路　璐　向　陽

街老了是有魂的。

位于北京市朝陽區(qū)與使館區(qū)毗鄰的秀水街就是一條“有魂”的街。歷經30年風起云涌，秀水從一條地攤集中的胡同發(fā)展成世界聞名的新秀水市場，一代代秀水人用血汗筑就秀水魂。

中國經歷巨大變革的這30年，秀水街作為個體經濟的代表，被詩意地形容為“用改革開放的剪刀裁剪出的清明上河圖”,它的酸甜苦辣印證了個體經濟在30年社會經濟巨變中的沉浮。

云淡風輕之后，回望秀水走過的每一步，都是秀水人歷經無數(shù)掙扎、彷徨后的抉擇。秀水人成就秀水魂?？偨Y中不忘反思，新秀水希冀著在新的時代有更美好的明天。

秀水的元老

——一個賣白薯的小販

1979年，經歷過漫長探索的中國，第一次把個體經濟列為社會主義公有制經濟的補充，改革開放的步伐逐步加大，“個體戶”這個新興詞語，標志著中國人終于走向了市場經濟。

秀水街就是當時的典型。

也許是耐不住每月幾十元工資的清苦，也許是敏銳地感受到中國即將發(fā)生變化，1978年的某一天，有人在長安街路北的馬路邊擺起了小攤。

故事得從一個哨兵和一個賣烤白薯的小販說起——

1982年10月12日，哨兵曾祥書像往常一樣在美國駐華大使館南墻東南角值勤。一個身穿黃色舊軍裝，騎著一輛28飛鴿牌自行車，車上馱著兩麻袋白薯的農民進入他的警衛(wèi)區(qū)域。曾祥書朝農民揮了揮手，示意他立即離開。農民說：“我先休息一會兒，抽完一支煙就走?！?/p>

一支煙抽完，他向哨位走來，自我介紹說他姓王，家住在順義縣，剛從部隊復員，1976年入伍，曾參加過1979年中越邊境自衛(wèi)反擊戰(zhàn)，說他們家的孩子還等著他把這白薯賣了去交學費。

曾祥書想，不就是在這里賣白薯嗎？一則不影響我值勤；二則按常規(guī)，排長今天不可能再查哨，連隊干部查哨都是在晚上；三則領班員巡查到我的哨位時，一般就要下哨了。再者，這兩袋白薯說不定不等領班員來就賣光了。于是，曾祥書硬是頂著挨批評的壓力答應了，“以馬路中心線為準，你在馬路的東邊賣，有什么事我頂著。”農民連聲謝謝，轉身跑到馬路對面，將麻袋往地上一鋪，把白薯一個個地碼在一起，開始了他的叫賣……

次日上午，通訊員通知曾祥書，他家里來人了。他跑到營門一看，這不是昨天下午在他哨位賣白薯的那個老王嗎？老王說，想下午接著到秀水東街賣白薯，并送給他3條八達嶺牌香煙。曾祥書當即答應了，讓他下午4點去，因那個時段是他值勤?；氐竭B隊，曾祥書將3條香煙交給了班長，班長又交給了排長，排長交給了連隊，連指導員圍繞這3條香煙還召開了一個支委會，連長說要上交營部……

下午4點，老王準時來到曾祥書的哨位，他很快將白薯擺在鋪好塑料布的地上。與昨天不同的是，他又帶了兩個同伴，也都是穿著一身舊軍裝。查哨的班、排長和在此值勤的哨兵都對此視而不見。一星期過后，老王和他的同伴由賣白薯變成了賣烤白薯，一只汽油桶做的爐灶弄得滿街都是黑煙。也正是從這時起，在此擺攤的人逐漸多了起來，其擺攤的商品品種也由烤白薯發(fā)展到鑰匙鏈、小手電筒、古銅錢、陶瓷、古董一類，地攤攤位也開始蔓延到哨位。

1983年春天，秀水東街的地攤已把馬路兩旁擠得滿滿的。一次連長查哨，發(fā)現(xiàn)這一情況后，與指導員協(xié)商，決定組織力量進行一次大規(guī)模的清理。新任中隊長羅學讓對《關于秀水東街集中清理、整治方案》的態(tài)度是：“只要外國友人不抗議，他們愛賣什么就賣什么?！?/p>

