張 婷 劉靜宜 梁永橋

中圖分類(lèi)號(hào):G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

內(nèi)容摘要:體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的作用。但是由于體制不健全、政府投入少等原因,一直處于低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài),特別是我國(guó)加入WTO后,這些問(wèn)題更加凸顯,本文以此為切入點(diǎn)探討我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè) 國(guó)民經(jīng)濟(jì) WTO

體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)加入“WTO”以后,隨著國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),以及投資環(huán)境的改善,給剛剛興起的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,孕育著巨大的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。但是,加入“WTO”后,體育產(chǎn)業(yè)同樣遇到很多的不適應(yīng)和沖擊。因此研究如何提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,完善服務(wù)質(zhì)量領(lǐng)域的政策、法規(guī),揚(yáng)長(zhǎng)避短,防止國(guó)外同行對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的壟斷,并以此拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,具有重要的意義。本文從研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀入手,審視我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問(wèn)題,繼而探討我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展策略與趨勢(shì)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)體育發(fā)展的總水平

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總水平已接近一些西方中等發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)90年代初的發(fā)展水平。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)各地GDP的平均增長(zhǎng)速度。北京市體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比例,已經(jīng)超過(guò)1.7%,浙江省、云南省、遼寧省、廣東省體育產(chǎn)業(yè)增加值占各自省份GDP的比例,分別達(dá)到0.92%、0.86%、0.78% 和0.57%,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè),以17.38%的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)GDP年平均增長(zhǎng)速度的態(tài)勢(shì)發(fā)展,已初步具備了成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力。

(二)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)的作用

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,吸納就業(yè)的人口也在逐年增加,不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)就業(yè)人口的平均增長(zhǎng)速度,同時(shí),在第三產(chǎn)業(yè)中名列前茅。2002年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)已達(dá)306.35萬(wàn)人,占全國(guó)就業(yè)人員的0.4%,2004年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬(wàn)人,占全國(guó)就業(yè)人員的0.5%。

(三)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用,有力促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。根據(jù)2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)研究,浙江省每增加1元體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值,可以帶動(dòng)浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門(mén)總產(chǎn)值增加2.71元。據(jù)此推算出,2000年浙江省體育產(chǎn)業(yè)對(duì)浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的帶動(dòng)約為6億元,對(duì)GDP的帶動(dòng)為150億元。如果依據(jù)列昂諾夫投入產(chǎn)出模型對(duì)廣東、浙江、北京、遼寧、安徽、四川、云南等省(市)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行估算,則上述省(市)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)這些省(市) 國(guó) 民 經(jīng) 濟(jì) 總 產(chǎn) 值 的 帶 動(dòng) 約 為2159.08億元,對(duì)GDP的帶動(dòng)約為607.17億元,至2010年,上述七省(市)對(duì)這些省市的國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的帶動(dòng)約為6604. 67億元, 對(duì)GDP的帶動(dòng)約為1857. 35億元,僅七省(市)體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的我國(guó)GDP增長(zhǎng)將達(dá)到1.05%。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特征

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化,已經(jīng)由過(guò)去以體育用品業(yè)為主,發(fā)展到以體育服務(wù)業(yè)為核心、體育用品業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同組成的產(chǎn)業(yè)體系。

綜上分析可以看出,我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)地位已初步確立,并成為我國(guó)體育事業(yè)重要組成部分。當(dāng)然,也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體上還處于發(fā)展的初級(jí)階段,與國(guó)內(nèi)的同類(lèi)產(chǎn)業(yè)及西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距,還存在著諸如體育產(chǎn)業(yè)體制滯后、政府投入不足、總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高、體育經(jīng)營(yíng)人才匱乏等一系列問(wèn)題。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)體制滯后

不注重體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作,沒(méi)有把體育定位在是一種商業(yè)活動(dòng)上,對(duì)市場(chǎng)化的高層次體育消費(fèi)缺乏認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和開(kāi)拓能力不足,國(guó)內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后,俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一,營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱。在從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印,企業(yè)的利益缺乏制度上的保障,普遍存在經(jīng)營(yíng)成本高、資本回收率不高的現(xiàn)象,影響了企業(yè)投資的積極性,從而使體育產(chǎn)業(yè)起步過(guò)程中資本運(yùn)作面臨困境。

(二)政府對(duì)體育投入的總量偏少

體育產(chǎn)業(yè)投入渠道單一。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各級(jí)政府對(duì)體育的投入總量雖在不斷增加,但體育在政府財(cái)政支出中的比重僅為0.4%,體育支出在科教文衛(wèi)體等社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域中的支出只占2.8%,不僅大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家GDP3%~6%的比重,且比印度等發(fā)展中國(guó)家也要少。

(三)總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出弱點(diǎn)是總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高。體育市場(chǎng)中各類(lèi)體育企業(yè)的規(guī)模小、管理水平差、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),真正形成知名品牌的企業(yè)不多。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè),商業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心在于無(wú)形資產(chǎn)的變現(xiàn),也就是品牌化經(jīng)營(yíng),而品牌化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有一定的規(guī)模是無(wú)法做到的。

