儲葉青

摘要：本文對目前農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)失衡的特征及發(fā)展趨勢作了深入剖析，并進一步探討了影響農(nóng)村居民消費需求的原因，最后提出了拉動農(nóng)村消費市場的對策建議。

關(guān)鍵詞：金融危機農(nóng)村消費市場影響因素

一、問題的提出

由美國次貸危機引發(fā)的金融風(fēng)暴已給全球?qū)嶓w經(jīng)濟帶來巨大的沖擊，中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，雖然還保持著較快的經(jīng)濟增長率，但以外需主導(dǎo)型的經(jīng)濟發(fā)展模式正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。2008年以來，在拉動經(jīng)濟增長的投資、消費、出口“三駕馬車”中，出口增速明顯減緩。據(jù)商務(wù)部綜合司的統(tǒng)計資料顯示，2008年前3季度我國出口總額10740.6億元，增長22.2％，比去年同期回落4.9個百分點，尤其是對兩大主要貿(mào)易伙伴歐盟和美國的出口增速明顯放緩，其中對歐盟出口增長25.6％，比去年同期放緩5.2個百分點：對美國出口增長11.2％，比去年同期放緩4.6個百分點。2008年11月份，我國出口同比增長一2.2％，增速較上月回落21.4個百分點。與此同時，各國刺激經(jīng)濟復(fù)蘇的政策催生了貿(mào)易保護主義的抬頭，我國外需疲弱趨勢難以一時逆轉(zhuǎn)，依靠出口拉動經(jīng)濟增長的模式遇到了危機。在這種局勢下，凸顯了我國經(jīng)濟由外需主導(dǎo)向內(nèi)需支撐轉(zhuǎn)型的緊迫性。如何通過擴大內(nèi)需來保證經(jīng)濟平穩(wěn)增長，成為學(xué)術(shù)界和政府面臨的一項緊迫而重要的課題。

社會總需求包括了投資需求和消費需求，而消費需求是經(jīng)濟增長的最終動力，大體占總需求的三分之二以上。沒有消費需求，經(jīng)濟就難以增長。因此，要保證經(jīng)濟增長就必須啟動消費市場。與城鎮(zhèn)消費市場相比，我國農(nóng)村消費市場潛力巨大。我國農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诘?5％，但農(nóng)村居民人均消費支出只占居民總消費支出的24％，可見農(nóng)村消費市場還有充足的空間去挖掘。因此，在金融危機背景下啟動農(nóng)村消費需求不僅是對沖外需下降壓力的選擇，也是保證我國經(jīng)濟平穩(wěn)增長的動力。

二、農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)失衡及發(fā)展趨勢

改革開放30多年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，農(nóng)村居民的消費總量也在日益攀升。1978—2007年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費支出由116元增加到3223.85元，增長了27.8倍。更可喜的是，隨著周家一系列惠農(nóng)政策的實施，從2004—2007年農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出以年均超過10％的速度增長。這說明農(nóng)村居民的消費需求正在逐步得到釋放。但從城鄉(xiāng)社會消費品零售總額的比例來看，農(nóng)村嚴重落后于城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費市場仍然是我國內(nèi)需的一塊“洼地”。在當(dāng)前的金融危機背景下，我們有必要深入剖析農(nóng)村居民消費的特征并判斷今后發(fā)展的趨勢，為成功啟動農(nóng)村消費市場尋找突破口。

(一)消費項目結(jié)構(gòu)失衡

改革開放以來，隨著農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)村市場消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。1978—2007年，我國農(nóng)村居民消費的恩格爾系數(shù)由67.7％下降到43.1％，下降了24.6個百分點，食品支出占消費總支出的比重大幅度降低，農(nóng)村居民的生活水平已經(jīng)由貧困進入到小康生活的通道。但受經(jīng)濟條件制約，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)不夠合理。農(nóng)村居民收入的絕大部分還是用于生活消費，而其中食品消費仍然占絕對高的比重。生活消費以外的支出如交通通信、文教娛樂用品及服務(wù)、醫(yī)療保健等其他商品與服務(wù)所占比重的絕對數(shù)雖然呈現(xiàn)上升趨勢，但相對比重仍然微乎其微，需求明顯不足。

