苑志勇

當(dāng)愛情可以被記錄、可以被再現(xiàn)，可以被傳遞時，人們在愛與被愛中重新品味到了愛情本真的幸福滋味，而這部新人領(lǐng)銜主演的被賦予著青春夢想的個性婚紗MV電影就擁有了無限的價值和不朽的生命意義。

2008年是中國婚紗行業(yè)的拐點(diǎn)，國家對房產(chǎn)的宏觀調(diào)控、新勞動法的頒布，原材料及人工成本壓力的劇增，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)及不確定因素增加的中國宏觀經(jīng)濟(jì)使中國的婚紗產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在新的經(jīng)濟(jì)背景下中國婚紗產(chǎn)業(yè)將何去何從?到底誰能夠在這場洗牌大戰(zhàn)中拔得頭籌，誰又能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中笑到最后呢?讓我們一起來梳理一下新經(jīng)濟(jì)形式下越來越受人關(guān)注的“婚紗”經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

所謂“婚紗MV電影”是一種“3～10分鐘的真情短片”，需要導(dǎo)演在很短的篇幅中，表現(xiàn)其所想表達(dá)的內(nèi)容：觀眾也能夠在很短的時間內(nèi)從中得到一種淋漓盡致的觀賞體驗(yàn)。換而言之“婚紗MV電影”是一種全新的電影模式，已不再是傳統(tǒng)意義上的畫面配音樂的“觀光視頻”，而是自己親身體驗(yàn)的一種全新模式。

20世紀(jì)末，婚紗照悄然在大陸興起，這與國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢不無關(guān)系，首先是收入的提高，人們有了錢，隨之精神需求也提高了。其次照相器材和沖印器材也悄然平民化，于是乎當(dāng)時出現(xiàn)了“婚紗照”的搶灘登陸。并且在很短的時間內(nèi)悄然規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，在婚慶市場上支獨(dú)秀。進(jìn)入2000年后婚紗行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的高速期，2002年數(shù)碼攝影悄然在行業(yè)內(nèi)吹了一縷春風(fēng)，至此分工更顯細(xì)化，產(chǎn)業(yè)化。要說2003年的“非典”是殺手的話，那2008年的金融危機(jī)就將是“原子彈”了。那么在這樣的經(jīng)濟(jì)形勢下，我們的婚紗行業(yè)如何突破已有的經(jīng)營模式，運(yùn)用異業(yè)整合傳播策略進(jìn)行營銷策劃創(chuàng)新；多元化經(jīng)營，增加利潤源；整合景區(qū)及已有資源開發(fā)新的項(xiàng)目，就成了能否笑到最后的一個關(guān)鍵因素了。

到目前為止婚紗攝影已經(jīng)成為準(zhǔn)新人不可缺少的一種消費(fèi)，80、90的年輕人對婚紗攝影已不再新鮮，隨著各大媒體對DV的宣傳和推廣、各種DV大賽的推波助瀾，為新的視覺產(chǎn)品打開市場，打下了良好的基礎(chǔ)，那么MV愛情電影能否代替婚紗攝影+成為80，90的新寵呢?下面讓我們一起來梳理一下影樓發(fā)展十幾年來的歷程，尋找一下相關(guān)的線索。

五年前的數(shù)碼與膠片之爭就是個佐證，當(dāng)時數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)有比較成熟的技術(shù)，但是市場還沒有形成，大部分影樓對數(shù)碼很抵觸，可是好景不長，由于數(shù)碼相機(jī)的不斷發(fā)展，受眾的接受度特別好，短短兩年間幾乎所有的影樓就都變身為數(shù)碼攝影，并且沖印數(shù)碼平面等分工也逐漸細(xì)化。而沒有轉(zhuǎn)變的影樓幾乎都淘汰掉了。

2000年到2005年間，數(shù)碼攝像機(jī)技術(shù)逐漸成熟并且進(jìn)入平民百姓的生活，到了2006年高清攝像機(jī)也逐漸進(jìn)入了人們的視野，非編技術(shù)的發(fā)展更加大大促進(jìn)了動態(tài)影像的發(fā)展。等到了2008年數(shù)碼攝像機(jī)及非編軟件已經(jīng)在我國有了質(zhì)的飛躍，這時的“婚紗MV電影”就已經(jīng)不再是影視明星大腕們的專利了，降低了的動態(tài)影像的消費(fèi)門檻，同樣也為我們打開了一個新的消費(fèi)天地。

