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        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化途徑探析

        2018-02-26 21:54:11楊羨樹(shù)
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年9期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路受眾

        楊羨樹(shù)

        (中國(guó)鐵路南寧局集團(tuán)有限公司 新聞?dòng)耙曋行模瑥V西 南寧 530000)

        隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,鐵路新聞的傳播路徑不斷豐富和發(fā)展。但與鐵路行業(yè)的發(fā)展要求相比,新聞傳播工作中的相關(guān)業(yè)務(wù)亟須優(yōu)化,以強(qiáng)化新聞傳播效果。

        一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的特征

        (一)傳統(tǒng)媒體和新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高效率的信息處理和傳播,讓社會(huì)的開(kāi)放性和包容性達(dá)到了前所未有的高度,新媒體和傳統(tǒng)媒體得到了充分的融合發(fā)展。也就是說(shuō),在新聞傳播領(lǐng)域,最好的創(chuàng)新不是喜“新”厭“舊”,而是將傳統(tǒng)媒體和新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

        (二)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞受眾需求

        網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用讓新聞的獲取、采編、創(chuàng)作和傳播都發(fā)生了巨大的變化。在探究新聞傳播的創(chuàng)新路徑時(shí),我們不可避免地需要分析和總結(jié)受眾對(duì)新聞傳播的訴求是什么,他們想看到什么樣的新聞,我們能為他們提供什么新聞,他們又希望從新聞中得到什么等。這些問(wèn)題必須依靠不斷進(jìn)步和完善的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)得以解決,打造受眾需要的新聞,提高新聞傳播在媒介中的影響力。

        (三)強(qiáng)化新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)交互關(guān)系

        網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代強(qiáng)調(diào)傳播中的互動(dòng)關(guān)系,多樣化的數(shù)據(jù)新聞以更加豐富、多元和可視化的形態(tài)被受眾接收,并構(gòu)建了新聞與受眾的互動(dòng)交流平臺(tái)。因此,要想更好地推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展,就要緊跟網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),強(qiáng)化新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)交互關(guān)系,使得用戶可以在第一時(shí)間獲得更加生動(dòng)的信息,從而也便于新聞媒體充分體察民情、了解民意。

        二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化對(duì)策

        對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鐵路新聞傳播優(yōu)化工作來(lái)說(shuō),筆者認(rèn)為應(yīng)該從新聞視角、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以及傳播手段三方面入手,增強(qiáng)新聞傳播的有效性,讓更多的人通過(guò)新聞了解我國(guó)鐵路建設(shè)與運(yùn)營(yíng)情況。接下來(lái),筆者就從以上三點(diǎn)詳細(xì)探討傳播優(yōu)化方法。

        (一)找準(zhǔn)鐵路新聞傳播視角

        在編輯鐵路新聞的過(guò)程中,內(nèi)容是最關(guān)鍵的部分,有深度、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容才能吸引更多的受眾閱讀。在編輯新聞的過(guò)程中,對(duì)于一些比較深?yuàn)W的內(nèi)容應(yīng)該使用平民化的視角來(lái)報(bào)道,關(guān)注貼近人們生活的事件。編輯鐵路新聞必須把握貼近生活的基本原則。新聞藝術(shù)源于生活,必須結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活,將各種貼近生活的事件作為采編的重要內(nèi)容,同時(shí)結(jié)合新聞傳播規(guī)律,編輯更多受眾關(guān)注的重大新聞事件。在編輯新聞的時(shí)候,一方面要確保新聞事件的真實(shí)性,深入地分析和挖掘本地區(qū)發(fā)生的新聞事件;另一方面,要確保新聞貼近生活,注意新聞事件帶來(lái)的影響,引導(dǎo)受眾形成正面積極的價(jià)值觀,減少負(fù)面輿論。

        比如關(guān)于“一帶一路”倡議下鐵路發(fā)展的新聞,記者應(yīng)該聚焦老百姓的日常生活,報(bào)道“一帶一路”倡議下鐵路的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)等有何影響,為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└嗟慕?jīng)濟(jì)與商業(yè)信息,使得鐵路新聞更加實(shí)用,進(jìn)而獲得大眾的認(rèn)可。

        (二)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

        在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的工具。人們可以從網(wǎng)絡(luò)中及時(shí)獲取新聞信息,這些新聞內(nèi)容直接決定了新聞媒體的影響力。尤其是在信息化時(shí)代背景下,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度越來(lái)越快,受眾從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取的新聞越來(lái)越多,這要求鐵路新聞進(jìn)一步提升時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,鐵路新聞編輯人員必須學(xué)會(huì)使用新媒體工具,加強(qiáng)對(duì)各種信息技術(shù)的應(yīng)用,在提高新聞編輯水平的同時(shí),也要提高新聞傳播效率。新聞編輯人員在獲取第一手資料之后,要及時(shí)利用各種新媒體平臺(tái)將新聞內(nèi)容報(bào)道出來(lái),讓受眾在第一時(shí)間了解各種新聞事件的真相。例如,在報(bào)道一些鐵路事故時(shí),可以利用微博、微信公眾號(hào)等在第一時(shí)間將新聞的關(guān)鍵內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái),以免引起大眾恐慌。

        (三)注重新聞的藝術(shù)性

        相較于娛樂(lè)新聞,鐵路新聞一般是比較嚴(yán)肅的,致力于準(zhǔn)確傳播相關(guān)信息,因此新聞傳播類型長(zhǎng)期保持著嚴(yán)肅、認(rèn)真的風(fēng)格,這一點(diǎn)本身是值得肯定的。然而,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速度不斷加快,鐵路新聞既要滿足準(zhǔn)確傳播信息的要求,又要滿足大眾的審美需求。這要求鐵路新聞在傳播過(guò)程中必須優(yōu)化處理新聞信息,提高藝術(shù)鑒賞能力和表現(xiàn)能力。同時(shí),記者在采編鐵路新聞的過(guò)程中要學(xué)會(huì)從不同的視角報(bào)道新聞。另外,還要加強(qiáng)對(duì)新聞編輯的創(chuàng)新,結(jié)合新媒體技術(shù)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維,將新的思想觀念融入新聞編輯中。只有不斷創(chuàng)新,才能探尋更廣闊的領(lǐng)域。在日常工作中,新聞編輯人員應(yīng)該積極了解當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、人們感興趣的方向和領(lǐng)域,從而挖掘出更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容,迎合觀眾的口味和興趣,提高鐵路新聞的質(zhì)量。

        三、結(jié)語(yǔ)

        記者與新聞編輯是處理和傳播鐵路新聞的主要力量,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,為了優(yōu)化新聞質(zhì)量與傳播效率必須創(chuàng)新新聞編輯模式,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高新聞報(bào)道的時(shí)效性,并且創(chuàng)新新聞報(bào)道形式,從而不斷提高新聞質(zhì)量。

        [1]丁鋼.新媒體時(shí)代鐵路電視新聞的發(fā)展策略研究[J].新聞?wù)搲?014(02):31-32.

        [2]丁兆磊.大傳播理念下鐵路企業(yè)新聞報(bào)道工作優(yōu)化探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01):236-237.

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