經(jīng)濟危機可能給不同的企業(yè)帶來「危」或者「機」，而這取決于管理人員是否能作出正確的決策。危機時分完全轉(zhuǎn)行的風(fēng)險較大，但適宜進行管理轉(zhuǎn)型和公司治理結(jié)構(gòu)調(diào)整，此時也是對戰(zhàn)略規(guī)劃、市場策略進行重新梳理和反思的良機。這種練內(nèi)功的轉(zhuǎn)型可以為經(jīng)濟復(fù)蘇后的快速反彈做好準(zhǔn)備。

盡管在金融危機的重創(chuàng)下叫苦連天，但在企業(yè)群體痛苦的應(yīng)對掙扎中，宏觀層面逐步顯現(xiàn)出新的變化。用大陸國家統(tǒng)計局局長馬建堂的話講，就是「寒冬里有了些許暖意，結(jié)構(gòu)調(diào)整正在發(fā)生積極變化，而這些變化恰恰是我們多年來要推動實現(xiàn)的?！?/p>

他同時結(jié)合最近的調(diào)研結(jié)果指出，一些地方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間布局正在不斷優(yōu)化；此外，面對金融危機帶來的資產(chǎn)價格的下降，一些企業(yè)開始購買以前價格比較高的品牌、通路、人才等。

危機激發(fā)新模式

最近，有兩則消息格外吸引眼球。西班牙一家餐廳推出一歐元的「金融危機午餐」，一時間顧客盈門，供不應(yīng)求；為因應(yīng)金融海嘯的沖擊，香港超過一百多家餐飲業(yè)商戶近日起陸續(xù)推出「港幣一元優(yōu)惠消費」活動，包括一元叉燒飯、一元唱卡拉OK、一元一碗擔(dān)擔(dān)面和一元半打蛋撻，同樣也大受追捧。

可見，雖然金融危機對一些行業(yè)造成了相當(dāng)大的負面影響，但同時也激發(fā)了新的行業(yè)增長與商業(yè)模式，那些順應(yīng)時勢、及時修正經(jīng)營模式的企業(yè)將率先走出困境。

看空2009年出口生意的臺商楊文章，從臺灣轉(zhuǎn)移到東莞從事加工貿(mào)易已14年，主要是為出口家具配套生產(chǎn)玻璃。受多重因素影響，2008年訂單比2007年減少三成。鑒于2009年出口形勢可能更嚴峻，他正在廣東啟動籌備了多年的觀光休閑項目，希望通過轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)來拓展大陸的內(nèi)需市場，以此緩解目前傳統(tǒng)制造業(yè)所面臨的困境。

無獨有偶，一家剛剛成立一年左右通過互聯(lián)網(wǎng)賣服裝的企業(yè)，之前盈利能力一般。由于金融危機的沖擊，很多服裝企業(yè)原本出口的產(chǎn)品被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場，這家做互聯(lián)網(wǎng)銷售的企業(yè)反而獲得了比原來更加優(yōu)質(zhì)和便宜的供貨，因此實現(xiàn)了跳躍式發(fā)展。

反思產(chǎn)生新認知

經(jīng)濟危機時分是企業(yè)對戰(zhàn)略規(guī)劃、市場策略進行重新梳理和反思的良機，這種練內(nèi)功的轉(zhuǎn)型可以為經(jīng)濟復(fù)蘇后的快速反彈做準(zhǔn)備。

首先，控制風(fēng)險、降低收入的不確定性。目前情況下，對于那些非優(yōu)質(zhì)客戶，如存在很大信譽問題、壞賬風(fēng)險高的客戶，就要堅決放棄。同時，企業(yè)必須精細地劃分收入來源，了解自己的真實盈利能力，把資源集中到能創(chuàng)造最多價值的領(lǐng)域中。同時還要克服投機心態(tài)，抵制誘惑，堅持穩(wěn)健的套保措施，嚴控風(fēng)險，不要太在意盈虧。

另外，競爭的動態(tài)性意味著企業(yè)必須「越危機，越學(xué)習(xí)」，擁有持續(xù)學(xué)習(xí)能力才會不斷地「贏」，也能通過檢視和調(diào)整，讓企業(yè)的肌體更健康，隨時準(zhǔn)備再出發(fā)。

危境中機會在哪里？

臺灣金融研訓(xùn)院顧問周家俊

金融業(yè)除了服務(wù)個人外，還要服務(wù)于企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)好時，金融業(yè)經(jīng)營的效果也好；產(chǎn)業(yè)不好的時候，金融業(yè)也不好。

目前很多產(chǎn)業(yè)過了繁榮期，導(dǎo)致金融業(yè)的配合和需求也漸漸往下走。此外，金融業(yè)也存在操作不當(dāng)?shù)囊蛩?，兩方面迭加起來才產(chǎn)生危機。金融業(yè)要想轉(zhuǎn)危為機，一方面是檢討有沒有不符合社會規(guī)范的操作，另一方面還是要跟產(chǎn)業(yè)進行關(guān)聯(lián)。如果是產(chǎn)業(yè)或企業(yè)處在一個調(diào)整階段，金融業(yè)就只有等待。這也是一種市場經(jīng)濟規(guī)律：繁榮到衰退，衰退到蕭條，蕭條一段時間后會自然復(fù)蘇，復(fù)蘇到某種程度又會繁榮。但如果是其它原因造成的傷害性，就需要監(jiān)管當(dāng)局來幫助調(diào)整。