(四)體育經(jīng)紀(jì)人才缺乏且中介市場(chǎng)薄弱

從某種意義上說(shuō),目前國(guó)際中介集團(tuán)在我國(guó)體育市場(chǎng)具有壟斷優(yōu)勢(shì)。體育經(jīng)紀(jì)人才的缺乏和中介市場(chǎng)的薄弱使我們不得不讓出市場(chǎng)給國(guó)際中介集團(tuán)。同時(shí),國(guó)內(nèi)的體育資源也隨之流失。

(五)外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力

加入WTO后,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力,全球最大的500家跨國(guó)公司中,已有400家在華投資,這無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新策略

加入WTO后,我國(guó)享受成員國(guó)擁有的最惠國(guó)待遇,開(kāi)放的市場(chǎng)更有利于資本、技術(shù)、管理、人才的引進(jìn),從而有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)體育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、更新觀(guān)念、加強(qiáng)管理,有利于提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平。

但是,由于我國(guó)體育市場(chǎng)尚未健全,市場(chǎng)化程度較低,體育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等原因,加入WTO后,相對(duì)弱小的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)直接走向世界市場(chǎng),直接面對(duì)巨大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此,必須審時(shí)度勢(shì),抓住機(jī)遇,采取積極的措施,努力提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)制定、完善體育產(chǎn)業(yè)政策,建立、健全體育市場(chǎng)法規(guī)。制定體育產(chǎn)業(yè)的投資、稅收、融資、產(chǎn)權(quán)流動(dòng)等有關(guān)政策;建立與WTO相關(guān)的行業(yè)立法、外資立法等法規(guī),完善體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開(kāi)放度、市場(chǎng)準(zhǔn)入度、外資進(jìn)入比例等有關(guān)規(guī)定。

加快體育行政管理體制和產(chǎn)業(yè)管理體制的改革,提高體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)體制創(chuàng)新,打破行業(yè)壟斷,消除行業(yè)壁壘,提高體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)造良好的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

充分利用“WTO”規(guī)則,發(fā)展我國(guó)體育市場(chǎng),加快與國(guó)際接軌。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),在開(kāi)放市場(chǎng)、進(jìn)行貿(mào)易合作時(shí),要充分利用“WTO”服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中有關(guān)規(guī)則進(jìn)行適當(dāng)?shù)男袠I(yè)保護(hù)。

加強(qiáng)體育高級(jí)管理人才的培養(yǎng),發(fā)展我國(guó)體育中介組織。我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才方面的缺乏,已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的瓶頸,亟需一大批精通體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)管理的人才。

企體聯(lián)姻創(chuàng)品牌,以品牌促發(fā)展。面對(duì)企體聯(lián)姻的雙贏(yíng)策略,我國(guó)的企業(yè)界、體育界要充分利用加入“WTO”后成員國(guó)相互開(kāi)放市場(chǎng)的有利條件,企體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律,借助各種公關(guān)手段占有國(guó)外市場(chǎng),宣傳企業(yè)形象,提高企業(yè)的知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的影響力,拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)已越來(lái)越顯出其巨大的生命力,其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將日益突出。國(guó)家體育總局提出今后一段時(shí)間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及方向:

加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和政策引導(dǎo)。各級(jí)政府要將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利的內(nèi)外環(huán)境;發(fā)展多種所有制形式的體育產(chǎn)業(yè),要積極探索職業(yè)化道路,有計(jì)劃、有步驟地按國(guó)際通行做法進(jìn)行規(guī)范的職業(yè)化運(yùn)作;促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展,增進(jìn)體育產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)出體育用品名牌;積極培育和依法管理體育市場(chǎng);加強(qiáng)對(duì)國(guó)有資產(chǎn)的管理和無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。依照國(guó)際慣例,合理開(kāi)發(fā)體育電視資源;重視體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè),鼓勵(lì)有條件的高等院校開(kāi)設(shè)與體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。

這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的高度重視,以及體育產(chǎn)業(yè)的重要性。相信在WTO以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響下,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將向著國(guó)際化、品牌化的方向更快更好的發(fā)展。

結(jié)論

體育既是一項(xiàng)重要的公益事業(yè),也是一項(xiàng)具有廣闊前景的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于深化體育改革,拓寬體育事業(yè)經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道,擴(kuò)大社會(huì)就業(yè),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求,推動(dòng)體育事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,具有十分重要的作用。

體育產(chǎn)業(yè)是以從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和以體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)實(shí)踐為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式的企業(yè)部門(mén)群。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以擴(kuò)大就業(yè)人口,可以促進(jìn)人力資源的提高,并且有利于增加出口創(chuàng)匯。由此可見(jiàn),體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很重要的作用。

然而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初級(jí)階段,無(wú)論在市場(chǎng)運(yùn)作、規(guī)范管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、持續(xù)發(fā)展等方面,還處在探索研究階段。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放的推動(dòng)下,在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的騰飛,是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。承認(rèn)差距,找到差距,才能縮小差距。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化,體育產(chǎn)業(yè)逐步向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;體育產(chǎn)業(yè)已被視為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),存在極大的潛力,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中也起到了不容忽視的積極作用。因此,我們要深人研究和認(rèn)識(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提出切合實(shí)際的規(guī)劃策略,使我國(guó)的體育事業(yè)朝著健康蓬勃的方向發(fā)展。

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