摘要：由美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)所引爆的全球金融危機(jī)對世界的影響越來越明顯，我國作為世界經(jīng)濟(jì)中重要的一員，也難逃這次金融危機(jī)的影響。我國作為全球家電業(yè)主要的制造中心和出口大國，在這次金融危機(jī)中面臨著重大考驗。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；家電業(yè)；影響；對策

當(dāng)前，由美國華爾街風(fēng)暴演變而來的全球經(jīng)濟(jì)形勢惡化正愈演愈烈，市場消費(fèi)也由此陷入新一季嚴(yán)冬之中。我國作為全球家電業(yè)主要的制造中心和出口大國，所經(jīng)受的影響已經(jīng)越來越明顯。這場金融危機(jī)勢必會帶給我國家電業(yè)巨大的影響，因此我國政府和企業(yè)應(yīng)盡快行動起來，想出對策，使家電產(chǎn)業(yè)盡快走出金融危機(jī)的影響。

一、我國家電產(chǎn)業(yè)出口的歷史情況

家電業(yè)是我國開放時間最早、發(fā)展最迅速、國際化程度最高的行業(yè)。現(xiàn)在，我國已成為世界4大家用電器生產(chǎn)基地之一，在世界市場頗具競爭實力。2008年之前，我國的家電產(chǎn)業(yè)的出口始終呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2003年1-10月我國向205個國家和地區(qū)出口家用電器商品，比2002年同期增加了9個國家和地區(qū)。美國仍然是我國家電出口最大的貿(mào)易伙伴國，2003年1-10月對美出口為30．63億美元，比上年同期增長25．8%，占出口總額的29．53%。在2003年1-10月家電出口商品中，一般貿(mào)易出口增長仍然較快，出口額為29.21億美元，占出口總額的28.16%，比上年同期增長65.08%，加工貿(mào)易出口額為73.64億美元，比上年同期增長30.09%，加工貿(mào)易出口總額占家電出口總額的70．99%。2004年我國家電產(chǎn)品出口174.93億美元，比2003年同期增長37.9%。到了2007年家電行業(yè)累計出口總額為302.6億美元，同比增長27.1%，占全國出口總額的2.48%。

二、金融危機(jī)對我國家電業(yè)的影響

2008年下半年金融危機(jī)已開始蔓延全球，縮減開支開始成為全球消費(fèi)者的普遍選擇，家電行業(yè)出口明顯受困同時內(nèi)銷開始下滑，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。

（一）美國消費(fèi)緊縮，對美出口受阻

美國是我國產(chǎn)業(yè)的一個主要出口市場，這個危機(jī)發(fā)生在美國，雖然是金融危機(jī)，但是會造成向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)延伸，這個危機(jī)爆發(fā)之后，會給整個金融系統(tǒng)的流動性帶來一些巨大的損害。然后，會對整個利率和匯率的市場帶來巨大的波動，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是抑制消費(fèi)。因為危機(jī)出現(xiàn)的時候，消費(fèi)者就會收緊自己的錢袋子，購物就會緊張，意味著消耗市場的產(chǎn)品量就會減小。美國消費(fèi)的電子產(chǎn)品很大一部分是從我國進(jìn)口的，當(dāng)消費(fèi)受到限制的時候，或者消費(fèi)量萎縮的時候，也就意味著我國的出口量會受到影響。

（二）減少就業(yè)機(jī)會

經(jīng)濟(jì)的中心是金融，當(dāng)金融出現(xiàn)問題的時候，制造業(yè)隨之肯定出現(xiàn)問題。制造業(yè)出現(xiàn)問題后就會有一個反向的作用。制造業(yè)背后是勞動就業(yè)機(jī)會，當(dāng)制造業(yè)萎縮以后，意味著勞動就業(yè)機(jī)會減少，同時失業(yè)的人數(shù)會增加，這樣反過來就會制約消費(fèi)，消費(fèi)市場就會進(jìn)一步緊縮。而家電行業(yè)作為我國重要的制造業(yè)之一，其影響力不容小視，因而當(dāng)家電行業(yè)遭遇“寒冬”后，就在很大程度上會減少我國勞動者的就業(yè)機(jī)會。

（三）企業(yè)產(chǎn)能過剩，負(fù)擔(dān)過大

我國家用電器一直在以低廉的價格和世界其他國家競爭。在這樣的一種情況之下，當(dāng)我們的出口非常繁榮的時候，在家用電器這個行業(yè)里投資會越來越多，投資的目的是更好地改善我們的出口環(huán)境。這種做法在經(jīng)濟(jì)繁榮的時候是非常有利的，使我們家電行業(yè)保持更好的優(yōu)勢。但是當(dāng)外部環(huán)境改變的時候，就會出現(xiàn)訂單的萎縮。我國現(xiàn)在家電業(yè)出口結(jié)構(gòu)相對比較單一，以歐美市場為主，而現(xiàn)在這個市場出現(xiàn)了問題，雖然不是我們本身出現(xiàn)了問題，是美國出現(xiàn)了問題，即消費(fèi)方出現(xiàn)了問題，但我們肯定會受到影響，導(dǎo)致家電行業(yè)產(chǎn)能過剩，從而造成企業(yè)負(fù)擔(dān)過大。

