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        博客:小有所成也是美

        2009-02-07 08:43:48張振成
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年1期
        關(guān)鍵詞:業(yè)余博客職業(yè)

        張振成

        那些認(rèn)為博客界還不夠大的人,肯定沒(méi)怎么注意博客。

        博客已經(jīng)不僅僅是計(jì)算機(jī)業(yè)余愛(ài)好者的專(zhuān)利了,它已經(jīng)向世人證明了自己是合法的新聞來(lái)源和輿論的影響者。房屋業(yè)主正蜂涌而來(lái)光顧金融博客,獲取有關(guān)金融危機(jī)的資訊。在微軟競(jìng)購(gòu)雅虎的戰(zhàn)役中,博客推動(dòng)著新聞報(bào)道、刺激著股票的價(jià)格,影響著公司的分析報(bào)告。選民們既通過(guò)有線(xiàn)電視了解總統(tǒng)競(jìng)選的情況,也通過(guò)DailyKos、DrudgeReport和Talking PointsMemo這樣的博客網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息?!稌r(shí)代》雜志上評(píng)出了“100位世界上最有影響的人”,博客寫(xiě)手Arianna Huffington和Michael Arfington都名列其中。業(yè)界估計(jì),他們各自的博客現(xiàn)在的價(jià)值已達(dá)1億美元或者更多。

        但是人們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到,博客界在逐漸走向強(qiáng)大的同時(shí)也失去了很多。Jason Calacanis是第一批從博客中賺到錢(qián)的幸運(yùn)兒。據(jù)報(bào)道,他以3000萬(wàn)美元的價(jià)格把他的博客網(wǎng)站W(wǎng)eblogs賣(mài)給了AOL。最近,他宣布退休。他曾經(jīng)寫(xiě)道:“博客實(shí)在是太大了,沒(méi)有個(gè)人特點(diǎn),沒(méi)有曾經(jīng)吸引我的那種親密感?!焙芏嗳苏J(rèn)為他的這一舉動(dòng)做秀意味明顯。

        不過(guò),同意這個(gè)看法的人越來(lái)越多。去年,以自己的名字命名博客的Robert Scoble哀嘆,技術(shù)博客讓讀者失望。由于片面追求頁(yè)面瀏覽量,博客被迫玩起了公關(guān)游戲,充當(dāng)了非法交易和產(chǎn)品發(fā)布的平臺(tái)。于是,人們?cè)凇都~約時(shí)報(bào)》上讀到了很多記錄博客關(guān)張的文章。

        釣魚(yú)留言和垃圾信息

        我也正在想著同樣的問(wèn)題。在看到自己博客的讀者短時(shí)間內(nèi)飆升到每月約4萬(wàn)人之后,我開(kāi)始擔(dān)心,sat-ahlacy.com網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)會(huì)升得更快。讀者越多,意味著釣魚(yú)信息和垃圾信息就會(huì)越多,意味著社區(qū)的全面崩潰。因此,我發(fā)現(xiàn),高水準(zhǔn)的交談是非常值得提倡的。

        事實(shí)上,在我2008年參與的四個(gè)媒體(一本書(shū)、一個(gè)博客、一家在線(xiàn)專(zhuān)欄和雅虎網(wǎng)上的一個(gè)視頻)中,我個(gè)人的享受程度正好與每一種媒體所滿(mǎn)足的讀者或觀眾人數(shù)成反比。這并不是說(shuō)我不喜歡在有5億用戶(hù)的雅虎首頁(yè)上跟風(fēng)采訪(fǎng)科技名人。在新聞界闖蕩了十幾年后,能夠只為那些來(lái)訪(fǎng)問(wèn)我的博客的人寫(xiě)東西,實(shí)在是一種美好的事情。

        這讓我有了一個(gè)驚人的認(rèn)識(shí):小真的就是美,我們需要找到一種對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方法。于是我決定:永遠(yuǎn)都不在自己的博客上做廣告,當(dāng)然,也不會(huì)允許Twittads在我的Twit-ter帳戶(hù)上搭售廣告。在我找到像我一樣珍視我的訪(fǎng)客的廣告工具之前,博客將只是我的一件虧本的商品而已——一個(gè)我正在做的所有其他事情的接口,一種讓我自己永遠(yuǎn)都是思想引領(lǐng)者的方式。要知道,十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),難道不比幾分錢(qián)的一次點(diǎn)擊更有價(jià)值嗎?《商業(yè)周刊》、雅虎或任何邀請(qǐng)我去演講的機(jī)構(gòu)無(wú)疑都是這樣想的。為什么我要低估自己的價(jià)值呢?

