“吃軟飯”的男人

鄙視西方那一套

住到城里去！

我，不想飄了

在網(wǎng)上買賣一切

年輕人更渴望長(zhǎng)壽

經(jīng)濟(jì)學(xué)家不如出租車司機(jī)。耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家席勒曾講過一個(gè)故事：在次貸危機(jī)爆發(fā)前兩年，一位出租司機(jī)指著車窗外無處不在的建筑工地告訴他，到處都在蓋房子，市場(chǎng)供應(yīng)過剩，遲早會(huì)有大災(zāi)難。而此時(shí)，卻鮮有經(jīng)濟(jì)學(xué)家感知到危機(jī)的來臨。為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家還不如普通民眾？是因?yàn)樗麄兺雎粤松磉吷钪谐霈F(xiàn)的小趨勢(shì)。

還以國(guó)內(nèi)房產(chǎn)市場(chǎng)來說，當(dāng)房?jī)r(jià)泡沫破裂后，專家口中的“剛需”似乎一夜間消失了。但如果觀察到近幾年年輕人購房主要是靠父母的資助而與個(gè)人收入幾乎無關(guān)時(shí)，就能理解這種現(xiàn)象了。老一輩人的積蓄和收入主導(dǎo)著近年來房產(chǎn)的走勢(shì)，很多專家根本就沒意識(shí)到這種小趨勢(shì)的威力。

小趨勢(shì)是被主流的媒體和精英的聲音所忽略的一些趨勢(shì)，抓住這些小趨勢(shì)就有可能掌握巨大的財(cái)富。比如現(xiàn)代人飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動(dòng)粗糧館的興起、精英“剩女”的大量涌現(xiàn)造成精裝小戶型公寓的熱銷，等等。如今，一場(chǎng)全球金融危機(jī)很大程度上觸動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)格局，在這巨大變革下又有哪些小趨勢(shì)在涌動(dòng)？孕育著怎樣的商機(jī)呢？把目光投向身邊的生活吧。

“吃軟飯”的男人

這個(gè)男人是“吃軟飯”的——如果在幾年前，說這話的人可能帶著鄙夷和不屑的神情，而如今，恐怕語音中更多透露出艷羨甚至醋意。是這樣的！傳統(tǒng)的“男主外，女主內(nèi)”的家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)遇到極大的挑戰(zhàn)，越來越多的優(yōu)秀男士拜倒在“鑲著金邊的石榴裙”下。

《錢經(jīng)》雜志和搜狐理財(cái)頻道做的一項(xiàng)調(diào)查顯示：有19%的男士在選擇配偶時(shí)明確希望對(duì)方的收入要比自己多，高于回答“不希望”的16%的比例；另有14%的男士把“另一半的家庭條件好”作為擇偶條件中最重要的一條，認(rèn)為這條不重要的則不到14%。這個(gè)結(jié)果很令我們吃驚，那些認(rèn)為掙錢養(yǎng)家是自己的職責(zé)，極力維護(hù) “收入上主導(dǎo)地位”的男人日漸式微，“吃軟飯”被視為理所當(dāng)然，甚至有些年輕男士早就為這個(gè)目標(biāo)而積極謀劃。

在這方面，明星首先為我們作了很好的示范，比如王菲和李亞鵬。當(dāng)然，真正能夠引導(dǎo)出一種小趨勢(shì)還要靠身邊的飲食男女。在2007年的一部熱播青春偶像劇《奮斗》中，向南最終選擇了楊曉蕓而離開了遙遙，這一情節(jié)被眾多網(wǎng)民認(rèn)為不可理解，楊曉蕓的那一跪和幾滴眼淚怎么可能比得上名車豪宅呢？筆者也從身邊的朋友處聽到過這樣一個(gè)案例—某帥男攜女友回家，其母看后私下問兒：“此女相貌粗陋、性格頑劣，兒何故選之？”帥男答曰：“蓋因其家有三套房也?！?/p>

嗚呼！事情怎么會(huì)變成這樣了？

女性社會(huì)地位的上升和收入的提高當(dāng)然是首要原因。隨著社會(huì)的發(fā)展，女性在商務(wù)世界中扮演的角色愈發(fā)重要。在一些領(lǐng)域，比如娛樂、公關(guān)、傳媒，女性的優(yōu)勢(shì)本就明顯。而在傳統(tǒng)上由男性把守的行業(yè)中，比如IT、金融，女性也大有分庭抗禮之勢(shì)。女性天生都注重家庭，但伴著事業(yè)的發(fā)展，壓力逐漸加大，無暇顧及家庭的她們更需要在老實(shí)本分、賢淑溫柔的男人身上找到安全感，而并不十分顧及對(duì)方的收入，這為“吃軟飯”的男人提供了廣闊的空間。

