馬曉紅

一、金融危機對中小企業(yè)的影響

中小企業(yè)在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,我國中小企業(yè)數(shù)量已達到4200多萬家。中小企業(yè)已成為我國最活躍的經(jīng)濟成分之一,并在經(jīng)濟和社會發(fā)展中的地位和作用日益顯著。中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價值占全國GDP的58.5%,繳納稅金占全國的50.2%,中小企業(yè)是擴大社會就業(yè)的主力軍,吸納了75%的城鎮(zhèn)就業(yè)人口和75%以上農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力。中小企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定經(jīng)濟增長,促進就業(yè),穩(wěn)定社會具有積極的重要的作用。

全球金融危機對我國中小企業(yè)的影響可概括為“三大三小”:對外貿(mào)出口型企業(yè)影響大,對內(nèi)向型企業(yè)影響小;對勞動密集型企業(yè)影響大,對高新技術(shù)企業(yè)影響小;對無戰(zhàn)略準備的企業(yè)影響大,對有準備的企業(yè)影響小。世界金融危機首先沖擊的是以中小企業(yè)為主的民營經(jīng)濟體,然后波及到國有企業(yè)為主的大型企業(yè)和企業(yè)集團。中小企業(yè),由于其資金、規(guī)模、影響力等資源的有限,在這場危機的中小企業(yè)遇到的困難遠遠大于大型企業(yè),以出口創(chuàng)匯企業(yè)為例,受世界金融危機的影響,國外進口需求大幅銳減,因此而破產(chǎn)和停工待產(chǎn)的中小企業(yè)數(shù)量驚人,待崗下崗失業(yè)的人數(shù)也很驚人。世界金融危機對中國的沖擊,對經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定造成了嚴重的不利影響。

中央提出一系列的刺激經(jīng)濟計劃,中國經(jīng)濟在鐵路公路機場和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、家電下鄉(xiāng)、汽車稅費優(yōu)惠、家電、汽車以舊換新補貼政策,以及房地產(chǎn)業(yè)回暖復(fù)蘇的強大的內(nèi)需擴大刺激下,目前已經(jīng)走出了低谷,開始出現(xiàn)了回暖和復(fù)蘇,從客觀效果看,中央提出的“四萬億”的救市政策,對于國有大型企業(yè)的幫扶促進作用遠遠大于對中小企業(yè)的幫扶作用,民營經(jīng)濟體為主的中小企業(yè)特別是出口導(dǎo)向型的民營經(jīng)濟體,受國際金融危機的影響還十分嚴重,盡管隨著國外經(jīng)濟的復(fù)蘇進口需求有所增長,出口行業(yè)有所回暖但經(jīng)濟整體還很寒冷,總體局面不容樂觀。歐美等經(jīng)濟危機重災(zāi)區(qū)的進口需求銳減,拉動內(nèi)需的政策對于這些中小企業(yè)影響還十分有限。

在國際金融危機還在蔓延和國內(nèi)嚴峻的經(jīng)濟形勢下,采取一些緊急的應(yīng)對措施幫助中小企業(yè)渡難關(guān),扶持中小企業(yè)健康發(fā)展,對于促進經(jīng)濟增長、增加財政收入、擴大城鄉(xiāng)就業(yè)、維護社會穩(wěn)定都具有十分重要的意義。

二、促進中小企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

(一)融資戰(zhàn)略

由于歐美消費能力急劇萎縮,很多中小企業(yè)產(chǎn)品訂單銳減,現(xiàn)金流緊張,企業(yè)要生存,銀行告貸無門。在珠三角,不少企業(yè)主不得不通過借高利貸、變賣房產(chǎn)等方式“過冬”,有些甚至關(guān)閉工廠,一走了之,多年打拼的江山就此毀于一旦。據(jù)統(tǒng)計,目前對中小企業(yè)的貸款額僅占我國全部貸款總額的15%,而中小企業(yè)對經(jīng)濟社會的貢獻率卻遠遠高于這個數(shù)字。當前中小企業(yè)遇到的首要問題是融資困難,因此要下大力解決企業(yè)的融資困難。

