林夏竹　王德海

“三農(nóng)”報(bào)道是新聞媒體關(guān)注“三農(nóng)”問題的主要表達(dá)方式。但是“三農(nóng)”問題的復(fù)雜性特征，常常使新聞工作者感到諸多困惑。作為媒體報(bào)道的終端表現(xiàn)形式，文本制作的優(yōu)劣直接關(guān)系到“三農(nóng)”報(bào)道的社會(huì)效果。在整個(gè)制作流程中，“三農(nóng)”報(bào)道思維的運(yùn)用、受眾對(duì)象的區(qū)分以及報(bào)道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化顯得尤為重要。

一、“三農(nóng)”報(bào)道思維的運(yùn)用

一直到最近幾年，媒體的大部分“三農(nóng)”報(bào)道仍停留在“隔靴搔癢”的層次，鮮有能深入挖掘最佳新聞點(diǎn)的。正如有些人大代表指出的，以農(nóng)業(yè)部門或地方政府為“主角”的報(bào)道占據(jù)了“三農(nóng)”問題報(bào)道的大部分，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞偏多，而反映當(dāng)前農(nóng)村存在的突出問題和農(nóng)民兄弟的苦樂愁喜的那些活生生的東西，卻沒有表現(xiàn)出來。一些會(huì)議式、口號(hào)式、長篇式的所謂“三農(nóng)”報(bào)道占據(jù)著版面和節(jié)目時(shí)間，客觀上培養(yǎng)了部分受眾群體的某些偏見性思維，妨礙了他們對(duì)“三農(nóng)”問題的思考和探索。

一則良好的文本制作需要新聞工作者積極培育科學(xué)、理性的“三農(nóng)”報(bào)道思維，需要立足于“三農(nóng)”視角審視問題。首先，應(yīng)該培養(yǎng)“平等”的思維作風(fēng)。新聞界的“無冕之王”心態(tài)常使想保持客觀中立的記者、編輯誤入歧途。眾所周知的“農(nóng)民工”一詞，就是媒體“成就”的結(jié)果。在公民社會(huì)里，媒體要在民主、法制基礎(chǔ)上做好公民思想道德、態(tài)度、輿論等正確的、科學(xué)的引導(dǎo)工作。這一工作的基本前提就是“平等”的思維方式，只有樹立對(duì)農(nóng)民、對(duì)農(nóng)業(yè)、對(duì)農(nóng)村的平等觀念，才能客觀地去報(bào)道農(nóng)民需要什么、農(nóng)村建設(shè)情況怎樣等一系列問題的瓶頸所在。

其次，是樹立“換位”思考的風(fēng)格。不同的受眾對(duì)象的需求不一樣，記者必須善于用“換位”思考的方式，站在對(duì)方的角度來思考。比如自己是閱讀“三農(nóng)”報(bào)道的受眾，最想了解某件事的哪些方面，最需要的是哪些方面的信息。通過這種“換位”思考，可以較好地把握好受眾心理，從而能迅速地對(duì)報(bào)道思路作出決策。

另外，還要有意識(shí)地讓“農(nóng)民”的聲音參與進(jìn)來。我們看到，許多“三農(nóng)”報(bào)道引用了諸多專家、學(xué)者、官員等權(quán)威性的講話，而對(duì)于農(nóng)民的真正心聲少有涉及。新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)民是主體。同樣，在“三農(nóng)”問題報(bào)道時(shí)，農(nóng)民也是最有權(quán)發(fā)出聲音的主體。任何專家、官員的講話，都只是間接性的意見。讓農(nóng)民參與農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的討論，讓他們發(fā)表自己的意見和看法，才能聽到主體的真情實(shí)感，最終抓住報(bào)道主題的根本。

二、“三農(nóng)”受眾對(duì)象的區(qū)分

一篇“三農(nóng)”報(bào)道寫作前，首先要考慮的是這篇報(bào)道主要是給誰看的。不同的受眾對(duì)象，對(duì)文稿和節(jié)目的要求，在內(nèi)容上和形式上都會(huì)有較大的差別。不同的內(nèi)容、不同的媒體，鎖定的受眾對(duì)象也會(huì)有差異性。這些差異性直接構(gòu)成了“三農(nóng)”報(bào)道受眾對(duì)象的個(gè)性化特征。

