作者簡(jiǎn)介：

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副主任科員，副科級(jí)審查助理研究員。從事化妝品領(lǐng)域，藥物制劑領(lǐng)域的專(zhuān)利實(shí)審工作，為部級(jí)審查高層次人才，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)青年》編輯，新審查員導(dǎo)師。

近年負(fù)責(zé)化妝品領(lǐng)域?qū)＠麑彶榛鶞?zhǔn)，培訓(xùn)教材的研究，制定及編寫(xiě)工作主持編寫(xiě)及修訂主要章節(jié)內(nèi)容。在國(guó)內(nèi)多家報(bào)刊雜志發(fā)表專(zhuān)業(yè)論述。分析文章《從專(zhuān)利申請(qǐng)看我國(guó)化妝品發(fā)展前景》、《采用便捷方法適應(yīng)第8版IPC分類(lèi)號(hào)的變化》，《化妝品領(lǐng)域?qū)＠麢?quán)保護(hù)的應(yīng)用》等發(fā)表于《中國(guó)化妝品》，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》，《審查業(yè)務(wù)通訊》等。曾參與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局學(xué)術(shù)委員會(huì)組織的各項(xiàng)課題研究工作，完成特殊領(lǐng)域?qū)彵P(pán)標(biāo)準(zhǔn)研究課題之“涉及制藥用途的審查標(biāo)準(zhǔn)的研究”子課題的研究工作，該課題被評(píng)為專(zhuān)利局2006年度優(yōu)秀課題，曾參加國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)利研究——生物醫(yī)藥高技術(shù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利調(diào)研工作；參加“藥物制劑審查標(biāo)準(zhǔn)研究”課題。

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，近年來(lái)，我國(guó)化妝品工業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)近年國(guó)內(nèi)化妝品銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)資料顯示，1982年我國(guó)化妝品行業(yè)的銷(xiāo)售額僅為人民幣2億元，而2001年增加到400億，實(shí)現(xiàn)利稅150億元，進(jìn)入當(dāng)年世界排名前8位，2006年銷(xiāo)售額已經(jīng)超越德國(guó)，法國(guó)，成為全球第三大化妝品市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)化妝品權(quán)威刊物《中國(guó)化妝品》雜志調(diào)查分析2009年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額沖擊了1，000億元?；瘖y品產(chǎn)業(yè)已成為具有巨大商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益新的藍(lán)籌產(chǎn)業(yè)。

圍追堵截專(zhuān)利軟肋

化妝品是人們?nèi)粘Ｊ褂玫南M(fèi)品，種類(lèi)繁多的化妝品逐步進(jìn)入尋常百姓家，使我國(guó)化妝品生產(chǎn)不斷發(fā)展，同時(shí)也促使化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前中國(guó)化妝品中高端市場(chǎng)基本上被外資，合資企業(yè)占據(jù)。國(guó)際日化巨頭在不斷鞏固中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，近些年依靠收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌逐步滲透低端市場(chǎng)。我國(guó)民族品牌小護(hù)士，大寶、舒蕾等均被國(guó)外品牌收購(gòu)，就連曾經(jīng)紅遍大江南北的民族企業(yè)北京大寶化妝品有限公司也于2007年被多家外資公司爭(zhēng)搶?zhuān)罱K被強(qiáng)生公司收購(gòu)。在外資企業(yè)的大力打壓下，中國(guó)本土企業(yè)承受到前所未有的巨大壓力并往往被激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓得喘不過(guò)氣來(lái)。筆者認(rèn)為；出現(xiàn)該局面主要是研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)階段的差距造成的。

研發(fā)方面，我國(guó)化妝品工業(yè)科研水平低，技術(shù)落后，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)目前仍處于仿效階段，國(guó)內(nèi)化妝品工業(yè)的原料品種少、質(zhì)量不穩(wěn)定。化妝品領(lǐng)域年銷(xiāo)售額在1億元以上的本土企業(yè)中，一年所投入的科研經(jīng)費(fèi)只約占銷(xiāo)售額的1.2％；而1億元以下的化妝品企業(yè)，科研經(jīng)費(fèi)投入平均只占銷(xiāo)售額的0.58％。而國(guó)外擁有專(zhuān)業(yè)的科研機(jī)構(gòu)，國(guó)際化妝品公司每年的研發(fā)投入比例一般在3％，甚至更高。以世界知名的法國(guó)化妝品企業(yè)歐萊雅為例，其在研發(fā)上的投入一直保持領(lǐng)先紀(jì)錄，每年更新20％的產(chǎn)品，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占銷(xiāo)售額的3.3％，僅2005年的研發(fā)投入就達(dá)到了4.96億歐元。通過(guò)長(zhǎng)期不斷的研發(fā)，使得國(guó)外產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提高，并贏得了巨大的市場(chǎng)份額。近期值得注意的動(dòng)向是隨著技術(shù)發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)間開(kāi)展合作，建立技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟，甚至合并的現(xiàn)象越來(lái)越多，通過(guò)聚合共同的技術(shù)力量和資金開(kāi)展技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成強(qiáng)大壓力，而且增強(qiáng)了企業(yè)聯(lián)合體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力并擴(kuò)大了化妝品市場(chǎng)的占有率。

