林　小

一分鐘的時(shí)間，你能說(shuō)出幾個(gè)奢侈品牌的名字，這些品牌的內(nèi)涵你又能講出多少。十分鐘的時(shí)間，在你的衣柜里能挑出幾件滿(mǎn)意的衣服，這些衣服又能搭配出多少種有品位的穿法。一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，你能看懂幾場(chǎng)服裝秀，這些服裝秀又能給你帶來(lái)多少的穿衣啟發(fā)。如果你說(shuō)，時(shí)尚，只是富人的游戲，那么也許給你一輩子的時(shí)間，也只是一個(gè)窮人的心理。

中國(guó)居民時(shí)尚度現(xiàn)狀

改革開(kāi)放三十年來(lái)，中國(guó)社會(huì)發(fā)生著天翻地覆的變化，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們也早已不再滿(mǎn)足于溫飽，開(kāi)始追求精神世界的充實(shí)和生活質(zhì)量的提高，“時(shí)尚”也就借此機(jī)會(huì)進(jìn)入了人們的生活，成為一個(gè)新興并且具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)。那么經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，中國(guó)居民的時(shí)尚化程度到底達(dá)到了一個(gè)怎樣的水平呢?中國(guó)最具影響力的時(shí)尚傳媒集團(tuán)和零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)曾在2006年底聯(lián)合推出了“中國(guó)城市居民時(shí)尚指數(shù)研究”報(bào)告，雖然事隔兩年，但它依然是迄今為止觀察時(shí)尚發(fā)展的公共口徑。

我們先來(lái)看幾組調(diào)查。

如圖所示，在購(gòu)買(mǎi)國(guó)際時(shí)尚品牌的中國(guó)城市居民中，能夠正確回答出關(guān)于這些品牌深度知識(shí)的人數(shù)較少。除蘭蔻以外，8成多居民無(wú)法對(duì)其他著名品牌的內(nèi)涵，如歷史沿革、品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)等作出正確判斷。

在本次調(diào)查的時(shí)尚知識(shí)測(cè)試中，中國(guó)城市居民在時(shí)尚人物的認(rèn)知度上表現(xiàn)較好，但對(duì)于時(shí)尚事件、時(shí)尚概念和時(shí)尚品牌理念的了解度，表現(xiàn)較弱。除此之外，對(duì)于中國(guó)本土的時(shí)尚人物、事件、概念或是在中國(guó)常見(jiàn)時(shí)尚品牌的了解程度較高，對(duì)于國(guó)外相關(guān)時(shí)尚或是頂級(jí)奢侈品牌了解較少。說(shuō)明中國(guó)居民對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)知和理解尚處于淺時(shí)尚階段。

報(bào)告還分別對(duì)中國(guó)居民接受時(shí)尚的意愿程度，時(shí)尚素養(yǎng)和行為的水平進(jìn)行了比較。其中中國(guó)城市居民時(shí)尚水平總體得分68.38分。在二級(jí)指標(biāo)上，時(shí)尚意愿得分為79.00分，時(shí)尚素養(yǎng)得分為63.74分，時(shí)尚行為得分為67.57分。從中我們可以看出，中國(guó)居民“吋尚意愿”程度上的得分高于他們?cè)凇皡忌兴仞B(yǎng)”水平和“時(shí)尚行為”水平上的得分。這表明中國(guó)城市居民對(duì)于時(shí)尚具有意愿強(qiáng)于能力的特點(diǎn)，即向往時(shí)尚但同時(shí)對(duì)時(shí)尚知識(shí)的了解有限，追求時(shí)尚的行為能力也有限。

種種調(diào)查都說(shuō)明了對(duì)中國(guó)居民的時(shí)尚普及還存有很大的空間，同時(shí)也說(shuō)明了時(shí)尚的普及需要找到一個(gè)合理且實(shí)際的方式。他們向往時(shí)尚，卻對(duì)時(shí)尚的了解有限；他們向往時(shí)尚，追求時(shí)尚的能力也有限，也許在他們的心目中，與其說(shuō)是對(duì)時(shí)尚的向往。不如說(shuō)是對(duì)有錢(qián)生活的向往，對(duì)小資情調(diào)的向往。當(dāng)然，也許正是由于能力有限，了解有限，才對(duì)時(shí)尚抱有的只是“向往”。但是時(shí)尚絕對(duì)不僅僅是怎個(gè)LV，幾雙PRADA。“意愿”也只是“意愿”，就像很多人都有開(kāi)寶馬的意愿。但是真正要走進(jìn)寶馬專(zhuān)賣(mài)店去了解或是掏錢(qián)去買(mǎi)的，卻沒(méi)幾個(gè)人。一提到時(shí)尚，很多人都會(huì)認(rèn)為時(shí)尚“跟我沒(méi)有關(guān)系”。