1984年5月，“秀水東街的小攤把哨兵擠得沒地兒站”的問題擺在支隊領導面前，支隊黨委責令司令部拿出一個方案。恰逢部隊改編為武警后，迎來首次武警勤務大改革，這次改革的中心任務是減少不必要的哨位、壓縮值勤用兵。司令部在經過一番調查論證后，將曾祥書所值崗的美國駐華使館南墻東南角哨位和祁家園3號公寓東南角哨位撤銷。也就是從這一天起，秀水東街成為一個獨立、完整的自由市場。

第一批商戶——在“春風”中誕生，在“鄙視”中成長

1982年，憲法給予個體經濟明確保護，各級政府開始大力支持并協(xié)助管理，乘著政策的東風，那幾個小攤漸漸蓬勃發(fā)展成了一個自由貿易的集市。

到了1985年，已漸成氣候的市場被請進了日壇使館區(qū)東南的一條小街——秀水河，秀水街的名字也由此而來。在那條擁擠窄小的街道上，攤主們和各國老外比比劃劃地做著絲綢生意，不太標準的英語、俄語、法語此起彼伏地配合著計算器上劈劈啪啪按出的數(shù)字，一筆筆生意由此敲定，形成了北京一道獨有的景觀。當時，大多數(shù)北京人并不知曉他們的存在，附近居民看他們的眼光是懷疑中透著好奇，甚至有些鄙視。

在新秀水大廈3層賣針織真絲的李書蘭老太太，今年已70歲高齡，她從1988年進入秀水賣貨，至今已經20年了，大家都笑稱她是秀水的“活化石”。初次見李大媽，和想象中的溫和模樣不太一致，她身材健壯，嗓門響亮，說話直來直去，有一種讓人踏實的感覺。李大媽說，她就是憑著這種本色在秀水闖蕩至今。

李大媽是現(xiàn)在商戶中唯一的老秀水人了，賣貨還保持著當初秀水的老范兒，沒被假名牌和開底價5倍的賣法迷惑過?！澳隳苜u100，干嗎開500讓人家砍去??？”對于這種做法，李大媽不理解也不屑于，她認為個體是要講價的，但講價要有個范疇，不能太離譜。正說著，來了一位中年顧客，問那套薄的春蠶睡衣能不能再便宜點兒，一看就是來過一次的。李大媽說給的是最低價，不能再便宜了。那位顧客最終買了一薄一厚兩套睡衣。李大媽解釋說，她這兒賣貨就是這樣，直接給老顧客最低價，不用砍價?！澳蓡岵婚_高點兒??？”“沒那規(guī)矩?！崩畲髬屢荒樀牟恍?，她說開高價讓人覺得不實誠。

1988年，還是北京儀表廠正式工的李大媽，每個月有54.4元的工資，在當時已算不低，可李大媽天生是個閑不住的人，看到有人在秀水賣貨，自己也想試試。沒想到，回家和老伴一說就遭到了反對。李大媽的老伴是個老實人，那會兒還處于改革開放初期，大家對個體戶有很大的成見，認為那是投機倒把、二道販子，干個體戶的大都是待業(yè)青年和勞改釋放人員，有正式工作的誰愿意去干那個？個體戶也干脆把擺攤稱為“練攤”，帶著一股江湖氣和反抗性。但李大媽不管這套，“我利用業(yè)余時間干正經事兒，沒違反法律。你不干，我自己干！”李大媽說起當時的情景，還帶著一股子我行我素的豪氣。

李大媽的第一筆生意就是和一個黑人老外做成的。那次，李大媽進了一些秋衣秋褲，用筆寫了價格，老外覺得可以就成交了，簡單極了。第一次的成功鼓勵了李大媽，生意就這樣細水長流地干了下來。李大媽說那會兒的生意好做極了，你有什么他們就買什么，不愁賣貨只愁上貨。

就這樣，李大媽搭上了改革開放的順風船。雖然形勢一片大好，但是來自社會成見的壓力和創(chuàng)業(yè)的艱辛還是難以想象的。上世紀80年代初就在老秀水創(chuàng)業(yè)的攤主老馬說：“都說工商和商戶是對頭，可跟我們接觸久了的工商都說‘你們不容易啊。記得當時有部電影里有這樣一句臺詞——‘個體戶裝錢的口袋，就像銀行的錢柜一樣，誰打劫誰就該蹲監(jiān)獄?！?/p>

