剛剛過年回來的馬先生，今年回家給家人送的“紅包”不是現(xiàn)金，而是電磁爐和豆?jié){機等小家電產(chǎn)品。按照他的話說：“給父母錢，他們總是合不得花，而送這些產(chǎn)品比起保健食品等要實惠得多，健康得多，今年回家我還會把小家電作為探親‘禮?！?/p>

在春節(jié)期間，有眾多與馬先生一樣的消費者選擇小家電作為探親禮品，使得這一市場呈現(xiàn)出異?；鸨膱雒?，而這種勢頭仍在延續(xù)。

三四級市場的新興“禮品”

記者發(fā)現(xiàn)，小家電產(chǎn)品在春節(jié)期間呈現(xiàn)出購需兩旺的局面，而且從一二線城市開始向三四級市場滲透。

據(jù)蘇寧電器統(tǒng)計，春節(jié)期間，購買較多的商品是小家電，約占60％，冰箱、洗衣機約占20％。“小家電熱銷是這個春節(jié)最大的特點，表現(xiàn)也最為優(yōu)秀，大部分商品比去年同期增長了近三成，甚至有些產(chǎn)品的銷售額有超過60％的增長?！?/p>

大中電器中塔店銷售人員告訴記者，今年小家電產(chǎn)品成了進城務(wù)工人員購買的熱點產(chǎn)品?！敖衲暧捎诖汗?jié)較早，進城務(wù)工人員返鄉(xiāng)時間也提前。所以從元旦假期開始，禮品家電就已經(jīng)開始熱銷。”來自國美電器的數(shù)據(jù)顯示，從元旦到春節(jié)期間，小家電銷售異常火爆，增長近兩倍。

春節(jié)期間，記者與親人一起回山東濰坊過春節(jié)，記者在當(dāng)?shù)氐闹邪俅髲B和銀座中心看到，許多消費者選擇電磁爐等產(chǎn)品作為饋贈親人的禮物。從青州過來的消費者孫女士對記者表示：“小家電產(chǎn)品可以讓父母的生活更快捷方便，最主要的原因是比送保健食品等要實惠得多。”

而剛剛“探親”回來的劉先生也代表了眾多“反鄉(xiāng)客”的心聲。他去年才到北京打工，一年都沒回家，今年回家給父親買的剃須刀，給母親買的是電吹風(fēng)，兩樣加在一起才花了200多元?！斑@些小家電農(nóng)村也有賣的，但是大多質(zhì)量不好，用不了幾天就壞了。”

對此，資深市場觀察人士分析指出，目前，小家電產(chǎn)品在一二級市場上基本飽和，而隨著越來越多的農(nóng)村消費者開始注重生活質(zhì)量，使得小家電產(chǎn)品快速滲透到三四級市場，而這一趨勢在未來幾年的時間里仍將延續(xù)，這也就使得微爐、電飯鍋等小家電產(chǎn)品成為備受青睞的產(chǎn)品。

受益“家電下鄉(xiāng)”政策值得注意的是，不僅是消費者的消費觀念悄然改變催小家電在三四級市場熱銷，在“家電下鄉(xiāng)”政策的刺激下，許多地區(qū)還通過贈送購物券、直接降價等方式擴大消費者消費，這也促進了小家電產(chǎn)品的熱賣。

據(jù)中國家電協(xié)會預(yù)測，今年全國三四級市場家電容量達到了9300多億元。目前我國農(nóng)村有8億多人口，2.1億個家庭，占我國家庭總量的67.6％，是最大的消費群體。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批小家電瞄準了農(nóng)村市場，啟動新一輪大篷車活動，全部采用直接降價方式，比家電下鄉(xiāng)13％的價格補貼還要優(yōu)惠?！耙愿裉m仕電磁爐為例，其產(chǎn)品降價最高幅度超過了40％?！碧K寧電器劉家窯店促銷人員介紹，這一舉措從2008年年底就開始了，而且是在全國范圍內(nèi)掀起的一場“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價活動，這種高檔機型中檔價的市場策略，對市場形成了強烈沖擊。

在熱熱鬧鬧的春節(jié)消費中，“家電下鄉(xiāng)”給農(nóng)民帶來了看得見的實惠，以南京為例，蘇寧電器高淳店，當(dāng)天銷售額達60萬元左右，相當(dāng)于平時5倍多，其中，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售額占了近三成。據(jù)溧水縣此前的一項調(diào)查顯示，電視機等老家電在該縣農(nóng)村已基本普及，而微波爐、熱水器、電飯鍋等新型小家電則形成消費時尚。同時。在國美電器杭州德勝店，五成以上的持消費券的消費者購買電暖器、壓力鍋、電磁爐等小家電產(chǎn)品。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，從今年春節(jié)小家電產(chǎn)品的旺銷可以看出，消費者對于小家電的需求還是很大的，關(guān)鍵是廠商如何激發(fā)這種消費熱情。只要想消費者所想，供消費者所需，小家電市場的消費潛力仍舊巨大。