譚云明

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展極其迅速，目前網(wǎng)站達(dá)191萬(wàn)多個(gè)，網(wǎng)民達(dá)2.9億，位居世界首位。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯人才短缺。盡管我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)編輯的人員超過(guò)了300萬(wàn)，但其素質(zhì)良莠不齊，且網(wǎng)編的職業(yè)化、專業(yè)化程度不高，至于全方位的復(fù)合型網(wǎng)編精英人才更是稀少。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，在絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏新聞采訪權(quán)的情況下，技術(shù)因素固然重要，但決定網(wǎng)絡(luò)媒體成敗的關(guān)鍵因素，主要還是在于對(duì)內(nèi)容信息的整合和設(shè)計(jì)。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯及其素質(zhì)的重要性和地位價(jià)值是不言而喻的。

然而，和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)常也被人誤解，或遭以偏見(jiàn)。比如，有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯就是“復(fù)制加粘貼”的工作，是簡(jiǎn)單的“搬運(yùn)工”勞動(dòng)，是不知疲倦的“小螞蟻”等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)編輯的確要做一些“復(fù)制粘貼”的工作，但這絕不等于網(wǎng)絡(luò)編輯工作的全部。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯扮演的基本角色是：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行采集、分類、整合、編輯，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)地向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行發(fā)布，并從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。其工作大體包括：日常內(nèi)容采編；合理的內(nèi)容編排；自我原創(chuàng)；網(wǎng)站策劃等。網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯相比，其工作具有超鏈接式、全時(shí)化、數(shù)據(jù)庫(kù)化以及交互性的特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還兼具了技術(shù)和人文的雙重使命和責(zé)任，他一方面是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用者、操作者，另一方面是信息的人文價(jià)值的開(kāi)掘者。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯不但是“把關(guān)人”，更是一位思想者，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)與責(zé)任提出了更高的要求。

網(wǎng)絡(luò)編輯需具備哪些特質(zhì)

從總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體編輯一樣，應(yīng)力求做通才、雜家和專家的復(fù)合型人才。然而，網(wǎng)絡(luò)編輯終究與傳統(tǒng)媒體編輯有著不一樣的工作流程、環(huán)境和特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯需特別強(qiáng)調(diào)以下特質(zhì)：

掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，了解網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，就在于它是以計(jì)算機(jī)為終端的、基于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)而發(fā)布信息的媒體，掌握計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)是網(wǎng)絡(luò)編輯必備的知識(shí)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性、即時(shí)性、交互性、娛樂(lè)性、分眾化、社群化、多媒體化以及全球化的特點(diǎn)，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)編輯也應(yīng)熟悉和把握。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁(yè)制作等。編輯必須了解網(wǎng)站設(shè)計(jì)原理，注意與技術(shù)人員溝通，使網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性和需求。不懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯將寸步難行。

具有“原創(chuàng)性質(zhì)”的整合能力。網(wǎng)絡(luò)編輯絕不是“搬運(yùn)工”，他必須敏銳地從海量信息中發(fā)現(xiàn)、選擇本網(wǎng)站所需要的信息，然后迅速、準(zhǔn)確地判斷、鑒別、加工，以整合出有價(jià)值和個(gè)性特色的信息，這其中無(wú)不注入網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)和智慧，因而具有相當(dāng)?shù)摹霸瓌?chuàng)”。整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)對(duì)各類信息資源進(jìn)行重新組合，以提高傳播效率，實(shí)現(xiàn)信息增值的一種較高層次的編輯手段。網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，內(nèi)容的原創(chuàng)性不再是網(wǎng)媒競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而網(wǎng)民更多關(guān)注的是有獨(dú)特視角的信息，以及對(duì)信息的特有解讀。網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)整合各方信息，將更有利于對(duì)某一信息全面、獨(dú)特、新穎的解讀，好的整合能夠以合適的形式，全面高效地選擇、配置、組合信息。從這個(gè)意義上說(shuō)，整合也是一種原創(chuàng)。整合出新即原創(chuàng)，既是網(wǎng)站成功的經(jīng)驗(yàn)所在，也是各網(wǎng)站努力的一個(gè)目標(biāo)。

充分了解國(guó)家相關(guān)政策和法規(guī)，把握正確輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體像傳統(tǒng)媒體一樣，需要在意識(shí)形態(tài)、輿論導(dǎo)向方面，有一個(gè)適度的尺度把握。要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度，不斷提高復(fù)雜形勢(shì)下把握正確輿論導(dǎo)向的能力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)充分了解國(guó)家對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)法規(guī)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、版權(quán)法規(guī)等，應(yīng)嚴(yán)格遵守，不可侵權(quán)。此外，對(duì)公眾隱私權(quán)的保護(hù)、對(duì)國(guó)家安全法及保密法的遵守等，也是不能忽視的。

具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)和服務(wù)意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣，盡管是以內(nèi)容為生，但一旦離開(kāi)了相關(guān)客戶的支持，網(wǎng)媒是無(wú)法生存的。網(wǎng)媒的客戶既包括廣告主等商業(yè)類客戶，也包括普通網(wǎng)民。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯在制作內(nèi)容時(shí)，要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)、廣告意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，要顧及到網(wǎng)絡(luò)媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。只有這樣，才能在制作內(nèi)容時(shí)注重內(nèi)容獨(dú)特的形式或獨(dú)特的解讀方式，顧及到網(wǎng)站整體風(fēng)格的統(tǒng)一，這對(duì)于網(wǎng)站而言，是非常重要的。

