西茉納

芭比50歲的美少女

“芭比，或許是美國20世紀(jì)后期最具影響力的流行文化偶像?！?/p>

“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你！”

1959年，Mattel公司首次播放芭比娃娃的商業(yè)廣告，歌詞甜如蜜。

過去半個(gè)世紀(jì)，這位“窈窕淑女”以45種國籍、100種職業(yè)，環(huán)游了150個(gè)國家，憑借對時(shí)裝潮流的敏銳讀解力，演繹了無數(shù)少女的夢想，成為全球最受歡迎的玩偶。

今年3月，這位50歲的美少女邁進(jìn)了中國，在上海開設(shè)全球首家旗艦店“芭比上?！?。在這個(gè)8層樓、3500平米的空間內(nèi)，處處流露著粉色情懷：彰顯芭比風(fēng)的女裝、首飾、手袋、鞋履；美容品、家飾、電器、書籍、糖果、玩具套件等一系列衍生產(chǎn)品；此外，還設(shè)置了水療中心、博物館、咖啡館和餐廳。

她能成為你希望的任何樣子

芭比全名Barbara Millicent Roberts，是波蘭移民后代。二戰(zhàn)結(jié)束后，隨著紙制娃娃屋的時(shí)興，Mattel創(chuàng)辦人Ruth Handler跟丈夫Elliot一同誤打誤撞進(jìn)入玩具業(yè)。上世紀(jì)50年代流行的娃娃都是讓孩子抱在手上的嬰兒。Ruth發(fā)覺，她的女兒Barbara似乎更喜歡用剪紙娃娃編些成人世界的故事，而不是只把它們當(dāng)作要照顧的寶寶來看待。她確乎意識到，隨著婦女就業(yè)機(jī)會(huì)增多，推出擁有新身份的娃娃是必要的。

一次在瑞士度假，Ruth發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)匾豢蠲蠦ild Lilli的德國洋娃娃，這個(gè)11英寸高的靚女，擁有她所設(shè)想的外貌和體態(tài)——金發(fā)、紅唇；長腿、蜂腰，還有迷人的胸部。她當(dāng)時(shí)不知，1955年發(fā)售的Lilli最早出現(xiàn)于德國報(bào)紙的成人漫畫，這個(gè)眼神挑逗的性感女郎是個(gè)用身姿向“甜心爹地”換取好處的妓女，她被擺在酒吧和香煙鋪里，銷售給成年男性。

1956年，Ruth從德國回到加州后，依照Lilli的原形，做成一款新娃娃。1959年，“少女時(shí)裝模特芭比”在美國玩具展上首度亮相，這個(gè)售價(jià)3美元的娃娃身著黑白斑馬條紋的泳裝，像Lilli一樣擁有曼妙體態(tài)，還化著濃妝，最明顯的不同是——她有胸，但沒乳頭。

起初，芭比高聳的胸部引起許多人的不悅，半數(shù)買手拒絕訂貨，其余的也只進(jìn)很少的貨。然而，銷售數(shù)字證明，Ruth的直覺是正確的。至1959年底，Mattel總計(jì)售出35萬個(gè)娃娃。芭比成了明星，為此，公司不得不設(shè)立一個(gè)部門，專門應(yīng)對每周多達(dá)2萬的粉絲來信。

1975年，芭比的外表變得更天真和年輕。1976年，她露出了開懷笑容，打扮得像個(gè)超級明星。進(jìn)入新世紀(jì)后，她有了一點(diǎn)腹肌，胸部和臀部則稍微縮小了，這樣穿露臍裝和低腰牛仔褲才更好看。從時(shí)裝模特起步，芭比先后擔(dān)任過空姐、古生物學(xué)家、健身教練、女海軍陸戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員等100種職業(yè)，她最近的新職位之一則是類似“美女私房菜”那樣的電視烹飪節(jié)目主持人。Ruth不僅造了個(gè)新玩具，還創(chuàng)出一種天才的銷售方式，她打開了洋娃娃服裝和配飾生產(chǎn)的大門。

這塊全世界最貴的塑料，是個(gè)令人羨慕的衣服架子。Anna Sui在很小的時(shí)候就開始把自己的設(shè)計(jì)穿到芭比身上?！拔遗艿組attel公司，要求為芭比設(shè)計(jì)服裝。他們笑著說，你還是先回去吧，讓我們保持聯(lián)系?！睆?959年至今，Mattel公司為芭比設(shè)計(jì)制作了10億件服飾鞋帽。

從最早的黑白條紋游泳衣開始，芭比的時(shí)尚觸覺始終都很敏銳。年復(fù)一年，她的品位獲得諸多時(shí)裝設(shè)計(jì)師的青睞。從Benetton到Burberry，再到Versace和Vera Wang，超過70位設(shè)計(jì)師曾為芭比做過衣服，其中也包括Giorgio Armani、Christian Lacroix和Monique Lhuillier。為了慶賀芭比的50歲生日，Vera Wang為她設(shè)計(jì)了一套魚尾晚禮服，“在這隆重的日子，她應(yīng)該看起來像個(gè)女王！”

