張振成

那些認為博客界還不夠大的人，肯定沒怎么注意博客。

博客已經(jīng)不僅僅是計算機業(yè)余愛好者的專利了，它已經(jīng)向世人證明了自己是合法的新聞來源和輿論的影響者。房屋業(yè)主正蜂涌而來光顧金融博客，獲取有關(guān)金融危機的資訊。在微軟競購雅虎的戰(zhàn)役中，博客推動著新聞報道、刺激著股票的價格，影響著公司的分析報告。選民們既通過有線電視了解總統(tǒng)競選的情況，也通過DailyKos、DrudgeReport和Talking PointsMemo這樣的博客網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息?！稌r代》雜志上評出了“100位世界上最有影響的人”，博客寫手Arianna Huffington和Michael Arfington都名列其中。業(yè)界估計，他們各自的博客現(xiàn)在的價值已達1億美元或者更多。

但是人們越來越感覺到，博客界在逐漸走向強大的同時也失去了很多。Jason Calacanis是第一批從博客中賺到錢的幸運兒。據(jù)報道，他以3000萬美元的價格把他的博客網(wǎng)站W(wǎng)eblogs賣給了AOL。最近，他宣布退休。他曾經(jīng)寫道：“博客實在是太大了，沒有個人特點，沒有曾經(jīng)吸引我的那種親密感?！焙芏嗳苏J為他的這一舉動做秀意味明顯。

不過，同意這個看法的人越來越多。去年，以自己的名字命名博客的Robert Scoble哀嘆，技術(shù)博客讓讀者失望。由于片面追求頁面瀏覽量，博客被迫玩起了公關(guān)游戲，充當了非法交易和產(chǎn)品發(fā)布的平臺。于是，人們在《紐約時報》上讀到了很多記錄博客關(guān)張的文章。

釣魚留言和垃圾信息

我也正在想著同樣的問題。在看到自己博客的讀者短時間內(nèi)飆升到每月約4萬人之后，我開始擔心，sat-ahlacy.com網(wǎng)站的訪問人數(shù)會升得更快。讀者越多，意味著釣魚信息和垃圾信息就會越多，意味著社區(qū)的全面崩潰。因此，我發(fā)現(xiàn)，高水準的交談是非常值得提倡的。

事實上，在我2008年參與的四個媒體(一本書、一個博客、一家在線專欄和雅虎網(wǎng)上的一個視頻)中，我個人的享受程度正好與每一種媒體所滿足的讀者或觀眾人數(shù)成反比。這并不是說我不喜歡在有5億用戶的雅虎首頁上跟風采訪科技名人。在新聞界闖蕩了十幾年后，能夠只為那些來訪問我的博客的人寫東西，實在是一種美好的事情。

這讓我有了一個驚人的認識：小真的就是美，我們需要找到一種對其價值進行評估的方法。于是我決定：永遠都不在自己的博客上做廣告，當然，也不會允許Twittads在我的Twit-ter帳戶上搭售廣告。在我找到像我一樣珍視我的訪客的廣告工具之前，博客將只是我的一件虧本的商品而已——一個我正在做的所有其他事情的接口，一種讓我自己永遠都是思想引領(lǐng)者的方式。要知道，十年的從業(yè)經(jīng)驗，難道不比幾分錢的一次點擊更有價值嗎?《商業(yè)周刊》、雅虎或任何邀請我去演講的機構(gòu)無疑都是這樣想的。為什么我要低估自己的價值呢?

我的這一想法在我參加Gnomedex會議的時候得到了進一步加強。這是一次在西雅圖召開的以科技和科技文化為中心的會議。在這次會議上，我應邀做了大會主題發(fā)言；而我自己也從Six Apart的首席行政官Chris Alden那里得到了許多有價值的啟發(fā)。

三種類型的博客

他提醒了我。他說，在博客界，人們的擔心各不相同，因為博客的世界并非巨石一塊。博客在形態(tài)和方面各有風姿，不過，在這個專欄里，我將博客劃分為至少三種主要類型。第一類是職業(yè)博客，他們寫博就是為了錢，這一點將隨著時間的推移而越發(fā)加強，即使他們開始寫博的時候不是這樣。第二類是業(yè)余博客，他們寫博純粹出于熱愛。第三類是早期的博客，他們開始寫博，是因為他們對這個平臺十分著迷。

一些職業(yè)博客已經(jīng)轉(zhuǎn)化為他們過去常常痛恨的純粹的媒體公司。出于熱愛而寫博，那只是他們記憶中可資懷念的過去。很多業(yè)余博客感覺就像已經(jīng)售出的職業(yè)博客——只要能夠從中找到謀生之道，他們也愿意做全職博客。

至于早期的博客——他們中很多人早已不再寫博了?，F(xiàn)在，他們都去經(jīng)營Twitter和Friendfeed網(wǎng)站了，也許明天他們會投入下一個吸引他們注意的交流媒體。

無論哪一種博客，我們都能夠從中獲取教益。我們先從早期的博客說起吧。他們的優(yōu)點是，他們勇于接受新的技術(shù)，愿意完全投入到新生事物之中。他們在2000年代初開始寫博，當他們厭倦了的時候，他們就把博客的精神帶入到全新的微型博客時代。他們給我們留下的教訓是什么呢?更短、更有互動性的微型博客是一種絕好的方式，它把一個人的聲音帶入網(wǎng)絡世界，提供交談空間，吸引讀者參與——就像早年的博客一樣。

小有所成

在博客世界里名列榜首的職業(yè)博客又如何呢?我們不必發(fā)誓要創(chuàng)立像Techcrunch或GigaOm這樣的媒體企業(yè)，但毫無疑問，我們能夠成為職業(yè)博客網(wǎng)站里的一個頁面。至于業(yè)余博客，如果他們被看作是公司的代言人，他們也可以通過咨詢、講話、甚或至于參與談判等方式把自己在寫博的過程中形成的思想影響力變成金錢。我的直覺告訴我，不管有意還是無意，很多業(yè)余博客已經(jīng)開始這樣做了。

最后，即使是最大的博客也能夠從業(yè)余博客身上學到東西，重回他們的初衷——做自己喜歡的事。

奧爾登說，無論做什么事情，你都不要為了站點或網(wǎng)頁的瀏覽量而走內(nèi)容庸俗化的道路。首先，你要建立一種讓人尊敬的聲音。他說，“我們正在努力開發(fā)一種模式，這種模式不關(guān)注博客的推銷，而是試圖把廣告商和博客成功地結(jié)合起來。”奧爾登說，“我們做我們的工作，別人做別人的工作，你會看到經(jīng)濟效益越來越好的。相信我——在如何讓博客有效地賺錢方面，我們有著巨大的機會?！?/p>

不過，只有在博客們加強了對網(wǎng)頁內(nèi)容的投資，停止追求網(wǎng)頁點擊率之后，這樣的機會才會出現(xiàn)，他們才能建立起一個有著充分價值的博客，讓廣告商不僅僅把它視為投放廣告的媒體，更把它看作是一個獲得回報的地方。只有到那時，我才不會像現(xiàn)在這樣隨便說出我的想法。我會集中精力建立一個網(wǎng)站——個人們愿意前來閱讀，我也愿意在上面寫作的網(wǎng)站。