（四）造成價格惡性競爭加劇

由于出口不暢，很多家電出口的中小企業(yè)為了能夠生存，盡快收回投資成本，往往以很低的價格出口，甚至虧本出口，這種做法從短期看有可能在一定程度上增加出口量，但從長期看，這種做法實質(zhì)上破壞了家電行業(yè)出口的正常秩序，造成了惡性競爭。

三、我國家電業(yè)走出困境的對策

限于全球的經(jīng)濟(jì)陷入衰退，致使家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢，目前首要的任務(wù)是應(yīng)對金融危機(jī)對家電業(yè)所帶來的沖擊想出對策，盡快走出困境，主要有以下幾個方面：

（一）政策扶持，刺激需求

在未來的若干年內(nèi)，我國政府將堅持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針，增加居民收入，增加就業(yè)機(jī)會，引導(dǎo)和鼓勵消費(fèi)。特別是國家現(xiàn)在正努力加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度、促進(jìn)住房改革、加強(qiáng)消費(fèi)信貸，這些措施的執(zhí)行刺激了家用電器的需求，同時也會使家電需求保持一定增長的速度。

（二）生活質(zhì)量帶動消費(fèi)，企業(yè)升級換代

由于我國居民消費(fèi)總體傾向從提高生活水平慢慢向提高生活質(zhì)量轉(zhuǎn)變，人們將更注重家電商品的品牌消費(fèi)，環(huán)保、節(jié)能、耐用的產(chǎn)品將成為消費(fèi)的熱點(diǎn)，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品將更受消費(fèi)者青睞。因此企業(yè)可以借機(jī)進(jìn)行升級換代，逐步推出環(huán)保型、綠色家電。

（三）進(jìn)一步加大“家電下鄉(xiāng)”力度，拉動內(nèi)需

從我國今后幾年農(nóng)村居民家電消費(fèi)意向看，隨著城鎮(zhèn)家電市場發(fā)展趨于飽和，農(nóng)村家電市場具有較大需求空間，未來農(nóng)村市場的家電消費(fèi)增長速度將有可能快于城鎮(zhèn)家電消費(fèi)速度，因此農(nóng)村家電需求潛力十分可觀。近日，財政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)通知，將進(jìn)一步擴(kuò)大“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)范圍。經(jīng)過擴(kuò)大后，試點(diǎn)范圍增加至內(nèi)蒙古、黑龍江等共14個省市地區(qū)。這次還將下鄉(xiāng)家電范圍在彩電、電冰箱、手機(jī)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。在財政補(bǔ)貼方面，新方案沿用了先前試點(diǎn)的財政補(bǔ)貼政策，國家財政比照出口退稅率，彩電、冰箱、洗衣機(jī)和手機(jī)均按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補(bǔ)貼。通過“家電下鄉(xiāng)”，拉動內(nèi)需，為家電企業(yè)能順利熬過嚴(yán)酷的寒冬提供了新的契機(jī)。

（四）加快企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐

全球金融危機(jī)是一種壓力，可能導(dǎo)致一大批競爭力弱的企業(yè)宣告破產(chǎn)，同時也可以逼迫企業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的全球性調(diào)整。在危機(jī)面前，我國企業(yè)應(yīng)“出手要快，出拳要重，策略要準(zhǔn)，措施要實”，要化危機(jī)為先機(jī)。而在產(chǎn)業(yè)鏈的打造上，要著重與經(jīng)銷商建立價值共生的關(guān)系，只有這樣，才能與上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成一個生態(tài)體系。在“寒冬”來臨時，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系就會聯(lián)合起來共同抵御外部風(fēng)險。等到下一輪經(jīng)濟(jì)周期時，企業(yè)就可能變成這個行業(yè)的王者了，從而在未來的全球市場上爭取更大的主動權(quán)。

（五）調(diào)整對外策略

我國作為世界最大的白色家電輸出國之一，其國外的主要消費(fèi)市場在歐美、日本地區(qū)，在金融危機(jī)發(fā)生以后，按照傳統(tǒng)的思路，這些市場出口必將會受到影響。

因此我國應(yīng)進(jìn)一步調(diào)整對外政策。目前我國的出口貿(mào)易政策已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)整，從2008年11月開始已提高出口退稅率，這意味著所有出口到世界各地的家電都會享受退稅，退稅的杠桿調(diào)整對于我國企業(yè)向世界各地的出口都是有力的刺激。歐美市場的價格競爭和發(fā)展中國的市場競爭存在著不同，中國企業(yè)可以利用出口退稅政策的向其他發(fā)展中國家加大出口，這樣即使利潤不高也可確保證不會產(chǎn)生積壓庫存或嚴(yán)重虧損的情況。

總之，金融危機(jī)已經(jīng)切實的影響到我國的家電行業(yè)，家電行業(yè)的冬天已經(jīng)來臨。但危機(jī)同時也意味著機(jī)遇，能夠渡過危機(jī)的企業(yè)必將獲得前所未有的機(jī)會。經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是外部環(huán)境，家電企業(yè)要走出困境最終還是要依賴內(nèi)因，不斷地提高自身的研發(fā)能力，適應(yīng)市場變化，提高自身能動性，在危機(jī)之中主動出擊而不是消極等待，就一定能度過“寒冬”，迎來家電業(yè)的下一個春天。

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（作者單位：天津市河西區(qū)職工大學(xué)金融貿(mào)易系）