如果將時(shí)尚放低一點(diǎn)

就如同那些五星級(jí)的飯店，門(mén)口停放的都是高級(jí)轎車(chē)，從旋轉(zhuǎn)門(mén)轉(zhuǎn)出的也都是個(gè)個(gè)衣衫筆挺的有錢(qián)人，老百姓走過(guò)路過(guò)也只是仰望那里的燈火輝煌或是看個(gè)熱鬧，說(shuō)不定有個(gè)大官兒或是名人出現(xiàn)。作為普普通通的老百姓，不可避免的有一種心理在作祟：我的身份不適合那里，或者那是有錢(qián)人的世界。還沒(méi)等別人說(shuō)什么，自己似乎早已有了“自知之明”。時(shí)尚，就類(lèi)似于五星級(jí)飯店，所不同的是五星級(jí)飯店的的確確需要真實(shí)的鈔票來(lái)消費(fèi)，而時(shí)尚，只是需要人們的一種觀念和品位。時(shí)尚披著高貴權(quán)威的外衣，讓人們不敢靠近，這就需要時(shí)尚普及的方式要在權(quán)威和大眾之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，人們才會(huì)去樂(lè)于接受，易于接受。

究竟要用什么樣的方式才能讓人們?nèi)リP(guān)注時(shí)尚，將時(shí)尚普及到大眾當(dāng)中去，這才是問(wèn)題的關(guān)鍵。我們最常見(jiàn)到的就是時(shí)尚類(lèi)雜志，他們所采取的時(shí)尚普及方式大部分都是采用奢侈品的集中廣告式。正如中國(guó)最具代表性的時(shí)尚類(lèi)雜志——《時(shí)尚芭莎》的主編蘇芒所說(shuō)：“有錢(qián)不一定有品位，但是有錢(qián)確實(shí)能買(mǎi)來(lái)有品位的衣服?！毕嘈牛绻總€(gè)人都能買(mǎi)得起那些奢侈品的話，中國(guó)人的穿衣品位不用怎么培養(yǎng)也會(huì)提高一大截。當(dāng)然，雖然時(shí)尚類(lèi)的雜志喜歡用大品牌來(lái)告訴你怎樣搭配，但是通過(guò)經(jīng)常的閱讀，一來(lái)我們對(duì)于時(shí)尚品牌的認(rèn)知度會(huì)更高，二來(lái)最起碼我們會(huì)對(duì)顏色或是款式搭配有一點(diǎn)概念，盡管在實(shí)際生活中，想用較低的價(jià)格來(lái)找到剪裁和制作同樣好的衣服皮包困難很大，但最低程度我們也心里明白了什么和什么搭配比較好看，對(duì)別人的穿著也可以作出正確的評(píng)價(jià)。除此之外，我們來(lái)看看電視時(shí)尚節(jié)目的幾個(gè)案例。

讓時(shí)尚走“近”大眾

《決戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺(tái)》(旅游衛(wèi)視引進(jìn)譯名)(美國(guó))：本身將時(shí)尚的臺(tái)前幕后完整展現(xiàn)在人們面前，就是一個(gè)吸引，此外節(jié)目制作方面的出色也不會(huì)感到枯燥，始終抓住人們的胃口，同樣是成功的關(guān)鍵。