按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，“三農(nóng)”新聞報(bào)道的受眾對(duì)象更多的只限于農(nóng)村人群。隨著農(nóng)產(chǎn)品向市場化過渡、農(nóng)民的信息意識(shí)逐漸增強(qiáng)，“三農(nóng)”問題報(bào)道的受眾對(duì)象開始有了一定的分界。在農(nóng)村，農(nóng)村人口屬性已不是先前單一的種植業(yè)經(jīng)濟(jì)，而是呈現(xiàn)多元化趨向。按照其就業(yè)形式大體可以分為農(nóng)業(yè)勞動(dòng)階層、農(nóng)民工階層、雇工階層、農(nóng)村知識(shí)分子、個(gè)體戶、私營企業(yè)主階層、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理層、農(nóng)村基層管理者。如今，一部分關(guān)心市場的農(nóng)戶已經(jīng)感受到信息對(duì)于他們生產(chǎn)生活的重要性，他們會(huì)有意識(shí)地注意和關(guān)心媒體報(bào)道，特別是關(guān)乎自身利益的報(bào)道。而生活在城里的人，在“食品安全”、“環(huán)保衛(wèi)生”等觀念的促動(dòng)下，他們開始把眼光轉(zhuǎn)向關(guān)乎自身三餐的農(nóng)產(chǎn)品信息上，比如農(nóng)產(chǎn)品物價(jià)變化、農(nóng)產(chǎn)品合格率等。

在這種情況下，“三農(nóng)”報(bào)道的受眾外延得到很大的拓寬，它不僅包括在農(nóng)村生活的受眾對(duì)象，還包括城市里關(guān)注“三農(nóng)”問題的市民階層以及從農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工的勞動(dòng)者。正是這一“三農(nóng)”群體的復(fù)雜性特征，提出了“三農(nóng)”新聞文本制作的分眾化、明確化要求。受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報(bào)道選題策劃的個(gè)性特征。媒體在寫作或拍攝“三農(nóng)”題材時(shí)，有必要先確定主要傳播對(duì)象，區(qū)分城市和農(nóng)村受眾的種種異同心理需求，并針對(duì)所屬受眾群體制定出適應(yīng)性的差異化報(bào)道策略。

三、“三農(nóng)”報(bào)道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

從“三農(nóng)”報(bào)道思維的運(yùn)用到“三農(nóng)”受眾對(duì)象的區(qū)分，實(shí)際上都是為后期制作作準(zhǔn)備。像報(bào)道事實(shí)材料的取舍、結(jié)構(gòu)如何組織及報(bào)道體裁如何選擇等。這些具體的報(bào)道手法和技巧，是“三農(nóng)”報(bào)道受眾不同需求層次的外在表現(xiàn)形式。

首先，“三農(nóng)”材料的取舍和運(yùn)用直接關(guān)系到報(bào)道內(nèi)容本身的信息量及傾向性。同一個(gè)“三農(nóng)”主題，不一樣的材料反映了媒體本身的報(bào)道傾向，可能會(huì)出現(xiàn)意想不到的正負(fù)面效果。用什么樣的事實(shí)材料來表達(dá)何種“三農(nóng)”主題，是編輯、記者在新聞制作時(shí)必須慎重處理的。比如，同樣是農(nóng)產(chǎn)品的問題，農(nóng)民關(guān)注的是國家政策實(shí)實(shí)在在有什么優(yōu)惠補(bǔ)貼，而城市中的市民關(guān)注更多的則是農(nóng)產(chǎn)品保鮮期、合格率等問題。在報(bào)道時(shí)，前者必須多補(bǔ)充農(nóng)民的聲音，表達(dá)他們的需求，而后者則要體現(xiàn)市民關(guān)心的細(xì)節(jié)問題。在前期的采訪中，不管是搜集到的材料比較多或是偏少，都不能僅局限于材料的堆積，而是根據(jù)這一報(bào)道內(nèi)容的主張，選取有利于體現(xiàn)報(bào)道主題的事實(shí)來加以解釋說明。

其次，在選取材料的結(jié)構(gòu)組織上，不同的新聞組織報(bào)道結(jié)構(gòu)，包括一篇文章的結(jié)構(gòu)或是一個(gè)系列報(bào)道的結(jié)構(gòu)問題，都可以產(chǎn)生完全不同的報(bào)道效果?！叭r(nóng)”問題報(bào)道的復(fù)雜，要求能夠?qū)λ鶊?bào)道的問題有一個(gè)全局性、宏觀性的把握。這種結(jié)構(gòu)不能有極端傾向，也不能枯燥無味。比如在引題上面，可以以農(nóng)民說的某句話開頭或是以結(jié)論性、關(guān)鍵性字眼開始。具體到“三農(nóng)”問題中的不同方面，應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容和受眾對(duì)象閱讀心理的需要，靈活使用不同的報(bào)道結(jié)構(gòu)。

另外，在報(bào)道體裁的綜合運(yùn)用上，涉及消息、通訊、言論及圖片等各種形式，它們是文本的版面語言形式。如何與不同的“三農(nóng)”報(bào)道內(nèi)容相結(jié)合，是關(guān)系優(yōu)化報(bào)道結(jié)構(gòu)的重要環(huán)節(jié)。不同的報(bào)道題材、報(bào)道價(jià)值，所需要搭配的體裁也不盡相同。充分考慮各體裁的傳播優(yōu)勢(shì)及“三農(nóng)”問題的特性，在版面或節(jié)目時(shí)段上將大大有利于增強(qiáng)受眾的關(guān)注度。

（作者單位：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院）

編校：楊彩霞