1、推進中小企業(yè)上市直接融資和債券融資。這是當前解決中小企業(yè)融資瓶頸的根本出路,也是國外發(fā)展中小企業(yè)的普遍成功經(jīng)驗。建立多層次資本市場,可以更有效、更大程度地滿足多樣化的市場主體。特別是廣大中小企業(yè)對資本的供給與需求,有利于推動各類資本流動和重組,為建立歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護嚴格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)造條件;有利于通過多元化的渠道促進儲蓄向投資的轉(zhuǎn)化,降低金融系統(tǒng)性風(fēng)險,減少投資波動誘發(fā)的宏觀經(jīng)濟波動。近期推出的“創(chuàng)業(yè)板”會有效解決中小企業(yè)融資難的問題,提高企業(yè)的競爭力和抗風(fēng)險能力。

積極培育和發(fā)展債券融資市場,大力發(fā)展我國投資基金市場,促進中小企業(yè)科研開發(fā)的創(chuàng)新能力。為了支持中小企業(yè)發(fā)展應(yīng)理順債券發(fā)行審核體制,逐步放松規(guī)模的限制,擴大發(fā)行額度完善債券擔保的信用評級制度,支持經(jīng)營效益好、償還能力強的中小企業(yè)通過發(fā)行債券融資。同時還要大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)投資基金。此外還應(yīng)該努力引導(dǎo)民間信貸機構(gòu),不能一味圍堵,要善于疏導(dǎo)。

2、銀行要采取多種措施支持中小企業(yè)融資。這些措施包括:靈活運用多種貨幣政策工具;加大信貸政策指導(dǎo)力度,引導(dǎo)金融機構(gòu)滿足中小企業(yè)的合理信貸需求;加大金融產(chǎn)品創(chuàng)新,加快推進小額貸款公司的試點工作;推動中小企業(yè)信用體系建設(shè);積極發(fā)揮地方銀行的作用。

3、積極發(fā)揮民間資金在中小企業(yè)融資中的作用。應(yīng)該大力發(fā)展區(qū)域性的中小民營銀行,解決中小企業(yè)的融資困境。民營銀行在為中小企業(yè)提供融資支持時,能充分利用了解本地中小企業(yè)的經(jīng)營狀況、項目前景和信用水平的優(yōu)勢,克服信息不對稱,管理成本高等問題。中小金融機構(gòu)因其資金規(guī)模小,無力經(jīng)營大額的貸款項目,也適合于以中小企業(yè)為服務(wù)對象。

4、要進一步完善擔保制度,為具有發(fā)展前景的中小企業(yè)提供貸款擔保。目前,我國中小企業(yè)融資的主要渠道還是銀行,但由于中小企業(yè)市場競爭風(fēng)險大,又缺乏有效的資產(chǎn)抵押和信用擔保,因此,嚴重制約了我國商業(yè)銀行對中小企業(yè)的信貸投放。應(yīng)在部分地區(qū)中小企業(yè)擔?；鹪圏c的基礎(chǔ)上,研究制定符合我國國情的中小企業(yè)信貸擔保制度,組織成立全國性的中小企業(yè)信用擔?；鸷椭行∑髽I(yè)信用擔保協(xié)會,統(tǒng)一承擔對中小企業(yè)的融資擔保。

5、中小企業(yè)要加強自身管理,拓展融資渠道。除了政府和金融機構(gòu)的支持,中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實際情況,積極拓展融資渠道。在內(nèi)源融資方面,可以實施員工持股計劃,即由企業(yè)內(nèi)部職工出資認購本企業(yè)部分股票。這種方式既可以擴大中小企業(yè)的資金來源,又能夠調(diào)動全體員工的生產(chǎn)經(jīng)營積極性。在外源融資方面,鼓勵中小企業(yè)間開展金融互助合作,有條件的中小企業(yè)可以考慮風(fēng)險投資和股權(quán)融資;建立規(guī)范的企業(yè)財務(wù)制度。目前國內(nèi)很多中小企業(yè)缺乏健全的財務(wù)管理制度,財務(wù)信息失真現(xiàn)象嚴重,這也是其難以獲得銀行貸款的重要原因。中小企業(yè)應(yīng)盡快制定科學(xué)的財務(wù)會計制度,提高企業(yè)財務(wù)管理水平以及財務(wù)信息的真實性。同時,加強企業(yè)的誠信建設(shè),做到信守合同、依法納稅以及如期償還債務(wù),從根本上提高企業(yè)信譽,創(chuàng)造良好的融資條件;提升企業(yè)競爭力。中小企業(yè)自身實力無疑對其融資環(huán)境有著極其重要的影響,面對金融危機,許多中小企業(yè)陷入了困境,在這樣的環(huán)境下,企業(yè)必須提高自身競爭力。通過科學(xué)的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品的創(chuàng)新、品牌的建立以及管理能力的提升等,中小企業(yè)提高自身經(jīng)營實力,在危機中謀求生存與發(fā)展。

