代言PK：葛優(yōu)Vs美女

本期星品牌引用了“葛優(yōu)+美女”的馮氏賀歲喜劇的公式，梅婷、胡靜、蔣勤勤三人雖然沒有與他在賀歲片里合作過，卻是清一色的美女。其實代言之路不論長相，如今圈子里美女帥哥多了去了，要看的，是人緣、是智慧、是名氣，更重要的是和產(chǎn)品的契合度。

葛優(yōu)

平民影帝的代言風(fēng)險

代言品牌：三元、江中草珊瑚含片、果維康、神州行、福星、今

麥郎、順牌涼茶、雙匯、可口可樂

代言身價：180萬/年

盡管所有人都喊葛大爺，但在所有人心中，都沒把葛優(yōu)擱在“大爺”的位置上。這倒不是不尊重這位明星大腕兒，而是太愛他太喜歡他不舍得把他束之孤單的高閣。從1988年葛優(yōu)在影片《頑主》中恰到好處詮釋了王朔筆下那種面冷心熱、幽默成性的小人物開始，注定他會成為追求輕松中帶點阿Q風(fēng)的大眾的朋友。1993年他又主演張藝謀《活著》并獲戛納影帝。從1997年開始，他與馮小剛展開了一系列賀歲喜劇的合作，從《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》到今年賺到2億票房的《非誠勿擾》。

葛優(yōu)在演藝上一路瀟灑馳騁，雖然外形一般，但憑借扎實的演技獨具的風(fēng)格備受業(yè)內(nèi)外人士青睞。就連極挑剔的周星馳都這樣評價他：“我最欣賞葛優(yōu)。他的演技非常棒，而且什么樣的角色都會演得很好，演員就該像他這樣?！倍咽艖蚓珡垏鴺s對他也是推崇備至：“他演技實在到了真正爐火純青的地步，我覺得真的要跟他學(xué)習(xí)一下?！睂τ谟^眾，那就更不用說了，每年期望他的賀歲喜劇就跟除夕夜等待趙本山小品的心情是一樣一樣的。

誤入“億霖”陷阱

廣告代言，這才是我們今天的主題。葛大爺?shù)拇月房刹蝗缪菟嚶飞系拇汗饷髅?，大風(fēng)大雨，他沒少挨澆。無論百度、谷歌，打上“葛優(yōu)”都是一片影帝、新片的贊美之詞，但打上“葛優(yōu)廣告代言”，場面卻是一片狼藉，“葛優(yōu)退了多少虛假廣告代言費？”、“北京最大的傳銷案告破，葛優(yōu)為其代言廣告遭責(zé)問”……

算算時間，這件事情已經(jīng)過去兩年了，但為何在信息排行榜上依然居首位？而葛優(yōu)那句“合作造林，首選億霖”的廣告語也成了很多民眾心里的疤。按常規(guī)說，這樣的形象毀滅是萬劫不復(fù)的。再看看葛優(yōu)做了什么，他向北京警方退還了當(dāng)初億霖木業(yè)集團付給他的全部廣告代言費用。這是中國明星代言經(jīng)歷的第一次。其實此前，唐國強、解曉東曾因為制造“送子觀音”神話的北京新興醫(yī)院代言而備受爭議、劉嘉玲為涉嫌有違禁品的“SK-Ⅱ”代言也被消費者告上法庭，林憶蓮、劉嘉玲等明星做虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”被成都工商管理部門查處，但并未有退還代言費一說。葛優(yōu)的這一舉動無疑讓正處于義憤填膺中的受害者反思整個事件。不會立刻糾正說葛優(yōu)是受害者，起碼他也是一個受牽連者。在2007年的“綠色中國年度人物”大獎投票中就充分體現(xiàn)了民眾的拉鋸心理。有網(wǎng)友認為葛優(yōu)代言了虛假廣告，應(yīng)獲反面提名。但也有網(wǎng)友認為其知錯就改，拍攝公益廣告值得學(xué)習(xí)，應(yīng)獲正面提名。

