宋金萍

摘要本文對如何進行深度報道以提升黨報影響力進行了分析，

關鍵詞深度報道黨報影響力

中圖分類號G210文獻標識碼A

胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日報社考察時指出：“要把提高輿論引導能力放在突出位置?！焙倳浀脑捯松钏?，提出了一個重要課題：新形勢下黨報如何提高輿論引導力?筆者認為提高黨報的輿論引導力，必須要使黨報的新聞宣傳有更高的視野、更強的思想性、更廣泛的影響力。其中，深度報道是黨報引導輿論非常重要的方法，是黨報提升辦報質(zhì)量，彰顯影響力的有力手段。

所謂深度報道，美國哥倫比亞大學新聞研究院教授門徹爾將報道分為三層，第一層報道是指事實性的直截了當?shù)膱蟮溃坏诙訄蟮乐赴l(fā)掘表面現(xiàn)象背后的實質(zhì)的調(diào)查性報道；第三層報道是指在事實性和調(diào)查性報道的基礎上所作的解釋性和分析性報道。可以這樣理解，第一層報道為動態(tài)新聞，第二、三層報道則屬于動態(tài)新聞的縱深，而在它們的基礎上發(fā)展而來的就稱為深度報道。

如同剝核桃一樣，深度報道能夠通過立體的思維。層層剝開事物的表象，挖掘出事件本質(zhì)的內(nèi)核，從而凸現(xiàn)新聞事件的有效價值。加之背景的廣闊性，說理的思辨性，可以撥開迷霧，讓人在紛繁復雜的事件中，明辨是非，引導人們找到前進的方向。

關于深度報道，人民網(wǎng)曾針對“你眼中的媒體”進行過一次調(diào)查。結(jié)果顯示，在被調(diào)查的人群中，對新聞“有強烈的期待”的占63％，想了解“重大新聞事件的占28％”。這說明，受眾對深度報道有著強烈的需求。

近幾年，中央和地方的很多黨報都推出了以深度報道和熱點話題為主要內(nèi)容的版面，如人民日報的“視點新聞”、解放日報的“新聞視點”、新華日報的“焦點版”、浙江日報的“今日關注”等等，均收到了明顯效果。新華日報還打造了一系列深度報道的品牌欄目，如“新華觀察”、“新華調(diào)查”等，刊發(fā)了大量深度報道，深受讀者歡迎，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

一、黨報的深度報道，須做到心中有全局

作為黨和政府的喉舌，地方黨報的首要任務是服務地方黨委、政府的中心工作，唱好主旋律、打好主動仗。因此，黨報的深度報道，必須做到心中有全局，緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作。對重大主題、重要政策，要濃墨重彩，報足、報深、報透。

重大主題的報道，是黨報最核心、最重要的任務，也是黨報主功能的體現(xiàn)。因此，重大主題的報道，理所當然成為黨報深度報道的重要組成部分。今年上半年。圍繞中心、服務大局，新華日報推出了20多個重點專欄和重點系列報道，取得良好的宣傳效果。中宣部先后四次發(fā)出《新聞閱評》，對新華日報的相關報道給予肯定。如今年年初，新華日報策劃推出了“增強信心促發(fā)展貫徹中央和省經(jīng)濟工作會議精神”等一系列報道。其中4月10——14日在頭版推出的“保增長促發(fā)展——蘇錫常經(jīng)濟轉(zhuǎn)型調(diào)查”系列報道受到好評，中宣部《新聞閱評》指出：“新華日報的這組系列調(diào)查及時報道了在全球金融危機F蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新思路、新謀劃。從全球視野審視了蘇南經(jīng)濟的新走勢，這組系列報道厚實、凝重，對當前媒體進一步做好經(jīng)濟宣傳提供了寶貴經(jīng)驗?！?/p>

思想深邃、富有哲理的新聞評論，也是深度新聞的重要組成部分。改革開放30周年之際，站在時代的高度，新華日報推出了以“解放思想永無止境”為主題的系列評論?！恫粸檫^去的成績而自滿》、《不為既有的經(jīng)驗所束縛》、《不為傳統(tǒng)的模式所局限》、《不為目前的小富而停滯》等多角度多層面的系列評論文章。給人們帶來了一次全新的思想洗禮。

心中有全局，能使我們始終堅持正確的輿論導向，充分發(fā)揮深度報道這一有力的武器，使黨報的宣傳更有高度、深度，提升黨報的影響力。

二、黨報的深度報道，須緊扣社會關注的熱點

熱點是一種有顯著影響力的社會現(xiàn)象。熱點報道具有較強的新聞性、可讀性，更能引起讀者的高度關注，產(chǎn)生巨大的“眼球效應”。對熱點新聞進行深度報道。能在讀者的心目中彰顯一張報紙的活力和影響力。