營(yíng)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)大多數(shù)化妝品企業(yè)缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)性和管理性，而國(guó)外知名企業(yè)擁有周密的宣傳計(jì)劃，完整的運(yùn)作方案，加上實(shí)力雄厚的資金、高質(zhì)量的產(chǎn)品、周到的售后服務(wù)，打開(kāi)市場(chǎng)后可穩(wěn)步發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也逐步擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)高檔次的民族品牌較少，大多處于中低檔，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次確立品牌形象在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間仍是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)努力發(fā)展的方向?；瘖y品企業(yè)如果想開(kāi)拓并站穩(wěn)市場(chǎng)，具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷投入資金和不斷創(chuàng)新，投入資金是為企業(yè)注血，創(chuàng)新更使其具有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而使企業(yè)立于不敗之地。歸根結(jié)底，制約我國(guó)本土化妝品企業(yè)發(fā)展的瓶頸在于研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心生產(chǎn)技術(shù)極度匱乏。技術(shù)工藝的優(yōu)劣不僅影響到化妝產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而延伸至企業(yè)品牌的知名度及美譽(yù)度，從而直接決定企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此該瓶頸已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?；瘖y品企業(yè)想求得持續(xù)性發(fā)展，就必將關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展和研發(fā)投入，當(dāng)企業(yè)取得或具備一定的科研產(chǎn)品或先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)后，隨之而來(lái)的如何保護(hù)研發(fā)成果成為困擾企業(yè)的一大難題。以前，我國(guó)本土化妝品企業(yè)產(chǎn)品科技含金量低，大多采取仿制配方或商業(yè)秘密的方式保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝技術(shù)。但為逐步規(guī)范我國(guó)化妝品市場(chǎng)，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，2007年7月24日國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》。規(guī)定第十二條指出：化妝品標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)標(biāo)注全成分表，標(biāo)注方法及要求應(yīng)當(dāng)符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。規(guī)定第二十八條指出：違反本規(guī)定第十二條，化妝品標(biāo)識(shí)未標(biāo)注全成分表，標(biāo)注方法和要求不符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的，責(zé)令限期改正；逾期未改正的，處以1萬(wàn)元以下罰款。該規(guī)定的實(shí)施導(dǎo)致很多企業(yè)面臨這樣的問(wèn)題：實(shí)施全成分標(biāo)注，作為企業(yè)商業(yè)秘密的化妝品配方如何得到最大程度的保護(hù)?

他山之石可以攻玉

研究目前活躍的大型外資日化企業(yè)，例如萊雅公司、寶潔公司、株式會(huì)社資生堂等，對(duì)主要成分進(jìn)行標(biāo)識(shí)并沒(méi)有給他們帶來(lái)負(fù)面影響，因?yàn)檫@些大型企業(yè)往往在產(chǎn)品的研發(fā)階段或上市前就已經(jīng)申請(qǐng)了大量相關(guān)專(zhuān)利，用專(zhuān)利對(duì)關(guān)鍵組分或產(chǎn)品進(jìn)行了保護(hù)。他們還將專(zhuān)利與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，力求使自己的專(zhuān)利形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而使本企業(yè)在該技術(shù)領(lǐng)域的統(tǒng)治地位進(jìn)一步加強(qiáng)。

在我國(guó)專(zhuān)利保護(hù)分為三種，即發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。發(fā)明專(zhuān)利則著重保護(hù)產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)、組成、制備方法、應(yīng)用等；實(shí)用新型專(zhuān)利只保護(hù)有一定形狀或結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于保護(hù)產(chǎn)品獨(dú)特的外觀。這三種專(zhuān)利保護(hù)的對(duì)象不同，保護(hù)的期限也不同。外觀專(zhuān)利與實(shí)用新型專(zhuān)利保護(hù)期為自申請(qǐng)日起10年，發(fā)明專(zhuān)利的保護(hù)期限為20年。在上述三種專(zhuān)利保護(hù)中，發(fā)明專(zhuān)利保護(hù)是全面、長(zhǎng)久保護(hù)配方研發(fā)成果的最佳方式?？梢杂行У乜朔捎闷髽I(yè)商業(yè)秘密保護(hù)方式的弊端，并獲得我國(guó)和其他國(guó)家法律的支持和保護(hù)。