分析葛優(yōu)的處境，除了代言費的流失，更重要的是品牌價值的暴跌，而且還殃及其它代言。明星代言獲取的是金錢，支出的卻是消費者對于明星的信任。當(dāng)這種信任被挑戰(zhàn)，明星要付出代價，無可厚非。

三元，真的有人緣

葛優(yōu)還有翻身的機會。當(dāng)去年的三聚氰胺事件禍及整個牛奶行業(yè)的時候，人心惶惶的網(wǎng)上卻有很多這樣的帖子：三元幾次檢測均合格，葛優(yōu)代言果真很放心。于是，由葛優(yōu)代言的三元為民眾保留了最后一點慶幸和安慰。正應(yīng)了那句“成也代言，敗也代言”，更慶幸的是“成”在“敗”之后。

三元集團董事長張福平曾告訴媒體，選擇葛優(yōu)做代言人也是經(jīng)過深思熟慮的：“首先，他是北京人，也是喝三元奶長大的；其次，葛優(yōu)在北京和全國有一定知名度；還有，葛優(yōu)給人的感覺比較親切，老百姓比較容易接受?！边@一次，與其說葛優(yōu)為三元帶來了知名度和信任度，不如說，三元把葛優(yōu)坎坷的代言之路修復(fù)了一番。

除了大放異彩的三元廣告，還有一些讓葛優(yōu)腰包鼓了卻讓品牌不痛不癢的代言。就在被確定出演馮小剛的賀歲回歸喜劇《非誠勿擾》時，葛優(yōu)還不忘利用這樣的熱點追蹤為順牌涼茶做形象代言。據(jù)了解，此次代言葛優(yōu)的身價是500萬，順牌涼茶不惜巨資請到他代言，深有用心。因為某品牌涼茶的代言人是“視帝”陳道明，用葛優(yōu)，首先在品牌形象上有了與之一競高下的資本。

這樣的正面交鋒，真的有效嗎？民眾難道都是粉絲嗎？在這個“王老吉”為王的涼茶行業(yè)，而且王老吉去年在汶川地震救災(zāi)中捐款1億，成為了萬眾感激的愛心品牌。比起明星效應(yīng)，這種愛心效應(yīng)顯然來得更猛烈。所以，這樣的代言，對葛優(yōu)來說，應(yīng)該是無功無過的。

葛優(yōu)PK葛優(yōu)

俗話說，與天斗，其樂無窮；與地斗，其樂無窮；與人斗，其樂無窮。那與己斗呢？這恐怕就是葛優(yōu)目前的代言處境。

剛剛看到他“吃草，還得吃草”，這時又來個“彈面才好吃”，緊接著又端起牛奶“喝三元，有人緣”，這樣的“胡吃海塞”簡直讓人應(yīng)接不暇。如此的葛優(yōu)們之戰(zhàn)，贏家又會是誰呢？如果說，要插手企業(yè)投放廣告的媒體類別、時間等后續(xù)工作，代言人是多管閑事。那么，在最初簽訂合同的時候，明星品牌管理團隊是不是應(yīng)該對這些有個詳細的了解和要求？

如此說來，并不是指葛優(yōu)代言這些產(chǎn)品不合適，只是在表達方式上能否改變一些。難道一定都要是電視廣告嗎？如神州行的戶外大廣告，豈不是很好的方式！難道一定要被同一家電視臺買下搞得大家以為這應(yīng)該更名“葛優(yōu)臺”？而且葛優(yōu)在賀歲喜劇《非誠勿擾》中短短兩分鐘的西溪“看房游”，就給杭州城西樓盤引來了一大批新客戶，這豈不是一個意外的驚喜和商機？

這樣的驚喜恐怕是葛優(yōu)也始料不及的。從如此態(tài)勢看來，葛大爺?shù)镊攘腿缢椦莸慕巧?，總能給人帶來驚喜?！按杂酗L(fēng)險，賺錢需謹(jǐn)慎”，這是送給平民影帝的話。因為，灰了老百姓的心，就是傷著根兒了。

