針對“前輩藝人”林青霞、鐘楚紅、陳玉蓮、周慧敏等，經(jīng)理人公司就更應(yīng)該考慮現(xiàn)有市場對于她們復(fù)出形象的接受度、競爭難易性以及核心競爭力等。

談到藝人的復(fù)出，這是個娛樂界司空見慣的現(xiàn)象，每每當(dāng)有藝人有金盆洗手之類的言語與行為的時候，請絕對不要盲目的相信那是他（她）最后一部電影，最后一首歌曲。而娛樂圈類似這樣的“不守信用”往往女藝人偏多。

個中退出與復(fù)出的原因不是我們想探討、考量并且八卦的，還是看看什么樣的操作比較容易讓這些藝人真正回歸娛樂界，重新獲得新一輪的市場價值吧。暫就形象與媒介同大家聊聊。

“型”的改變是重要的，可以看成是不是能“活”的核心基礎(chǔ)。藝人在退出娛樂圈的那一刻總歸有個當(dāng)時的（或被記憶的）公眾形象，然而重新回到大眾的視線里，原有的娛樂品牌形象是不是依然有其對等的價值往往是值得經(jīng)理人公司商榷的。

不是所有的原形象都不可用，這就要分是“真”退出還是“假”退出

比如王菲，有關(guān)于音樂和電影也就是“唱” 和“演”的部分，許久她都沒有參與了，但這并不代表她就是真正的退出了娛樂圈，媒體在她“不唱不演”的這段時間里并沒有減少過有關(guān)于她的宣傳的數(shù)量和質(zhì)量，而所集合在大眾眼中的王菲依然是極具個性，我行我素，不茍言笑的，這樣的現(xiàn)象我們稱之為“假”退出。經(jīng)過長時期的市場驗證發(fā)現(xiàn)，她的這種形象依舊為新老粉絲所愛戴，那就簡單的用吧：我就是我，我不管成龍的廣告價格多少，我就是2000萬；我不管有多少人想拍馮大導(dǎo)演的電影，我就是我，一個把照顧孩子放在第一，拍電影排在第二的王菲。因為你們不就喜歡這樣自我的一個王菲嗎？

更多藝人需要對復(fù)出的“型”進(jìn)行改變，甚至是徹頭徹尾的改變

包括張柏芝這樣有娛樂個性的藝人也不例外。因“艷照門”而被迫退出，原非她同經(jīng)理人公司的本意，所以回歸之前必須讓市場先消化“艷照門”留下的不良公眾形象，與其說張柏芝是今天復(fù)出的，還不如說，從事件之后她就開始了復(fù)出工作。一年的“深省”、“思過”、“家庭力量”，種種為她“去舊”的工作早就開始了。但這樣的藝人，難就難在堅持二字上，危機(jī)公關(guān)下產(chǎn)生的新形象能有多久的堅持能力？以及經(jīng)理人公司為保持這樣的形象又能制造多少的媒介事件？

針對“前輩藝人”林青霞、鐘楚紅、陳玉蓮、周慧敏等，經(jīng)理人公司就更應(yīng)該考慮現(xiàn)有市場對于她們復(fù)出形象的接受度、競爭難易性以及核心競爭力等。

比如林青霞，曾幾何時她在大眾心目中是典型的“瓊瑤女郎”，也是那個時代的“功夫女俠”，兩次不同的娛樂公眾形象為她積累了豐富的美譽(yù)度，但在退出的階段，大眾并沒有接受到任何相關(guān)于林青霞不管是新還是舊的形象，在經(jīng)歷了這樣一段漫長的日子后，靠回憶制造的美麗同靠現(xiàn)實能制造出的美麗，完全是兩個概念。相比較，周（慧敏）式復(fù)出前的操作就顯得非常單薄也不太可信了；而林青霞和鐘楚紅的耐心是值得等待的，當(dāng)然由于年齡的問題，有的女藝人可能最終能掙到的只能是些許的名氣吧。

復(fù)出最關(guān)鍵的是媒介行為

所謂媒介行為就是能被媒體廣泛報導(dǎo)的一次制造或非制造下所產(chǎn)生的事件，直接影響到藝人以何種形象回歸。

同為“艷照門”的兩位女影星似乎得到的效果并非相似，甚至是天壤之別。何以“嬌”跌“芝”漲就是因為她們在復(fù)出前的功課做的截然不一致。個人意見覺得無非因為“芝”的“媒介行為痕跡”非常少，而“嬌”的“行為痕跡”過分重的關(guān)系?？v觀當(dāng)初，“艷照門”在娛樂界可不是一顆小炸彈，女星因此而變得有名氣的程度超出了她們以及經(jīng)理人公司能負(fù)荷的范疇。所以，現(xiàn)如今要清理現(xiàn)場的難度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象?！爸ァ庇昧苏荒?，而且必須以高調(diào)復(fù)出；而“嬌”卻選擇了與解決一般危機(jī)公關(guān)（甚至沒危機(jī)公關(guān)下）沒兩樣的態(tài)度復(fù)出，好像民眾是很難接受如此草率的態(tài)度的。更有意思的是，同一時間的復(fù)出，“嬌”好像更希望靠外力對事件本身的淡忘來解決問題，其被動的行為同“芝”由被動轉(zhuǎn)為主動的行為截然相反，效果自然可見一斑了。

而另一個不太成功的復(fù)出案例似乎出現(xiàn)在湯唯身上，娛樂界不是你想走就走，你想來就來的。運氣讓其成為“安女郎”，命運也讓其成為那樣的“安女郎”。事情原本并非是湯唯的錯，但錯就錯在其經(jīng)理人公司處理此次事件的方式方法上，她的復(fù)出如同其曾經(jīng)犯過一個不可饒恕的錯誤一樣的安靜。誠然在處理中國政府部門主動封殺的事情上確實非常棘手，但應(yīng)該有的態(tài)度在那一刻卻讓大眾覺得她在退縮，在妥協(xié)。要知道李安不是一般的導(dǎo)演，他是能夠代表華人的世界級、大師級導(dǎo)演，他的作品在某種程度上是藝術(shù)，而從事藝術(shù)工作的湯唯就這樣被弄下場了，越不發(fā)聲音，大眾就越會認(rèn)為其在拍攝中有強(qiáng)烈的某種非關(guān)于藝術(shù)的目的性存在。所謂該說的一定要說，就是這樣的道理。而其復(fù)出的事件更是莫名其妙，簡單的同其他大牌參與一次時尚活動，似乎那個場合是廣電總局發(fā)現(xiàn)不了的地方一樣，躲的成分太多，也因此讓更多好導(dǎo)演延續(xù)不了被李安制造后的“安女郎”瞬間的藝術(shù)張力的運用。

至于周慧敏的方式就更不用說了，完完全全落后于時代。而陳玉蓮則是少了這樣一個非常重要的環(huán)節(jié)，而生硬的需要大眾的接受，要知道看其他明星還顧不過來呢，怎么有多余的空間給沒有媒介行為的“前輩藝人”們呢？

看來娛樂圈真是個易出難進(jìn)的圈子，如果找不到好的方法還是先擱置一下自己的欲望，否則連原有的一些名氣也會隨著操作的不妥而蕩然無存，真的就成了難翻身的咸魚了。說個世界級的明星吧，至少我們這代人是這樣看的，山口百惠，據(jù)說有一段時間她的經(jīng)濟(jì)也碰到了非常大的困難，但是如今的她依然是大家心目中的超級明星，為什么？其中的原因真該讓經(jīng)理人公司好好學(xué)習(xí)一下的。