(二)消費年齡結(jié)構(gòu)斷層化

農(nóng)民的生活消費支出在不同年齡段上極不平衡，從少年、青年、中老年這幾個不同的年齡段看，農(nóng)村居民的人均消費支出呈橄欖型特征，中青年人群是消費的中堅力量。受經(jīng)濟水平和傳統(tǒng)觀念的影響。農(nóng)村青年在嫁娶前后的消費支出很大。隨著農(nóng)村住房條件的普遍改善，建造樓房已經(jīng)成為青年結(jié)婚的必備條件，因此有些農(nóng)民父母為了孩子婚事往往傾其所有，甚至舉債建房。有不少人是為爭面子相互“攀比”，在結(jié)婚聘禮與嫁妝上面大做文章，結(jié)婚酒席大搞排場。而中老年人考慮到勞動能力的逐漸減弱，在農(nóng)村社會養(yǎng)老保障覆蓋面小和保障水平較低的現(xiàn)狀下，會選擇存錢養(yǎng)老而謹慎消費。這種消費年齡上的斷層化，不免使針對中老年人消費的產(chǎn)品市場備受冷落，對產(chǎn)品的供需均衡帶來一定影響。

(三)消費層次差異性明顯

由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，東、中、西部農(nóng)村居民消費水平存在很大差距，尤其東西差距較為明顯，東部農(nóng)村消費已進入小康水平，西部還處在溫飽消費型水平。2007年，東、中、西部農(nóng)村居民家庭生活消費總支出分別為4281元、2938元和2527元。消費比為1.69:1.16:1，區(qū)域消費差距明顯，消費支出呈多層次性。

農(nóng)村居民消費支出上的多層次性特征正是收入差異影響消費水平的反映。2007年，農(nóng)村居民中，低收入戶、中低收入戶、中等收入戶、中高收入戶和高收入戶的人均生活消費支出分別為1850，59元、2357.9元、2938.47元、3682.73元、5994.43元，消費比依次為1:1.63:2.04:2.54:3.24。而且在各項消費上，不同收入群體的農(nóng)村居民家庭人均消費水平存在較大差距。尤其是在居住、家庭用品及服務(wù)、交通通訊以及文教娛樂用品及服務(wù)等消費方面，高收入戶的人均消費水平已經(jīng)達到低收入戶人均消費水平的4倍以上，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的失衡是啟動農(nóng)村消費市場必須高度關(guān)注并設(shè)法解決的問題。

首先，消費結(jié)構(gòu)正在逐步優(yōu)化升級，由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。在生活消費項目中，食品支出雖然仍占絕對地位但比重不斷下降，居住支出比重逐步上升。隨著我國城市化進程的發(fā)展和小城鎮(zhèn)建設(shè)的啟動，部分農(nóng)村居民由自建住房向購買商品房過渡，因此住房費用將成為今后農(nóng)村居民消費支出的重點。住房條件的改善必將伴隨著對家庭設(shè)備用品及服務(wù)需求的提高，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機已開始進入農(nóng)民家中。非生活消費支出的比重正在逐年上升，由1990年的16.09％提高到2007年的33.12％，增長了17.03個百分點。值得一提的是，不少農(nóng)民在城市打工的經(jīng)歷使他們認識到知識與技術(shù)的重要性，提高了對子女教育的投入，今后農(nóng)民的教育費用支出將增加。

其次，農(nóng)村社會保障事業(yè)發(fā)展將激勵中老年消費。根據(jù)莫迪利安尼的生命周期消費理論，人們會對自己一生的消費開支做出計劃以便實現(xiàn)整個生命周期內(nèi)消費的最佳配置。一個人在年輕時消費傾向高，到了中老年則儲蓄傾向高，而健全的社會保障體系則會對中老年消費產(chǎn)生激勵。農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度的廣泛覆蓋和新型社會養(yǎng)老保險制度的試行推廣使廣大農(nóng)民病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)，減輕中老年農(nóng)民消費的后顧之憂，必將激勵他們增加消費。

最后，各項國家政策的實施將有助于縮小地區(qū)差距。一直以來，東部地區(qū)在資源條件和要素稟賦上的優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展水平遙遙領(lǐng)先于中、西部地區(qū)。為了促進各地區(qū)經(jīng)