李大媽還記得，當初雖然認定這么干沒錯，但多年來那種只有國家正式工才有面子的心理還是讓她有些難堪。她說從賣菜的那里借來的平板車，都不好意思騎，使勁低著頭推車，生怕碰上熟人。原來在單位，很多領導都是她帶過的徒弟，見面總是客客氣氣地尊稱她一聲“李師傅”，而現(xiàn)在卻總遭路人的白眼。雖是利用下班時間做生意，但也不好意思讓單位人知道，怕大家說三道四，連賺了錢請客都要找借口。

現(xiàn)在已抱孫子，在家享受天倫之樂的老馬，提起當初創(chuàng)業(yè)也是唏噓不已。他說當時對他震動最大的是孩子在學校不敢說爸爸是練攤的。他從來不覺得個體戶低人一頭，但是讓孩子受委屈，他可受不了，為此還差點兒不想干了。但是作為從東北返城的知青，根本沒有國企接納他。老馬說當時干個體戶的，都是舊體制沒有接納的人，待業(yè)一兩年，實在沒轍才干的。

可以說改革開放給了他們機會，社會卻沒有給他們認同。

當時，個體戶是改革開放的先鋒，個體市場所經營產品種類齊全、新穎、價錢公道，服務態(tài)度好，創(chuàng)新意識強，很快吸引了消費者的目光。中國改革開放后第一批個體戶——“周生記太爺雞”開張第一個月，就做了7000元的生意，而當時3000元就足夠在廣州老城區(qū)的橫巷里買一棟小樓了。北京劉桂仙在1980年開的悅賓飯館是北京第一家個體飯館，慶祝的爆竹一響，飯館的門外就排起了長隊，包桌要等60多天才能排上。整個個體市場煥發(fā)著旺盛的生機。

秀水魂——拿命搏出的百萬元戶

“個體戶們”迎著改革的春風挖到第一桶金后，戶數(shù)和從業(yè)人員隨之迅猛增長。1981年底，全國個體戶首次突破100萬戶。到1987年底，個體戶戶數(shù)已比1983年底翻了一番，超過了1000萬戶。個體戶的發(fā)展遠遠超出了人們的預想。上世紀80年代至90年代初，是個體戶發(fā)展的黃金時期，政策的支持，市場的蘇醒，給個體戶帶來了無限的機會。電視劇《雅寶路的女人》以一個女人下海經商的視角詮釋了北京中外民間貿易的另一個火熱市場——雅寶路的發(fā)展變遷。

1989年,朝陽區(qū)辦事處正式接管秀水街，剛進秀水河胡同時的白鐵皮架子換成了鐵棚，每個攤主都有了營業(yè)執(zhí)照。整個秀水一片生機勃勃，所有攤主都有了種名正言順的感覺，進貨賣貨都有了底氣，那是秀水的黃金年代。

老馬說，他們這幫練攤的有種不甘于現(xiàn)狀的闖勁兒，腦子活，敢想敢干。他說每天早上來到秀水，看到“秀水市場”四個字就激動，他覺得是秀水給了他新的人生,而自己也有責任讓這里越來越好。就憑著這種敢拼敢干的闖勁兒，經過幾年的積累，秀水市場越來越紅火。

那時候,來這兒的老外看準的是中國絲綢,絲綢當然是蘇州的最好,于是攤主們紛紛南下上貨。由于當時的交通設施、信息渠道遠沒有現(xiàn)在這么方便,攤主們都是用膠帶把錢纏在腰上,縫在背心里,兩眼一抹黑就闖到江南去了。

一沓沓上貨的錢硬邦邦地綁在身上,連腰都彎不下去,睡覺也不敢拆下來,硌得渾身生疼。夏天，南方潮濕,很多攤主都得了濕疹，上一趟貨相當于扒了層皮，運氣不好，連命都要搭上。李大媽和老馬都碰上過懸乎事兒。

