盧 巍

摘要距今約10萬(wàn)年前的遠(yuǎn)古時(shí)代,人類的祖先在與大自然的搏斗中,已經(jīng)學(xué)會(huì)了使用動(dòng)物筋、骨制成的針、線,將獸皮、樹葉等材料縫合成片包裹身體。遮羞、保暖和美化是服裝的三大功能,隨著時(shí)代的變遷,人類對(duì)穿衣的概念有了新的認(rèn)識(shí),本文對(duì)此進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞服裝 文化 發(fā)展

中圖分類號(hào):J05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

隨著時(shí)代的變遷,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)“美化”功能的要求越來(lái)越高。因價(jià)值觀、審美觀的個(gè)性差異、時(shí)代差異,服裝的“美化”成為最復(fù)雜、最難把握,又是最沒(méi)有止境的功能?，F(xiàn)代社會(huì)的服飾概念,個(gè)性化的色彩越來(lái)越濃。中國(guó)有中國(guó)的流行時(shí)尚,美國(guó)有美國(guó)的流行時(shí)尚,意大利有意大利的流行時(shí)尚。但一些國(guó)際著名品牌之所以著名,是因?yàn)樗粌H具有豐富的個(gè)性,還締造了世界性的時(shí)尚。締造時(shí)尚也就是創(chuàng)造品牌文化。打個(gè)比方說(shuō),“可口可樂(lè)”、“麥當(dāng)勞”為什么出名?因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了一種文化概念,經(jīng)營(yíng)的是文化。我認(rèn)為服裝也一樣,歸根結(jié)底“美”具有一些本質(zhì)的特點(diǎn),服裝不僅要顯示它的獨(dú)特個(gè)性,更要將個(gè)性升華為一種為全世界所認(rèn)可的服飾文化概念。我們“波司登”已被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可,但我們?nèi)砸粩嗟貏?chuàng)新。“波司登”連續(xù)4年向世界發(fā)布防寒服流行趨勢(shì),目的是在立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),突破地域文化的局限性,與國(guó)際潮流接軌,使“波司登”一步步成為代表世界防寒服時(shí)尚的品牌。服飾文化應(yīng)該是廣義的、世界性的。這就是個(gè)人對(duì)服飾文化的本質(zhì)及其發(fā)展趨勢(shì)的理解。

根據(jù)這樣的本質(zhì)和趨勢(shì),我們服裝業(yè)的天地是非常廣闊的,它的發(fā)展也是永遠(yuǎn)沒(méi)有止境。因此,服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從根本上來(lái)說(shuō),也就是對(duì)服飾文化本質(zhì)的把握和對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力的競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)而言之,就是創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng),尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣的競(jìng)爭(zhēng),才能形成良性循環(huán),才能促進(jìn) 中國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)步。

服飾產(chǎn)品創(chuàng)新的核心,應(yīng)該是設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新,應(yīng)該是建立在對(duì)服飾文化的本質(zhì)充分的理解,對(duì)它的發(fā)展趨勢(shì)準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上的。支持設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新的,應(yīng)該是用料和產(chǎn)品工藝的創(chuàng)新。理念是服裝的靈魂,用料則是服裝的風(fēng)骨?，F(xiàn)今世界,紡織業(yè)突飛猛進(jìn),新面料層出不窮,我們不僅要充分注意紡織新料的出現(xiàn),還要根據(jù)人們的需求,從日本、法國(guó)、印尼等地進(jìn)口面料,或定制一些特殊面料。

以童裝為例,童裝是兒童的第二皮膚。童裝的健康環(huán)保問(wèn)題因此受到廣泛關(guān)注,不少中國(guó)童裝品牌都推出了健康童裝的概念,為兒童提供健康、舒適的綠色服裝,也有個(gè)別童裝企業(yè)將采用天然彩棉生產(chǎn)的彩棉系列童裝作為銷售的一個(gè)重點(diǎn)。孩子的肌膚細(xì)嫩,休閑童裝面料多采用吸汗、透氣、刺激性小的柔軟織物,童裝在繼承歷年棉、麻、毛等天然材質(zhì)(如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈芯絨等)的同時(shí),防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料也越來(lái)越多地被消費(fèi)者所認(rèn)可。因此,童裝廠家除了注重吸汗、透氣性,選用棉質(zhì)、亞麻等天然面料外,還可對(duì)一些普通面料進(jìn)行特殊處理,如對(duì)純棉進(jìn)行彈性、壓泡、絲光、牛仔砂洗處理;改善織造工藝,使質(zhì)地變得細(xì)柔軟滑,透氣性更佳。

