嘉賓:香港商務(wù)印書(shū)館董事總經(jīng)理 陸國(guó)燊博士

英國(guó)劍橋大學(xué)出版社行政總裁潘仕勛

英國(guó)劍橋大學(xué)出版社亞太總裁包睿思

主持:香港中文大學(xué)工商管理碩士課程總監(jiān)陳志輝教授

陳志輝:為什么要做出版,對(duì)社會(huì)有什么重要意義?

潘仕勛:在數(shù)百年前的英國(guó),只有皇家出版書(shū)籍,為的是控制知識(shí)流傳。但隨著印刷科技更新,出版變得較容易,民間對(duì)智慧的需求也在增加。而信息的質(zhì)量有好有壞,為確保出版內(nèi)容質(zhì)量,所以當(dāng)時(shí)需要一個(gè)出版社去核定書(shū)籍內(nèi)容然后出版,劍橋大學(xué)出版社有幸承擔(dān)了這一重任。出版社一直受大學(xué)贊助,專(zhuān)注高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版,同時(shí)也不忘緊隨時(shí)代轉(zhuǎn)變,以創(chuàng)新的印刷技術(shù)出版書(shū)籍。

陳志輝:劍橋大學(xué)社的業(yè)務(wù)由英國(guó)拓展至亞太區(qū),如何保證出版質(zhì)量?

包睿思:每本計(jì)劃出版的書(shū)籍大綱,出版社都會(huì)寄給兩個(gè)有關(guān)的學(xué)術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)尋求意見(jiàn),然后再由18人的專(zhuān)家委員會(huì)審題。出版過(guò)程可以很長(zhǎng),迄今最高紀(jì)錄29年,是一本冰島語(yǔ)言學(xué)研究的著作。我們以傳播知識(shí)為理念、改變?nèi)说纳凶院?這也是吸引我加入劍橋的原因。

陳志輝:商務(wù)印書(shū)館沒(méi)有劍橋社那樣強(qiáng)大的“后臺(tái)”,其出版理念何在?

陸國(guó)燊:商務(wù)成立于1897年,初期主要是為外國(guó)學(xué)成歸來(lái)的學(xué)者發(fā)表作品。在日治時(shí)期,日軍占領(lǐng)上海時(shí),香港分館為內(nèi)地提供出版物,與內(nèi)地關(guān)系密切,一直為中資公司。上世紀(jì)80年代經(jīng)歷結(jié)構(gòu)重組,在財(cái)政和管理上獨(dú)立運(yùn)作,自設(shè)編輯部,著重于語(yǔ)言書(shū)籍出版。如今,香港商務(wù)為聯(lián)合出版集團(tuán)成員,在香港注冊(cè)。雖然與北京和臺(tái)北商務(wù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng),但仍有頻繁合作。現(xiàn)主要有三部分:書(shū)籍出版、教科書(shū)出版及零售業(yè)務(wù)。

陳志輝:商務(wù)與劍橋合作的緣由?

陸國(guó)燊:我非常欣賞劍橋社護(hù)衛(wèi)學(xué)術(shù)出版的精神。商務(wù)的編輯發(fā)現(xiàn)劍橋優(yōu)秀的英語(yǔ)教材只有英文版,價(jià)錢(qián)較高,難以打入香港市場(chǎng),故建議合資出版,以商務(wù)優(yōu)秀的本地人力及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。

陳志輝:劍橋?yàn)楹闻c商務(wù)合作?

潘仕勛:我和Chris(包)曾在香港生活多年,知道商務(wù)是一間非商業(yè)出版機(jī)構(gòu),理念與劍橋相近。加上商務(wù)對(duì)本地語(yǔ)言出版市場(chǎng)的了解、書(shū)店網(wǎng)絡(luò),是理想合作伙伴。了解到不同的地區(qū)有不同的文化,我們必須與當(dāng)?shù)厝撕献?才能順利發(fā)展。這情況不只在香港,還有日本、沙特阿拉伯等地。

陳志輝:兩家出版社已有悠久歷史,有何生存之道?