剛開始，老馬不敢一次上太多貨，廠家就愛搭不理的。為了等一批真絲縐尾貨的單子，老馬在廠門口整整等了三天兩夜。晚上就裹著衣服在廠門口睡會兒，第二天早上起來時，發(fā)現(xiàn)裹著一萬塊錢當枕頭的破書包不見了。一萬塊錢現(xiàn)在不算什么，在當時可是大數(shù)。上世紀90年代的普通百姓，誰要是有個萬兒來塊錢，那就是萬元戶，街里街坊隔著幾條街都能知道。但老馬說當時真正讓他難受的還真不是那一萬塊錢，“那份辛酸，都想抽自己兩巴掌，多少年來頭一次覺得自己跟沒人管的孩子似的。說實話，就是那一下子，把多少年練攤的委屈都勾出來了，就他媽想哭?！弊罱K，老馬的誠意打動了廠商，200件真絲縐尾貨全給了他。

而李大媽提起當初上貨的那件懸乎事兒只用了一句話：“差點死外面?！崩畲髬屇玫綀?zhí)照后，也琢磨著去南方上點兒好貨，正兒八經把生意做大點兒。那會兒李大媽已50多歲了，女兒不放心她那么大歲數(shù)一個人在外面跑，總是陪李大媽一起去上貨。浙江的生產廠家都在各個郊區(qū)縣，且相隔很遠，下火車后還要坐很久的長途車。一次，李大媽和女兒正在長途車上瞇瞪，一聲急剎車伴隨著巨大的慣性把大家從座位上顛醒了。李大媽還沒回過味兒來，車里就有人叫道：“泥石流！泥石流！”向前望去，前面的山路上已經滿是大大小小的石塊，伴隨著陣陣轟鳴，不斷有石塊從山上滾下來，震得車都有些搖晃。李大媽當時就想，糟了，好不容易來一趟，北京還等著這批貨呢！車在原地一等就是五六個小時，泥石流漸漸小多了，只是偶爾滾下一兩塊石頭，但窄小的山路已布滿了泥漿和石頭，車還是沒法前進。李大媽和女兒一商量，豁了，咱自己徒步走過去！就這樣，她們冒著危險幾步一滑幾步一摔地愣是從泥石流上爬了過去。試問，有幾個女人能有如此魄力？有人笑李大媽是“要錢不要命”。李大媽說還真不是這樣，當時想的就是我既然干這事兒，就得干好，不能退，就是較這個勁兒！

就這樣，在老秀水人的努力下，南方供貨商的渠道被徹底打通了，秀水的貨走得快、信譽好，后來攤主們都不用親自去南方上貨了，打個電話貨就發(fā)過來了。

經過10年的積累，秀水的絲綢在國際上名頭越來越響，特別是南斯拉夫的國際倒兒爺們，訂貨量特別大，秀水街逐漸成為中國與東歐相互了解的重要通道，有“國際倒兒爺?shù)暮髠}庫”之稱。1992～1994年，秀水的商戶們平均每月有幾百萬的流水，秀水的第一批百萬元戶就是在那時誕生的。

那是秀水最輝煌的時候，老外們口耳相傳，silk street的名號漸漸叫響了全世界，可以說，是秀水使中國絲綢走進了世界的千家萬戶。老外中流行起了“登長城，吃烤鴨，逛秀水”的說法。前兩天，一位18年前的外國顧客在新秀水找到了李大媽，抱著她激動得就像多年未見的老朋友。秀水人不僅使世界知道了秀水，也找到了自己的人生價值。老馬說：“別看我只有小學文化，沒有正式工作，我也曾經特別看不起自己，但每當看到秀水市場欣欣向榮的景象，我就覺得自己挺牛氣！”

越開放，越迷茫

——陷入躲不開的歧途

那些原本處于“社會底層”的人們，搖身一變成了大款富翁，京味作家王朔在文中尊稱他們?yōu)椤盃敗保粋€字點明了中國個體時代的文化特色。這一文化特色也為中國個體市場的發(fā)展帶來了潛藏的危機。隨著市場的深入開放，競爭越來越激烈，那些掘到“第一桶金”的爺們卻大多只有小學文化程度，面對市場的復雜化，他們越來越迷茫。當時，民間流行著兩句話：“搞導彈的不如賣茶葉蛋的”，“個體戶窮得只剩下錢了”。知識與金錢的嚴重脫節(jié)是當時經濟發(fā)展的最大問題。