《決戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺(tái)》，是旅游衛(wèi)視引進(jìn)美國(guó)的一檔時(shí)尚類(lèi)真人秀節(jié)目。它又稱(chēng)《天橋驕子》，英文名為《ProjectRunway》。這是一個(gè)設(shè)計(jì)師夢(mèng)想成真的舞臺(tái)，一個(gè)讓我們走近時(shí)尚的舞臺(tái)?！稕Q戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺(tái)》是一個(gè)關(guān)于時(shí)裝設(shè)計(jì)的節(jié)目，每集中設(shè)計(jì)師們會(huì)接受不同任務(wù)的考驗(yàn)，有時(shí)會(huì)考驗(yàn)使用非傳統(tǒng)衣質(zhì)材料制作服裝(如第一季利用超級(jí)市場(chǎng)物品制作服裝，第三季利用回收廢物制作服裝)，或?yàn)樘囟ㄈ宋镌O(shè)計(jì)衣服(如花式溜冰運(yùn)動(dòng)員薩莎·科恩，美國(guó)小姐泰娜·康納)，或?yàn)槌梢鹿驹O(shè)計(jì)產(chǎn)品(Banana Republic或美思)或?qū)ｉT(mén)的主題(雞尾酒晚會(huì))等，與此同時(shí)他們還要接受評(píng)委們的殘酷點(diǎn)評(píng)，其中主持人由超級(jí)名模海蒂·克魯姆(Heidi Klum)擔(dān)任，而長(zhǎng)期評(píng)判則為美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師邁克爾·科斯(MichaelKors)、ELLE雜志時(shí)裝總監(jiān)尼娜·加西亞(Nina Garcia)還有海蒂本人。節(jié)目每周都會(huì)有不同的嘉賓作客席評(píng)判，當(dāng)中有設(shè)汁師(如戴安·范·富絲坦堡、王薇薇)、評(píng)論家(華爾街日?qǐng)?bào)的Teri Agins)、模特兒(如伊曼)、名入(如帕里斯·希爾頓、蘭茜·奧戴爾)，明星(如維多利亞·貝克漢姆)或是相關(guān)職業(yè)的內(nèi)行(如郵差)等。提姆·岡恩(7imGunn)，帕爾森設(shè)計(jì)學(xué)院的時(shí)裝系主任，在本節(jié)目扮演參賽者們的良師。

每場(chǎng)比賽，參賽選手會(huì)得到特定的金錢(qián)和限定的時(shí)間來(lái)制作服裝，根據(jù)實(shí)際情況選手時(shí)而單槍匹馬，時(shí)而組隊(duì)參加。各自發(fā)揮自己的最大潛能，目的只為一個(gè)：做出最為美麗漂亮的時(shí)裝。展示成果時(shí)，設(shè)計(jì)師們?yōu)槟Ｌ負(fù)Q上服裝，做好造型，接受評(píng)判小組的評(píng)審。每集至少會(huì)淘汰一人，最后留下的三強(qiáng)能在時(shí)裝周中較量，而最終只有一個(gè)設(shè)計(jì)師能勝出。獎(jiǎng)品十分誘人：包括在ELLE美國(guó)版展示作品的

機(jī)會(huì)，十萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金、一輛跑車(chē)，和在紐約時(shí)裝周舉辦個(gè)人作品發(fā)表會(huì)的機(jī)會(huì)。此外，與設(shè)計(jì)師合作的模特兒也參與其中，最終只有一位能夠留下來(lái)，贏得前場(chǎng)比賽的設(shè)計(jì)師可在接下來(lái)的一場(chǎng)比賽中優(yōu)先選擇搭配的模特兒。勝出的模特會(huì)穿著勝出設(shè)計(jì)師的服裝，在ELLE雜志美國(guó)版的跨業(yè)專(zhuān)欄中出現(xiàn)。

《決戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺(tái)》在美國(guó)很成功，在中國(guó)開(kāi)播以來(lái)同樣受到了空前的關(guān)注。它將服裝制作的過(guò)程從幕后搬到了臺(tái)前，將人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ?jiàn)的事物赤裸裸擺在面前，褪去了那層看似很神秘的面紗，對(duì)于人們的好奇心來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最大的賣(mài)點(diǎn)。此外，就節(jié)目的制作來(lái)說(shuō)，如一部偵探電視劇，跌宕起伏，懸念叢生。在《決戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺(tái)》第二季的一期節(jié)目中，設(shè)計(jì)師們打開(kāi)第一季選手羅伯特·普洛特金送來(lái)的一個(gè)包裹。他們被調(diào)到新澤西，奧運(yùn)會(huì)銀牌得主薩莎·柯恩將給他們上一堂溜冰課。