梅 婷

代言品牌：名典女鞋、愛可視數(shù)碼、

揚帆毛衫、緣分鳥內(nèi)衣

代言身價：80萬/年

08年6月，梅婷和名典鞋業(yè)集團續(xù)約，再次成為名典的形象代言人。從2006年，名典鞋業(yè)首次聘請梅婷代言以來，名典的發(fā)展不斷創(chuàng)新高。正是如此的合作雙贏，才使得名典不舍得將已經(jīng)到期的合約終止。那么在商家眼中，演員梅婷到底是一種怎樣的形象？“我們認為梅婷有一種高貴、浪漫而又典雅時尚的氣質(zhì)?！?源于法國全球數(shù)碼品牌的愛可視就是如此形容他們精心挑選的產(chǎn)品代言人。但并不是所有的代言都能一帆風(fēng)順，2007年，蘇州一家化妝品有限公司花了200多萬元人民幣，聘請梅婷獨家代言該公司生產(chǎn)的臉部化妝品。但在合同約定期限內(nèi)，梅婷為某些雜志拍攝了其它品牌的臉部護膚產(chǎn)品。這種準(zhǔn)代言的形式是否為違約，需要更明確的法律來規(guī)定。但對于明星來說，被起訴總歸是破壞形象的事情。

外形氣質(zhì)：

就如梅婷曾戲謔自己和熊貓比較誰的眼圈更黑，她的深眼袋是不可否認的，從而造成她不太精神的感覺。但可能這樣的狀態(tài)倒是幫助了一個受虐痛苦的角色梅湘南。但慶幸的是近年來，該標(biāo)志已經(jīng)慢慢從梅婷臉上消失，但凡看過《新結(jié)婚時代》簡佳一角的人，都會從她身上感到一種干凈樸素的驚艷。而且梅婷每次出現(xiàn)在公眾場合，其打扮低調(diào)又得體，很受歡迎。

代表作：

《不要和陌生人說話》、《新結(jié)婚時代》、《舞臺姊妹》、《兵變一九三八》、《歲月》、《幸福還有多遠》、《阿斯匹林》、《紅色戀人》、《桃花運》。

公眾形象：

一向低調(diào)的梅婷只有在面對公益慈善時才顯得高調(diào)。作為粉紅絲帶系列運動中全裸出鏡女星中的一員，梅婷表示為了公益活動，她可以毫無保留，這也是梅婷從藝以來首次突破演出。在去年殘奧會捐款的慈善嘉年華上，就如梅婷自己所言：“以往買東西都從不好意思討價還價的，今天坦然的跟每個人要錢?！绷硗猓锋眠€為動畫片《奧運福娃漫游記》中的熊貓“晶晶”配音，還特地去看望了臥龍保護區(qū)真正的“晶晶們”。而她和才子導(dǎo)演鄢頗自從2006年11月傳出離婚的消息后，事隔數(shù)月后兩人離婚的消息再次甚囂塵上。關(guān)于離婚緣由更是引起各方猜測，成為各大媒體的熱點追蹤，直到當(dāng)事人坦然相告。今年的梅婷，被關(guān)注的更多是作品，活躍熒屏，表現(xiàn)卓著。

前景預(yù)測：

良好的外形保養(yǎng)對于一個藝人來說非常重要，如今的梅婷比過去更美麗更風(fēng)采，而多變的角色塑造成為了眾多導(dǎo)演的搶手合作對象。而顯少有電影作品問世的她去年底露臉于賀歲檔，在馬儷文導(dǎo)演的《桃花運》中徹底顛覆了一番，飾演一個保守單純的剩女，好好搞笑了一把。這對于擅長苦情的梅婷來說，是一次莫大的突破和挑戰(zhàn)。越走越寬的表演路讓大家看到了一個專業(yè)演員的努力和進步。

《星庫》建議：

梅婷不斷高升的事業(yè)線將會帶動其他周邊活動的發(fā)展，雖然頻繁出現(xiàn)在各種頒獎禮或者活動中，但表現(xiàn)依然低調(diào)穩(wěn)重，備受觀眾青睞。梅婷的成熟氣質(zhì)是觀眾欣賞的，因此代言服飾、鞋類、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、保健品等都是不錯的選擇。

