楊國(guó)斌

2008年11月4日，奧巴馬勝麥凱恩當(dāng)選美國(guó)第44屆總統(tǒng)。大選揭曉后，媒體盛贊奧巴馬成為第一位入主白宮的黑人總統(tǒng)，標(biāo)志著美國(guó)民權(quán)運(yùn)動(dòng)翻開了新的歷史篇章。同時(shí)，也有評(píng)論家歡呼美國(guó)第一位“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”的誕生，甚至說(shuō)如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬就不能當(dāng)選。奧巴馬本人在勝選當(dāng)晚的演講中，也不無(wú)感慨地間接承認(rèn)了互聯(lián)網(wǎng)的作用，他說(shuō)競(jìng)選的勝利靠的不是別的，而是普通的工薪階層“從他們微薄的積蓄中，掏出5元10元或20元錢，來(lái)支持我們的事業(yè)?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，競(jìng)選期間，有300萬(wàn)人為奧巴馬捐款，捐款總額達(dá)6億多美元。這其中相當(dāng)數(shù)目是來(lái)自網(wǎng)上的小額捐助。

利用互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)選，不是奧巴馬首創(chuàng)，也不是他的獨(dú)門暗器。在2004年的美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選中，前佛蒙特州州長(zhǎng)霍華德·迪安(Howard Dean)靠互聯(lián)網(wǎng)籌資的成功，已有先例。即使本次競(jìng)選，通過(guò)Youtube發(fā)布視頻競(jìng)選節(jié)目，也是麥凱恩在先。奧巴馬的成功之處，在于他比別人走得更深更遠(yuǎn)，對(duì)網(wǎng)民表現(xiàn)出更大的熱情和誠(chéng)信，從而使他在競(jìng)選的21個(gè)月期間，在網(wǎng)上聚集了人氣，調(diào)動(dòng)了熱情，贏得了“網(wǎng)根”。

“網(wǎng)根”(netroots)一詞與草根同源。公民社會(huì)的基層組織，向來(lái)稱為草根組織。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，活躍于網(wǎng)絡(luò)的新生代，被冠之以新的名稱——“網(wǎng)根?！彼麄兘ňW(wǎng)上社區(qū)，寫博客，制作視頻，每隔兩分鐘就察看一下自己的Facebook。他們生活在網(wǎng)絡(luò)中。盡管美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率很高，但網(wǎng)上活躍人群，尤其是Facebook這樣的社會(huì)網(wǎng)，仍以年輕人居多。要爭(zhēng)取年輕人的選票，必須“打人”他們的網(wǎng)絡(luò)。

然而美國(guó)政界卻有一句警世名言：你告訴我誰(shuí)想靠青年選票獲選，我就告訴你誰(shuí)會(huì)落選。意思是說(shuō)，別指望年輕人會(huì)去投票。美國(guó)于1971年把投票人的年齡從21歲降到18歲。在1972年到2000年之間的總統(tǒng)大選中，18歲至24歲年齡段投票人的投票率下降了16％，從1972年的52％跌落到2000年的36％。2004年首次有所回升，達(dá)到47％。到2008年，終于恢復(fù)到1972年的52％的水平。另?yè)?jù)2008年大選后對(duì)青年投票人進(jìn)行的民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有50％的受訪者投了奧巴馬的票，只有30％投了麥凱恩的票。

由此看來(lái)，奧巴馬的競(jìng)選，顛覆了美國(guó)政治上的一個(gè)真理。在他的動(dòng)員下，青年投票了!這一成功，無(wú)疑反映了美國(guó)社會(huì)文化的變遷，反映了人們對(duì)共和黨和小布什的不滿。但更為重要的，是奧巴馬利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)功能，與年輕人達(dá)到了溝通，在他們中間喚醒了失落已久的理想主義精神。

70年代初期以來(lái)，青年投票率的持續(xù)下降，說(shuō)明在經(jīng)歷了60年代的學(xué)生運(yùn)動(dòng)，女權(quán)運(yùn)動(dòng)，民權(quán)運(yùn)動(dòng)和反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)之后，美國(guó)社會(huì)走向了保守。以60年代的青年文化為基礎(chǔ)的美國(guó)左翼文化和政治趨于衰落，年輕一代逐漸疏離于政治。1992年克林頓競(jìng)選時(shí)，曾經(jīng)給青年人帶來(lái)鼓舞，當(dāng)年的青年投票率是1972年到2000年18年間唯一一次呈上升趨勢(shì)。