        我的這一想法在我參加Gnomedex會(huì)議的時(shí)候得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。這是一次在西雅圖召開(kāi)的以科技和科技文化為中心的會(huì)議。在這次會(huì)議上,我應(yīng)邀做了大會(huì)主題發(fā)言;而我自己也從Six Apart的首席行政官Chris Alden那里得到了許多有價(jià)值的啟發(fā)。

        三種類(lèi)型的博客

        他提醒了我。他說(shuō),在博客界,人們的擔(dān)心各不相同,因?yàn)椴┛偷氖澜绮⒎蔷奘粔K。博客在形態(tài)和方面各有風(fēng)姿,不過(guò),在這個(gè)專(zhuān)欄里,我將博客劃分為至少三種主要類(lèi)型。第一類(lèi)是職業(yè)博客,他們寫(xiě)博就是為了錢(qián),這一點(diǎn)將隨著時(shí)間的推移而越發(fā)加強(qiáng),即使他們開(kāi)始寫(xiě)博的時(shí)候不是這樣。第二類(lèi)是業(yè)余博客,他們寫(xiě)博純粹出于熱愛(ài)。第三類(lèi)是早期的博客,他們開(kāi)始寫(xiě)博,是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)平臺(tái)十分著迷。

        一些職業(yè)博客已經(jīng)轉(zhuǎn)化為他們過(guò)去常常痛恨的純粹的媒體公司。出于熱愛(ài)而寫(xiě)博,那只是他們記憶中可資懷念的過(guò)去。很多業(yè)余博客感覺(jué)就像已經(jīng)售出的職業(yè)博客——只要能夠從中找到謀生之道,他們也愿意做全職博客。

        至于早期的博客——他們中很多人早已不再寫(xiě)博了?,F(xiàn)在,他們都去經(jīng)營(yíng)Twitter和Friendfeed網(wǎng)站了,也許明天他們會(huì)投入下一個(gè)吸引他們注意的交流媒體。

        無(wú)論哪一種博客,我們都能夠從中獲取教益。我們先從早期的博客說(shuō)起吧。他們的優(yōu)點(diǎn)是,他們勇于接受新的技術(shù),愿意完全投入到新生事物之中。他們?cè)?000年代初開(kāi)始寫(xiě)博,當(dāng)他們厭倦了的時(shí)候,他們就把博客的精神帶入到全新的微型博客時(shí)代。他們給我們留下的教訓(xùn)是什么呢?更短、更有互動(dòng)性的微型博客是一種絕好的方式,它把一個(gè)人的聲音帶入網(wǎng)絡(luò)世界,提供交談空間,吸引讀者參與——就像早年的博客一樣。

        小有所成

        在博客世界里名列榜首的職業(yè)博客又如何呢?我們不必發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)立像Techcrunch或GigaOm這樣的媒體企業(yè),但毫無(wú)疑問(wèn),我們能夠成為職業(yè)博客網(wǎng)站里的一個(gè)頁(yè)面。至于業(yè)余博客,如果他們被看作是公司的代言人,他們也可以通過(guò)咨詢(xún)、講話(huà)、甚或至于參與談判等方式把自己在寫(xiě)博的過(guò)程中形成的思想影響力變成金錢(qián)。我的直覺(jué)告訴我,不管有意還是無(wú)意,很多業(yè)余博客已經(jīng)開(kāi)始這樣做了。

        最后,即使是最大的博客也能夠從業(yè)余博客身上學(xué)到東西,重回他們的初衷——做自己喜歡的事。

        奧爾登說(shuō),無(wú)論做什么事情,你都不要為了站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量而走內(nèi)容庸俗化的道路。首先,你要建立一種讓人尊敬的聲音。他說(shuō),“我們正在努力開(kāi)發(fā)一種模式,這種模式不關(guān)注博客的推銷(xiāo),而是試圖把廣告商和博客成功地結(jié)合起來(lái)?!眾W爾登說(shuō),“我們做我們的工作,別人做別人的工作,你會(huì)看到經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好的。相信我——在如何讓博客有效地賺錢(qián)方面,我們有著巨大的機(jī)會(huì)?!?/p>

        不過(guò),只有在博客們加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的投資,停止追求網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率之后,這樣的機(jī)會(huì)才會(huì)出現(xiàn),他們才能建立起一個(gè)有著充分價(jià)值的博客,讓廣告商不僅僅把它視為投放廣告的媒體,更把它看作是一個(gè)獲得回報(bào)的地方。只有到那時(shí),我才不會(huì)像現(xiàn)在這樣隨便說(shuō)出我的想法。我會(huì)集中精力建立一個(gè)網(wǎng)站——個(gè)人們?cè)敢馇皝?lái)閱讀,我也愿意在上面寫(xiě)作的網(wǎng)站。

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