胡靜

代言身價：80萬/年

代言品牌：柒牌、泊詩、天馬精通、清妃

“回味難忘時刻，分享甜蜜真愛”這樣的話送給一對準(zhǔn)新娘和非準(zhǔn)新郎，的確是一件稀奇事。赫赫有名的男裝品牌找女性代言人，不得不說也是一件稀奇事。這樣的事情都發(fā)生在演員胡靜身上，順便要說的是，這位非準(zhǔn)新郎即李連杰。這就是古典美人胡靜去年即將結(jié)婚前收到的最好的商業(yè)禮物——柒牌服裝形象代言人。因嫁入豪門的氣勢引起關(guān)注而人氣大升的胡靜，婚后生活更成為各大媒體追蹤的焦點。

外形氣質(zhì)：

胡靜的美很安靜，像蘭花，眼神亮凈，皮膚剔透，就連嘴唇也會說話，告訴你她的純凈；胡靜的美也很張揚，在中戲，她的美甚至掩蓋了章子怡，曾連續(xù)兩年獲得中央戲劇學(xué)院專業(yè)單項獎，獲得中央戲劇學(xué)院“三好學(xué)生”稱號，獲得一等獎學(xué)金。舞蹈的出身更賦予她高雅脫俗的獨立特質(zhì)。如果說美貌是女星的演藝敲門磚，那么胡靜這塊磚絕對是其中翹楚。

代表作：

《兵圣》、《女人不悔》、《楚留香傳奇》、《大清后宮》、《左麟右李》、《千杯不醉》。

公眾形象：

去年，首次跨入歌壇的胡靜以首張專輯《天蝎座》獲得某盛典的最大獎項“時尚全能藝人獎”，胡靜對于各界的肯定差點喜極而泣。而在表演上，胡靜也是作品頻出，只是在代表作的塑造上差強人意。但仍有兩部新作值得大家期待，除了張紀(jì)中的古裝電視劇《兵圣》，婚后的又一部力作《女人不悔》中胡靜游刃有余地將古裝劇中的柔美及現(xiàn)代女人的霸氣融合在一起，極致展現(xiàn)出30年代一個外表柔弱內(nèi)心堅定的現(xiàn)代女人的傳奇人生。另一方面，已為豪門少奶奶的胡靜人前人后的幸福指數(shù)也是飆升，而她含蓄優(yōu)雅的品味也成為時尚界的關(guān)注焦點，連其大婚時的發(fā)型妝容也成為都市女性模仿的對象。

前景預(yù)測：

客觀講，胡靜的基礎(chǔ)條件很好，科班出身，亦古亦今的出色外形，而且運氣也很好，但在事業(yè)發(fā)展上仍存在瓶頸，并沒有實現(xiàn)真正意義上的大紅大紫。但她仍有潛力可挖，去年高調(diào)簽約華誼就是一個好的開始，同時，她也在不斷提升自身演技的質(zhì)感，鍛煉多元表達。另外，時尚觀念和時尚品位都走在時尚的風(fēng)頭浪尖之上的胡靜大婚過后不斷將自己的事業(yè)向國際舞臺擴展，并以其清新含蓄、健康自信姿態(tài)盡展出東方女性的魅力。多元化的發(fā)展空間，令有意涉足幕后領(lǐng)域的她顯示出對自我發(fā)展的良好規(guī)劃及不懈追求。

《星庫》建議：

胡靜擁有著最古典的美，作為某些古典城鎮(zhèn)的代言人相當(dāng)有說服力。甚至可以嘗試某些酒代言，讓人感受一種醇醉清新的暢快。除了古典優(yōu)雅，胡靜也能給人呈現(xiàn)最時尚、最清麗的現(xiàn)代感，突出的五官代言護膚品及飾品，會讓人有意想不到的驚艷與贊嘆。另外，已為人婦的身份轉(zhuǎn)變讓其更凸現(xiàn)成熟優(yōu)雅魅力，代言珠寶類奢侈品也是不錯的選擇。