近年，有研究者認(rèn)為，美國(guó)左翼力量的衰落和民主黨的幾番敗選，是因?yàn)樽笠砹α繂适Я苏螣崆椤拿裰鼽h到支持民主黨的公民社會(huì)，在組織上和行動(dòng)上都缺乏激情和理想。他們常常用冷冰冰的，技術(shù)性的語(yǔ)言，去宣傳政治主張和行動(dòng)方案，起不到振聾發(fā)聵的作用。反而是保守的右翼，包括共和黨和很多基層宗教組織，搞起政治來(lái)激情之澎湃近乎癡狂，頗能鼓動(dòng)人心。其所向披靡之勢(shì)，被美國(guó)著名的左翼知識(shí)分子，60年代的學(xué)運(yùn)和反戰(zhàn)領(lǐng)袖托德·吉特林(Todd Gitlin)比喻成“推土機(jī)?！奔亓衷?007年秋出版的《推土機(jī)與大帳篷：盲目的共和黨，軟弱的民主黨及美國(guó)政治的復(fù)蘇》一書中，指出各類左翼運(yùn)動(dòng)之間缺少團(tuán)結(jié)，致使民主黨喪失了凝聚力和戰(zhàn)斗力。他呼吁民主黨通過(guò)博客等新媒體手段，調(diào)動(dòng)“網(wǎng)根”，重建基層左翼力量。也有分析家提出，民主黨必須改變其缺乏激情的政治風(fēng)格，用飽滿的熱情和自信，發(fā)出振奮人心的聲音，從感情上打動(dòng)人心。

奧巴馬顯然看到了美國(guó)民主黨和左翼文化的癥結(jié)所在。他打著“改變美國(guó)”的旗幟，把競(jìng)選活動(dòng)演變成一場(chǎng)轟轟烈烈的自我發(fā)現(xiàn)和文化認(rèn)同的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。一方面，他施展其頗具煽動(dòng)力的演說(shuō)才能，以雄辯打動(dòng)聽眾。在這一點(diǎn)上，他大大超出敗給小布什的民主黨前兩屆候選人戈?duì)柡蛣P利，也遠(yuǎn)勝于他的競(jìng)選對(duì)手麥凱恩。同時(shí)，奧巴馬也充分認(rèn)識(shí)到“網(wǎng)根”的力量。他首創(chuàng)在總統(tǒng)競(jìng)選班子里設(shè)立網(wǎng)絡(luò)媒體辦公室，并聘請(qǐng)F(tuán)acebook的合伙創(chuàng)建大休斯(chris Hughes)，為其網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選策略出謀劃策。于是，奧巴馬和他的競(jìng)選班子，通過(guò)網(wǎng)站、Youtube視頻、電子郵件組、短信和網(wǎng)上社區(qū)等多種新媒體渠道，上演了一場(chǎng)全方位的，互動(dòng)參與式的網(wǎng)上競(jìng)選狂歡。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，奧巴馬的電子郵件組收集了1300萬(wàn)個(gè)郵址。從2007年2月10日他正式參選，到選舉獲勝的21個(gè)月內(nèi)，他的競(jìng)選班子通過(guò)電子郵件組，發(fā)出了10億封郵件。除了辦自己的網(wǎng)站，奧巴馬還加入了15個(gè)網(wǎng)上社區(qū)，在這些社區(qū)里擁有500萬(wàn)個(gè)支持者。僅在Facebook，他就有320萬(wàn)個(gè)支持者。整個(gè)競(jìng)選期間，他在Youtube上發(fā)布了的近兩千個(gè)視頻競(jìng)選節(jié)目，總收看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1400萬(wàn)小時(shí)。

這些數(shù)字說(shuō)明了什么?對(duì)于奧巴馬所要爭(zhēng)取的選民來(lái)說(shuō)，他上Youtube視頻，加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，建Facebook社群，體現(xiàn)了他的以變?yōu)楸镜母?jìng)選口號(hào)，表現(xiàn)出一種新的政治風(fēng)格。這種政治風(fēng)格的核心，是互動(dòng)和溝通。是讓選民通過(guò)互動(dòng)和參與，發(fā)現(xiàn)和重塑自我，獲得實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的喜悅的體驗(yàn)。

