自從《TWICECHINA消費(fèi)電子商訊》于2008年11月21日全國(guó)首家將“黃光裕被調(diào)查”這一新聞披露，并推出《“黃光裕被調(diào)查”危機(jī)公關(guān)始末》一文之后，關(guān)于黃光裕一案的進(jìn)展，以及國(guó)美接下來(lái)的“去黃光?；边M(jìn)程，便成為各大新聞媒體追蹤的熱點(diǎn)。

從國(guó)美高層近日頻繁就投資事宜與包括華平創(chuàng)投、花旗集團(tuán)等多家海外投資機(jī)構(gòu)及全球私人股本基金，甚至于像全球電器零售商百思買這樣的海外同行進(jìn)行接洽的跡象來(lái)看，國(guó)美電器的“去黃光?；辈椒ラ_(kāi)始加速。

百思買風(fēng)波

據(jù)知情人士透露，一些投行已在推動(dòng)國(guó)美電器與境外投資投資機(jī)構(gòu)接觸，商議股權(quán)出售事宜，談判的推動(dòng)者們還希望能讓身陷囹圄的黃光裕也出售其所持的35.55％的國(guó)美股權(quán)。更有消息指出，北美家電和消費(fèi)電子連鎖商百思買(Best Buy)將洽購(gòu)國(guó)美電器股權(quán)。不過(guò)，國(guó)美電器董事會(huì)代理主席兼總裁陳曉接受記者采訪時(shí)，對(duì)此傳言表示否定。

此前的11月24日，也就是在胡潤(rùn)榜中國(guó)首富黃光裕被稽查三天后，國(guó)美電器總裁陳曉已與幾家國(guó)外投行以及占股比例接近30％的海外股東進(jìn)行了閉門會(huì)議。公開(kāi)信息顯示，國(guó)美電器主要外資機(jī)構(gòu)股東包括JP摩根(8.88％)、摩根士丹利(832％)、CapitalGoup(7.12％)、T Rowe Price Associates(6％)。陳曉本人持有國(guó)美電器7.28％的股權(quán)。

市場(chǎng)人士表示，因此前多次傳出國(guó)美電器與百思買(Best Buy)有交叉換股的合作計(jì)劃，又因Capital Group等3家國(guó)外投資機(jī)構(gòu)同為國(guó)美電器及百思買的股東，所以百思買洽購(gòu)國(guó)美電器股權(quán)極有可能。

百思買目前是全球最大的消費(fèi)電子零售商，年銷售額達(dá)到300億美元。2006年5月，百思買就已經(jīng)完成了對(duì)中國(guó)當(dāng)時(shí)第五大家電連鎖企業(yè)江蘇五星的收購(gòu)。但進(jìn)入中國(guó)兩年以來(lái)，這家全球巨頭給中國(guó)家電連鎖業(yè)格局幾乎沒(méi)有帶來(lái)變化。但從2008年11月底開(kāi)始，百思買悄然加快了在中國(guó)的擴(kuò)張的腳步，連續(xù)在上海開(kāi)設(shè)了兩家新門店，并計(jì)劃在年內(nèi)再開(kāi)設(shè)兩家門店。

雖然國(guó)美電器的代理董事長(zhǎng)陳曉向媒體表示，截至目前公司并無(wú)出售股份的計(jì)劃，但知情人士透露，只要銀行進(jìn)一步對(duì)國(guó)美收緊信貸，陳曉即會(huì)考慮股權(quán)轉(zhuǎn)讓。在關(guān)于引入策略性投資者的商討當(dāng)中，目前國(guó)美的非執(zhí)行董事、華平投資的高層孫強(qiáng)起到了關(guān)鍵的牽線與推動(dòng)作用。

而國(guó)美內(nèi)部人士告訴記者，“12月中旬以來(lái)，國(guó)美電器管理層一直在與外資機(jī)構(gòu)進(jìn)行第三次深度交流，這次會(huì)談涉及的內(nèi)容，就包括增資擴(kuò)股的可能性。”據(jù)這位人士透露，參與第三次交流的機(jī)構(gòu)中，有3家同時(shí)是國(guó)美電器和百思買的股東。此次，“國(guó)美與百思買的交叉換股”的方案也被再度提及。9月以后，國(guó)美電器股價(jià)大幅下跌超過(guò)80％，而百思買的市值也已從240億美元縮水至幾十億美元，若能成行，對(duì)兩家公司的股價(jià)皆有提振作用。