僅2008年，專(zhuān)利局全年受理專(zhuān)利申請(qǐng)828328件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)289838件，實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)225586件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)312904件，PCT國(guó)際申請(qǐng)6081件，復(fù)審無(wú)效請(qǐng)求6398件。截至2008年底，專(zhuān)利局受理的三種專(zhuān)利申請(qǐng)總量累計(jì)達(dá)4853506件。截止2008年4月中國(guó)專(zhuān)利數(shù)

據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，向我國(guó)申請(qǐng)涉及化妝品領(lǐng)域的發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)中，已有5711件已經(jīng)結(jié)案，其中有2662件被授予專(zhuān)利權(quán)，占47％。在這些授權(quán)案件中，國(guó)外申請(qǐng)達(dá)到1921件，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)僅為741件。外國(guó)申請(qǐng)占授權(quán)專(zhuān)利的份額很大，覆蓋化妝品領(lǐng)域的各個(gè)方面，外資大型日化企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。為此我們可以得出這樣的結(jié)論，國(guó)外化妝品企業(yè)在研發(fā)和應(yīng)用上具有強(qiáng)大的實(shí)力，并且研發(fā)的新技術(shù)在中國(guó)大量地采取專(zhuān)利保護(hù)的形式，具有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。顯而易見(jiàn)，以上數(shù)據(jù)還在動(dòng)態(tài)發(fā)展中，但內(nèi)弱外強(qiáng)的趨勢(shì)在一定時(shí)期仍將延續(xù)。

樂(lè)觀面對(duì)前景廣闊

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，了解國(guó)內(nèi)外化妝品生產(chǎn)核心技術(shù)的研發(fā)動(dòng)向，工藝設(shè)備、技術(shù)應(yīng)用對(duì)于企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分關(guān)鍵。提高我國(guó)日化企業(yè)的專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)，讓自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)劑和參與競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大后盾，已經(jīng)成為我國(guó)本土化妝品企業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)。本土化妝品企業(yè)要利用專(zhuān)利提高研發(fā)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)自身權(quán)益，筆者以為可以注重以下兩方面內(nèi)容。

一方面，注重專(zhuān)利信息分析捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，進(jìn)行自主研發(fā)，確立品牌特色。

在企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)，投資決策中，結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)對(duì)相關(guān)專(zhuān)利信息的系統(tǒng)檢索，系統(tǒng)分析，可以使企業(yè)充分了解技術(shù)領(lǐng)域中專(zhuān)利技術(shù)的現(xiàn)狀、重點(diǎn)技術(shù)，技術(shù)生命周期，監(jiān)測(cè)本領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，核心專(zhuān)利分布等。在此基礎(chǔ)上確定研究方向、尋找研究起點(diǎn)，可以為科研選題提供決策依據(jù)，提升研發(fā)起點(diǎn)，節(jié)省研發(fā)費(fèi)用投入。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站、中國(guó)專(zhuān)利信息網(wǎng)等為專(zhuān)利供需雙方的相互了解和合作提供了最為便捷的橋梁，從而避免重復(fù)投入財(cái)力、物力和人力，產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而確立品牌特色。以目前市場(chǎng)的熱點(diǎn)來(lái)看，藥妝將成為今后化妝品市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)點(diǎn)。世界第二大化妝品市場(chǎng)的日本，天然中草藥化妝品已占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的50％以上，其申請(qǐng)了大量中草藥植物專(zhuān)利。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等基本也更傾向認(rèn)可使用中藥添加劑及天然原料制成的化妝品。而我國(guó)早在初唐就有包括中草藥美容的《外臺(tái)秘要》等醫(yī)學(xué)古籍，在長(zhǎng)沙馬王堆出土的《五十二病方》中記載有美容方藥。中醫(yī)最早的典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》雖未專(zhuān)門(mén)論述美容，但對(duì)人體生理，病理、養(yǎng)生保健、疾病治療等均有論述，對(duì)今日中醫(yī)美容的發(fā)展有著巨大的指導(dǎo)意義。隋唐時(shí)期孫思邈的《千金要方》、《千金翼方》中有專(zhuān)門(mén)論述面藥的篇章，“面藥”就是面部護(hù)理及美容的產(chǎn)品，此書(shū)一共記載了美容秘方105個(gè)。兩宋時(shí)期王懷隱所編的《太平圣惠方》一書(shū)內(nèi)，有治須發(fā)早白之方。北宋《圣濟(jì)總錄》一書(shū)里，也記載了用玉石磨粉治療面部斑痕的范例。由此觀之，我國(guó)在中草藥方面的優(yōu)勢(shì)更是得天獨(dú)厚，有深厚底蘊(yùn)的文化內(nèi)涵。圍繞保濕、防皺、防曬、褪黑、祛斑、美白的護(hù)膚產(chǎn)品從添加人參、銀耳營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)到提取中藥萃取物，發(fā)用類(lèi)產(chǎn)品中添加了首烏、當(dāng)歸、田七等，使用后頭發(fā)更加亮麗、飄逸、滑爽、健康，使美發(fā)功能向療效性實(shí)現(xiàn)了跨越，這些在中藥化妝品應(yīng)用嘗試上開(kāi)拓了美好前景。此類(lèi)成功范例很多，像上海家化旗下重磅打造的獨(dú)特中藥高端化妝品品牌-佰草集已經(jīng)進(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)，成為我國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的本土明星品牌。云南白藥集團(tuán)在成功打造云南白藥牙膏的基礎(chǔ)上，也收購(gòu)了日本Malela ve株式會(huì)社藥用化妝品高端和終端產(chǎn)品技術(shù)，準(zhǔn)備用面膜與面霜等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和個(gè)人健康產(chǎn)品進(jìn)軍高端的藥妝市場(chǎng)。五糧液集團(tuán)也有意向進(jìn)軍中草藥生物化妝品市場(chǎng)。