蔣勤勤

代言品牌：圣達地板、飄柔、美加凈護手霜、伊利A+B奶粉、龍牡壯骨顆粒、莊馳羽絨服飾、資生堂“歐珀萊”彩妝、玉情兒服飾

代言身價：80萬/年

從懷孕到生子再到復(fù)出，蔣勤勤已整整兩年多時間沒拍戲。不久前，大家終于在電影《所有夢想都開花》片場看到她，一個素面朝天的重慶打工妹林芳。而這個素面朝天的角色也是蔣勤勤“精挑細選”的。之前吳子牛導(dǎo)演的《大瓷商》里伊能靜的角色原本屬于蔣勤勤，即使簽約最終仍然放棄了。如此奇怪的舉動，蔣勤勤對媒體坦誠透露：“主要是臉一直在嚴(yán)重過敏，只要一化妝，臉上就會起疙瘩。為了醫(yī)治皮膚過敏癥，我吃了半年西藥，又吃了半年中藥，但沒有大好轉(zhuǎn)。幸運的是片中扮演的是打工妹，很多時候都是素面朝天，不然的話，我也不敢接這個戲?！边@樣的“面子”問題對女演員來說是莫大考驗。

外形氣質(zhì)：

作為“瓊女郎”出身的蔣勤勤其美貌程度自然毫無置疑，“清柔似水，靈氣逼人”是瓊瑤為她取名“水靈”的出處。在她的臉上，你更能找到“標(biāo)致”的最佳詮釋，她更是古裝女子扮相中的佼佼者。她有著四川姑娘特有的獨立自強的特質(zhì)，天生好辣的她卻有著水嫩剔透的肌膚。已為人母的蔣勤勤重新出現(xiàn)在觀眾面前，更增添不少成熟、柔情之韻。

代表作：

《蒼天有淚》、《射雕英雄傳》、《風(fēng)云》、《白發(fā)魔女》、《半生緣》、《喬家大院》、《耳光響亮》、《四世同堂》。

公眾形象：

蔣勤勤出道多年，多以作品說話，不僅在大陸有著相當(dāng)可觀的收視群，更在臺灣地區(qū)有堪比當(dāng)?shù)仉娨暬ǖ┑娜藲狻５搜輵?，蔣勤勤很少出現(xiàn)在媒體面前，除了當(dāng)年與導(dǎo)演李大為合作《香粉傳奇》爆出兩人曾是戀人以外，她一直是影視圈里的默默耕耘者。直到《喬家大院》與現(xiàn)任老公陳建斌的喜結(jié)良緣。如今當(dāng)了媽媽的她更散發(fā)慈愛光芒，無論是為其代言的羽絨服親臨現(xiàn)場捐助貧困大學(xué)生，還是作為光影星播客的慈善大使探訪貧困百姓，都讓觀眾和媒體看到了不一樣的蔣勤勤。但日前久未露面的陳明真在某節(jié)目中爆料的“人肉椅”當(dāng)事人引來網(wǎng)友眾多猜測，導(dǎo)致在《蒼天有淚》里扮演女一號的蔣勤勤成了熱門遐想對象。

前景預(yù)測：

家庭的完美組建使得蔣勤勤的人生又是一段新的開始，如果說前期的蔣勤勤所扮演的都是女孩，如今的她能勝任的是一個女人的一切。就如她自己所言，以前也扮演過不少媽媽角色，直到真正身為人母了，才發(fā)覺以前的表現(xiàn)是多么淺，目前出演的韻梅一角更讓大家期待她的媽媽功夫。好的角色，好的演技，將是蔣勤勤事業(yè)前進的最有力基石。

《星庫》建議：

廣告商對蔣勤勤的敏感把握是有效的。先是伊利奶粉的重磅出擊，與陳建斌的家庭黃金組合挽留了不少電視間隙的流動收視軍團，緊接著又是羽絨服的傾力邀請。當(dāng)然她現(xiàn)在敏感的體質(zhì)沒法代言化妝品之類。但以“家”為重的她也是各種家居產(chǎn)品的絕佳代言，如家具、廚具、裝飾及洗衣粉等各種日用品。同時成熟感倍增的她也是各種高檔奢侈品如珠寶、酒類的最佳選擇。