(二)品牌戰(zhàn)略

在席卷全球的金融危機中,那些擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)表現(xiàn)出了更強的抗風(fēng)險能力,他們在不利的市場環(huán)境下仍然保持了上揚的發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)階段,我國中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱,這與其品牌意識不強、品牌建設(shè)投入不夠有關(guān)。在目前不利的市場環(huán)境下,加強企業(yè)自有品牌建設(shè)已刻不容緩。品牌的競爭已經(jīng)成為產(chǎn)品在價格競爭和質(zhì)量競爭之外的第三種競爭,在產(chǎn)品趨于同質(zhì)、價格競爭日趨白熱化的今天,那些具有品牌號召力的產(chǎn)品往往處于市場的主導(dǎo)地位。對企業(yè)來說, 品牌戰(zhàn)略就是把創(chuàng)建名牌、保護名牌、拓展名牌當成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線,是企業(yè)參與競爭和控制市場的主導(dǎo)形式。品牌的創(chuàng)建雖然是企業(yè)為了經(jīng)營和發(fā)展而自我產(chǎn)生的需求,但也不能完全通過市場自發(fā)選擇和培育來實現(xiàn),政府可以通過創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境來造就、催生出更多的名牌企業(yè)。在加強品牌建設(shè)中,可從以下幾方面進行:

1、樹立品牌意識 。我國中小企業(yè)的發(fā)展越來越受到品牌的約束,品牌力不足已經(jīng)成為中小企業(yè)發(fā)展壯大最嚴重的瓶頸。調(diào)查資料顯示,我國中小企業(yè)的平均市場壽命是7年,只有極少數(shù)的中小企業(yè)能發(fā)展為大中型企業(yè)。目前中國中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱,有的中小企業(yè)甚至還認為做品牌是大企業(yè)的事,自己只是小企業(yè),只要有市場就行了,做不做品牌無所謂。實際上,品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障,只要企業(yè)存在就需要做品牌。

2、分類指導(dǎo)。形成品牌培育梯度結(jié)構(gòu)。對現(xiàn)有貼牌企業(yè),引導(dǎo)其加強和世界一流企業(yè)的合作,在學(xué)習(xí)國外企業(yè)的品牌建設(shè)經(jīng)驗中打造自己的品牌。對已有品牌企業(yè),可以鼓勵其利用品牌資產(chǎn)進行擴張和聯(lián)合,向外拓展興辦制造基地、園區(qū)、專業(yè)市場和連鎖網(wǎng)點,爭取早日創(chuàng)牌。對名牌企業(yè)則鼓勵其提升品牌的層次,形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng),實現(xiàn)企業(yè)二次起跳。政府要積極引導(dǎo)名牌企業(yè)在區(qū)域內(nèi)部加快實施聯(lián)營、聯(lián)合,并充分利用現(xiàn)有品牌、資本、技術(shù)、市場等優(yōu)勢,加速對區(qū)內(nèi)外弱勢企業(yè)實施兼并、收購、參股或控股,進行低成本擴張,通過整合資源,不斷壯大企業(yè)規(guī)模,提高企業(yè)整體競爭力。既可以進一步擴大品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模 ,解決單個工廠企業(yè)不能滿足日益增長的市場需求的矛盾,又可以在面對國內(nèi)外強大的競爭對手的情況下解決單個企業(yè)勢單力薄的矛盾 ,促進企業(yè)在競爭中壯大成長,提高產(chǎn)品的附加值。

