下鄉(xiāng)的家電為何貴過城市

銀玉芝

農(nóng)村市場流通體制成本相對高些，所以價格相對高。但再高也不至于除去了13％的補(bǔ)貼之后，仍舊高過了城市。如果這樣，財(cái)政的補(bǔ)貼表面上補(bǔ)給了農(nóng)民，其實(shí)是讓家電企業(yè)和流通企業(yè)，白白撿了便宜。

“家電下鄉(xiāng)”全國鋪開之后，很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑其售價過高。網(wǎng)友“豬大寶”特地進(jìn)入了“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”查詢相關(guān)產(chǎn)品價格，發(fā)現(xiàn)某些“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的價格比淘寶價高了不少。豬大寶說：“家電下鄉(xiāng)的價格都不低，農(nóng)民朋友很難得到實(shí)惠，家電下鄉(xiāng)真的不如淘寶下鄉(xiāng)?！?/p>

個別家電在網(wǎng)店的售價，比“家電下鄉(xiāng)”的低，沒有什么奇怪。但許多下鄉(xiāng)的家電，價格都高過城市的賣場，這就值得探討。以長虹K258手機(jī)為例，“家電下鄉(xiāng)”的限價是999元，而淘寶上查詢到的報(bào)價是480-780元之間，550元即可以買到全新聯(lián)保的K258。這樣一款手機(jī)，在城市的賣場，價格是多少?遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于999元。哪怕是除去了13％的財(cái)政補(bǔ)貼，這樣一款手機(jī)的價格，依然高過城市。如何解釋?

豈止個別手機(jī)，連電視機(jī)這樣的大件電器，都存在這個問題。春節(jié)回老家，發(fā)現(xiàn)一款21寸的傳統(tǒng)CRT純平，“家電下鄉(xiāng)”價居然達(dá)到了800多元。想想吧，這樣一款電視在城里的國美、蘇寧才多少錢1“家電下鄉(xiāng)”，于國于農(nóng)的好處，實(shí)在不必再多談?！凹译娤锣l(xiāng)”的價格過高，卻太有必要說說。

當(dāng)然，有理由說，農(nóng)村市場流通體制成本相對高些，所以價格相對高。但再高也不至于除去了13％的補(bǔ)貼之后，仍舊高過了城市。如果這樣，財(cái)政的補(bǔ)貼表面上補(bǔ)給了農(nóng)民，其實(shí)是讓家電企業(yè)和流通企業(yè)，白白撿了便宜。

還值得得說的是，家電企業(yè)大多產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，特別是今年以來，隨著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價等因素影響，家電出口受到了很大制約，不少企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤下降甚至虧損。所以，所謂“家電下鄉(xiāng)”，除了讓農(nóng)民來“保增長”外，還肩負(fù)緩解家電產(chǎn)業(yè)困境的任務(wù)。但憑什么企業(yè)有困難，就讓農(nóng)民來消費(fèi)買單。

因?yàn)楫a(chǎn)能過剩、城市需求減少，許多家電企業(yè)和流通企業(yè)，將積壓貨銷往農(nóng)村。按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，企業(yè)應(yīng)該是降價刺激消費(fèi)才是，偏偏到了農(nóng)村市場，倒成了高價。這樣說起來，農(nóng)民豈不是又受歧視，又做冤大頭。如果“家電下鄉(xiāng)”以這樣的方式歧視和欺負(fù)農(nóng)民，誰還稀罕13％財(cái)政補(bǔ)貼。到頭來，政府的財(cái)政付打了水漂不說，還遭到公眾質(zhì)疑。所以，既然“家電下鄉(xiāng)”政策已決，那下鄉(xiāng)的家電價格過高問題，至少當(dāng)引起政府的重視。

蘇寧與聯(lián)想密簽20萬臺上網(wǎng)本

蘇寧電器即將與聯(lián)想、宏基、HP、華碩等電腦廠家簽訂共計(jì)20萬臺的上網(wǎng)本大單。

“蘇寧電器與聯(lián)想定制包銷上網(wǎng)本的談判已進(jìn)入尾聲。”蘇寧電器營銷總部電腦事業(yè)部總經(jīng)理曹再平向記者透露，由于看好上網(wǎng)本良好的銷售態(tài)勢，蘇寧電器目前正在與聯(lián)想、宏碁、華碩等電腦廠家商談共同做大上網(wǎng)本的銷售計(jì)劃。蘇寧將通過定制包銷，一次與聯(lián)想、宏基、HP、華碩、三星等電腦廠家簽定20萬臺上網(wǎng)本。

蘇寧還在與中國電信洽談推廣EVDO無線上網(wǎng)卡項(xiàng)目，以及與中國移動臺作主推TD上網(wǎng)本。此外，在通過定制包銷拉低上網(wǎng)本銷售的同時，蘇寧今年內(nèi)將在全國300多家門店都設(shè)立上網(wǎng)本專柜，讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)上網(wǎng)本無線上網(wǎng)的快捷，以促進(jìn)銷售。

有權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料顯示，以小尺寸筆記本代表的上網(wǎng)本，2008年國內(nèi)市場出貨總量已經(jīng)超過150萬臺，而2009年預(yù)計(jì)這一數(shù)據(jù)將會翻番，有望突破300萬臺的出貨量。2009年，聯(lián)想、華碩、宏基都將大力度進(jìn)攻上網(wǎng)本市場，其中僅宏基一家中國地區(qū)09年“上網(wǎng)本”的出貨量就將達(dá)到50萬臺。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank的數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)力雄厚的無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和渠道商合作助推下，上網(wǎng)本在國內(nèi)筆記本的競爭空間將更大，上網(wǎng)本的年增長率將超140％。

據(jù)了解，2008年蘇寧電器上網(wǎng)本的銷售額占其電腦銷售的7％-8％。蘇寧預(yù)期通過定制包銷、聯(lián)手電信部門推廣、開設(shè)體驗(yàn)區(qū)等方式，將今年上網(wǎng)本的銷售份額上升至其電腦銷售的15％。2008年，蘇寧的電腦銷售已占到全部電器銷售的7％。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧電器力推上網(wǎng)本，在提升3C銷售比重的同時，還可加速實(shí)現(xiàn)向3c消費(fèi)電子賣場的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與其它家電連鎖不同的差異化經(jīng)營。

和筆記本電腦相比，上網(wǎng)本的價格更為低廉，多在1000多元至3000多元。此外，商網(wǎng)本還具有重量更輕、便于攜帶，利于商務(wù)辦公、居家上網(wǎng)使用等特點(diǎn)。