這也正是互聯(lián)網(wǎng)文化的風(fēng)格。Web 2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體的核心功能，是社會(huì)生產(chǎn)，是讓消費(fèi)者同時(shí)成為生產(chǎn)者和創(chuàng)造者。試想沒(méi)有網(wǎng)民的發(fā)貼，看貼和回貼，哪來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)文化。在奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選中，互聯(lián)網(wǎng)所特有的社會(huì)生產(chǎn)功能，給選民提供了充分發(fā)揮自主性和創(chuàng)造性的空間。他們本來(lái)已經(jīng)生活在網(wǎng)絡(luò)中。網(wǎng)絡(luò)是他們天然的世界。但奧巴馬其實(shí)也是年輕人。他不僅在年齡上比麥凱恩更接近于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的年輕人。他的競(jìng)選口號(hào)，其實(shí)就是年輕人的口號(hào)。他說(shuō)要“改變美國(guó)”，說(shuō)“我們能做到!”這種樂(lè)觀和自信，正是青年人的精神。所以，當(dāng)他和他的年輕的支持者們?nèi)轿坏剡M(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的時(shí)候，新時(shí)代所呼喚的理想主義就誕生了。青年網(wǎng)民們不僅開始在自己的社區(qū)里談?wù)撜?，而且他們自建網(wǎng)站，寫博客，上Facebook，做視頻，傳短信?？菰餆o(wú)味的政治競(jìng)選，因此變成了樂(lè)趣橫生的社會(huì)活動(dòng)，文化活動(dòng)，和創(chuàng)作活動(dòng)。這種互動(dòng)式的新風(fēng)格，與小布什的傲慢無(wú)知和頑冥不化形成鮮明對(duì)照。而那位不會(huì)用電腦，不看電子郵件的競(jìng)選對(duì)手麥凱恩，在這種風(fēng)格面前，則顯得無(wú)可就藥地落伍于時(shí)代，無(wú)法給身處危機(jī)之中的美國(guó)選民帶來(lái)憧憬和希望。

奧巴馬動(dòng)員了“網(wǎng)根”，不僅爭(zhēng)取了青年選票。更重要的，是“網(wǎng)根”動(dòng)員起來(lái)后，又自愿地在網(wǎng)上網(wǎng)下展開了多方位的拉票活動(dòng)，成為奧巴馬競(jìng)選的集團(tuán)軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧巴馬的個(gè)人網(wǎng)站MyBarackObama.com，有兩百萬(wàn)個(gè)注冊(cè)用戶。僅靠這一個(gè)網(wǎng)站，就組織了20萬(wàn)次網(wǎng)下的競(jìng)選活動(dòng)，組建了3.5萬(wàn)個(gè)志愿者群。

所以?shī)W巴馬的勝選，要感謝“網(wǎng)根”的支持和網(wǎng)絡(luò)的力量。這并不是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是他的救世主。他的勝選也是時(shí)代的機(jī)緣。奧巴馬出現(xiàn)在美國(guó)政治文化陷于危機(jī)的年代。他以一副全新的面孔，站出來(lái)競(jìng)選，給美國(guó)公眾帶來(lái)一股新的氣息。就在同時(shí)，美國(guó)青年文化象地火一樣，也在悄悄地運(yùn)行，并從網(wǎng)上開始發(fā)生著前所未有的變化。應(yīng)該記住這樣一個(gè)事實(shí)：Facebook 2004年才出現(xiàn)，Youtube的創(chuàng)建則是近在2005年2月的事了。整整兩年之后的2007年2月，在Facebook和Youtube最火熱的時(shí)候，奧巴馬宣布參選。

奧巴馬的“網(wǎng)根”民主何以為繼?經(jīng)歷了危機(jī)的美國(guó)政治，能否在奧巴馬執(zhí)政期間真正注入“網(wǎng)根”民主的新風(fēng)格?競(jìng)選狂飆過(guò)后，美國(guó)廣大選民依然熱情不減，提出了大量具體的建議，期望奧巴馬把網(wǎng)絡(luò)民主納入正軌。正在組閣的奧巴馬，明確表示要把網(wǎng)絡(luò)民主發(fā)揚(yáng)光大。不管未來(lái)怎樣，奧巴馬此番勝選，表明美國(guó)的草根政治，從此進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“網(wǎng)根”政治時(shí)代。