此外，他們還被告知必須為她設(shè)計(jì)一件服裝，偏巧縫紉機(jī)又壞了，這都讓他們頭疼不已。還有一期節(jié)目海蒂告訴設(shè)計(jì)師們，他們必須為美國(guó)最偉大的時(shí)尚偶像設(shè)計(jì)一件衣服。當(dāng)?shù)倌钒阉麄冾I(lǐng)到時(shí)代廣場(chǎng)的玩具反斗城時(shí)，謎底揭曉出來(lái)這位時(shí)尚偶像竟然是芭比娃娃。就是憑借這樣一連串的未知和新鮮，勾起人們太多的觀看欲望。這個(gè)節(jié)目的參賽選手，也是值得一提，他們個(gè)個(gè)實(shí)力非凡，擁有著新鮮的創(chuàng)意和靈感，從他們手下誕生的服裝絕對(duì)可以讓人伸出大拇指。這些參賽選手本身也都具有話題性，同性戀，或者是因?yàn)榘滩〔坏貌浑x開(kāi)隊(duì)伍，都成了這部“電視劇”中的一個(gè)個(gè)小插曲。當(dāng)然，這是在美國(guó)這樣的社會(huì)。

與這些相匹配的，是強(qiáng)大的獎(jiǎng)品陣容，跑車(chē)，紐約時(shí)裝周，十萬(wàn)美元，《ELLE》美國(guó)版，這些足以吊起人們的胃口。這樣的豐盛大餐究竟能夠花落誰(shuí)家?還有頂級(jí)的評(píng)委陣容，單單一個(gè)維多利亞，貝克漢姆就完全可以證明這個(gè)節(jié)目的可看性。他們“毒舌”似的點(diǎn)評(píng)方式，更為節(jié)目添色不少。馮小剛的新片《非誠(chéng)勿擾》有這樣一句口號(hào)：21世紀(jì)什么最貴?——和諧?？墒窃陔娨暪?jié)目中，沖突矛盾才是制勝的關(guān)鍵。就如同也是模仿美國(guó)的選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》而紅遍全國(guó)的《超級(jí)女生》，除了李宇春，除了周筆暢，除了張靚穎，更讓人們記住的還有那些評(píng)委們，他們?yōu)楣?jié)目的沖突作了不少貢獻(xiàn)，或是感動(dòng)落淚，或是惡言批評(píng)，或是送禮物，或是表明立場(chǎng)。總之，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視節(jié)目的評(píng)委也變得這么敢說(shuō)了，電視節(jié)目也越來(lái)越好看了。

在“鬧劇”式的評(píng)論中懂得時(shí)尚

《你不該穿的衣服》(英國(guó))：沒(méi)有對(duì)名人穿衣的盲目膜拜，有的是嘲諷和譏笑；沒(méi)有對(duì)自身缺陷的遮遮掩掩，有的是坦然和一笑；沒(méi)有對(duì)于時(shí)尚的優(yōu)雅和委婉，有的是粗口和刻薄。就是用這種方式，來(lái)教會(huì)你該怎樣學(xué)會(huì)時(shí)尚。就是這樣“鬧劇”式的方式，卻讓人們覺(jué)得從未有過(guò)的離時(shí)尚如此之近。

“有些話，就是你最好的朋友都不會(huì)對(duì)你說(shuō)。我們不是你的好朋友，所以我們可以對(duì)你講?！边@就是《你不該穿的衣服》節(jié)目宗旨。特瑞妮，伍道爾(Trinny Woodall)和蘇珊娜，康斯坦丁(5usannah Constanline)擔(dān)任這個(gè)節(jié)日的主持人。說(shuō)起他們，真的是令人捉摸不透，就長(zhǎng)相來(lái)說(shuō)兩位都是美女，但它們確是習(xí)慣自嘲。蘇珊娜說(shuō)自己有著難以承受的大胸，特瑞妮則說(shuō)自己是個(gè)太平公主；蘇珊娜說(shuō)自己身材糟糕，小肚子凸出，特瑞妮就說(shuō)自己老長(zhǎng)粉刺，他們似乎比著來(lái)糟踏自己?！白猿啊币簿退懔耍茸猿案^(guò)分的是他們竟然無(wú)所顧忌的在節(jié)目中諷刺起名人的穿著，而且越來(lái)越來(lái)勁兒。女政治家不務(wù)正業(yè)，只顧打扮；女明星穿得衣服看起來(lái)就是保姆，女主持人胸小，屁股大……看著那些光鮮亮麗的名人們?cè)谒麄兊目谥凶兊萌绱隋邋莺筒豢?，不免讓人心里有一絲絲的快感：原來(lái)他們和我們普通人都一樣。又或者每個(gè)人都有一種想看熱鬧的心理，就是這樣，使得這個(gè)節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀登，兩位女主持人的身價(jià)也是水漲船高。

