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        又是一年改版時(shí)

        2009-03-09 04:05:38程茂蘇
        聲屏世界 2009年1期
        關(guān)鍵詞:花花草草名稱欄目

        程茂蘇

        “××頻率全面改版”“××報(bào)震撼改版”……每到年底,多家媒體的改版聲便一浪高過(guò)一浪,給人們的感覺(jué)好像媒體一到年底,非改版不能表達(dá)創(chuàng)新,非改版不能表達(dá)進(jìn)步,非改版不能贏得受眾。

        我們正處在一個(gè)改革的年代,改革成了各行各業(yè)的主基調(diào)。新聞媒體是改革開(kāi)放的宣傳者,當(dāng)然也必須改革。改版就是媒體改革的最直接形式。但每年年底的轟轟烈烈的改版宣傳中,一些媒體的改版總給人一種為改版而改版的感覺(jué)。

        一些媒體宣稱的改版,往往前面要加“全面”二字,給人們的感覺(jué)是改革的決心很大,魄力很足。但細(xì)細(xì)一想,改版就改版,為什么要全面呢?全面改版,不是把今年媒體的風(fēng)格全盤推翻了嗎?也就是說(shuō),明年媒體的內(nèi)容、形式與今年完全不同。這也告訴人們,今年辦臺(tái)、辦報(bào)是不成功的,明年脫胎換骨,從頭來(lái)過(guò)。有些媒體的改版,頗有些趕時(shí)髦的味道。別人都在改,自己如果不改,別人是不是會(huì)說(shuō)自己不思進(jìn)?。窟@個(gè)年頭不思進(jìn)取可是改革的對(duì)立面,于是也改版吧。改什么??jī)?nèi)容不好改,不想改,就改名稱,把一些人們耳熟能詳?shù)臋谀棵Q改掉,換一些花花草草的名稱,并聲稱明年的欄目名稱一定要夠酷、夠響、夠炫。一個(gè)欄目名稱就像一件商品的品牌,創(chuàng)牌不易,好不容易打響的品牌,輕而易舉地拋棄,只能用“可惜”二字來(lái)形容。有些媒體的改版完全是人為的因素。年底,新領(lǐng)導(dǎo)走馬上任,“三把火”首先就是改版,原來(lái)的東西不改掉,怎能顯示新領(lǐng)導(dǎo)的新氣象?

        一家媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳,根據(jù)受眾的要求,根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的變化,改版是一件好事,也是必須的。但怎么改,改什么?是所有媒體必須思考的大問(wèn)題。筆者不贊成一到年底,媒體一窩蜂式地改版,特別不贊成把一些優(yōu)秀的老牌欄目隨隨便便地改掉,不贊成換湯不換藥的趕潮流式的改版。

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