3、創(chuàng)建品牌集群。在產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)。要突出發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)群,鼓勵眾多民營企業(yè)加入產(chǎn)業(yè)的配套鏈,在單項配套產(chǎn)品上做大做精做強,實現(xiàn)專業(yè)分工基礎(chǔ)上的規(guī)模效益。要提倡大企業(yè)相互合作,凝聚合力,形成技術(shù)、管理優(yōu)勢的互補,市場網(wǎng)絡(luò)的共享和發(fā)展空間的拓展,加強與跨國集團深層次合作,提高企業(yè)發(fā)展層次。一個集群要發(fā)展成知名的品牌集群,必然有幾家最優(yōu)秀的企業(yè)能脫穎而出,成為龍頭企業(yè)。這就要推動產(chǎn)業(yè)集群從市場型集群向中心衛(wèi)星型集群轉(zhuǎn)變,前者的缺陷主要在于缺乏龍頭和核心企業(yè),市場競爭過度,創(chuàng)新能力不足。實現(xiàn)衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,可以擴大集群的磁場效應(yīng),使區(qū)域品牌經(jīng)濟形成自我聚集和擴散機制。

從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的角度看,要善于利用龍頭企業(yè)影響力,深化上下游合作,縱向挺進產(chǎn)業(yè)鏈縱深,最大限度地獲取成本優(yōu)勢,減少市場風(fēng)險。利用品牌企業(yè)號召力,把中小企業(yè)組織起來,以貼牌代工、配套品生產(chǎn)等各種方式建立生產(chǎn)協(xié)作組織,橫向增強產(chǎn)業(yè)配套能力。利用國際金融危機引發(fā)的產(chǎn)業(yè)洗牌和資源重組,緊緊把握國家鼓勵優(yōu)質(zhì)企業(yè)并購及規(guī)模擴張的時機,介入產(chǎn)權(quán)交易和兼并重組,提高產(chǎn)業(yè)集中度和資源利用效率。從發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用的角度看,要引導(dǎo)協(xié)會在原輔材料供應(yīng)、人力資源供給、產(chǎn)品出廠價格、民間融資利率等方面加強企業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)督,協(xié)助企業(yè)降低生產(chǎn)成本,幫助政府維護市場秩序。

(三)創(chuàng)新戰(zhàn)略

中國作為世界工廠,多年來為歐美企業(yè)創(chuàng)造了大量的價值,而自己卻只能靠低廉的勞動力得到了產(chǎn)業(yè)鏈里面很小的一部分價值,而且這還是用環(huán)保、能源等代價換來的,產(chǎn)品設(shè)計、物流配送和終端零售這些創(chuàng)造巨大財富的環(huán)節(jié)我們都很少染指?，F(xiàn)在歐美市場消費能力急降,啟動內(nèi)需成為所有外向型企業(yè)都必須思考的問題,從“中國制造”轉(zhuǎn)型為“中國創(chuàng)造”,“創(chuàng)新”必然成為極其重要的關(guān)鍵詞。我們是一個消費能力不高的國家,產(chǎn)能嚴重過剩,產(chǎn)量的一半是出口到了海外市場,也就是說,現(xiàn)在這么多的產(chǎn)量要放在國內(nèi)銷售,前景很不樂觀,所以,我們的很多外向型中小企業(yè),或是嚴重依賴于出口的企業(yè)將會面臨“熟悉又陌生的中國市場”,產(chǎn)品能否賣得出去將是一項極具挑戰(zhàn)性的工作。而我們內(nèi)向型的中小企業(yè)則必定面對更多的競爭者,創(chuàng)新是唯一出路,不創(chuàng)新將被淹沒在競爭慘烈的紅海之中。

面對金融危機,中國廣大中小制造企業(yè)應(yīng)該勤練“內(nèi)功”,轉(zhuǎn)變以往的勞動力密集、產(chǎn)品附加值低的生產(chǎn)模式,努力提升企業(yè)技術(shù)研發(fā)水平,根據(jù)企業(yè)實力從模仿創(chuàng)新集成創(chuàng)新入手,生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品,這才是應(yīng)對危機的最佳選擇。

1、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新首先是產(chǎn)品的問題,國外熱銷的產(chǎn)品不一定在國內(nèi)有市場,國外的消費傾向、消費習(xí)慣都與我們有很多差異,那么這必定涉及到產(chǎn)品的設(shè)計、定價等問題,產(chǎn)品創(chuàng)新是首當其沖需要解決的,那些習(xí)慣于根據(jù)國外設(shè)計而制造的企業(yè)必將經(jīng)歷巨大的陣痛。而一直做國內(nèi)市場的中小企業(yè)則必須清楚,產(chǎn)品的生命周期都是有限的,在大量出口型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場的情況下,要生存就必須做到有效的與眾不同。中小企業(yè)雖然規(guī)模小,但可充分發(fā)揮其機制靈活、市場反應(yīng)迅速的優(yōu)點,注意形成自己的特色,將產(chǎn)品定位于個性化、獨特性、新穎性的產(chǎn)品領(lǐng)域以求發(fā)展。采用定制營銷就可以和顧客直接進行溝通,針對顧客個性化需求提供個性化服務(wù),顧客需要什么,可以隨時根據(jù)他的需要進行生產(chǎn)。消費者從中能得到受重視的感覺,并對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信件,更進一步提高顧客忠誠度。