不過(guò)，對(duì)于百思買洽購(gòu)國(guó)美股份的傳言，百思買中國(guó)區(qū)公關(guān)部此前對(duì)外界表示對(duì)此事并不知情。記者聯(lián)系國(guó)美電器，希望得到有關(guān)證實(shí)?！皼](méi)有此事!”在電話中，國(guó)美電器董事會(huì)代理主席兼總裁陳曉對(duì)上述傳言也予以了明確的否定。陳曉表示，國(guó)美電器從未發(fā)布過(guò)任何有關(guān)上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓的消息，有關(guān)傳聞并不真實(shí)。

而無(wú)論何種方式，大股東黃光裕35.55％的股權(quán)都將被攤薄。

意在華平

根據(jù)早先消息，國(guó)美高管已就投資事宜與數(shù)家海外同行及全球私人股本基金進(jìn)行了接洽。最新的消息進(jìn)一步指出，國(guó)美電器除了與華平創(chuàng)投，還與花旗集團(tuán)等多家海外投資機(jī)構(gòu)接觸，但有關(guān)談判結(jié)果并未公布。

國(guó)美外資股東之一美國(guó)私募基金華平投資集團(tuán)，可能正與國(guó)美洽談增資計(jì)劃，一位中介機(jī)構(gòu)的知情人士向記者透露了上述消息，但未明確相關(guān)細(xì)節(jié)。

記者隨即就此向國(guó)美總裁陳曉求證，對(duì)方表示，近期有外資中介機(jī)構(gòu)在與國(guó)美接觸，但目前沒(méi)有明確結(jié)果。國(guó)美另一高層則透露，海外投資機(jī)構(gòu)的確一直在和國(guó)美接觸，不過(guò)在上市公司發(fā)布公告前不便透露是哪家機(jī)構(gòu)。

國(guó)美股價(jià)2008年以來(lái)已暴跌近80％，11月24日停牌前每股1.12港元，市值為143億港元。在資本市場(chǎng)整體低迷的情況下，以國(guó)美如此低的股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)增發(fā)融資將面臨不樂(lè)觀局面。如通過(guò)股權(quán)引資則為一種不錯(cuò)的選擇。

國(guó)美董事會(huì)于11月27日曾召開(kāi)緊急會(huì)議，通過(guò)決議由非執(zhí)行董事孫強(qiáng)及三名獨(dú)立董事組成董事會(huì)特別行動(dòng)委員會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化公司治理，提升透明度，保持與各界有效溝通。值得注意的是，國(guó)美董事會(huì)特別行動(dòng)委員會(huì)中的孫強(qiáng)，就來(lái)自華平。

2006年2月華平通過(guò)認(rèn)購(gòu)國(guó)美發(fā)行的1.25億美元可轉(zhuǎn)債及2500萬(wàn)美元認(rèn)股權(quán)證的形式入股國(guó)美，持有后者約9.71％的股權(quán)。同年3月，國(guó)美宣布任命華平投資亞洲公司董事總經(jīng)理孫強(qiáng)為國(guó)美非執(zhí)行董事。華平之前兩年曾在資本市場(chǎng)售股套現(xiàn)所持國(guó)美一部分股權(quán)，目前所持國(guó)美股權(quán)比例不祥。上述知情人士表示，華平之前就是國(guó)美的股東，現(xiàn)在再度增持容易理解。國(guó)美董事長(zhǎng)黃光裕被拘查后。由于供應(yīng)商和銀行的“謹(jǐn)慎合作態(tài)度”，目前國(guó)美面臨較大資金壓力，有可能采用增資擴(kuò)股方案。

“但短期內(nèi)國(guó)美電器與這些機(jī)構(gòu)不可能達(dá)成協(xié)議。”陳曉表示，“作為上市公司，國(guó)美電器與外資中介機(jī)構(gòu)接觸，其實(shí)是很平常的事情，一切都要以港交所公告為準(zhǔn)?！?/p>

