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        如何應對市場變化

        2009-01-18 09:54:54楊主良
        銷售與管理 2009年11期
        關鍵詞:調整變化責任

        楊主良

        預算調整是指當企業(yè)的外環(huán)境發(fā)生變化或者企業(yè)內部出現重大事件例如組織變革、重大安全事件等等,導致年初制定的預算與實際執(zhí)行情況出現較大偏差,原有預算不再適宜時,對年初制定的預算進行修改。

        預算的被動性調整

        在預算執(zhí)行過程中,由于主、客觀因素的變化,尤其是當外部環(huán)境發(fā)生重大變化,例如2003年SARS、2008年的金融危機等等,或公司運營過程中出現重大事故,“不可抗力”因素的發(fā)生,導致年初的預算無法實現,預算已經不能指導現實的工作了。這時,隨時的被動性預算調整是協調企業(yè)資源的使用與企業(yè)行動目標相一致的必不可少的環(huán)節(jié)。

        預算的主動性調整

        事實上,外界環(huán)境的變化是溫和的、漸進的。同時,當預算的周期是12個月以上時,年初的一些預算預測和假設條件,隨著時間的推移越來越清晰了,為了彌補責任單元在原預算編制時的一些失誤,為一些原未申報預算但又必須開支的項目增加預算。預算的中期調整不是重新編制預算,而是在一定的范圍內按照某些原則對原預算進行局部調整。一般來說,這種調整的目的和方向都比較明確,調整的范圍也不大,所以不會花費很多的時間和精力。一般情況下,在預算的中期進行一次預算的主動性調整。但是,如果稍有變化便調整預算,企業(yè)目標無從實現,預算也就失去了本身的意義。只有規(guī)范預算調整制度,并嚴格執(zhí)行,企業(yè)才能達到進行預算調整的真正目的。

        預算調整的趨動因素

        什么樣的因素影響預算的調整?當企業(yè)內外部環(huán)境發(fā)生哪些變化,并且該變化對企業(yè)帶來多大影響的時候,需要進行預算調整?這是各個企業(yè)在建立預算調整管理制度時必須考慮的問題。因此,企業(yè)必須對預算調整驅動因素進行清晰的區(qū)分和定義,并且對這些驅動因素對企業(yè)的影響大小進行界定,明確在哪些情況下可以考慮進行預算調整,以規(guī)范預算調整行為。對于不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè),預算調整的條件是互不相同的。企業(yè)需要參考行業(yè)經驗、公司歷史情況,并結合賦予公司內部不同管理崗位相應的決策審批權限,予以確定。

        具體而言,預算調整的驅動因素大致可以分為以下幾種情況:

        1)公司外部環(huán)境和市場需求環(huán)境發(fā)生重大變化。

        例如:2008年底的金融危機,許多企業(yè)在制定2009年預算的時候,制定了悲觀的預算數據,隨著2009年上半年績效走勢逐漸轉暖,原來企業(yè)的年初預算顯然不合時宜了,面臨著半年預算調整的需要。

        2)國家政策和規(guī)定發(fā)生重大變化。

        例如:政府在2009年1月,針對汽車產業(yè)出臺一些刺激消費的政策,從2009年1月20日至12月31日,對1.6升及以下排量乘用車減稅按5%征收車輛購置稅,1.3升以下批量的微型客車給予一次性財政補貼。這樣,整個汽車行業(yè)達到“井噴式”增長。2009年9月份,中國乘用車月度銷量達到71萬輛,同比2008年9月增長近八成。這么大好的行業(yè)形勢,不能不調整年度預算目標了。

        3)企業(yè)組織變革。

        企業(yè)進行了部分組織合并或者分拆。例如:企業(yè)原來有銷售一部,銷售二部,由于在執(zhí)行過程中,爭搶客戶資源和職責劃分不清等原因,導致矛盾眾生,協調困難,企業(yè)不能不將兩個銷售部合并,這樣預算目標和整個預算修養(yǎng)調整。

