【摘要】旅游需求在不同職業(yè)群體中的差異狀況，是一個(gè)值得特別關(guān)注的問題。本文通過對(duì)蘇州震澤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行抽樣調(diào)查，在此基礎(chǔ)上對(duì)不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者的行為意向和偏好類型等旅游需求差異進(jìn)行分析，并總結(jié)出不同職業(yè)鄉(xiāng)村旅游者的旅游行為差異規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】職業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；需求差異；震澤鎮(zhèn)

【中圖號(hào)】F590【文獻(xiàn)標(biāo)示碼】A【文章編號(hào)】1005-1074(2009)01-0002-02

從1998年國(guó)家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”到2006年的“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游獲得了快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)由于本身的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)在不同的人群中，其特點(diǎn)有很大差異。目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分研究一般從年齡、性別等人口學(xué)特征角度進(jìn)行[1-4]，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業(yè)角度分析鄉(xiāng)村旅游者特征的研究很少，基于以上認(rèn)識(shí)，本文以蘇州市震澤鎮(zhèn)為例，運(yùn)用市場(chǎng)抽樣調(diào)查方法，從鄉(xiāng)村旅游行為意向和鄉(xiāng)村旅游類型需求兩個(gè)方面，嘗試對(duì)不同職業(yè)的鄉(xiāng)村旅游者進(jìn)行分析，以期對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究起到

一定的推動(dòng)作用。

1調(diào)查資料概況

本次調(diào)查共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷468份，調(diào)查主要在震澤鎮(zhèn)新申農(nóng)莊（全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)）內(nèi)進(jìn)行，問卷內(nèi)容主要涉及被調(diào)查者的旅游行為特征等方面。

2鄉(xiāng)村旅游行為意向的職業(yè)差異分析

2.1出游組織方式偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)總體特征上，震澤鄉(xiāng)村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結(jié)伴”和“獨(dú)自出游”。選擇“單位組織”方式的意向較低，累計(jì)比重為14.1%。從職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，不同職業(yè)人員出游組織方式的偏好與總體特征相似，但在具體職業(yè)群體則存在一定差異。學(xué)生和企事業(yè)管理人員選擇“家人/親朋結(jié)伴”方式的意向很高，累計(jì)比重分別為83.3%和80.4%；公務(wù)員和企事業(yè)管理人員選擇“旅行社組團(tuán)”方式的意向相對(duì)較高，累計(jì)比重分別為33.3%和23.5%；在“獨(dú)自出游”方式上，工人的選擇比重相對(duì)較高（30.8%），而公務(wù)員選擇“獨(dú)自出游”的意向最低，僅為5.6%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重分別為19.2%和18.4%。

2.2鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異表現(xiàn)調(diào)查顯示震澤鄉(xiāng)村旅游者旅游消費(fèi)意向的職業(yè)差異特點(diǎn)是：不同職業(yè)群體消費(fèi)意向300元以下的人數(shù)所占比重均超過10%，其中學(xué)生和服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重相對(duì)較高，分別為36.5%和26.1%。不同職業(yè)群體意向消費(fèi)在300~500元段的人數(shù)所占比重最高，除服務(wù)銷售商貿(mào)人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學(xué)生，比重分別為53.8%和38.5%，其次是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為37.8%。意向消費(fèi)在500~1000元段最突出的是企事業(yè)管理人員，比重達(dá)41.2%，其次是服務(wù)銷售商貿(mào)人員（33.3%）。意向消費(fèi)在1000元以上的最突出的是專業(yè)/文教技術(shù)人員和公務(wù)員，比重分別為17.6%和16.7%。由此可見，震澤鄉(xiāng)村旅游者意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)水平主要在500元以下。

3鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異分析

本次調(diào)查將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型各分為六類，并對(duì)此進(jìn)行細(xì)致調(diào)查和分析。

3.1傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)見表1。

表1顯示了震澤鄉(xiāng)村旅游者對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型偏好存在較明顯的職業(yè)差異。從一致性方面看，絕大多數(shù)職業(yè)群體對(duì)古村古鎮(zhèn)型旅游偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對(duì)古村古鎮(zhèn)型偏好最高的是學(xué)生，比重為51.9%，最低的是公務(wù)員，比重為27.8%；對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)光類旅游表現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向，最高的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，累計(jì)比重為47.4%，最低的是工人，比重為23.1%。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對(duì)鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)型旅游興趣最突出的是服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重為60%，最低的是專業(yè)/文教技術(shù)人員，比重為21.1%；在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型旅游方面，公務(wù)員與其他職業(yè)人員表現(xiàn)出較大差異性，公務(wù)員對(duì)該類旅游興趣最高，比重為22.2%；不同職業(yè)人員對(duì)鄉(xiāng)村休閑娛樂類旅游表現(xiàn)出較高興趣，比重最高的是公務(wù)員（33.3%）和學(xué)生（33.3%）；企事業(yè)管理人員對(duì)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類旅游的興趣最高，比重為27.5%，服務(wù)銷售商貿(mào)人員的比重最低，為13.3%。

3.2現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型偏好的職業(yè)差異表現(xiàn)見表2。

與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型一樣，震澤鄉(xiāng)村旅游者對(duì)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型的偏好程度也表現(xiàn)出較明顯的差異（見表2）。一致性方面，絕大多數(shù)職業(yè)群體對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園和休閑型度假村的偏好有較強(qiáng)的一致性，其中對(duì)休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為66.7%，對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園表現(xiàn)出較強(qiáng)的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業(yè)群體對(duì)各類特種養(yǎng)殖場(chǎng)的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務(wù)銷售商貿(mào)人員，比重分別為34.6%和23.3%，最低的是公務(wù)員，比重僅為5.6%。對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園，公務(wù)員表現(xiàn)出較高的興趣，累計(jì)比重為55.6%。工人對(duì)各類主題性農(nóng)莊的興趣最低，累計(jì)比重為15.4%。對(duì)于鄉(xiāng)村康體療養(yǎng)類，企事業(yè)管理人員的興趣最高，累計(jì)比重為23.5%，專業(yè)/文教技術(shù)人員的興趣最低，累計(jì)比重僅為5.3%。服務(wù)銷售商貿(mào)人員對(duì)現(xiàn)代新鄉(xiāng)村的興趣最低，累計(jì)比重僅為6.7%。

綜上所述，震澤鄉(xiāng)村旅游者的鄉(xiāng)村旅游需求因職業(yè)的差異而呈現(xiàn)出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉(xiāng)村旅游意向方面，對(duì)于出游方式，“家人/親朋結(jié)伴”出游組織方式上職業(yè)差異不明顯，不同職業(yè)人員表現(xiàn)出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業(yè)差異明顯；對(duì)于旅游消費(fèi)意向，意向性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)在300~500元水平的職業(yè)差異不明顯；在鄉(xiāng)村旅游類型偏好方面，對(duì)于古村古鎮(zhèn)型的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游類型和休閑型度假村的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游類型，絕大多數(shù)職業(yè)群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的偏好，職業(yè)差異不明顯。

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