2、營銷模式渠道創(chuàng)新

知識經(jīng)濟時代的到來,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當今社會人與人之間交流的一種全新的、快速便捷的工具。此時中小企業(yè)應(yīng)認識到運用網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等手段給企業(yè)提供的新的發(fā)展機會。進行網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓中小企業(yè)得到與大企業(yè)一樣的平等競爭的機會,因為顧客在搜索信息時不是按企業(yè)的規(guī)模大小去搜尋的,而是按產(chǎn)品或服務(wù)名稱內(nèi)容來搜尋的,這樣無論企業(yè)規(guī)模大小,其發(fā)布在網(wǎng)上的信息都有被顧客查詢到的概率。網(wǎng)絡(luò)營銷覆蓋范圍廣,促銷成本低,正適合綜合實力不足的中小企業(yè)。銷售渠道的建設(shè)也是一個龐大的系統(tǒng)工程,渠道是產(chǎn)品到達終端消費者的路徑,外資巨頭寶潔、可口可樂等之所以能在中國市場呼風(fēng)喚雨,就是因為他們能夠?qū)η雷龅綇妱菘刂坪突ダp贏。得渠道者得天下,對于中小企業(yè)來說,這是需要花大量人力、物力、財力去做的事情,創(chuàng)新的渠道合作策略將成為決定成敗的關(guān)鍵。

3、市場目標創(chuàng)新

沒有一種產(chǎn)品或服務(wù)能吸引所有的顧客,特別是中小企業(yè)的產(chǎn)品,在尋找市場時,應(yīng)該在市場細分的基礎(chǔ)上尋找目標市場。市場細分有利于中小企業(yè)發(fā)展最好的市場機會,發(fā)展市場營銷戰(zhàn)略,提高市場占有率,可以集中使用人力、物力、財力,使有限的資源集中使用在“刀刃”上,從而用最少的經(jīng)營成本取得最大的經(jīng)營效益。尋找目標細分市場時,既要善于抓住現(xiàn)有的市場、挖掘市場空隙,也要努力創(chuàng)造市場空隙。

4、加強品牌創(chuàng)新。品牌與創(chuàng)新是一個互相促進的過程。在品牌經(jīng)濟發(fā)展過程中,政府要實施名牌帶動戰(zhàn)略,以技術(shù)創(chuàng)新推動自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展, 以自主品牌發(fā)展支撐優(yōu)勢企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,并大力支持擁有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)開展創(chuàng)名牌活動,政府可以通過鼓勵大企業(yè)、大項目和技術(shù)的引進,并與自主創(chuàng)新結(jié)合,突出二次開發(fā)利用,力求在關(guān)鍵共性領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿掌握原創(chuàng)性核心技術(shù),以技術(shù)提升帶動品牌增值;積極引導(dǎo)企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新,通過產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝技術(shù)的創(chuàng)新、生產(chǎn)經(jīng)營管理制度的創(chuàng)新和品牌發(fā)展觀念的創(chuàng)新,才能在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,不斷增強品牌在國內(nèi)國際市場上的競爭能力。

只有創(chuàng)新才能做到產(chǎn)業(yè)升級,也只有創(chuàng)新,才能打開新興市場。這顯然對中小企業(yè)的企業(yè)家們提出了更高的挑戰(zhàn)。

中小企業(yè)為主的民營經(jīng)濟是中國經(jīng)濟的發(fā)動機之一,只要國家政策的扶持到位,經(jīng)濟在公平、公正的經(jīng)濟環(huán)境中運行;只要投融資渠道暢通,加上稅費減免,負擔減輕,同時大力促進技術(shù)進步;那么中小企業(yè)的活力和創(chuàng)造力以及對中國經(jīng)濟的促進作用將迸發(fā)出來,這對穩(wěn)定經(jīng)濟增長,促進就業(yè),穩(wěn)定社會起到積極的重要的作用。

(作者單位:福建社科院)