具有駕馭網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的能力。交互性是網(wǎng)媒區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)點(diǎn)之一。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾與傳者或者受眾與受眾之間可以在一定程度上進(jìn)行直接的雙向交流。交互性的主要表現(xiàn)形式有“讀者論壇”、“網(wǎng)上民意調(diào)查”、“電子郵件”方式的讀編交流等，其中編輯的能力和作用是十分重要的。以“讀者論壇”為例，因?yàn)閰⑴c論壇的網(wǎng)民的心態(tài)、目的、表現(xiàn)方式是多種多樣的，這就需要編輯具備較好的把握、引導(dǎo)、判別能力，使網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠發(fā)揮正面作用，成為引導(dǎo)、服務(wù)、溝通的一種有效手段。這對(duì)于引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論監(jiān)督水平大有益處，對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)站凝聚力，提高網(wǎng)站知名度也很有幫助。

熟悉各媒體傳播手段，做多媒體、全媒體人才。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)多媒體體系，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……而網(wǎng)絡(luò)傳播可以同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、聲音和影像手段，以增強(qiáng)傳播效應(yīng)。多媒體內(nèi)容需要用多種媒體的編輯能力進(jìn)行操作，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備報(bào)紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力，以及網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體本身所需要的一些能力。由此看來(lái)，“全”而“?！?，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，是十分必要的。

網(wǎng)絡(luò)編輯如何擔(dān)當(dāng)社會(huì)使命

網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放、及時(shí)、迅速、傳播范圍廣等特殊性，在客觀上有可能使不良信息的傳播呈泛濫之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)里，作為“把關(guān)人”和“守門(mén)員”的網(wǎng)絡(luò)編輯，需要比任何傳統(tǒng)媒體編輯更應(yīng)保持高度的警覺(jué)和責(zé)任，更應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播先進(jìn)文化的使命來(lái)，力求發(fā)布、傳播有益于社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的信息。網(wǎng)絡(luò)編輯要承擔(dān)起這樣的使命，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行操作。

傳播正面信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容，往往是社會(huì)文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)的社會(huì)文化直接、顯性的部分，也是社會(huì)文化的一種有機(jī)組成。這些信息內(nèi)容的傳播，直接影響著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化構(gòu)成面貌與取向。為了建設(shè)有益的社會(huì)文化，傳播正面信息，是網(wǎng)絡(luò)編輯在深刻理解網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上，應(yīng)采取的主動(dòng)行為。傳播正面信息意味著不傳播負(fù)面信息。所謂負(fù)面信息，一是信息本身是消極的，二是信息傳達(dá)的主題或視角是消極的?？刂曝?fù)面信息的傳達(dá)，或面對(duì)負(fù)面信息時(shí)以積極而正面的角度與態(tài)度去傳達(dá)，就是對(duì)正面信息的傳達(dá)。

傳播優(yōu)秀文化。所謂優(yōu)秀文化，主要是體現(xiàn)著人類面對(duì)自然和社會(huì)兩重環(huán)境時(shí)，所積累豐富而成的有益的物質(zhì)與精神財(cái)富，其中體現(xiàn)著人類作為高智慧生物積極勇敢的精神狀態(tài)，并能促進(jìn)人類社會(huì)的不斷前行。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有海量的信息承載與傳播容量，必然使得其間所需要和容涵的信息內(nèi)容，比所有傳統(tǒng)媒體都來(lái)得巨大。為了人類社會(huì)文化的良性、有益的生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)編輯需要在進(jìn)行文化傳承的具體工作中，根據(jù)當(dāng)下社會(huì)文化的發(fā)展態(tài)勢(shì)與潮流，勇敢地?fù)?dān)當(dāng)責(zé)任，在選擇、整合、編輯信息時(shí)，選擇、優(yōu)化和傳播有利于人類未來(lái)發(fā)展的優(yōu)秀文化信息，凈化文化積累，從而避免傳播封建糟粕與庸俗、低級(jí)文化信息。

傳播先進(jìn)思想。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化征候，而每個(gè)時(shí)代又在人類的積累與反省中，提出新的問(wèn)題和方案。在不斷糾正謬誤、發(fā)現(xiàn)真理的過(guò)程中，作為“社會(huì)公器”的媒體，其參與社會(huì)文化建設(shè)和組建時(shí)，應(yīng)注意以先進(jìn)思想去引導(dǎo)社會(huì)文化的主流與方向。網(wǎng)絡(luò)編輯在“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”中同樣肩負(fù)著這樣的使命。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的社會(huì)文化不僅是在構(gòu)建元素、呈現(xiàn)形態(tài)等諸多方面，有了太多傳統(tǒng)媒體時(shí)代所不具備的特點(diǎn)，同時(shí)，也為人類認(rèn)識(shí)自身與世界。在角度、廣度、深度、方向上，具備了更多的方法和實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要擁有網(wǎng)絡(luò)社會(huì)應(yīng)該具有的先進(jìn)思想，還要將這樣的思維與視野，體現(xiàn)在編輯工作中，并作為主導(dǎo)理念，呈現(xiàn)、傳播。