李光斗

城市品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

一個(gè)城市最重要的軟實(shí)力就是城市的品牌符號(hào)、文化符號(hào)，這需要政府加大投入。目前有的城市競(jìng)爭(zhēng)流于“數(shù)字化”、“表面化”、“指標(biāo)化”，甚至一窩蜂地建設(shè)“大而全”的城市工程，既浪費(fèi)了資源，也泯滅了城市的個(gè)性，真正的經(jīng)營(yíng)城市，是要把城市當(dāng)做特殊商品對(duì)待，并運(yùn)用經(jīng)營(yíng)手段，將城市納入市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)城市的各類資源、資產(chǎn)進(jìn)行資本化的運(yùn)作與管理。

找準(zhǔn)城市定位

打造城市品牌，首先需要分析城市或地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)有的是自然資源優(yōu)勢(shì)，有的是歷史人文優(yōu)勢(shì)，有的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也有的是政策資源優(yōu)勢(shì)、資本資源優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)。

但是，并不是每一個(gè)城市都有這樣的優(yōu)勢(shì)資源，沒有歷史，沒有礦產(chǎn)，沒有名人怎么辦?答案是一從插位到升位，打造城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

三亞的海岸線在海南諸多的城市中并不算最出色，甚至還要從外地運(yùn)沙來(lái)裝飾海灘，但是，為什么三亞會(huì)成為陽(yáng)光度假的代表呢?

不得不說(shuō)到三亞精心打造的新名片：美麗經(jīng)濟(jì)。

自1999年新絲路模特大賽總決賽移師三亞后，三亞旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，不得不令人驚服于美女大賽創(chuàng)造的眼球效益。

2003年，當(dāng)世界小姐大賽合作機(jī)會(huì)來(lái)臨之時(shí)，三亞看到了進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域品牌的機(jī)遇。結(jié)果沒有讓人失望，在三亞舉行的“世姐賽”有106個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，活動(dòng)全程的收視觀眾人次超過(guò)20億，這無(wú)疑是三亞最想獲得的無(wú)形收益。三亞已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)美女經(jīng)濟(jì)的城市品牌。

曾經(jīng)的新加坡島內(nèi)資源貧乏、人口有限，將城市的發(fā)展定位于大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。但是旅游局長(zhǎng)遞交的報(bào)告說(shuō)，我們新加城沒有中國(guó)的長(zhǎng)城，沒有日本的富士山，沒有泰國(guó)的人妖，我們只有一年四季直射的太陽(yáng)，要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)在是巧婦難為無(wú)米之炊。當(dāng)時(shí)的新加坡總理李光耀當(dāng)即在報(bào)告中回復(fù)了一段著名的批語(yǔ)：上帝給了我們陽(yáng)光，難道還不夠嗎?

隨后，新加坡推出了陽(yáng)光旅游，賣的就是陽(yáng)光、海風(fēng)與沙灘，把自己建設(shè)成為一顆璀璨的休閑度假之都。

新加坡與三亞的成功給我們最重要的啟示是，在一片相同的土地上，怎樣找到你的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并最終引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。這種特色一旦成為品牌，就會(huì)形成巨大的生產(chǎn)力。

企業(yè)品牌簇群點(diǎn)亮城市

不管城市愿不愿意，商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)這座城市。

既然現(xiàn)在城市已成為一種商品，就需要用市場(chǎng)的眼光，經(jīng)營(yíng)的思路來(lái)對(duì)待這種特殊的商品?，F(xiàn)代意義上的城市經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的推動(dòng)作用舉足輕重，一些企業(yè)甚至成為所在城市的名片，一個(gè)強(qiáng)大的城市產(chǎn)業(yè)集群也往往可以催生出新的城市形象。城市的品牌符號(hào)實(shí)際上是由該城市一個(gè)個(gè)走向全國(guó)、走向世界的知名品牌組成的。因此，企業(yè)在獲取自身發(fā)展的同時(shí)，也要在城市品牌形象中找到合適的落腳點(diǎn)，與城市發(fā)展形成良性互動(dòng)。

所以要振興一個(gè)城市的品牌經(jīng)濟(jì)，就要首先振興自己的區(qū)域企業(yè)品牌簇群。

一個(gè)城市的品牌名片，一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升，需要所有企業(yè)品牌的提升，形成地區(qū)“品牌族群”。這需要城市經(jīng)營(yíng)者政府制定有序的發(fā)展規(guī)劃，逐步地，有計(jì)劃地培育名牌企業(yè)群，推出一大批知名品牌去占領(lǐng)市場(chǎng)，與來(lái)自世界各國(guó)的跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)，以此來(lái)建設(shè)本地的品牌經(jīng)濟(jì)。

一個(gè)城市的品牌名片，一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升，需要所有企業(yè)品牌的提升，形成地區(qū)“品牌族群”。

(作者系著名品牌策劃專家)

(編輯：余濟(jì)非)