楊曉燕

【摘 要】隨著我國高等職業(yè)教育的飛速發(fā)展,高職學(xué)生群體將成為了一個不容忽視的龐大群體,體育消費作為高職學(xué)生的一種時尚追求,越來越多的學(xué)生加入了體育消費行列,對他們參與體育消費的有關(guān)情況進行研究,有利于開發(fā)四川體育消費市場,促進高職體育改革的不斷深入。本文針對四川6所示范高職院校學(xué)生體育消費現(xiàn)狀進行分析, 得出其消費的特質(zhì),無疑會在一定程度上獲得一些理論參考價值。

【關(guān)鍵詞】體育消費 調(diào)查 分析 四川高職 學(xué)生

【中途分類號】G637【文獻標(biāo)識碼】A【文章編號】1673-8209(2009)11-0-02

體育消費是現(xiàn)代高職學(xué)生生活消費的一個重要組成部分,而高職學(xué)生體育消費又是不容忽視的一個具有很大潛力的市場。高職學(xué)生的一個顯著特征就是腦力勞動繁重與興趣愛好廣泛并存,無論從減輕學(xué)習(xí)負擔(dān)的角度還是從興趣愛好的角度,他們都有可能訴諸于體育消費。四川高職院校比較多,有著巨大的學(xué)生消費群體,所以對高職學(xué)生體育消費的研究具有十分重要的意義。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本文研究對象為四川6所示范高職院校在校學(xué)生作為樣本進行調(diào)查研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法。發(fā)表的有關(guān)高職學(xué)生體育消費論文和出版的著作,歸納總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗。

1.2.2 問卷調(diào)查法。本文依據(jù)研究目的設(shè)計了四川高職學(xué)生體育消費調(diào)查問卷,共隨機現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷1000份,回收有效問卷976份,回收有效率97.6%,發(fā)得到隨機樣本。

2 四川高職學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

2.1 高職學(xué)生體育消費性別特征

性別不僅是人的基本生理特征,同時也是人的基本社會特征之一。不同性別的個體,在社會化過程中的行為也迥然各異,具體到體育消費領(lǐng)域,性別對男性與女性消費者的消費行為顯然亦存在諸多差異。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,四川高職學(xué)生在付諸體育消費行為時,男生有730人,占74.8%;女生有246人,占25.2%。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,高職學(xué)生體育消費人數(shù)男生明顯高于女生,男生比女生的體育消費行為更加積極活躍。

2.2 高職學(xué)生體育消費觀念及體育消費動機

在對目標(biāo)群體體育消費行為調(diào)研時,消費觀念和消費動機是應(yīng)用最廣的兩項指數(shù),幾乎無一例外。教育培養(yǎng)模式表明高職學(xué)生需更注重體能素質(zhì)的培養(yǎng),從而導(dǎo)致高職學(xué)生在選擇體育消費項目過程中會較多的考慮其是否具備強身健體的功能。

2.3 高職學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)一般分為實物型體育消費和娛樂型體育消費。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,四川高職學(xué)生實物型的體育消費主要包括體育服裝、運動鞋襪、體育音像產(chǎn)品,以及體育報刊等產(chǎn)品,實物型體育支出占據(jù)了高職學(xué)生體育消費的絕大部分,構(gòu)成了目前學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的“主流”。同時在被調(diào)查的6所示范高職院校中,通過對男女大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)進行比較發(fā)現(xiàn),性別差異對男女大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)未呈現(xiàn)顯著性差異,表明在進行實物型體育消費時,男女生體育消費結(jié)構(gòu)的差異程度不大。從訪談情況看,大多數(shù)高職學(xué)生表示假如他們選擇某項自己喜歡的收費體育項目進行體育消費時,為保更好地掌握所授體育技能,將會相應(yīng)的購買所需體育設(shè)備。顯而易見,為保障參與體育活動,一些實物型的體育消費品已經(jīng)自然而然的成為高職學(xué)生體育生活的“必需品”。經(jīng)過進一步的追蹤調(diào)查與統(tǒng)計分析,發(fā)現(xiàn)四川高職學(xué)生的娛樂型體育消費能力偏低,對娛樂型體育消費的支出大多局限于現(xiàn)場觀賞各類體育比賽的門票和業(yè)余時間參加各種體育項目培訓(xùn)費用等,并且男女生的娛樂型體育消費能力存在顯著性差異,男生在娛樂型體育消費能力上大大優(yōu)于女生。這些說明娛樂型體育消費在四川高職學(xué)生中所占比例較低,需進一步拓展他們的娛樂型體育消費水平。