另一方面,隨著面料科技含量的提高,一些智慧型布料如彈性、防水、抗菌、防臭等功能和對(duì)面料進(jìn)行抗菌、防靜電、防紫外線、雙絲雙燒、抗電磁波功能等特殊處理的采用,使童裝在面料科技運(yùn)用上超過(guò)成人裝。據(jù)一些服裝設(shè)計(jì)師介紹,未來(lái)的童裝生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)V泛引進(jìn)保健型的纖維面料,如抗菌面料、防紫外線面料、抗靜電面料、排汗透氣面料、防曬面料等其他一些功能性的保健面料,這是今后童裝所用材料的一種發(fā)展趨勢(shì)。

要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,就必須實(shí)行嶄新的管理體制。開放、兼容,管理向國(guó)際化企業(yè)靠攏創(chuàng)世界名牌,走自己的品牌道路。

浙江報(bào)喜鳥服飾股份有限公司位于浙江省溫州市永嘉縣,由多位自然人和自然人控制的法人共同持股,各自持股比例比較接近,股權(quán)較為分散,沒(méi)有一人的持股比例超過(guò)50%。報(bào)喜鳥的主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍包括男士系列中高檔品牌上衣、西褲、襯衫、T恤和夾克衫的生產(chǎn)和銷售。2008年報(bào)喜鳥全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.37億元,比上年增長(zhǎng)100.22%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.67億元,較上年增長(zhǎng)60.40%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.23億元,比上年增長(zhǎng)48.39%。2008年報(bào)喜鳥的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)主要由于2008年公司收購(gòu)上海寶鳥服飾有限公司80%股權(quán)。2008年寶鳥服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.12億元,占合并營(yíng)業(yè)收入的44%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3412萬(wàn)元,占合并凈利潤(rùn)的28%。到2008年12月31日,報(bào)喜鳥品牌商務(wù)系列銷售網(wǎng)點(diǎn)637個(gè),新推出的S.Angelo時(shí)尚品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)45個(gè)。2008年報(bào)喜鳥實(shí)施品牌系列化,將報(bào)喜鳥品牌細(xì)分為經(jīng)典系列、商務(wù)系列及時(shí)尚品牌S.ANGELO,充分滿足消費(fèi)者的不同需求。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)專家研究指出,目前美國(guó)吞世代(指7-12歲孩童)市場(chǎng)人口數(shù)量約為1,200萬(wàn)人,估計(jì)2006年該市場(chǎng)銷售達(dá)160億美元。2002年吞世代市場(chǎng)約成長(zhǎng)11%,之后漸趨穩(wěn)定,與其它成衣業(yè)相仿;目前每年約成長(zhǎng)2%-3%。將近四分之三的吞世代孩童跟隨母親一起消費(fèi),并由母親影響他們的消費(fèi)選擇;他們的父母每次購(gòu)物金額約220美元,惟僅8%的孩童握有購(gòu)買自主權(quán),完全不受到父母影響或由父母幫他們做決定。