隨著改革開放的深入，大大小小的國際貿易越來越繁榮興盛，曾因搶占了先機而一度輝煌的秀水，隨著國內、國際市場份額的縮減和純利的減少，漸漸面臨尷尬的局面。1995年過后，秀水開始從鼎盛期滑落，批量訂單越來越少，零售占了主流，南斯拉夫倒兒爺們也越來越油，挑花色，挑樣式，壓低價。當初只要拿到好貨就賣得掉的商戶們迷茫了，這是怎么了？憑著一腔子熱血和混出個人樣的決心，掘到第一桶金的老秀水人，20年后，其知識和自身能力的局限性日益凸顯。

商戶張鳳宗先生說，那會兒大家干得最多的一件事就是開會，一家人聚到一起共同琢磨該怎么辦。正在大家一籌莫展時，多年來無意創(chuàng)下的秀水品牌價值卻體現(xiàn)出來。那會兒秀水在全國可謂大名鼎鼎，首批百萬元戶的出現(xiàn)，吸引了大批浙江、安徽人北上淘金，可秀水市場就那一條街，哪兒還有他們的地兒??？慢慢的，有個別老商戶把照租給這些外地人，由他們來經營，每月收租金，一年下來經營權能賣到幾十萬。什么也不干一年就能拿幾十萬，這一下子打動了幾乎所有的老商戶。張鳳宗說他們家一連開了5天的會，租和不租的利弊都想了好多，當時正讀大學的兒子的一句話最讓他心痛，兒子說：“這是拿著20年掙來的心血和信譽作賭注。”

南方人特有的對商機的敏銳為秀水注入了新鮮血液，然而盲目地追求利潤也給秀水帶來了假名牌。李大媽說，到2005年拆舊秀水時，整個秀水只有她一個人是自己有照的，其他人都把照租出去了，這些人被稱為“照主”。對利益的追求、目光短淺使老秀水人們作出了錯誤的決定，而這一決定使秀水整整蒙羞10年。

提到照主，李大媽說：“國家改革開放，政府給了好機會，就應該靠自己的雙手勞動吃飯。生意大就大著做，小就小著做。把照租出去，那些租照的也不好好干啊！”當時，每月幾萬元的租金，對租照的已是很大壓力，加上生意比較難做，很多人開始在產品質量上動腦筋。李大媽也由此經歷了經商以來最大的挫折。

李大媽上的一些真絲時裝，每件都有五六百克重，進價就要兩三百元。有的商戶就用人造絲做了一批仿版的貨，成本也就三四十元，就算他們開價300元，被砍到六七十照樣能賣。李大媽的生意一下子被沖垮了，看著上好的貨色無人問津，李大媽一氣之下全部下架，“那批貨現(xiàn)在還有五分之三在倉庫里呢”。問李大媽那些貨值多少錢？李大媽搖搖頭說：“上百萬啊！”從真絲到人造絲，從手工刺繡到電腦刺繡，李大媽看著秀水的變化，揪心哪！

隨著國際化程度的提高，中國人知道的世界名牌也越來越多。一只國際名牌的皮包賣幾千甚至上萬元，一塊瑞士的手表賣到幾十萬，中國人實在理解不了也接受不了。巨大的利潤空間使精明的商人看到了商機，利用精巧的手工仿冒這些名牌。由于手工精巧，特別是所謂的A貨、超A貨和正品極為相似，秀水的假貨獲得了“假冒不偽劣”的評價，一時間秀水聲名鵲起，卻是因為假名牌。后來，發(fā)展到秀水一條街有95%的商戶以賣假名牌為主，原來“中國絲綢第一街”的美譽漸漸被“假冒品牌一條街”的惡名替代，在國際輿論中備受杯葛。

歷經20多年風雨艱辛成長起來的秀水，在輝煌之后陷入了成長迷茫期，未來將何去何從？

新、老秀水交替

——一場華麗的轉身

曾為改革開放帶來旺盛生命力的個體市場，大多是在路邊或胡同兩側用簡易材料搭建的“馬路市場”，日久疏于維護，潛藏著很多安全隱患。環(huán)境的惡劣和無序的狀態(tài)使得很多消費者對個體的產品質量和售后服務產生了疑問，影響了個體市場的健康發(fā)展，而且隨著社會發(fā)展的加速，其存在嚴重影響了市容市貌。因此，國家推行了個體市場“退路進廳”的政策。