很多名人都很害怕這個(gè)節(jié)目，撤切爾夫人的幕僚更說(shuō)，她們是在電視上出現(xiàn)過(guò)的最殘忍的女人。蘇珊娜和特瑞妮對(duì)“殘忍”的解釋是，“那是魯莽的誠(chéng)實(shí)”。

也許你會(huì)認(rèn)為他們之所以能夠做到這樣，肯定是㈩生在貧苦的家庭，沒(méi)有受到良好的教育，一直流竄于社會(huì)，才會(huì)做到如此的“無(wú)所顧忌”。然而事實(shí)恰恰相反，她們都㈩身上流社會(huì)家庭，經(jīng)常流連高檔商場(chǎng)，喝著優(yōu)雅的下午茶。蘇珊娜曾和女王妹妹瑪格麗特公主的兒子談戀愛(ài)；特瑞妮則和電影明星休，格蘭特、名模麗茲·赫利以及另一個(gè)名人鬧過(guò)四角戀。兩人后來(lái)都嫁給了社會(huì)名流。即便這樣，他們依舊將“毒舌”進(jìn)行到底，哪里有頒獎(jiǎng)典禮、派對(duì)，她們就出現(xiàn)在哪里，當(dāng)面品頭論足。并且，她們還會(huì)拍下錄像，制作成名流時(shí)裝秀，把㈩丑的地方做成特寫(xiě)，在節(jié)日中播出。與此同時(shí)，他們的語(yǔ)言也是粗俗無(wú)比。很多不堪入耳的詞語(yǔ)在他們口中說(shuō)出是家常便飯，除點(diǎn)評(píng)名人的失敗著裝，節(jié)日還會(huì)邀請(qǐng)一位嘉賓(有名人也有普通人)，在嘉賓不知情的情況偷拍下他們?nèi)粘４┲?，然后把錄像帶放給他們看，毫不客氣地指出他們的失敗之處。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，參加節(jié)目還有2000英鎊的費(fèi)用，以便讓你盡快換掉那身糟糕的衣服。

盡管他們以極其低俗的方式來(lái)告訴人們應(yīng)該怎樣穿衣服，但是蘇珊娜和特瑞妮依舊成了英國(guó)人心中時(shí)尚的導(dǎo)師。她們?cè)谟?guó)大眾之間普及了時(shí)尚和品牌知識(shí)，培養(yǎng)了普通人的時(shí)尚觀念。英國(guó)版《Vogue》雜志的主編說(shuō)，人們都認(rèn)為英國(guó)人缺乏時(shí)尚感，其實(shí)是很多人從沒(méi)想過(guò)他們可以穿哪些牌子的衣服。所以有人建議，應(yīng)該頒給她們英國(guó)時(shí)裝獎(jiǎng)。原來(lái)，用這種方式也可以將時(shí)尚普及。

總結(jié)之上的兩個(gè)案例我們可以看出，他們成功的共同點(diǎn)就是因?yàn)樗麄儗r(shí)尚與大眾之間的距離拉近了，找到了權(quán)威和大眾這個(gè)蹺蹺板之間的平衡點(diǎn)了。

時(shí)尚本身也許優(yōu)雅，也許高貴，但是時(shí)尚普及的方式卻完全要以受眾為中心。比如說(shuō)如果受眾是外國(guó)人，你非要跟他講中文，他不可能聽(tīng)得懂；如果受眾是低收入者，你非要向他推銷(xiāo)GUCCI和CARTIER，他也不可能買(mǎi)得起；如果受眾是丁克族，你非要跟他聊育嬰經(jīng)，他不可能有興趣聽(tīng)。就是說(shuō)你必須要根據(jù)受眾的特點(diǎn)去“傳道授業(yè)”，為的就是引起受眾的興趣，達(dá)到傳播的效果。對(duì)于時(shí)尚來(lái)說(shuō)，就是要將它拉下一點(diǎn)，與大眾保持著恰當(dāng)?shù)木嚯x，不至于感到可望不可及，也不至于完全沒(méi)了新鮮感。

時(shí)尚，其實(shí)也不必太當(dāng)回事。