        4)公司經營范圍和業(yè)務種類發(fā)生重大變化。

        例如:預算中期,通過合理的收購和兼并,得到了一塊新業(yè)務,并且將新的業(yè)務與現有的業(yè)務進行了整合,這樣調整后的組織單元,需要進行預算調整。

        5)企業(yè)內部運營資源發(fā)生變化。

        例如:現金流出現緊張;有一些業(yè)務不能不縮減成本甚至裁員,調整后的組織需要調整預算。

        6)資源臨時增補或調整。

        例如:成功進行了融資。當企業(yè)在年初時,不一定有把握成功融資,有一些業(yè)務想開展,但資本不足。在預算期中突然有了良好的資本運作機會,融得一筆資金,新的業(yè)務可以開展了,此時,需要對預算進行調整。

        原則上講,第一、預算盡量不調整,保持預算的嚴肅性,從而迫使員工認真對待預算管理的每一個環(huán)節(jié),無論編制、預算的執(zhí)行還是評價;第二、積極調整原則,當外部和內部條件發(fā)生重大變化,比如2008年底發(fā)生的全球經濟危機,應積極主動地提出預算調整申請,以保證預算方案符合業(yè)務實際狀況。

        預算調整的方向及方式

        預算的調整方向有兩個:其一、簡單的修改“目標”,當然預算也跟隨調整;例如在修改下屬責任單元銷售業(yè)績和凈利潤兩個目標時,可以修改一個,而保障另一個不變。銷售業(yè)績難以完成,可以重點保障凈利潤不變,并且給予責任單元極大的自主權,由各責任單元的經營者去把握到底是降低毛利率還是要控制費用率,以保證凈利潤的實現。其二、“不修改目標,只修改方法”。年初制定的關鍵目標不變,但是實現目標的方法、內容可以改變。例如:年初制定要完成1億的銷售目標,當初的目標分解是產品A實現五千萬的目標,產品B實現三千萬的目標,產品C實現兩千萬的目標。由于競爭和消費者消費趨勢的變化,產品B只能完成兩千萬的目標,這樣通過增加產品D,去完成一千萬的目標。這樣由于實現目標的方法的變更,可能導致部分預算的局部調整。

        預算調整的方式。預算編制方式決定了預算調整的方式。第一、預算是按照預算指標為主線進行編制的,或者稱以預算科目為主進行編制的,這時的預算調整,以責任單元為主題,以局部的預算科目或者預算指標為重點,進行單個預算指標或者預算科目的調整。第二、如果預算是以項目為主線進行預算編制的,預算的調整相對單個項目進行,要么項目取消,要么項目局部修改,要么增加一個新的項目。這個思路清晰、項目對立,相應的數據修改也比較清晰。

        無論哪種調整,必須經過預算管理委員會批準后,方可對責任單元的預算內容進行修改。如果修改的內容僅限于該預算本身,即,它們不會對其他的預算造成連帶性的影響或改動較小,這些修改意見可以在授權范圍內自動改動即可。財務預算三張表,以及各種匯總表,也需要重新對其中的數據進行修改。

        預算的調整與企業(yè)所在的行業(yè)有關。企業(yè)所在的行業(yè)或者企業(yè)的經營業(yè)務相對固定,那么預算的周期可以比較長,例如12個月,這時需要進行預算的主動性或者被動性調整。有些企業(yè)尤其是快速消費品類、針對大眾消費類的行業(yè),企業(yè)外部環(huán)境變化快,企業(yè)的競爭環(huán)境加劇,這類企業(yè)預算管理體系的一個趨勢是,縮短預算編制的周期或者實現滾動預算。這樣預算的周期短了,預算周期內就不要調整了,實際上把預算調整變成重新預算了,變成管理常態(tài)了。

        不同的文化背景對預算的認識也決定了預算的調整方式、內容。例如,國外的企業(yè)認為決定預算是董事會的權利,執(zhí)行預算是經營班子的責任和義務。超出預算一分錢,也要嚴格按照程序經過董事會的審批。也許你認為國外的企業(yè)死板,但是管理上的“嚴格”,成就了居多的百年企業(yè)。我們內地企業(yè)靈活,靈活到企業(yè)的生命周期才短短的幾年。

        預算調整結束后,新的調整內容納入正常初預算,共同組成新的預算,新的企業(yè)“憲法”。各級責任單元,嚴格按照新的預算去執(zhí)行。

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