2005年，朝陽區(qū)政府決定關閉舊秀水市場，給予舊商戶優(yōu)惠政策遷入新秀水大廈。

張鳳宗說，早在1998年，政府就有過這種規(guī)劃，退路進廳后要重新進行招商，照主租照的非法利益被直接剝奪了。于是，老商戶們?yōu)榱吮Ｗ⌒闼袌觯堉袊鐣茖W院、首都經貿大學社會經濟系的專家召開座談會，共同研討秀水市場存在的價值。最后專家們給秀水定論為“最早在北京開展民間貿易的市場，享有極高的聲譽和文化價值。”“秀水并非簡單的馬路市場，它在一個較封閉的街道內經營，已成為京城一景?！蹦谴伍]市風波才得以平息，老秀水死里逃生。

這次，照主們請出學術界人士就秀水的文化價值、商業(yè)特色和老商戶們創(chuàng)造的無形資產等方面進行論證，希望能夠再次保住秀水。一時間爭論風起云涌，利益之謎、品牌之爭、文化之發(fā)展傳承百家爭鳴，甚至有專家發(fā)出感嘆，“老秀水的拆除標志著中國個體時代的終結”。張先生說：“當時，我們的感覺就像是窮途末路，我們盡所有力量希望保住老秀水。那里有我們?yōu)⑾?0多年的汗水和夢想，沒了秀水，我什么都不是。”

為了保住老秀水，照主們甚至在秀水游行抗議，高喊口號，爭得了很多同情分，但是在歷史向前的車輪面前，個人的意志和利益是無能為力的。2005年1月6日，隨著北京“秀水市場”金字招牌的轟然倒下，老秀水市場被正式拆除。在拆除的最后一天，許多老秀水人聚集到這里，想再看一看這個他們?yōu)⑾虑啻汉图で榈牡胤?。那天，天下起了雪…?/p>

今天，張鳳宗想起當年的情景，已經能比較客觀清晰了，“那時的秀水問題確實太大了，老一代秀水人已經跟不上社會主義建設的步伐，他們退出秀水是歷史的必然。”提起新的秀水大廈，張先生說，當時的他們怎么也想不到秀水還能有今天！

化蛹成蝶

——新秀水人成就美好未來

新秀水大廈位于老秀水街的東側，總建筑面積達2.8萬平方米，地上5層、地下3層，約有1500個攤位，地下停車場車位達300個。大廈內寬敞明亮，各種設施齊全，曾在路邊風霜雨雪幾十年的個體戶終于搬進了現(xiàn)代化的大廈。新秀水由北京市秀水豪森服裝市場有限公司進行經營管理，這是個體市場退路進廳后管理上一個巨大的進步，由正式的管理公司對個體市場進行監(jiān)管，脫離無序狀態(tài)，提升市場的整體品牌文化。

在這之前，紅橋市場、雅寶路市場、官園市場都已退路進廳，個體市場進入了統(tǒng)一有序的時代。

一切塵埃未落定，新秀水大廈無視一切地挺立起來。經過剛開業(yè)時短暫的冷清，秀水在默默地改變著自己。2008年，新秀水又一次震撼性地吸引了全世界的眼球——北京奧運會期間，共接待35國政要及貴賓60次,接待外賓88萬人次。老布什一口氣買了7件真絲睡袍,羅格夫人8次來秀水購物,美國?？怂闺娨暸_幽默地說：“北京奧運會多了一個新的比賽項目，那就是去秀水街砍價！”秀水街似乎從沒有如此莊嚴、神圣過……

新秀水大廈總經理汪自立把這看作是一個標志性事件，是世界對秀水認知的一個回歸，對秀水維護知識產權所作出努力的肯定。秀水本來就是一個體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的市場，秀水賣的絲綢，產地主要來自蘇杭，那可是當初的江南織造啊。假名牌和劣質產品本來就不該屬于秀水。

2005年3月19日，新秀水市場開業(yè)伊始，管理者對導購進行了共18期培訓，制定了同類市場唯一的系統(tǒng)性規(guī)定——《商戶管理手冊》，還采取了售假黃牌警告，每個商攤都掛北京市工商局禁止銷售的48種假品牌商品目錄表等措施。 但以巨大商業(yè)利益為基的假名牌，豈能一撲就滅？

2005年9月15日，新秀水市場剛開業(yè)半年多，五大世界知名品牌公司以秀水公司為售假提供便利條件為由，聯(lián)合將它及5位售假商戶一起告上法庭，索賠250萬元。這是秀水街多年來第一次因為售假被告上法庭。這場官司以秀水市場敗訴而落下帷幕。