濟的平衡發(fā)展，國家出臺了一系列向中、西部傾斜的政策。西部12個省市區(qū)經(jīng)濟的平穩(wěn)較快增長已經(jīng)向我們展示了西部大開發(fā)戰(zhàn)略的成就，而東部向中西部產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的加速，必將對中西部經(jīng)濟增長帶來拉動效應(yīng)。

三、影響農(nóng)村居民消費需求的因素分析

(一)收入因素制約購買能力

1.與城鎮(zhèn)居民相比收入低且增長緩慢。根據(jù)消費需求經(jīng)濟理論，收入是消費的決定因素。從1978—2008年農(nóng)民收入與消費增長的對比可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的消費需求基本符合收入決定消費的規(guī)律。改革開放30多年來，農(nóng)民收入不斷增加，消費能力也大大提高，但與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)民收入水平相對落后。進入21世紀以來，黨和政府加強了對農(nóng)村工作的高度重視，強農(nóng)惠農(nóng)政策力度明顯加大，各項支農(nóng)補貼持續(xù)增加，農(nóng)民收入取得了可喜的增長。2007年農(nóng)民人均收入4140.4元，比上年增長了553.4元，增長率15.4％。但從城鄉(xiāng)對比來看，我國城鄉(xiāng)居民收入比從1978年的2.6:1擴大到2007年的3.3:1。城鄉(xiāng)居民收入差距擴大，農(nóng)民收入水平相對下降，這必然影響農(nóng)村居民的購買力。

2.農(nóng)村居民內(nèi)部收入差距呈擴大之勢。近年來，全國農(nóng)民收入平均水平不斷提高，但農(nóng)村內(nèi)部收入差距卻越來越大。2007年全國農(nóng)民人均收入平均線是4140.4元，而達到收入平均線的農(nóng)民只占44.32％，55.68％的農(nóng)戶人均收入在平均線以下。農(nóng)村這種社會財富向高收入戶集中的趨勢，在一定程度上制約了消費需求總水平的增長。少數(shù)高收入群體由于消費需求相對飽和而消費傾向偏低，而大部分低收入群體由于購買力不足而很難將潛在需求轉(zhuǎn)化為即期消費。如果單純依靠政策刺激，也只能挖掘小部分消費潛力，從長期來看，解決農(nóng)村居民的收入問題是啟動農(nóng)村消費市場的關(guān)鍵所在。

3.支出預(yù)期強于收入預(yù)期。根據(jù)弗里德曼的持久收入理論，消費者的消費支出不是根據(jù)當(dāng)前的收入(即期收入)決定的。而是根據(jù)持久收入(預(yù)期收入)決定的。農(nóng)村居民的消費支出要受他們對未來收入預(yù)期的影響。受農(nóng)產(chǎn)品價格上調(diào)空間的限制，依靠增產(chǎn)增收來提高農(nóng)民收入的難度加大，農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因受缺乏規(guī)模效益的制約而后勁不足，外出務(wù)工人員的收入缺乏穩(wěn)定性，因此農(nóng)村居民對未來收入的預(yù)期不容樂觀。更為重要的是，目前農(nóng)村社會保障事業(yè)發(fā)展滯后，農(nóng)村養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險、文化教育、賑災(zāi)救濟等保險體系尚未建立完善，使得農(nóng)民對養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等支出預(yù)期強化。在我國城市化過程中有一部分農(nóng)民轉(zhuǎn)化為市民后，住房費用支出的預(yù)期也將加強?？傊?，由于未來的不確定性風(fēng)險加大，農(nóng)民的預(yù)期收入增長慢于預(yù)期支出增加，為了保證未來經(jīng)濟安全，農(nóng)民的預(yù)防性儲蓄會增加，擠壓了消費空間，即期消費受到抑制。

(二)農(nóng)村消費環(huán)境差使?jié)撛谛枨笙蛴行枨筠D(zhuǎn)變受阻

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，跟不上需要。目前農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，交通、通信、水電等方面的落后限制了一些消費品在農(nóng)村的普及。有些鄉(xiāng)村不通公路或路況極差，對工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)副產(chǎn)品進城造成困難；有些農(nóng)村特別是山區(qū)的電視信號微弱，甚至收不到電視節(jié)目，影響農(nóng)村電視機的購買和更新?lián)Q代；農(nóng)村地區(qū)存在著電網(wǎng)老化、電壓不穩(wěn)定、電價過高的問題，使不少農(nóng)民對用電和購買家電顧慮重重，既擔(dān)心買回家無法使用。又擔(dān)心買得起用不起。