聰明的品牌行銷商必須非常了解吞世代及青少年,尤其是他們的消費(fèi)習(xí)慣等相關(guān)信息。這個(gè)年齡層的消費(fèi)者有錢、喜歡消費(fèi),比以前的年輕族群擁有更多的信息在手邊。與這群青少年溝通的方式必須不同于嬰兒潮及X世代等其它族群,主要是因?yàn)樗麄兊南M(fèi)方法不同,獲取信息的管道也不同,要接近這群消費(fèi)者最好的方法是比他們更了解科技與品牌。跳脫傳統(tǒng)思考模式的廠商,在不背離主要客戶的條件下,將開創(chuàng)一項(xiàng)非常有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)大家都質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的可行性,尤其當(dāng)權(quán)衡其優(yōu)勢(shì)與財(cái)力的投入、基礎(chǔ)建設(shè)、全球文化不同、員工規(guī)定等等。然而眾所周知的是,創(chuàng)造優(yōu)良網(wǎng)站的人,不論是獨(dú)立創(chuàng)造新的品牌或是從現(xiàn)有品牌延伸出來(lái)的購(gòu)物網(wǎng)站都一直在創(chuàng)造利潤(rùn)并且吸引了一些忠實(shí)的顧客群。在成衣方面,更多網(wǎng)站致力于使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更加簡(jiǎn)便。當(dāng)涉及到訂單、客制化、收益以及試衣間等問(wèn)題時(shí),具備實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站將采取行動(dòng)使不同領(lǐng)域的整合更趨完善。有更好的產(chǎn)業(yè)整合,對(duì)于消費(fèi)者訂貨或是試用時(shí)尚產(chǎn)品都更加方便,因?yàn)樵谙M(fèi)者的衣櫥里可隨時(shí)補(bǔ)充新品,一旦覺(jué)得不適合亦可輕易退貨。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者要求的不只是試衣間與快速交貨付款,許多人希望擁有更多的互動(dòng),例如針對(duì)款式或流行趨勢(shì)發(fā)表評(píng)論作為響應(yīng);他們喜歡像Bluefly.com網(wǎng)站提供的客制化服務(wù),該網(wǎng)站記錄每個(gè)人曾經(jīng)看過(guò)的產(chǎn)品,讓使用者在必要時(shí)能輕松地查詢歷史紀(jì)錄。其它網(wǎng)站則依據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物車內(nèi)、先前購(gòu)買過(guò)的,或現(xiàn)在正瀏覽的產(chǎn)品提供時(shí)尚建議,這些額外的服務(wù)讓人享受到高尚且特別的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。部份零售業(yè)者同意讓消費(fèi)者在產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)上看到他們銷售商品現(xiàn)有的尺碼和顏色,然而,消費(fèi)者更需要的是能夠仿真一件衣服穿在不同體型和身材所呈現(xiàn)出來(lái)的效果。此外,例如360度立體影像、透過(guò)更多模特兒展示、更清楚的尺碼標(biāo)示、更好的信息網(wǎng)站、更多樣化的瀏覽方式、減少希望試用新產(chǎn)品的消費(fèi)者退貨困難、降低運(yùn)輸成本,均是成功的網(wǎng)絡(luò)行銷之關(guān)鍵。有幾家品牌商提供良好示范,例如Gucci讓顧客仿真從高雅的店內(nèi)架上購(gòu)買手提包,Gap用網(wǎng)站呈現(xiàn)產(chǎn)品的各種外觀及顏色迅速變化以取代小樣品,Polo的網(wǎng)站則是讓顧客體驗(yàn)伸展臺(tái)上的流行時(shí)尚。盡管了解顧客的要求來(lái)自于他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)與店面的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),部份零售商已表明不愿意投資線上服務(wù),因?yàn)榧词骨宄蛻舻男枨?惟市場(chǎng)對(duì)于投資的利潤(rùn)卻不明確。在許多案例中,想要掌控機(jī)會(huì)必須付出高昂的代價(jià),倘若沒(méi)有已廣為人知的品牌支持或是獨(dú)立作業(yè),則對(duì)該等網(wǎng)站可能造成進(jìn)入障礙。此外,部分機(jī)會(huì)仰賴能與廠商舊系統(tǒng)同步作業(yè)的進(jìn)步技術(shù),對(duì)許多零售商而言是一大挑戰(zhàn)。當(dāng)然,要與上述的創(chuàng)新配套,還有科技、企業(yè)文化、員工素質(zhì)等等方面的創(chuàng)新舉措。

過(guò)去我們?cè)?jīng)說(shuō)過(guò)“真、善、美”三個(gè)字,所謂“真”,就是以真誠(chéng)的心對(duì)待消費(fèi)者,也就是我們常說(shuō)的“品牌有價(jià)品格無(wú)價(jià)”;所謂“善”,就是要不斷完善我們的生產(chǎn)手段、管理方法;所謂“美”就是不斷的去發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。今天我們談到創(chuàng)新,就把上面的原則再進(jìn)行細(xì)化?？傊?我們今后除了對(duì)待消費(fèi)者的一顆真誠(chéng)的心永遠(yuǎn)不變,其他都要變。要順著人們審美觀、價(jià)值觀的發(fā)展規(guī)律去變,去創(chuàng)新,去攀登,去創(chuàng)造中國(guó)服裝業(yè)燦爛的明天。