敗訴后8天內，秀水市場封了5個商戶的攤位，其中，商戶施先生共被封了30個攤位，損失200多萬元。施先生在和妻子抱頭痛哭后斷然下決心，從此不賣假貨了，他連夜跑一些品牌的授權，經過一段時間的整理，他把授權書高高掛起，攤又開了。施先生做好了生意下滑的準備，但他沒想到，生意不僅沒差，反而更好了，一個攤一天的流水能有八九千。他這才發(fā)現(xiàn)，原來隨著知識產權意識在中國的深入，很多國人已經開始羞于買假貨了。

如果說2006年的治理是輸了官司后的被動行為，那么，2007年的清退就是秀水市場在維護自有品牌形象上作的一次大的割肉行動。

2007年6月25日，因全部或部分銷售假冒名牌服裝和飾品，秀水街市場內90個涉假攤位被解除合同并勸退，這是秀水街市場首次大規(guī)模清退經營者。被清退出的攤位將重新設計改造，分別建成老字號絲綢一條街和精品絲綢專區(qū)。在此次清退行動中，秀水街市場共從“知識產權保護專項基金”中支出近300萬元，用于補償商戶的進場費、店面裝修費等?？傤~高達3000萬的“知識產權保護專項基金”是秀水在維護知識產權方面作的一個重大舉措，不僅要保護名牌的知識產權，只要是秀水商戶自創(chuàng)的商品都可以申請品牌保護。

就這樣，脫離了假名牌的秀水像重生了一樣，期待著更好的未來。

說起新一代秀水人，公推的代表人物當數(shù)汪自力總經理，那3000萬的“知識產權保護專項基金”就是他的大手筆。新秀水的商戶們提起汪自力，無不豎起大拇指。如果你了解他的背景資料，一定會對他出現(xiàn)在秀水感到驚奇——汪自力畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學，MBA,曾經任職于航天部作nasa分析報告，屬于國家級高科技人才。當初汪自力來到秀水，很多人都不理解——一個個體市場用得著這么大牌的管理者嗎？但汪自力就是認準了秀水。

汪自力來秀水后作了一番徹底的分析，決定要在業(yè)態(tài)選擇上下工夫，抓住中國特色，先后引進同仁堂、瑞蚨祥等19家中華老字號，使秀水街成為國內老字號最為集中的市場。下一步他又擴大了絲綢、茶葉、瓷器等民族特色業(yè)態(tài)的比例，把3層整層打造成絲綢專賣，并開展高級定制業(yè)務，負責定制的就是位于秀水3層中華絲綢一條街的經理季明仁。

季先生1983年開始來北京從事服裝制作，新秀水大廈開業(yè)后，他投入了所有積蓄500多萬租了秀水3層150平方米的攤位，“當時是下了好久的決心啊，和妻子、親友談笑，如果失敗了，差不多該跳樓了。”季先生下定決心，進了一批最好的絲綢，在高級定制上更是下足了工夫——不同國家和地區(qū)的顧客喜歡哪種風格？什么剪裁方式？甚至細到了用什么線來縫紉。他還推出了獨一無二的從量體裁衣到送貨上門24小時制衣業(yè)務，被業(yè)內外稱為奇跡。就這樣，開業(yè)第一個月，營業(yè)額就達到了50萬元。季先生說，是新秀水大廈給了他今天，他一定還秀水一個更好的未來。

日前，澳大利亞21世紀創(chuàng)新國際評價中心發(fā)布一項“全球游客最喜愛的中國四大特色市場”榮譽榜單，這是他們根據對來北京觀看奧運會的近千名全球游客的抽樣調查與客觀評價出爐的排行榜，上榜的四大市場分別是秀水市場，紅橋市場，雅秀市場，潘家園舊貨市場，其中秀水街以絕對優(yōu)勢名列榜首。

站在新秀水大廈明亮干凈的電梯里，李大媽指著窗外一條小胡同說：“原來秀水就在那條胡同里，多大的變化??！”是啊，所有在秀水奮斗過的人，看著秀水一步步走過這30年的人，都不會忘記老秀水。它的榮耀、它的恥辱我們都銘記在心。我們相信，在新一代秀水人的努力下，秀水會有一個更輝煌的明天。

編輯/王文娜 wangwenna@yeah.net