引人注目的是，在倫敦和紐約兩大時(shí)裝周上，人們見到了這個(gè)50歲美少女的身影?！盀榱烁玫胤袭?dāng)下的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)”，今年的黑白斑馬連體衣芭比，同時(shí)推出了一款“日燒肌復(fù)刻版”，強(qiáng)調(diào)其非裔美國籍身份。

美國偶像

50歲的芭比，沒一絲華發(fā)，無一條皺紋。她保留著纖纖小蠻腰，雙腿依然修長筆直，依靠可人的外貌和身材，她的年收入達(dá)到了33億美金，并以玩具套件、飾品、電影、書籍、電器、鞋履、家飾等全方位產(chǎn)品線締造起一座時(shí)尚大廈。

這位50歲美少女的養(yǎng)顏經(jīng)，是一部流行文化符號的制造史。正如《永遠(yuǎn)的芭比 ：一個(gè)真實(shí)玩偶的非官方傳記》作者M(jìn).G. Lord所言：“芭比，或許是美國20世紀(jì)后期最具影響力的流行文化偶像?！?/p>

在這座時(shí)尚帝國大廈背后，有一個(gè)強(qiáng)大的智囊團(tuán)在支撐。除了專人對網(wǎng)站信息進(jìn)行語言和行為模式分析，更有心理學(xué)家團(tuán)隊(duì)每年面訪10萬名孩童，了解他們飲食、娛樂上的喜好，以及在電腦前消磨的時(shí)間；研究者們前往世界各地芭比粉絲的家，探究孩子擺放娃娃的位置：把她放床上或地板上，既方便玩耍，還能體現(xiàn)出愛；若是把她擺架子上，那就糟了，說明這個(gè)娃娃再也沒人玩了。

在一個(gè)事事短命的商業(yè)社會(huì)，芭比卻長盛不衰：每秒鐘有3個(gè)芭比娃娃售出。全美芭比娃娃總數(shù)比全體美國人還多。多年來，聲名顯赫的芭比面對過一打競爭者，不過，每個(gè)對手都遭到迅速、無情的消滅。記錄表明，在到2001年為止的10年間，Mattel平均每月都要打一宗官司保護(hù)芭比的權(quán)利?！度A爾街日報(bào)》稱Mattel的訴訟行為是“全世界最好斗的商標(biāo)之戰(zhàn)”。

1985年，孩之寶玩具公司推出搖滾明星娃娃Jem，Mattel立刻以搖滾芭比將她踢出舞臺；1991年，“美國選美女王芭比”以如出一轍的方式讓“美國小姐娃娃”銷聲匿跡。在芭比的對手中，給她造成最大威脅的是MGA公司生產(chǎn)的Bratz娃娃。2001年，Bratz首度亮相，酷感十足、作風(fēng)前衛(wèi)，大受歡迎。不過，去年Mattel在長達(dá)4年的官司中最終擊敗了MGA，成功爭取到加州聯(lián)邦法官下令MGA公司停止生產(chǎn)及銷售Bratz。芭比又贏了！

這個(gè)傳遞著性感美貌和消費(fèi)主義雙重信息的芭比，總是面臨著毀譽(yù)參半的評價(jià)。

支持者將她看成追求獨(dú)立精神和個(gè)人事業(yè)的女權(quán)主義先驅(qū)。芭比設(shè)計(jì)師們帶著攝像機(jī)，拍下女孩們過生日的情景。Ivy Ross演示了當(dāng)今小女孩的站姿：分開雙腿，一邊胯部稍向前送——有點(diǎn)好斗，有點(diǎn)性感。“這叫權(quán)利姿勢，這是姑娘們的力量，她將會(huì)對文化造成影響。”

反對者斥責(zé)芭比是個(gè)帶有某種程度性隱喻的空洞玩物。不少女孩曾幻想著擁有芭比那樣的“完美身材”，殊不知，從一開始，她那38-18-34的三圍，就是正常女性不可企及的。早在1995年，《國際進(jìn)食障礙期刊》指出，按照正常人的身材比例，芭比的三圍數(shù)字應(yīng)是36-18-33；澳大利亞心理學(xué)家Michael博士計(jì)算得出，芭比的腿部比胳膊長出整整50%，遠(yuǎn)高于正常人20%的比例，這將導(dǎo)致她舉步維艱，足部由于過小無法承受她胸部的重量。更有甚者指出，一個(gè)活生生的芭比將因脂肪不足導(dǎo)致——月經(jīng)紊亂！