潘仕勛:起初劍橋大學(xué)社的財(cái)務(wù)并不健康,大部分收入靠大學(xué)及私人贊助,甚至曾接近破產(chǎn),資金流動(dòng)出現(xiàn)問(wèn)題,這主要原因是大家不懂得如何投資。幸好員工們都知道需要改變,愿意配合變革,轉(zhuǎn)換公司文化理念,才將出版社的頹勢(shì)扭轉(zhuǎn)。

陸國(guó)燊:出版物與其他產(chǎn)品不同,產(chǎn)品周期很長(zhǎng),生產(chǎn)時(shí)間也長(zhǎng)。要生存就要做好庫(kù)存控制,建立良好的營(yíng)銷(xiāo)品牌,將投資用于好的書(shū)籍上。

陳志輝:如何在文化出版和商業(yè)上取得平衡?

潘仕勛:這就如走綱絲,出版人要有敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)。在緊守理念之余,背后也必須以生意維持。

陸國(guó)燊:要訓(xùn)練員工,除了必須了解產(chǎn)品外,也要重視與顧客關(guān)系及傳媒關(guān)系。

精彩問(wèn)答

問(wèn)題一:在倫敦,許多人手上都拿著一本書(shū)閱讀,香港卻只是報(bào)章雜志、電子產(chǎn)品,你怎樣看兩地的閱讀風(fēng)氣?

包睿思:英國(guó)人閱讀是為娛樂(lè)、學(xué)習(xí),另一個(gè)原因是他們不太懂計(jì)算機(jī),還沒(méi)充分使用電子產(chǎn)品,香港讀者對(duì)電子產(chǎn)品很熟悉,這也是我欣賞亞洲人的其中一個(gè)原因。

潘仕勛:英國(guó)的確有很多著名作家,有濃厚的文學(xué)歷史背景,所以閱讀是一個(gè)氣侯。

陸國(guó)燊:有數(shù)據(jù)顯示,大陸與臺(tái)灣的讀者平均一年讀3.5本書(shū),美國(guó)是5本。雖然香港未有資料,但在重視學(xué)位資歷的社會(huì),閱讀是比較遜色的,因它不像課程學(xué)習(xí),沒(méi)有實(shí)質(zhì)的學(xué)歷認(rèn)可。

問(wèn)題二:臺(tái)灣出版了許多翻譯書(shū),外國(guó)出版社是否有興趣翻譯五千年的中國(guó)文化?

潘仕勛:翻譯是一個(gè)問(wèn)題,銷(xiāo)售是一個(gè)問(wèn)題,作者知名度也是一個(gè)問(wèn)題,在我來(lái)中國(guó)時(shí),有業(yè)者也跟我商量如何出版好的中文書(shū)籍,他們也愿全力支持。

陸國(guó)燊:孔子學(xué)院在世界許多角落舉辦中文學(xué)習(xí)班,在書(shū)籍方面,《狼圖騰》、《于丹<論語(yǔ)>心得》也已經(jīng)或即將出版英文版,畢竟這需要時(shí)間來(lái)發(fā)展。

問(wèn)題三:如何利用電子平臺(tái)?

包睿思:讀者未必想購(gòu)買(mǎi)整部著作,對(duì)于這一點(diǎn),網(wǎng)上出版的版權(quán)費(fèi)應(yīng)如何收取,是個(gè)大挑戰(zhàn)。另外,電子平臺(tái)也是一個(gè)很好的宣傳渠道。

潘仕勛:電子平臺(tái)也提供了免費(fèi)的銷(xiāo)售渠道。我們有36000種書(shū)目,出版了一些絕版書(shū)。我們6年前開(kāi)始將他們變成網(wǎng)絡(luò)版,這些長(zhǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品的收入約占公司全年收入的4%。

(根據(jù)香港中文大學(xué)工商管理學(xué)院EMBA論壇整理)