袁茂峰

最近，IT業(yè)比較令人震驚的事情，莫過(guò)于聯(lián)想大幅虧損，以及裁員和人事地震了。

2月5日，聯(lián)想集團(tuán)公布的第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，由于全球商用個(gè)人電腦(特別是高端個(gè)人電腦)銷量持續(xù)減少，以及中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)銷量下降7％，導(dǎo)致該季度內(nèi)聯(lián)想全球個(gè)人電腦銷量同比下降5％。根據(jù)財(cái)報(bào)，聯(lián)想本財(cái)季虧損9700萬(wàn)美元。

業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致聯(lián)想迅速做出反應(yīng)，大幅度調(diào)整管理層。在公布財(cái)報(bào)的同日，聯(lián)想集團(tuán)宣布，聯(lián)想創(chuàng)始人、聯(lián)想集團(tuán)董事柳傳志重新?lián)卧摷瘓F(tuán)董事局主席。聯(lián)想集團(tuán)原董事局主席楊元慶改任首席執(zhí)行官(CEO)，羅里，里德(RoryRead)被任命為新設(shè)立的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官(COO)。

在楊元慶擔(dān)任CEO的同時(shí)，合同到期的原CEO阿梅里奧將以顧問(wèn)身份為聯(lián)想服務(wù)至2009年9月。

“其實(shí)早在春節(jié)前，柳傳志就決定重新出山。”一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴美國(guó)《TWICE》中文版記者，由于上網(wǎng)本在中國(guó)市場(chǎng)的異?；鸨鴤髦具€特意到上網(wǎng)本的前沿陣地深圳，做了詳細(xì)的考察，并當(dāng)場(chǎng)制定了相關(guān)的策略。

而在去年年底的一次公開(kāi)活動(dòng)上，柳傳志更是公開(kāi)表示，“還要再干幾年”。

金融危機(jī)拖累聯(lián)想

在席卷全球的金融危機(jī)之下，各行業(yè)和企業(yè)普遍遭受煎熬，尤其是對(duì)于利潤(rùn)率本就偏低的IT行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。

“在這種大形勢(shì)下，如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，各個(gè)公司有不同的做法，還是要看今后的效果?！倍鴮?duì)于聯(lián)想目前所面臨的困境，中國(guó)工程院院士倪光南說(shuō)，“聯(lián)想固有的優(yōu)勢(shì)是在中國(guó)市場(chǎng)，歷來(lái)，聯(lián)想是以中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)來(lái)支持海外的擴(kuò)展，為了渡過(guò)當(dāng)前的金融危機(jī)，聯(lián)想更應(yīng)發(fā)揮中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)大本營(yíng)來(lái)渡過(guò)難關(guān)?！?/p>

“在過(guò)去一個(gè)季度，聯(lián)想集團(tuán)和全球其他企業(yè)一樣，深受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩的影響。我們現(xiàn)正采取適當(dāng)?shù)呐e措，以確保集團(tuán)在當(dāng)前不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，能夠高效運(yùn)作，并且在未來(lái)繼續(xù)增長(zhǎng)?！甭?lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶說(shuō)。

分析師認(rèn)為聯(lián)想急需一場(chǎng)變革，因?yàn)閭€(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化，低成本電腦充斥市場(chǎng)，更多廠商傾向于產(chǎn)品外包。瑞銀科技分析師Arthur Hsieh表示，“當(dāng)前情況下聯(lián)想須采取非常措施，因?yàn)槟壳皞€(gè)人電腦已經(jīng)是日用品了，但聯(lián)想還在自己生產(chǎn)大部分產(chǎn)品，而整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)是生產(chǎn)外包?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，決定聯(lián)想能否復(fù)蘇關(guān)鍵在于其能否從高端的企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向低價(jià)的消費(fèi)者市場(chǎng)。據(jù)悉，企業(yè)市場(chǎng)對(duì)聯(lián)想Q2總營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)56％。聯(lián)想目前面臨惠普和宏基等巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

摩根大通分析師Charles Guo表示：“聯(lián)想的總體情況目前不是太好，該公司股價(jià)總是跑輸大盤。不過(guò)，1月份中國(guó)的消費(fèi)需求表現(xiàn)良好?！彼J(rèn)為聯(lián)想如今面臨的挑戰(zhàn)是如何改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，以支撐低毛利率的消費(fèi)者業(yè)務(wù)。Charles Guo表示聯(lián)想在該過(guò)程中將花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，這對(duì)聯(lián)想的執(zhí)行力也是考驗(yàn)。

中國(guó)品牌積弱

聯(lián)想電腦近期的虧損和換帥，讓中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的步伐顯得沉重。

在2009年1月10日于美國(guó)拉斯維加斯舉辦的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，被譽(yù)為“消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)奧斯卡”的“2008～2009中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌TOP10”，以及“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)(2008GlobalTop 50 CE Brands)”的評(píng)選結(jié)果公布，可以看到中國(guó)廠商在全球的座次，以及IT企業(yè)在其中所占的份量。目前，全球最新的PC廠商排名是：惠普、DELL、Acer、聯(lián)想。它們?cè)谌駽E 50中的排名分別是第7、5、2l、23。

從上述排名可以看出，中國(guó)品牌已經(jīng)積弱到了何種地步。也正是這些品牌讓歐美和日韓等構(gòu)筑了國(guó)際經(jīng)濟(jì)的新分工秩序，這些企業(yè)掌握全球性品牌，而發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)只能在“無(wú)牌”或“弱牌”情況下，從事代工，提供原料，或者只能依靠有局限的品牌獲取本土和局部市場(chǎng)的份額。

“品牌強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，品牌進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步?！比欢?，從品牌的角度，不論是聯(lián)想收購(gòu)IBM，還是明基收購(gòu)西門子，都沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能夠成功地在消費(fèi)類品牌方面做到國(guó)際化，這也就使聯(lián)想們的國(guó)際化顯得困難重重，更何況碰上了百年一遇的金融危機(jī)!

還好，聯(lián)想已經(jīng)意識(shí)到了自己的長(zhǎng)短之處，井已經(jīng)做好2009年“打好保衛(wèi)戰(zhàn)”的準(zhǔn)備工作。

“在國(guó)際舞臺(tái)上，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)取得了成功的發(fā)展。但在目前這一重要時(shí)刻，我們將給予中國(guó)業(yè)務(wù)特別的關(guān)注，因?yàn)樗俏覀內(nèi)驑I(yè)務(wù)和成長(zhǎng)戰(zhàn)略的基石。”柳傳志說(shuō)。日