李謙鋒

經(jīng)濟(jì)學(xué)“裙擺守則”或許未必能在教科書上找到，但這個(gè)理論卻隨著80多年經(jīng)濟(jì)局勢(shì)被幾經(jīng)證實(shí)。裙擺理論是上世紀(jì)20年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出的，該理論認(rèn)為：當(dāng)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，女子的裙子會(huì)變得相對(duì)更短，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)大好的情況下，個(gè)人收入也越隱定，這樣的情形，女士們自然不會(huì)錯(cuò)過炫耀她們昂貴的呢絨長(zhǎng)襪，而近些年的趨勢(shì)則似乎變成了，炫耀她們奢侈地曬黑了的長(zhǎng)腿。而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，女士們只好用長(zhǎng)裙掩蓋她們那沒有絲襪的尷尬。

由美國(guó)的次貸危機(jī)帶來的全球經(jīng)濟(jì)不景氣，也給人們的服裝消費(fèi)帶來影響。而對(duì)于國(guó)內(nèi)的服裝服飾類的消費(fèi)，眾多業(yè)內(nèi)人士還是保持著相當(dāng)?shù)男判?。他們看來，目前?jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)服裝類消費(fèi)帶來的影響沒有人們想象中的那么大，老百姓對(duì)服裝的需求依然比較大。

為了促進(jìn)國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”里給零售業(yè)帶來了一絲暖意。各大商場(chǎng)紛紛在商品價(jià)格上給予顧客一定的優(yōu)惠，面對(duì)席卷而來的促銷浪潮，在人們理性消費(fèi)的同時(shí)，也更需注意到怎樣才能更好的消費(fèi)，不僅是“要買”，還要做到“會(huì)買”，正所謂“好鋼要用到刀刃上”。不要盲目追求折扣，有的品牌確實(shí)是正品促銷，但有的品牌質(zhì)量卻得不到保證。美國(guó)歷史學(xué)家斯蒂夫，弗瑞瑟對(duì)這場(chǎng)由華爾街蔓延至全球的金融海嘯評(píng)語是：“一個(gè)炫耀財(cái)富的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”這從另一個(gè)層面上說明，一個(gè)讓消費(fèi)者更加理性消費(fèi)的時(shí)代到來，我們必須選擇新的消費(fèi)模式，即讓更多人更大膽的、更聰明地花錢。

穿得體面不僅能向人展示出良好的形象氣質(zhì)，也能使自己的自信心得以提升，而選擇適合自己風(fēng)格，而又不盲目花“冤枉錢”，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的當(dāng)下顯得尤為務(wù)實(shí)。而所謂的名牌和高檔，那些東西都因人而異，并不是每個(gè)人都適合。即使不一定是名牌，有些衣服裝在自己身上照樣可以與自己氣質(zhì)相吻合，穿出與別人不同的味道。我們可以看到巴拉克·奧巴馬在美國(guó)總統(tǒng)大選獲勝后，《洛杉磯時(shí)報(bào)》便開始對(duì)其妻子米歇爾的著裝進(jìn)行細(xì)致的品評(píng)，認(rèn)為她把設(shè)計(jì)品牌與大眾款式混搭的風(fēng)格，會(huì)有助于改變當(dāng)下零售業(yè)下滑、消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的情況，從而推動(dòng)大家再進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)物。連名人都無須借助名牌的氣勢(shì)來展現(xiàn)魅力，也許我們真的要在米歇爾身上學(xué)到，適合自己的才是最好的。值得強(qiáng)調(diào)的是。國(guó)貨在出口遇阻的情況下，我們是不是也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外的手法來扶持民族品牌一把，民族品牌的發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用想必不言而喻了，更何況我國(guó)作為世界上最大的服裝加工、貿(mào)易、消費(fèi)國(guó)，外國(guó)商場(chǎng)里的貨也許大部分都是我們生產(chǎn)的，只是貼著別人的商標(biāo)而已。其引中的意思也就是，國(guó)內(nèi)品牌的品質(zhì)并不比外國(guó)品牌差，與之相比價(jià)錢還相對(duì)便宜。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)主要是一種信心型的消費(fèi)。不可否認(rèn)，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定了我們必須刺激消費(fèi)，以拉動(dòng)內(nèi)需。中國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫曾經(jīng)說過，中國(guó)靠刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、增加國(guó)內(nèi)需求，仍可維持較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而擴(kuò)大消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需無疑給我們?cè)鎏砹私?jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，也只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，我們的收入與生活水平才能提到提高，最終受益仍然是我們自己。

危機(jī)，有“?！本陀小皺C(jī)”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在韓國(guó)和日本，都有一個(gè)重要的特點(diǎn)是，商家的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)水平都在危機(jī)當(dāng)中得到大幅度地提高，從而使商家抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力更強(qiáng)。從這個(gè)方面來講，危機(jī)也不算一件壞事，更何況國(guó)家頻頻出臺(tái)有關(guān)政策來刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的境地遠(yuǎn)未如此糟糕。有什么樣的心態(tài)，就有怎樣的結(jié)果，多一分信心就多一分希望，我們一直與信心同在。