筆者認為，作為黨報，既要關注熱點、追蹤熱點。更要正確地引導熱點，黨報的深度報道就是一個有效的載體。黨報的深度報道要緊扣熱點，在眾說紛紜的輿論環(huán)境中，積極傳遞出主導社會輿論的聲音，發(fā)揮黨報輿論的“領唱”作用。

5.12汶川特大地震發(fā)生后，很多黨報都拿出主要版面重點進行報道，激發(fā)了全國人民萬眾一心、眾志成城的抗震救災精神。新華日報編委會第一時間組織策劃。采取多種形式、利用大量版面對抗震救災進行了及時、充分、廣泛和有效的報道，關鍵時刻發(fā)揮了省委機關報作為主流媒體的重要作用。地震發(fā)生的第二天，就推出了四個整版的特刊。5月17日起，新華日報又派出記者奔赴地震災區(qū)第一線采訪，發(fā)回了大量鮮活的報道，感人至深。整整一個月，“關注汶川地震”特刊共推出了91個整版，同時還用了15個要聞版進行報道。

今年2月3日。針對社會關注的熱點，新華日報及時推出了“關于當前農(nóng)民工就業(yè)問題的調(diào)查與思考”系列深度報道，深刻剖析了新形勢下，農(nóng)民工就業(yè)面臨的困境。分析了問題的原因，并且提出了解決問題的建議。這組報道引起廣泛關注。

今年上半年，大學生就業(yè)難再度成為社會關注的焦點。5月4日新華日報又推出了“關注大學生下基層”的系列深度報道，中宣部《新聞閱評》指出，“新華日報的這組報道選材典型，有的放矢。介紹的經(jīng)驗和做法有借鑒意義。”

三、黨報的深度報道，須貼近生活、貼近百姓

密切聯(lián)系群眾，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨報應該把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點。筆者認為，黨報的深度報道，也必須做到“心中有百姓”，貼近生活、貼近群眾，千萬不能和百姓隔著一層窗。因為，只有百姓關心的深度報道，才能在群眾中產(chǎn)生強烈的共鳴，發(fā)揮其應有的影響力。

黨報的深度報道，要傾聽“百姓聲音”，這是黨報民生關懷的一種體現(xiàn)。實際上，就業(yè)、醫(yī)療、教育等關乎百姓冷暖的事，不僅是百姓最休戚相關的利益，也是黨和政府最放心不下的牽掛。近年來，新華日報提出“黨報要離群眾再近些”，充分報道百姓關注的社會熱點，取得了良好的宣傳效果。

高考歷年來牽動著社會的神經(jīng)。《新華日報》加大對高考的報道力度。發(fā)出了黨報應有的聲音。例如，一段時間，社會上對高考考生信息泄露問題反映強烈，為了調(diào)查高考考生信息被出賣的內(nèi)幕，該報記者冒著危險進行“臥底式”采訪，挖出了考生信息被出賣的真相，內(nèi)容翔實的深度調(diào)查新聞《十四萬考生名單被出賣之后》在“焦點版”整版刊登，產(chǎn)生了強烈震撼，榮獲2008年度中國新聞獎二等獎。

江蘇的老齡化比全國提前了13年，目前已進人老齡化加速發(fā)展階段，老齡化成為百姓關注的一大焦點。今年重陽節(jié)來臨之前，新華日報精心策劃，推出了“走近夕陽”的深度系列報道。這組“新華調(diào)查”一共6篇，《老齡化社會，加速向我們走來》、《“?；丶铱纯础?，讓他們老淚縱橫》、《送上精神關愛，等于送去溫暖陽光》、《多元養(yǎng)老，一條現(xiàn)實緊迫的路》、《多拾柴再添火，最美不過“夕陽紅”》等，多視角、立體化、深層次地反映了江蘇省養(yǎng)老事業(yè)取得的成就、目前存在的問題以及各地的探索，以給人深刻啟迪，報道刊出后社會反響強烈。

新華日報的深度報道《村民為何扔掉“城里人”的鄉(xiāng)村規(guī)劃》一經(jīng)刊出，人民日報“人民時評”即刊登了題為《建設新農(nóng)村先聽農(nóng)民意愿》的評論文章，認為這篇報道觸及新農(nóng)村建設的民生熱點，彰顯了黨報輿論以人為本的理念。

有深度才有力度，有力度就有影響力。筆者認為，黨報的深度報道，不僅要胸中有全局，緊扣熱點；還要“傾聽民聲”、“敢發(fā)先聲”。追求“第一時間”、“第一落點”，讓深度報道富有活力和張力，產(chǎn)生強烈的宣傳效果，從而強化黨報功能，提升黨報的宣傳質(zhì)量。