羅韻華

在舉世關(guān)注中，中國(guó)建國(guó)60周年的華誕慶典完滿(mǎn)地落下了帷幕。60年一甲子，本就是中國(guó)人最看重的吉祥數(shù)字；今年又恰逢全球金融危機(jī)，而中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)的新引擎，經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的一舉一動(dòng)，自然也吸引著全世界的目光。全年“保八”目標(biāo)有望順利達(dá)成，無(wú)疑又為國(guó)慶慶典帶來(lái)了更多吉慶、歡快的氣氛。

在這樣的背景下，今年的國(guó)慶也成為了眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和吸引注意力的大舞臺(tái)。而在眾多的聲音中，王老吉的“吉慶時(shí)刻”吸引了各方的關(guān)注，王老吉的鮮紅包裝，伴隨著飄揚(yáng)的紅旗、吉慶的燈籠，一道成為了國(guó)慶華誕最難忘的記憶。

分享盛世吉慶60華誕匯聚精彩

2009年，建國(guó)大慶之年。

對(duì)于這一全中國(guó)人的節(jié)日，加多寶王老吉從一年前就開(kāi)始考慮，企業(yè)深切地希望發(fā)揮加多寶王老吉品牌的影響力，讓更多人參與到國(guó)慶這一盛事中。

經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，王老吉人最后決定提供一個(gè)開(kāi)放而包容的交流平臺(tái)，讓大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意，描繪出對(duì)國(guó)慶的感觸和祝福。通過(guò)這種方式，愛(ài)國(guó)情感不僅得到了充分的交流，而且匯聚、凝結(jié)成很多有形的作品，從而具有了更深遠(yuǎn)的意義。

活動(dòng)啟動(dòng)極短時(shí)間內(nèi)就聚集了極高的人氣，關(guān)注人次超過(guò)1600萬(wàn)，征集了近200萬(wàn)件“盛世吉慶時(shí)刻”作品?；顒?dòng)中的一些精彩作品，不僅在活動(dòng)官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬(wàn)人的關(guān)注，還在很多論壇上成為了熱點(diǎn)話(huà)題，甚至吸引到了中央電視臺(tái)的關(guān)注。

對(duì)于活動(dòng)的廣受歡迎，有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，王老吉的“十大盛世吉慶時(shí)刻”評(píng)選活動(dòng)，在國(guó)慶前后能夠成為除了國(guó)慶閱兵、《復(fù)興之路》和《建國(guó)大業(yè)》以外大家津津樂(lè)道的盛事，關(guān)鍵在于它提供了一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻、全民參與的愛(ài)國(guó)互動(dòng)平臺(tái)，一個(gè)讓中國(guó)不同地域、所有年齡的人都可以自由交流對(duì)“盛世”和“吉慶”理解的舞臺(tái)。

社會(huì)對(duì)活動(dòng)的高度關(guān)注也成功地將人們的視線(xiàn)聚焦到紅罐王老吉身上，隨著形式豐富、處處可見(jiàn)的活動(dòng)廣告宣傳，印有活動(dòng)主題包裝的產(chǎn)品也迅速地覆蓋到了各大銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品的銷(xiāo)售也隨著活動(dòng)的影響力被有力地帶動(dòng)起來(lái)。

巧借東風(fēng)勢(shì)吉慶營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

吉慶華誕，中國(guó)當(dāng)紅。

這是王老吉為這次國(guó)慶慶?；顒?dòng)精心選擇的主題。在外界看來(lái)，活動(dòng)獲得了意想不到的熱烈反響，而對(duì)加多寶而言，活動(dòng)的成功并非偶然。作為一家具有深刻中國(guó)文化背景的民族企業(yè)，王老吉深知，在經(jīng)歷08奧運(yùn)、神七實(shí)現(xiàn)太空行走后，09年的國(guó)慶對(duì)于中國(guó)而言具有了更為深刻的意義。