據(jù)統(tǒng)計，全國每年結(jié)婚新人近1000萬對，僅北京市2007年就有17萬對新人注冊結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的15％用于與婚紗照有關(guān)的消費(fèi)。每對城市新人用于結(jié)婚的消費(fèi)平均為8萬-20萬元。在新婚消費(fèi)方面，88.4％的新人需要拍攝婚紗照，78.74％的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83％的新人要為新娘購買婚紗，67.66％的新人安排蜜月旅游。如今，婚紗攝影主題繁多，奧運(yùn)婚禮，古典風(fēng)情、歐陸時尚……商家絞盡腦汁尋找吸引顧客的噱頭。但傳統(tǒng)婚紗照“千人一面”的造型已難以滿足“80后”準(zhǔn)新人標(biāo)新立異的需求。為此，不少準(zhǔn)新人紛紛追求創(chuàng)意獨(dú)特的個性化婚紗照，有人選擇了地鐵場景拍攝婚照，也有人嘗試時下前衛(wèi)另類的瑪雅風(fēng)格：還有人拍攝了超前衛(wèi)的“裸體婚紗照”……隨著8a，90的年輕人步入結(jié)婚的年齡，“80后”玩世不恭，“90后”叛逆的影像消費(fèi)的觀念已經(jīng)不再是幾年前單一的平面產(chǎn)品可以滿足的了，他們是兜里揣著手機(jī)，走路聽著MP3，看著MP4，掌上玩著PSP，在家享受有線電視，電腦網(wǎng)絡(luò)……這樣的一代人他們的消費(fèi)日趨個性化，高檔化，追求新感覺，新體驗(yàn)的消費(fèi)理念。隨著手機(jī)電視，手機(jī)的3G產(chǎn)業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，影視這種有更大創(chuàng)意空間和前衛(wèi)特色的產(chǎn)品也已經(jīng)深入人心。這個數(shù)字的背后說明年輕一代人的消費(fèi)取向?qū)τ跋耦惖南M(fèi)將有一個很大的轉(zhuǎn)變，動態(tài)影像將在未來的婚紗攝影行業(yè)里取代平面影像占去半壁江山。

2007年夏季婚展上的“婚紗MV電影”，宣告了新人個性MV電影拍攝時代的到來。作為專業(yè)的影樓影視制作公司，新勢力影音傳媒有限公司首開先河將新人的愛情歷程記錄在水銀光影之中，眾多精彩作品掀起了婚紗MV電影制作的視覺風(fēng)潮。越來越多的新人渴望通過MV電影這種全新的影視記錄形式收藏兩人的愛情回憶。同時，獨(dú)樹一幟的專業(yè)影視劇組、一對一劇本創(chuàng)作，新人原聲配音，影視后期制作也首次走進(jìn)普通大眾生活之中，令新人們親身體驗(yàn)到專業(yè)影視劇制作的藝術(shù)魅力。

在北京，廣州，上海、蘇州、大連、南京、成都、重慶等一線城市相繼出現(xiàn)了類似的影視公司。但是由于器材、場地、技術(shù)等條件不一，多數(shù)婚慶攝像人員用模擬機(jī)拍攝，技術(shù)水平及攝像器材條件受一定限制，而純正的影視公司的標(biāo)價又確實(shí)不菲，這樣在廣大的市場面前我們給自己樹立了一道又一道的障礙。

“婚紗MV電影”撇開拍攝技術(shù)層面而言，并非僅僅是用故事的記錄與還原來娛樂觀眾，在文化層面還就影像的立體性與思維的跳躍性打造成一個耐人尋味的精品?！盎榧哅V電影”體現(xiàn)的是婚紗的飄逸，高貴，靈動及大方，所以導(dǎo)演在拍攝中主要體現(xiàn)的應(yīng)是這幾個方面的內(nèi)容?！罢媲楣适聰⑹滦汀笔窃谶x景及敘事的操作中，就應(yīng)把文化內(nèi)涵在片子中體現(xiàn)出來。而“現(xiàn)場發(fā)揮型”更多的考驗(yàn)的是我們的導(dǎo)演在拍攝中的隨機(jī)應(yīng)變的能力了，根據(jù)現(xiàn)場的情況把演員的情緒及動作調(diào)動好，這時更重要的是考究我們的角度和畫面的把握能力。

由于這種產(chǎn)品趨近于平民化，所以在拍攝方面以歐美最近流行的手持拍攝手法，而導(dǎo)演必須由攝影師自己擔(dān)任，因?yàn)橹挥羞@樣我們在成本的控制方面才能夠做到平民化。這樣我們對拍攝人員的素質(zhì)要求就更加高了。嚴(yán)格的說，他不僅僅是一個導(dǎo)演，同時還要諳熟平面類等影像的拍攝技巧。在后期方面，要求的是盡量用電影的手法進(jìn)行剪輯、調(diào)色，這樣避免產(chǎn)品在幾年后就過時，因此在產(chǎn)品質(zhì)量手段方面應(yīng)該和以婚慶錄像為代表的低端產(chǎn)品區(qū)別開來；另外融合時裝攝影的一些內(nèi)容把傳統(tǒng)的記錄敘事提高到另外一個層次。

“婚紗MV電影”要求的是，導(dǎo)演以簡短，平實(shí)的電影語言，真摯感人的電影畫面以及貼近現(xiàn)實(shí)的細(xì)膩情節(jié)，反映積極向上，美好、樂觀的生活情感，情節(jié)，情趣，表達(dá)現(xiàn)代人不同的生活態(tài)度?！盎榧哅TV”是一種可以全民化的電影模式，同時對于婚紗攝影來說，這種形式潛在的市場空間巨大，而對于推動中國婚紗攝影的發(fā)展同樣有著重要的意義。