái)，以無人能及的采訪優(yōu)勢(shì)，接觸新聞的核心區(qū)域，采訪權(quán)威人物，從而使他們的報(bào)道大出風(fēng)頭。

在這樣完全不對(duì)稱的新聞競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，作為地方媒體，如何進(jìn)行報(bào)道?發(fā)發(fā)新華社的通稿，轉(zhuǎn)載一些網(wǎng)絡(luò)上的稿件，也完全可以應(yīng)付過去，而且這樣做也很穩(wěn)妥，新聞成本也很低。但是，武漢晚報(bào)沒有這樣作，而是選擇了另一條路。他們重兵布陣，多方出擊，前方記者克服重重困難，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多次進(jìn)入核心區(qū)域，保證了報(bào)道的權(quán)威、獨(dú)特和快捷、全面；后方統(tǒng)籌策劃人員運(yùn)籌帷幄，周密運(yùn)作，保證了決策正確，判斷準(zhǔn)確，溝通順暢。這一切，使得武漢晚報(bào)的“神七”報(bào)道既安全穩(wěn)妥又占盡先機(jī)，證明了在重大事件報(bào)道中地方媒體同樣可以大有作為。

一、抓統(tǒng)籌策劃，實(shí)現(xiàn)前后方“無縫對(duì)接”

異地采訪，尤其是重大事件新聞的采寫，由于時(shí)間緊、任務(wù)重，最離不開前后方記者的精誠(chéng)合作。武漢晚報(bào)在近幾年的重大戰(zhàn)役性報(bào)道中，探索出后方統(tǒng)籌策劃?rùn)C(jī)制。在這次“神舟七號(hào)”的報(bào)道中。正是由于這種統(tǒng)籌策劃?rùn)C(jī)制的良好運(yùn)作和發(fā)揮，使前方記者與后方團(tuán)隊(duì)相互呼應(yīng)，及時(shí)溝通，整個(gè)報(bào)道做到了“無縫對(duì)接”。

早在9月中旬，報(bào)社就成立了以分管總編牽頭的“神七”后方統(tǒng)籌策劃小組。從各部門抽調(diào)來的4名成員任務(wù)明確：對(duì)比本地媒體，監(jiān)控和發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)以及電視新聞中細(xì)微卻又關(guān)注度高的新聞線索，給前方記者提供獨(dú)特的報(bào)道視角；收集重點(diǎn)選題，分析報(bào)道方向。彌補(bǔ)工作不足?！吧衿摺睉?zhàn)斗打響后，每天早上10時(shí)，統(tǒng)籌策劃小組準(zhǔn)時(shí)開會(huì)。這樣的一場(chǎng)會(huì)議，成為當(dāng)天“神七”報(bào)道的“選題會(huì)”、“編前會(huì)”，從而成功搭建了一個(gè)前方記者和后方編輯的溝通橋梁，被同事們譽(yù)為“神七”報(bào)道的“飛控中心”。

9月22日早10點(diǎn)，后方團(tuán)隊(duì)第一場(chǎng)例會(huì)開始了。這一天，人選第一梯隊(duì)的6名航天員抵達(dá)發(fā)射中心，做發(fā)射前的最后準(zhǔn)備。同樣的信息渠道。同樣的新聞事件，如何以獨(dú)特的視角寫出別人沒有寫出的新聞，實(shí)現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)的獨(dú)家報(bào)道?成了初次例會(huì)討論的重點(diǎn)。

“從讀者的角度出發(fā)，設(shè)身處地地搞清楚讀者最想知道的是什么?”在這種提示下，大家腦力激蕩?！暗谝惶蓐?duì)中，有幾個(gè)并不為人熟知的新面孔，讀者肯定希望了解他們的經(jīng)歷?！薄霸诎l(fā)射中心，他們的生活起居是怎樣的，航天員的飲食是不是和百姓完全不同?”統(tǒng)籌人員立刻將大家的建議“千里傳音”，與前方記者溝通當(dāng)日的報(bào)道重點(diǎn)。第二天，特派酒泉的記者采寫的《“神七”航天員“衣食住行”透視》、《陳全：航天員梯隊(duì)中的新面孔》等多篇稿件新鮮出爐。

