陳 軍 尚 杰

摘要:市場集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭情況,是分析競爭行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。目前我國糧食行業(yè)市場容量較大,現(xiàn)有企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì);糧食產(chǎn)品特性較強(qiáng),限制了企業(yè)開拓市場的能力;地區(qū)貿(mào)易壁壘較多,阻隔了企業(yè)市場化的步伐;糧食產(chǎn)品消費(fèi)需求多樣性變化較快,規(guī)避了企業(yè)優(yōu)勝劣汰法則,以上原因使我國糧食行業(yè)市場集中度處于一個(gè)較低的水平。

關(guān)鍵詞:糧食行業(yè);市場集中度;地區(qū)貿(mào)易壁壘

中圖分類號:F762.1文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

市場集中度即市場中知名品牌的集中程度,一般指在一定區(qū)域、行業(yè)內(nèi)排名前幾位的品牌其銷量累加所占總量的比例,市場集中度反映了行業(yè)內(nèi)壟斷及競爭激烈的狀況。一般而言,知名品牌市場占有率超過60%即可視為高市場集中度行業(yè),知名品牌市場占有率處于30%-60%之間為中市場集中度行業(yè),知名品牌市場占有率小于30%為低市場集中度行業(yè)?？傮w來說,高市場集中度意味著行業(yè)已進(jìn)入成熟期、處于高度壟斷階段,業(yè)內(nèi)市場機(jī)會(huì)相對稀少;中市場集中度意味著行業(yè)在進(jìn)行整合、調(diào)整,行業(yè)內(nèi)部同業(yè)者競爭激烈,產(chǎn)品集中度處于從低到高的集中過程中,對于所有企業(yè)無論規(guī)模大小都處于優(yōu)勝劣汰的挑戰(zhàn)期;在低市場集中度行業(yè)中,各類企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)相對較多,無論技術(shù)進(jìn)步與否、成本高低,都會(huì)在市場上分到一杯羹。

我國糧食行業(yè)是一個(gè)既古老又市場化程度不成熟的行業(yè),受各種各樣原因限制,目前還沒有出現(xiàn)象通信、銀行、石化等高科技、高資本行業(yè)鮮明的壟斷現(xiàn)象,市場集中度較低。面對日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)全球化浪潮,糧食行業(yè)的低市場集中度必然會(huì)使我們面對發(fā)達(dá)國家強(qiáng)勢品牌放棄市場,將現(xiàn)有市場拱手相讓。糧食問題關(guān)系國計(jì)民生、社會(huì)穩(wěn)定,培育我們自己的強(qiáng)勢品牌、牢固占領(lǐng)本國市場,維護(hù)糧食安全意義重大。那么什么原因?qū)е铝宋覈Z食行業(yè)市場集中度低呢?經(jīng)過調(diào)查分析得出如下結(jié)論。

一、市場容量巨大導(dǎo)致市場集中度降低

我國擁有13億多人口,按每人每天0.5斤糧食消耗量計(jì)算,我國一年糧食需求量達(dá)到12億噸以上。如果我們把它們用火車裝運(yùn),按照標(biāo)準(zhǔn)車箱容量為60噸計(jì)算,可以裝滿2 000萬節(jié)車箱;如果每節(jié)車箱長度為25米,將這些車箱連起來,總長將達(dá)到50 000公里,如果每斤糧食平均1元人民幣,那么這些糧食的市場價(jià)格將達(dá)到2.4萬億元人民幣。由于我國糧食市場擁有龐大的規(guī)模,因此任何企業(yè)都會(huì)受限于規(guī)模、資金等因素不能占有糧食市場相對大的份額。從目前的情況來看,即使通過資金整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式,短期內(nèi)也難以在糧食行業(yè)形成較高的市場集中度。

二、糧食產(chǎn)品特性導(dǎo)致市場集中度降低

市場集中度高與低在很大因素上受制于產(chǎn)品特性,糧食屬于高運(yùn)輸成本商品,相對于電子產(chǎn)品或高價(jià)值產(chǎn)品來說,糧食的利潤與運(yùn)輸成本的比值相對較高,因此糧食企業(yè)在運(yùn)作市場、打響品牌的時(shí)候不得不考慮自身產(chǎn)品的運(yùn)輸成本。由于糧食產(chǎn)品帶有濃厚的地域特色、知名地域范圍相對較小,很難從媒體中看到糧食產(chǎn)品的知名品牌宣傳。例如2005年哈洽會(huì)上某某米業(yè)品牌企業(yè),用于布展的所有樣品米在展會(huì)第一天便被外地游客一搶而光,此后兩天雖無米可賣,但還是有很多游客慕名而來。

為什么會(huì)這樣呢?這個(gè)企業(yè)用了兩年的時(shí)間,投入資金500多萬元用于市場包裝,效果的確不錯(cuò),不僅將米擺到了國宴餐桌上,獲得米王稱號,而且使品牌家喻戶曉。單從品牌運(yùn)作角度看,這個(gè)企業(yè)相當(dāng)成功,但現(xiàn)實(shí)中由于該品牌大米為綠色認(rèn)證產(chǎn)品,生產(chǎn)成本高于普通大米,再加上高昂的運(yùn)費(fèi)成本,使其在外省市場上很難占有市場。即使廣告宣傳做的再好,市場認(rèn)可度再高,也會(huì)由于該產(chǎn)品的運(yùn)輸成本高特性而喪失外省市場。從一個(gè)側(cè)面我們可以窺出糧食產(chǎn)品由于自身特性造成了品牌效益低、市場集中度低的尷尬局面。

