吳　樾　孫邦坤

經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的依附性也在日漸減淡，已然坐穩(wěn)了“第四媒體”的位子，其社會影響力也為上到總書記下至普通百姓的社會所承認，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展大勢已然被討論的非常樂觀。作為一個獨立的媒體，網(wǎng)絡媒體區(qū)別于其他媒體的不僅是載體的變化。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡編輯作為網(wǎng)絡內(nèi)容的設計者和建設者，其個人素質(zhì)對媒體本身的影響要深遠和直接的多，這一方面由于傳統(tǒng)媒體內(nèi)部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩(wěn)定，編輯個人發(fā)揮的余地有限；另一方面是網(wǎng)絡媒體需要編輯快速處理大量信息，在對其他媒體已發(fā)布的海量信息，不可能也沒有必要象傳統(tǒng)媒體那樣進行反復的審稿。在實踐中我們常常會發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)站的某些欄目雖然頁面未變，可是稿件風格突然會發(fā)生變化，這一般都是伴隨著采編人員的更換所引起的。為了盡是減少網(wǎng)站內(nèi)容風格隨著編輯個人喜好的大幅變化，近兩年眾多網(wǎng)站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗，嚴格區(qū)分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網(wǎng)站還挖來具有豐富傳統(tǒng)媒體采編經(jīng)驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網(wǎng)絡媒體的管理者對網(wǎng)絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網(wǎng)絡編輯職責認識的深化——網(wǎng)絡編輯的職責的回歸。

網(wǎng)絡編輯的職責的回歸

當我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡”這個詞上時，網(wǎng)絡媒體的媒體屬性就會被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對網(wǎng)絡編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標準和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對網(wǎng)絡編輯提出了更高的要求：

可以看出，網(wǎng)絡編輯的工作職責和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡編輯也在日復一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術手段交給機器完成。在全天候滾動更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠僅具備普通操作技能的網(wǎng)絡編輯顯然不可能，網(wǎng)絡編輯還要成為——網(wǎng)絡媒體意義上復合型人才。

網(wǎng)絡媒體意義上復合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務又懂經(jīng)營者，而對于網(wǎng)絡媒體來說，復合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡編輯。網(wǎng)絡媒體的特點決定了網(wǎng)絡編輯還需要具備：

敏銳的新聞觸覺和理性思維能力。網(wǎng)絡媒體快速和海量的特點要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價值，需要編輯具有敏銳的新聞觸覺，對媒體自身的定位要有深刻的認識，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡編輯在對新聞素材進行再加工，以適當?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應，這實際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設立專題、開展媒體聯(lián)動、網(wǎng)絡調(diào)查、網(wǎng)友動等對新聞產(chǎn)品進行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡新聞操作能力和網(wǎng)絡社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡編輯對網(wǎng)絡新聞傳播的特點和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。

較高的采編設備和計算機操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細，文字美工和技術人員并不交叉，網(wǎng)絡媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報紙定版和節(jié)目制作完成時編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術界面。網(wǎng)絡編輯不僅需要熟悉各種采訪設備和音視頻采集處理設備，還需要掌握相關素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術系統(tǒng)對新聞頁面、跟貼等進行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡媒體的本來優(yōu)勢。

更高的道德意識和責任感。網(wǎng)絡媒體需要處理的信息量遠遠超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，對經(jīng)手的每一條消息負責。樹立起精品意識，對每一條稿件都要反問一下它是在宣揚什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個有責任的網(wǎng)絡媒體風范。

作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯，不僅要充當好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關人”角色，更要當好網(wǎng)絡輿論的引導者。

從把關人到引導者

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機構割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關人”角色。

網(wǎng)絡媒體開啟了全新傳播平臺，它在某種程度上已不被看作是一個由某個組織辦給某些人看的媒體，而是一個能為受眾提供相互間信息交流的平臺。網(wǎng)絡編輯在這里雖然還充當著“把關人”，對信息進行過濾，但一方面實時的互動信息也影響著編輯對新聞的選擇，另一方面受眾互動的內(nèi)容還在不斷補充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個人觀點，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網(wǎng)絡媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀唵蔚卦邳c擊量和影響力間劃等號，網(wǎng)絡媒體的技術特點又使得它能夠掌握新聞頁面實時瀏覽情況，導致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞造假、低俗之風等現(xiàn)象，這不能不說是對網(wǎng)絡編輯角色認識不清的結果。

由于網(wǎng)絡媒體在傳播方式上復雜性，要把握好網(wǎng)上正確的輿論導向，我們不能僅僅停留在“把關／?的位置，還要進一步去當好網(wǎng)絡輿論的引導者。編輯工作通過對素材的把關，把這些信息整合成一定形式的新聞產(chǎn)品提供給網(wǎng)民，網(wǎng)民隨之作為傳播鏈條上的一環(huán)出現(xiàn)在這一平臺上，網(wǎng)絡編輯作為輿論引導者的地位才更加凸顯出來。編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。

網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站的眼睛和內(nèi)容建設的關鍵所在，編輯的素質(zhì)決定著網(wǎng)站的品味和水平，只有編輯的素質(zhì)上去了，網(wǎng)站才有生命力，網(wǎng)絡文化也才有了基本的保障。