余忠舜　喻治達(dá)

摘要： 2008年北京奧運會直接推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，作為體育產(chǎn)業(yè)一部分的高校體育產(chǎn)業(yè)在北京奧運的推動下也有著新的進(jìn)展。

關(guān)鍵詞： 北京奧運 高校體育產(chǎn)業(yè) 影響

一、前言

奧運會是當(dāng)今全球最大的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目，承辦奧運會不僅對主辦國、主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有影響，而且對帶動主辦國體育產(chǎn)業(yè)成長有特別重要的意義。2008年奧運會在我國北京舉辦，借著這股東風(fēng)，中國體育產(chǎn)業(yè)中隨之而來的休閑、健康、文化等方面均會得到飛速發(fā)展，我國高校憑借自己的優(yōu)勢，在北京奧運的促進(jìn)下，也必定創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1992年中共中央國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，把體育劃歸為第三產(chǎn)業(yè)的第三個層次，這就是體育產(chǎn)業(yè)得以確定的理論和政策依據(jù)。1994年8月國家體委設(shè)立產(chǎn)業(yè)辦公室為體育產(chǎn)業(yè)管理的職能部門。1995年國家體委又制定并發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，體育產(chǎn)業(yè)的概念引入主要以社會體育為切入口。體育產(chǎn)業(yè)的運作，使社會體育發(fā)展呈良好態(tài)勢。自20世紀(jì)90年代至今，我國高校體育產(chǎn)業(yè)取得了較大發(fā)展，但由于種種原因，高校體育產(chǎn)業(yè)還不可避免地存在諸多不如人意的地方。很多學(xué)者針對存在的問題發(fā)表了自己的意見，歸納起來，現(xiàn)存問題主要涉及以下方面：

（一）思想禁錮，發(fā)展模式較封閉。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想理念的約束，開發(fā)模式單一，路子窄，辦法少。經(jīng)費籌劃主要是依附于上級有限的財政撥款，缺乏開拓進(jìn)取精神，沒有把自身體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位考慮，挫傷了體育教師發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的積極性，組織創(chuàng)收和拓寬經(jīng)費來源的積極性、能動性、創(chuàng)造性。另一方面因整個國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了限制。

（二）目標(biāo)單一，組織混亂。

目前，我國高校體育大多只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，所組織的一些象征性的收費校內(nèi)培訓(xùn)班，服務(wù)內(nèi)容形式單一，規(guī)模小，短期行為成分大。現(xiàn)行的學(xué)校體育組織行為也是主要限于校園之內(nèi)，缺乏與社會的交流和合作，使高校體育的功能與優(yōu)勢遠(yuǎn)未能得到充分發(fā)揮。

（三）高校體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。

體育產(chǎn)業(yè)資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須通過市場調(diào)節(jié)，生產(chǎn)要素按市場法則流向能產(chǎn)生更大效益、回報率更高的領(lǐng)域。多年來，由于體制和思想意識等方面的原因，管理者和經(jīng)營者不能適當(dāng)、適時地對高校體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組和轉(zhuǎn)變，無法做到產(chǎn)業(yè)要素的利學(xué)性、合理性和流動性，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)各部門之間發(fā)展不平衡，人力、物力、財力等有限資源不能被充分利用。

（四）缺乏經(jīng)營市場的開拓型人才，阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

高校體育產(chǎn)業(yè)管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點，而且要具備經(jīng)營管理能力。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高知識、高職稱的一流專業(yè)人才，但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，體育經(jīng)營管理人才緊缺。我國目前還沒有專門培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才的機(jī)構(gòu)，這是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。

三、北京奧運對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力。

承辦奧運會的過程是一個不斷提高國民體育意識、引導(dǎo)大眾持續(xù)的體育消費的過程。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力在于大眾持續(xù)的體育消費需求，新世紀(jì)我國高校生活群體和城市居民及部分發(fā)達(dá)農(nóng)村居民從經(jīng)濟(jì)承受力上將具備體育消費能力。但這種理論上的消費能力能否轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H的消費水平，很大程度上取決于國民體育意識和體育消費習(xí)慣的養(yǎng)成。承辦奧運會將使體育在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)成為社會關(guān)注的焦點和熱點，而這種關(guān)注將對提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費行為發(fā)揮重要作用。一旦體育消費在全社會形成熱點，我國高校的體育產(chǎn)業(yè)就將進(jìn)入發(fā)展的快車道。

（二）加大了高校體育產(chǎn)業(yè)的研發(fā)力度。

隨著奧運的影響，國民的體育健身需求也隨之加大，越來越多的社區(qū)群眾選擇到條件相對優(yōu)越的高校進(jìn)行體育健身，這將逐漸打破高校體育產(chǎn)業(yè)以本校學(xué)生和教職員工消費為主的格局，促使高校加大體育產(chǎn)業(yè)的對外開放；另外，高校體育產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)，也會更多地吸引社會資金、技術(shù)和人才投資高校體育產(chǎn)業(yè)，從而加大了高校體育產(chǎn)業(yè)的研發(fā)力度。

（三）優(yōu)化了高校體育產(chǎn)業(yè)的資源配置。

長期以來，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源只限于內(nèi)部配制和循環(huán)，與社會橫向聯(lián)系少，對其周邊社區(qū)群眾的體育健身需求了解不夠，使得高校體育產(chǎn)業(yè)資源不能在校內(nèi)、外得到合理配置和流動，需要的資金、技術(shù)和人才不能有效地引進(jìn)，同時還造成了高校體育產(chǎn)業(yè)資源的“流失”。體育產(chǎn)業(yè)本身就是一項需要不斷交流的事業(yè)，奧運的來臨促使高校加強與社會交流，這樣更有利于高校體育產(chǎn)業(yè)資源流動和配置。

（四）加強了高校體育產(chǎn)業(yè)對外合作。

高校是一個自然資源和社會資源都比較豐富的區(qū)域，既具有開展各類體育運動的自然條件和一定規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施，又具有相對固定的消費群體和政策上的支持。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以人們?nèi)ぢ剺芬姷捏w育運動服務(wù)為突破口，利用得天獨厚的自身優(yōu)勢，加強與社會各個部門間的橫向聯(lián)合，提高高校體育產(chǎn)業(yè)的開放程度，以不斷推動高校體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

（五）為高校培養(yǎng)了大批經(jīng)營市場的開拓型人才。

北京奧運是科技奧運，為圓滿舉辦北京奧運我國已努力向國際接軌，大力培養(yǎng)了大批經(jīng)營體育市場的開拓型人才。北京奧運會結(jié)束后，這批人才已走向各自的新崗位，其中一部分已走入我國高校，為我國高校體育事業(yè)的發(fā)展出力，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

我國高校體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，在我國體育產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位，直接關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。北京奧運使我國體育市場更加開放，體育市場更加多元化，有利于高校體育產(chǎn)業(yè)改革開放得到進(jìn)一步的深化和發(fā)展，進(jìn)一步改善了我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，促進(jìn)了高校體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化的合理配置。北京奧運的舉辦對我國高校體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，給我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間，促使我國高校體育產(chǎn)業(yè)的競爭向國際化方向發(fā)展。

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