盡快恢復(fù)供應(yīng)商信心

在創(chuàng)始人暨最大股東黃光裕2008年11月被刑事拘留后，國(guó)美電器陷入了空前的信任危機(jī)。為此，公司緊急成立了特別委員會(huì)，并發(fā)布了一份證明與供貨商及銀行合作良好的公告。

招商證券分析師梁盈告訴記者，黃光裕事發(fā)后，在深圳一地，國(guó)美的一些門店隨即加大了打折力度，同時(shí)縮短對(duì)供應(yīng)商的付款周期，以換取供應(yīng)商持續(xù)供貨的承諾。此前的11月30日，為了恢復(fù)投資者與供應(yīng)商信心，國(guó)美電器還聘請(qǐng)了安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所來(lái)為上市公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行外部審計(jì)，并評(píng)估評(píng)估相關(guān)的交易記錄，以及內(nèi)部控制制度和風(fēng)險(xiǎn)管理制度。公司表示，將在“適當(dāng)時(shí)機(jī)”發(fā)布審計(jì)和評(píng)估結(jié)果。招商證券梁盈認(rèn)為，黃光裕事件會(huì)對(duì)國(guó)美電器造成比較負(fù)面的影響，主要是因?yàn)榧译娦袠I(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一段高度膨脹的時(shí)期?！叭绻F(xiàn)在(家電行業(yè))還有一個(gè)很強(qiáng)大的市場(chǎng)需求的話，處理得好根本不需要擔(dān)心。但是現(xiàn)在是大家競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、企業(yè)不斷需要現(xiàn)金的時(shí)候，國(guó)美可能會(huì)比別人更難?！倍赇N售額數(shù)百億元的國(guó)內(nèi)一知名彩電廠商的銷售負(fù)責(zé)人向記者透露，多年來(lái)公司與國(guó)美合作方式非常靈活，有時(shí)上一筆貨款未結(jié)清也會(huì)“變通”地繼續(xù)發(fā)下一批新貨，但黃光裕被拘查后，這種變通大門被牢牢關(guān)閉。一家電廠家負(fù)責(zé)人也表示，供應(yīng)商與國(guó)美簽直供訂單時(shí)，雙方會(huì)約定一部分“廠家提前發(fā)貨”金額，然后找第三方保險(xiǎn)公司做擔(dān)保，根據(jù)擔(dān)保額提前發(fā)貨，銷售完后再結(jié)款，銷售旺季前雙方也會(huì)簽訂“聯(lián)合促銷”協(xié)議，供應(yīng)商提前將超過(guò)擔(dān)保額度的貨發(fā)給國(guó)美。而在黃光裕被拘查后，這種情況完全杜絕，另外一家彩電供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)，近期從國(guó)美拿到的承兌匯票已更換了銀行。

記者就此向國(guó)美一位負(fù)責(zé)人求證時(shí)，對(duì)方稱，黃光裕被拘查后的確在一定程度上使供應(yīng)商和銀行與國(guó)美的合作態(tài)度受到影響，不過(guò)近期國(guó)美正想辦法恢復(fù)合作伙伴們的信心。

像是為了印證“國(guó)美并沒(méi)有因黃光裕事件受到影響”，國(guó)美開(kāi)始高調(diào)展開(kāi)了22周年大型店慶促銷活動(dòng)。

國(guó)美此次的周年店慶無(wú)論是從籌備情況還是從促銷力度來(lái)說(shuō)都是空前的，然而這種高調(diào)的公關(guān)活動(dòng)出現(xiàn)在黃光裕入獄之后，卻讓人覺(jué)得國(guó)美是在用事實(shí)表明黃光裕個(gè)人的狀況不會(huì)波及企業(yè)的獨(dú)立運(yùn)作，這多少有點(diǎn)欲與黃光裕劃清界線之嫌。如此聲勢(shì)浩大的周年店慶其目的很明顯，就是為了引人注意，這不僅僅是單純的活動(dòng)推廣，更主要的是為了證明國(guó)美仍舊很好，很強(qiáng)大，黃光裕的個(gè)人事件不會(huì)給國(guó)美造成什么覆滅性的影響。因此這帶有種種目的的公關(guān)活動(dòng)是否是一場(chǎng)“危機(jī)公關(guān)”就可想而知了。