正是借助這一特殊的時(shí)機(jī)，王老吉順勢(shì)抓住了09年最熱點(diǎn)的時(shí)政事件，精心策劃了“十大盛世吉慶時(shí)刻”評(píng)選活動(dòng)，巧妙地將“吉慶”、“吉祥”等品牌內(nèi)涵與60華誕中國(guó)騰飛這一宏大社會(huì)背景融合在一起，在活動(dòng)策劃中將國(guó)家60年來(lái)的巨大變遷與個(gè)人感受緊緊聯(lián)系在一起，通過(guò)個(gè)人的感受來(lái)反映國(guó)家的發(fā)展，成功地喚起了人們對(duì)祖國(guó)母親的天然而真摯的情感。

為了實(shí)現(xiàn)“讓每個(gè)中國(guó)人都有機(jī)會(huì)參與祖國(guó)60華誕的盛事”，在活動(dòng)渠道的選擇上，王老吉經(jīng)過(guò)再三考慮，最終決定運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)最開(kāi)放的平臺(tái)，在活動(dòng)形式上也鼓勵(lì)多樣化的表達(dá)方式，使活動(dòng)具有極大的包容性，能夠容納不同階層的民眾。

開(kāi)放的平臺(tái)，包容的態(tài)度，使人們能發(fā)揮個(gè)人的激情與創(chuàng)意，民間手藝、藝術(shù)彩繪、視頻創(chuàng)作，來(lái)自草根的愛(ài)國(guó)熱情和閱兵儀式的籌備、演練一樣，備受矚目?；顒?dòng)亮點(diǎn)頻出，普通民眾口口相傳，主流媒體高度關(guān)注，活動(dòng)獲得了巨大的成功，而王老吉也實(shí)現(xiàn)了所期望的目標(biāo)——企業(yè)搭臺(tái)，大眾唱戲，讓大眾的愛(ài)國(guó)熱情得以表達(dá)、得以升華，讓每個(gè)人都成為吉慶華誕的主角。

拳拳之心王老吉力行企業(yè)公民之責(zé)

隨著今年的盛世吉慶時(shí)刻評(píng)選，王老吉再次成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，活動(dòng)抓住國(guó)慶這一“大事件”，讓人們悄悄潛伏著的愛(ài)國(guó)熱情轉(zhuǎn)化到生活中，因此活動(dòng)的參與度和好評(píng)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于很多同類(lèi)型的活動(dòng)，活動(dòng)所呈現(xiàn)的對(duì)國(guó)家和社會(huì)的熱誠(chéng)，也顯示出王老吉對(duì)自身企業(yè)公民責(zé)任的清醒認(rèn)識(shí)，以及回報(bào)社會(huì)的拳拳之心。

某市場(chǎng)研究公司品牌分析師指出，王老吉是現(xiàn)階段中國(guó)最具特色、最值得關(guān)注的企業(yè)公民之一。他認(rèn)為，王老吉的企業(yè)公民行為既重視經(jīng)濟(jì)層面的回饋社會(huì)，又重視在道德和社會(huì)精神層面的建設(shè)。

他表示，很多中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有真正理解企業(yè)公民責(zé)任，認(rèn)為單純的捐贈(zèng)就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)公民責(zé)任。而王老吉在履行企業(yè)公民責(zé)任時(shí)，不僅重視“物質(zhì)文明”，通過(guò)連續(xù)開(kāi)展9年的“王老吉·學(xué)子情”愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)和近日向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元等活動(dòng)回饋社會(huì)，同時(shí)還將企業(yè)和社會(huì)的和諧共存、持續(xù)發(fā)展，作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要發(fā)展方向。在王老吉人看來(lái)，履行企業(yè)公民責(zé)任從來(lái)就不是義務(wù)，而是一種深刻源自他們內(nèi)心的認(rèn)同，以及對(duì)社會(huì)表達(dá)感恩的最佳方式。

王老吉認(rèn)為，公益行為可以也應(yīng)該有必要的宣傳，企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是對(duì)社會(huì)風(fēng)氣和認(rèn)識(shí)很好的引導(dǎo)，同時(shí)也為其他企業(yè)樹(shù)立了好的榜樣。無(wú)疑，“十大盛世吉慶時(shí)刻”評(píng)選活動(dòng)收獲了極大的社會(huì)效益，讓消費(fèi)者將王老吉與吉慶、與民族驕傲等字眼進(jìn)行了連接，令王老吉作為具有高度社會(huì)責(zé)任感的民族品牌的形象更加鮮明，同時(shí)，這種高度的企業(yè)公民意識(shí)也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。