三、地區(qū)貿(mào)易壁壘導(dǎo)致市場集中度降低

地區(qū)貿(mào)易壁壘對市場集中度的影響主要表現(xiàn)為地方經(jīng)濟(jì)保護(hù)主義使可以充分市場化的產(chǎn)品不能正常進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?從而形成該行業(yè)整體上市場集中率低的事實(shí)。從理論上說,地區(qū)貿(mào)易壁壘的高低與行業(yè)市場集中度高低成反比關(guān)系,某一行業(yè)進(jìn)入壁壘越高,潛在進(jìn)入者就越難以進(jìn)入,從而導(dǎo)致該行業(yè)市場低集中度,酒類行業(yè)就是一個(gè)明顯的例子。由于酒類行業(yè)利稅高,特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū),多將其視為經(jīng)濟(jì)支柱型行業(yè),為了保證地方財(cái)政收入,阻止外來企業(yè)的進(jìn)入是必然的選擇,貿(mào)易壁壘必然出現(xiàn)。這就使具有質(zhì)量價(jià)格優(yōu)勢,競爭能力強(qiáng)的名牌企業(yè)被拒之門外,無法按照市場法則完成應(yīng)有的市場集中度。這種情況雖然國家命令禁止,但由于客觀原因,又不能在所有貿(mào)易壁壘問題上搞一刀切,因此這種地方GDP的保護(hù)主義目前還是糧食行業(yè)不能完成市場化、達(dá)到應(yīng)有集中度的一個(gè)重要原因。貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式除了前面提到的具有主觀色彩的地方GDP保護(hù)主義外,還有一些是具有客觀色彩的貿(mào)易壁壘。例如一些計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的思想、機(jī)制、制度,以及隨著市場經(jīng)速發(fā)展,已經(jīng)頗顯滯后的政策、法律、規(guī)范,這些都可以視為地方貿(mào)易壁壘造成低市場集中度的影響因素。

四、消費(fèi)需求多樣化導(dǎo)致市場集中度降低

消費(fèi)需求多樣化導(dǎo)致市場集中度低是指在整體市場中由于地域性差異、市場內(nèi)部的細(xì)分使消費(fèi)者對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的多樣性,從而使每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,無論有多少品種也很難同時(shí)滿足消費(fèi)者不同層次的需求,形成了市場需求不變情況下相對市場機(jī)會(huì)增多現(xiàn)象,使更多的企業(yè)可以占有市場份額,從而降低了市場集中度。首先分析一下地域性差異對市場集中度的影響。為了清楚認(rèn)識這個(gè)問題,我們繼續(xù)以大米為例。由于氣候原因,北方水稻淀粉含量低、蛋白質(zhì)含量高,從營養(yǎng)口感的角度要優(yōu)于南方水稻,因此南方人愿意接受北方大米產(chǎn)品,但由于生活習(xí)慣問題,南方人愿吃粘性大即淀粉含量高的大米,因此北方大米賣到南方有市場,但市場又不是很廣闊,這就影響了北方大米企業(yè)對南方市場的占有率,這種現(xiàn)實(shí)對大米市場集中度的影響短時(shí)間是無法改變的。

這個(gè)分析告訴我們,一個(gè)好的產(chǎn)品即使具有市場價(jià)值,市場化發(fā)育也很完善,現(xiàn)實(shí)中并不一定會(huì)擁有很高的市場占有率。其次,由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,產(chǎn)品市場競爭越來越激烈,每個(gè)企業(yè)都會(huì)為了發(fā)展不斷地對產(chǎn)品推陳出新,盡可能擴(kuò)大市場份額。這種做法即使一些優(yōu)勢企業(yè)在運(yùn)作中開拓了新的市場,同時(shí)市場細(xì)化后使消費(fèi)群體口味趨向多樣化,一個(gè)企業(yè)很難以自己的全部完全滿足眾多的細(xì)分市場。因此,由于企業(yè)的市場拓展而割讓了部分市場給其它企業(yè)。由于市場細(xì)分,優(yōu)勢企業(yè)不一定會(huì)通過優(yōu)勝劣汰法則完成高市場集中度,在一定程度上還會(huì)降低市場集中度。

糧食行業(yè)的市場集中度問題目前還沒有引起學(xué)者、政府高度的重視,在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,這無疑給外國企業(yè)在糧食行業(yè)的擴(kuò)張帶來了機(jī)會(huì)。糧食安全關(guān)系到國家的穩(wěn)定大局,希望我國糧食行業(yè)市場集中度問題得到更多人的重視。

參考文獻(xiàn):

[1]佟光霽.提升東北地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)競爭力的思考[M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2006.

[2]呂火明,龍緒豪,劉華富.農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2001.

[3]呂火明.市場經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展[M].北京:中國農(nóng)業(yè)出版社,1995.

[4]呂火明,王維巖.農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,1996.

[5]周立群,曹利群.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)的演變與創(chuàng)新[J].經(jīng)濟(jì)研究,2001(1).

[6]謝高地,章予舒,齊文虎.農(nóng)業(yè)資源高效利用評價(jià)模型與決策支持[M].北京:科學(xué)出版社,2002.

[7]鄭景驥,劉華富,劉成玉.中國西部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究[M].成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2000.

(責(zé)任編輯:關(guān)立新)