9月23日，監(jiān)控人員通過觀看中央電視臺(tái)視頻，了解到裝載著火箭發(fā)射燃料的特種燃料供應(yīng)基地原來被稱為“死亡火山”，而那里的工作人員被稱為與魔鬼打交道的人。這一信息馬上傳到了酒泉前方，當(dāng)日，記者便踏訪了這個(gè)極其危險(xiǎn)的神秘“火山口”，發(fā)回了報(bào)道。

而合作出的精品中，最值得一提的便是“神七”飛天成功后，武漢晚報(bào)先于其他本地媒體一步，登出航天員妻子的專訪。9月27日，央視播出了3位航天員妻子的節(jié)目，后方監(jiān)控人員發(fā)現(xiàn)這一報(bào)道切入點(diǎn)后，第一時(shí)間將線索報(bào)至北京特派記者。在北京航天城采訪的記者聞風(fēng)而動(dòng)，近水樓臺(tái)地采訪了3位航天員的妻子?！端莻€(gè)溫情的好丈夫》、《他一回家就問孩子》兩篇稿件，讓讀者分享了航天員妻子那份驕傲之情，也讓大家了解到神秘的航天員在妻子面前是這樣的。

二、抓專家權(quán)威。樹立媒體公信力

在發(fā)射前，“神七”各方面信息處于保密狀態(tài)而顯得神秘異常，各種關(guān)于“神七”的猜測(cè)不斷，造成一些稿件的消息來源不夠權(quán)威。一些媒體的報(bào)道與事實(shí)不符。一個(gè)有責(zé)任的媒體，不能為了追求獨(dú)家而道聽途說，而應(yīng)該盡可能地去核實(shí)每一條消息的依據(jù)。即使是專家所說，也不能一味迷信權(quán)威，而應(yīng)該找到多個(gè)消息來源進(jìn)行核實(shí)求證。

“神七”發(fā)射前，本地一家媒體報(bào)道出艙活動(dòng)在26日，也就是發(fā)射次日的下午。武漢晚報(bào)特派酒泉的記者采訪了載人航天工程應(yīng)用系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師顧逸東，他詳細(xì)地解答了這個(gè)問題，依據(jù)實(shí)驗(yàn)材料要在太空暴露43，5個(gè)小時(shí)這一依據(jù)，顧逸東耐心地和記者扳指頭算出艙時(shí)間，得出翟志剛應(yīng)該在27日下午4點(diǎn)30分出艙活動(dòng)的結(jié)論。記者又找到其他的權(quán)威消息來源，得知出艙活動(dòng)在“神七”繞地球飛行的第29圈進(jìn)行，按照飛船繞地球飛行一圈1，5個(gè)小時(shí)計(jì)算，顧逸東的說法得到應(yīng)證。據(jù)此，記者寫成《“神七”應(yīng)用系統(tǒng)總指揮、總設(shè)計(jì)師顧逸東接受本報(bào)記者專訪，航天員27日下午太空漫步》的新聞，24日刊載在頭版頭條。在讀者中反響強(qiáng)烈。

在此之前，特派酒泉的記者還專訪了發(fā)射場(chǎng)系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師鄭永煌，寫下了《“神七”只飛行3天》、《“神七”指令長(zhǎng)翟志剛有望擔(dān)任》、《航天員將出艙做什么?進(jìn)行太空材料暴露實(shí)驗(yàn)》等報(bào)道，這些信息極大地滿足了讀者的閱讀需求。

在發(fā)射場(chǎng)，武漢晚報(bào)特派記者還專訪到酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心主任崔吉俊，航天員系統(tǒng)總指揮、總設(shè)計(jì)師陳善廣，航天員系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師黃偉芬，火箭系統(tǒng)總顧問劉竹生，神舟飛船原總設(shè)計(jì)師戚發(fā)軔，載人航天工程總顧問黃春平等權(quán)威專家；在北京，記者也采訪了測(cè)控系統(tǒng)副總指揮、飛控中心主任朱民才；在內(nèi)蒙，記者采訪了著陸場(chǎng)系統(tǒng)總設(shè)計(jì)師吳斌等高端人物。這一系列的高端訪談，為報(bào)道增色，也極大地張揚(yáng)了武漢晚報(bào)的公信力和權(quán)威性。