2.4 高職學(xué)生體育消費品價格與學(xué)生經(jīng)濟來源以及

體育消費品價格也是影響體育消費水平的一個重要因素。目前,對體育消費價格高低的認定,主要取決于兩方面因素:一是學(xué)生的經(jīng)濟承受能力;二是體育消費品本身的問題。此外,在健身領(lǐng)域和競賽表演市場領(lǐng)域也存在著同樣的問題,學(xué)生興趣較大的體育項目費用較高。針對高職學(xué)生這樣一個特殊群體,他們的體育消費水平在很大程度上取決于父母的收入和體育消費觀念。學(xué)生在經(jīng)濟來源受限制時是很難進行體育消費的。從上述的調(diào)查結(jié)果可知,體育消費品價格與大學(xué)生的經(jīng)濟來源是呈負相關(guān)的,這兩者之間的矛盾嚴重阻礙了高職學(xué)生體育消費市場的發(fā)展。

2.5 高職學(xué)生體育消費水平

體育消費水平是指在一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量,它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。從調(diào)查結(jié)果看,四川高職學(xué)生的年均體育消費金額在100元以下的占總?cè)藬?shù)的37%,100元～500元之間的占消費總?cè)藬?shù)的48%,500元～1000元之間的占消費總?cè)藬?shù)的12%,而1000元以上的僅占消費總?cè)藬?shù)的3%,從數(shù)據(jù)中得知,高職學(xué)生的年均體育消費主要集中在100元～1000元之間,其中居于100元～500元之間的最多,而且是以耐用品為主,這說明四川高職學(xué)生年均體育消費水平水平較低,體育實物消費水平高于體育勞務(wù)消費水平,不同性別、不同生源的體育消費水平具有一定的差異。

2.6 高職學(xué)生體育消費項目

根據(jù)問卷調(diào)查,四川高職學(xué)生選擇體育活動的項目中,多數(shù)青睞球類和健美類項目的體育健身活動。由于身在學(xué)校的學(xué)生可以免費使用學(xué)校的體育場地和器材,加之學(xué)生在上體育課的過程中也能學(xué)到較多體育技術(shù)技能,因此高職學(xué)生在發(fā)生體育消費行為時,主要體現(xiàn)利用業(yè)余或假期時間在校外的諸多社會經(jīng)營場所的體育消費行為,而在學(xué)校進行體育項目消費亦僅限于不滿足體育課獲得的體育信息量,或者本校不開設(shè)此項體育課程,學(xué)生轉(zhuǎn)而借助學(xué)校體育設(shè)施并聘請教練以實施收費的形式進行體育健身。此種體育消費方式構(gòu)成了校內(nèi)高職學(xué)生體育消費的主要部分。這有力佐證了高職學(xué)生雖然體育消費項目種類繁多,但校內(nèi)體育消費意識薄弱的事實。

2.7 高職學(xué)生體育消費的環(huán)境

根據(jù)調(diào)查,高職學(xué)生體育消費的場館設(shè)施比較差,完整的服務(wù)體系沒有建立起來,體育設(shè)施不足。由于現(xiàn)在各個高職院校學(xué)生人數(shù)的大量增加而學(xué)校場館的數(shù)量增幅較小,場館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學(xué)生參加運動的人數(shù)相對下降,特別是一些對場館要求比較高的項目,而過于單純的體育鍛煉,不能滿足學(xué)生各種體育項目的愛好,所以高職院校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了高職學(xué)生進行體育消費。學(xué)生普遍反映,對體育旅游、體育比賽等都較有興趣,但由于未能及時得到信息,從而抑制了消費欲望。