2.商業(yè)流通組織無法滿足需求。目前，農(nóng)村消費市場龐大而分散，商業(yè)經(jīng)營組織的形式多是“夫妻店”，規(guī)模小而分散，配套設(shè)施較差，售后服務(wù)無法保證，部分商品功能、價格定位不準和售后服務(wù)不到位，令不少農(nóng)民買不到稱心如意的商品。由于農(nóng)民的質(zhì)量意識淡薄，假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場，坑農(nóng)、害農(nóng)事件時有發(fā)生，消費安全制約著農(nóng)村消費市場的正常發(fā)展。

四、金融危機背景下拉動農(nóng)村居民消費需求的對策建議

(一)加快農(nóng)村社會保障事業(yè)發(fā)展，激發(fā)消費意愿

在制約人們現(xiàn)期消費的因素中，社會經(jīng)濟預(yù)期和經(jīng)濟安全是第一位的。要想激發(fā)農(nóng)民的消費意愿，必須改善農(nóng)民的經(jīng)濟預(yù)期，增強農(nóng)民消費的安全感，減輕農(nóng)民在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等方面的負擔(dān)。政府要致力于完善基礎(chǔ)義務(wù)教育制度、醫(yī)療保險制度、失業(yè)救濟制度等基本保障體系，提供較好的公共設(shè)施和公共服務(wù)，消解百姓的后顧之憂，降低農(nóng)民的預(yù)防性儲蓄，增強其消費安全感，促進當(dāng)期消費。

(二)增加農(nóng)民收入，提高消費能力

收入是形成消費能力的核心基礎(chǔ)，真正的、長期的消費增長動力還是來自于農(nóng)民收入的提高。只有實際收入增加了，農(nóng)民潛在的需求才可能變成現(xiàn)實的消費。隨著農(nóng)業(yè)稅的取消、直接農(nóng)業(yè)補貼等惠農(nóng)政策的實施，在一定程度上減輕了農(nóng)民負擔(dān)并增加了農(nóng)民收入，但沒有從根本上扭轉(zhuǎn)農(nóng)民收入低的現(xiàn)狀。進一步增加農(nóng)民收入是當(dāng)前啟動農(nóng)村消費市場的關(guān)鍵。因此，農(nóng)村政策的制定，應(yīng)以穩(wěn)定增加農(nóng)民收入為出發(fā)點。第一，要進一步深化農(nóng)村改革，在保證現(xiàn)有惠農(nóng)政策有效落實的情況下，繼續(xù)加大財政支農(nóng)的力度，為農(nóng)民提供優(yōu)良品種、技術(shù)、資金支持，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)經(jīng)營效益：第二，在保障農(nóng)民土地權(quán)益的前提下，鼓勵農(nóng)村土地的合法流轉(zhuǎn)，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)：鼓勵企業(yè)與農(nóng)戶合作，連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)銷鏈條，推進農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、社會化；第三，完善農(nóng)村金融體制，滿足農(nóng)村信貸的需要，如推出農(nóng)民子女教育助學(xué)貸款、農(nóng)業(yè)機電和耐用消費品貸款等，以提高農(nóng)民消費能力：第四，扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，為農(nóng)村剩余勞動力提供就業(yè)機會，對農(nóng)業(yè)大省國家應(yīng)積極組織勞務(wù)輸出，為農(nóng)民組織教育培訓(xùn)活動，促進農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民的外出務(wù)工收入。

(三)改善農(nóng)村消費環(huán)境，保障消費通道

首先，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。繼續(xù)增加農(nóng)村投資，加強農(nóng)村水、電、路、通信和廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的能力，為農(nóng)民引進家用電器和其他高科技產(chǎn)品創(chuàng)造條件。

其次，完善農(nóng)村市場建設(shè)。積極完善農(nóng)村商品流通組織，鼓勵發(fā)展超市、連鎖經(jīng)營等誠信度高的經(jīng)營模式。規(guī)范農(nóng)村市場秩序，加強商品質(zhì)量監(jiān)管，加強對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，在農(nóng)民中樹立維權(quán)意識，積極發(fā)展消費者權(quán)益保護中介機構(gòu)，加大消費糾紛處理力度，為消費者創(chuàng)造放心的消費環(huán)境。