三、抓本地化操作。拉近讀者距離

在受眾分流的時(shí)代，不同的媒體有不同的受眾群。即使同質(zhì)媒體，其受眾群也不盡相同。報(bào)紙的讀者，一

般帶地域或行業(yè)的特點(diǎn)，媒體在對(duì)重大事件報(bào)道時(shí)，既要有人人關(guān)心的普遍性的新聞，又要有本報(bào)主要讀者群特別關(guān)注的相關(guān)新聞。中央電視臺(tái)每天的直播，即使“全覆蓋”，也不可能面面俱到，不可能照顧到方方面面。如果某一地域的讀者想在央視上看到在地域或者心理上接近的新聞內(nèi)容，就不那么容易。所以，地方紙媒完全有空間好好經(jīng)營(yíng)本地化?！吧窳眻?bào)道期間，武漢晚報(bào)作為一份市民類報(bào)紙和武漢的地方媒體。注重新聞的本地化操作，他們注重在湖北籍航天員——聶海勝身上做文章，在以新聞人物的接近性要素帶動(dòng)與之相關(guān)的新聞資源的挖掘，取得了一些成功經(jīng)驗(yàn)。

“神七”采訪期間。各路特派汜者特別注意與湖北、武漢有接近性的新聞，采訪武漢老鄉(xiāng)、湖北老鄉(xiāng)，通過報(bào)道這些鄉(xiāng)親的工作和生活，拉近讀者的心理距離。如采訪武漢籍少將徐克俊，武漢大學(xué)畢業(yè)生陳善廣，湖北老鄉(xiāng)李能華等。后方記者采寫的《總裝廠房大門是武漢造》、《“神七”身上的“湖北烙印”》等報(bào)道，令每一個(gè)武漢人、湖北人感到自豪和驕傲。深深吸引了本地讀者。

在這次“神七”報(bào)道中，武漢晚報(bào)還開辟了“祝福神七”欄目，每天近百條短信發(fā)到短信平臺(tái)上，拉近了國(guó)內(nèi)大事與本地讀者之間的心理距離。

四、抓人脈資源，進(jìn)入新聞核心區(qū)

記者外出采訪，最感到頭痛的是不能進(jìn)入核心區(qū)域，不能接觸采訪對(duì)象。這次“神七”報(bào)道。采訪封鎖之嚴(yán)格，比“神五”、“神六”有過之而無不及。但武漢晚報(bào)記者仍能進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，采訪到核心人物，獲得權(quán)威消息，要?dú)w功于良好的社會(huì)關(guān)系和充分利用人脈資源。

這次派往酒泉、北京、內(nèi)蒙采訪的三路記者，報(bào)社都考慮到他們的采訪優(yōu)勢(shì)和人脈資源，他們也都充分利用了這些優(yōu)勢(shì)和資源。因此，他們的采訪雖歷經(jīng)種種曲折，“山重水復(fù)疑無路”，但最終都“柳暗花明又一村”，出色地完成了任務(wù)。許多記者的感慨是遇到了老鄉(xiāng)、戰(zhàn)友和朋友的熱情相助，沒有這些人脈，很可能是寸步難行，一籌莫展?！吧衿摺辈稍L期間，武漢晚報(bào)記者能進(jìn)入“問天閣”與航天員面對(duì)面，能進(jìn)入北京航天飛行控制中心這一“神經(jīng)中樞”，直擊“神七”飛天的全過程，都是充分利用了他們的人脈資源。

良好社會(huì)關(guān)系要尋找，還要培植?！吧裎濉眻?bào)道時(shí)，武漢晚報(bào)記者進(jìn)入酒泉衛(wèi)星發(fā)射場(chǎng)，得到很多人士的大力協(xié)助，報(bào)道取得成功。其后的五年間，逢年過節(jié)，記者都要給他們打上一個(gè)問候電話，或寄上一份賀卡。武漢晚報(bào)還長(zhǎng)年給酒泉基地的湖北老鄉(xiāng)郵寄報(bào)紙，他們回鄉(xiāng)探親或出差路過武漢，編輯部均派人接待，從而建立了深厚的感情。