2.8 高職學(xué)生體育興趣與閑暇時間

體育興趣是影響體育消費水平的一個重要因素。當(dāng)人們對體育感興趣時,就會表現(xiàn)出對體育運動的強烈關(guān)心,具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感、喜歡收看體育節(jié)目等方面。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出,體育興趣濃的學(xué)生,在報刊雜志、體育彩票兩項消費上體現(xiàn)尤為突出。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)高職學(xué)生體育消費存在這樣兩個極端:一方面,體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費額遠遠超過平均水平;學(xué)生對喜歡的服裝、運動項目,以及其他體育商品等,能夠不考慮其他因素,而積極選擇,有時還愿意花高價、甚至借錢進行體育消費。這說明高職學(xué)生體育消費偏好程度有較大彈性。另一方面,體育興趣不高的學(xué)生人均消費額遠遠低于平均水平。

體育消費時間少是影響高職學(xué)生體育消費的另一因素。當(dāng)學(xué)生進入高校后,受學(xué)校環(huán)境的影響,以及就業(yè)壓力的增大,他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)專業(yè)文化知識,參加社會實踐,這樣學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時間就會相對的減少。有關(guān)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)80%以上的學(xué)生把課余時間都用于上網(wǎng)看新聞、與朋友交流甚至逛街。這樣造成真正在課余時間參加體育鍛煉的人還不到20%。調(diào)查結(jié)果表明高職學(xué)生的閑暇時間要比其他一些社會群體多一些。然而,他們的體育消費時間卻很少,這進一步突出了高職學(xué)生體育消費意識非常薄弱的問題。

3 結(jié)論

(1)四川高職院校學(xué)生體育消費人數(shù)男生明顯高于女生,男生對比女生的體育消費行為更加積極活躍,這一結(jié)果與現(xiàn)場訪問調(diào)查相吻合。

(2)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果,被調(diào)查的6所示范高職院校學(xué)生對體育消費呈現(xiàn)出積極肯定的態(tài)度,所占比例高達76.3%,僅有10.2%的學(xué)生不贊同體育消費,另有13.5%的學(xué)生表示中立態(tài)度。同時,在調(diào)查四川高職學(xué)生體育消費動機時發(fā)現(xiàn),學(xué)生對此項問題的回答雖然較為分散具有多元化的特點,但主要消費動機依次為強身健體、豐富業(yè)余生活和增加人際交往,三者分別占樣本總數(shù)的41.5%、15.3%和11.2%。

(3)體育消費結(jié)構(gòu)一般分為實物型體育消費和娛樂型體育消費。據(jù)統(tǒng)計資料顯示,四川高職學(xué)生實物型的體育消費主要包括體育服裝、運動鞋襪、體育音像產(chǎn)品,以及體育報刊等產(chǎn)品,實物型體育支出占據(jù)了高職學(xué)生體育消費的絕大部分,構(gòu)成了目前四川高職學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的“主流”。

(4)四川高職學(xué)生的年均體育消費主要集中在100元～1000元之間,其中居于500元～1000元之間的最多。根據(jù)訪問調(diào)查,四川高職院校學(xué)生選擇體育活動的項目中,多數(shù)青睞球類和健美類項目的體育健身活動。

(5)四川高職學(xué)生體育消費動機和目的是以身心健康和休閑娛樂為主,實物性消費在體育消費結(jié)構(gòu)中占主要地位。高職學(xué)生對參加課外體育活動是否應(yīng)該收費、消費意愿表現(xiàn)出較為矛盾的心理。體育消費市場雖有一定的潛力,但對商品化較高的體育消費項目消費意愿不高。四川高職學(xué)生體育消費價值觀念需進一步提高。目前消費質(zhì)量和水平低,經(jīng)濟狀況、家庭生活水平低、消費觀念、體育消費環(huán)境和資源差,活動場地少,體育休閑娛樂項目少、閑暇時間、體育賽事水平低、體育消費品高、是影響四川高職學(xué)生體育消費價值觀念改變及體育消費質(zhì)量和水平的主要原因。

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