另一方面，注重研發(fā)與專(zhuān)利保護(hù)的結(jié)合，維護(hù)品牌優(yōu)勢(shì)。

在當(dāng)前政策的影響下，專(zhuān)利保護(hù)是市場(chǎng)發(fā)展中維護(hù)研發(fā)成果的最佳手段。以被譽(yù)為中國(guó)本土第一日化品牌的隆力奇為例，其品牌價(jià)值達(dá)到了百億以上，其快速發(fā)展依托于國(guó)內(nèi)外多家研究院所、大專(zhuān)院校的科技優(yōu)勢(shì)，采用技術(shù)轉(zhuǎn)讓、科技嫁接和生物工程技術(shù)、生物化學(xué)手段，深入蛇的護(hù)膚美容機(jī)理，研制出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日化新產(chǎn)品。隆力奇在擁有多項(xiàng)核心專(zhuān)利技術(shù)的同時(shí)，圍繞這些專(zhuān)利又申請(qǐng)了多項(xiàng)外圍專(zhuān)利，從而建立了以蛇為中心的比較嚴(yán)密的專(zhuān)利網(wǎng)。該公司已經(jīng)申請(qǐng)了27項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)117件，針對(duì)其核心產(chǎn)品納米蛇油制劑已經(jīng)采用了專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)。以隆力奇為鑒，自主研發(fā)的同時(shí)注重專(zhuān)利保護(hù)才能長(zhǎng)期維護(hù)品牌的優(yōu)勢(shì)。

2009年10月1日始，我國(guó)將貫徹執(zhí)行新《專(zhuān)利法》，在此大背景下，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)利保護(hù)將會(huì)為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，企業(yè)根據(jù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，加大技術(shù)革新、重視專(zhuān)利權(quán)保護(hù)的投入是化妝品行業(yè)企業(yè)發(fā)展的必由之路。對(duì)于一直受到國(guó)外化妝品企業(yè)打壓的中國(guó)化妝品行業(yè)更要加大技術(shù)革新研發(fā)力量的投入。逐步促進(jìn)企業(yè)的再研發(fā)，要把自然資源和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須重視發(fā)明專(zhuān)利的創(chuàng)新、運(yùn)用、保護(hù)和管理。伴隨著人民生活理念更新、進(jìn)步及我國(guó)人民整體生活水平不斷提高和消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，加上中國(guó)眾多人口基數(shù)及消費(fèi)層次的多樣化，我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求潛力巨大、空間廣闊。專(zhuān)利是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展綱要》的引導(dǎo)下，制定企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，將自主品牌專(zhuān)利與自主核心技術(shù)專(zhuān)利緊密結(jié)合起來(lái)，可以想見(jiàn)：在專(zhuān)利保護(hù)下，發(fā)展壯大我國(guó)化妝品企業(yè)、穩(wěn)步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將指日可待。