一個(gè)巴掌拍不響，從男性角度而言，擇偶時(shí)多考慮對(duì)方的物質(zhì)條件，而不是相貌和年齡，也是一種理性的做法。都市生活成本的加大以及愈發(fā)浮躁和功利的氛圍讓男人的焦慮感與日俱增，疲憊不堪的男人們也想卸下身上的重?fù)?dān)，在理性與浪漫之間，毫不遲疑的選擇了前者。

有女感嘆：現(xiàn)在的男人真現(xiàn)實(shí)，比女人還現(xiàn)實(shí)?？墒?，在這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界里不現(xiàn)實(shí)點(diǎn)行嗎？就拿房子來說，僅僅靠男人獨(dú)自打拼，有幾人能在畢業(yè)后十年內(nèi)買得起房子，一旦買了房子又要面臨父母養(yǎng)老、撫養(yǎng)子女的經(jīng)濟(jì)壓力。而如果找了個(gè)“富家女”，一切問題就都解決了。

在中國(guó)，個(gè)體財(cái)富差距的急速拉大是從上世紀(jì)80年代末開始的，那時(shí)作為社會(huì)中堅(jiān)的中年人有的分享到了財(cái)富，有的則被財(cái)富冷落。他們的子女，也就是“80后”一代，從小就成長(zhǎng)在一個(gè)不公平的環(huán)境中，待到他們長(zhǎng)大成人，與同齡人的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)更不公平。用一本書的書名《與上一代人的戰(zhàn)斗》來形容當(dāng)下年輕人的狀態(tài)很是恰當(dāng)，既然如此，他們?cè)诨橐錾献龀龈蝇F(xiàn)實(shí)的選擇又有什么可以鄙夷的呢。

我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的古代故事，年輕后生中了舉人、考上狀元后，會(huì)被官員招為乘龍快婿。盡管時(shí)代在變遷，但這種有目的性的婚姻安排并未消失，因?yàn)槠鋵?duì)維護(hù)社會(huì)結(jié)構(gòu)的均衡是有積極意義的。從“男才女貌”到“男財(cái)女貌”再到“女財(cái)男貌”、“女財(cái)男才”，吃軟飯的男人已經(jīng)得到了輿論的寬容。更何況“吃軟飯”的男人并不意味著是胸?zé)o大志、懦弱無能之輩，他們也或許是不愿意被眼前的房子、車子、票子這些世俗的問題所困擾和牽絆，而更關(guān)注于長(zhǎng)遠(yuǎn)偉大的目標(biāo)。從這點(diǎn)來說，此小趨勢(shì)的形成也有其積極的一面。

兩兔傍地走，安能辨我是雌雄。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的職場(chǎng)環(huán)境中，性別角色又有幾人在意呢？中性化色彩不是大行其道嗎？既然如此，又何必讓男性和女性都固守“男主外、女主內(nèi)”的家庭模式呢？當(dāng)性與婚姻、愛情與生活已經(jīng)完全割裂開后，俊雅、年輕的大男孩挽著中年婦女走在一起將會(huì)見怪不怪。只是當(dāng)這個(gè)大男孩是你的熟人時(shí)，你可不要冒失地問候他身邊女性“阿姨好”，因?yàn)樗芸赡苁悄愕纳┳踊虻芟薄?/p>

為迎合這一小趨勢(shì)，有很多商機(jī)可以挖掘。比如男子美容業(yè)和保健業(yè)的方興未艾，是為了讓男人更好的得到富家女和精英女的寵幸，針對(duì)于男人的家務(wù)培訓(xùn)或者從男性購物習(xí)慣出發(fā)來設(shè)計(jì)的超市，都有可能蓬勃興起。

鄙視西方那一套

當(dāng)一個(gè)西裝革履、講一句話要蹦出三個(gè)英文單詞的人在眾人面前大談自己在國(guó)外的經(jīng)歷，聽眾當(dāng)中肯定會(huì)有很多人覺得：這是個(gè)跳梁小丑，而不是什么成功人士。這反映了近年來出現(xiàn)的一種小趨勢(shì)——鄙視西方那一套。

西方的那一套是指什么？下一個(gè)定義或圈定一個(gè)范圍很難，也沒有意義。我們不妨列舉出身邊常見的西方元素，如可口可樂、麥當(dāng)勞、好萊塢電影、西裝領(lǐng)帶、牛仔褲、咖啡屋、酒吧、開車上班、用PPT演講、起英文名字等等?？傊?，伴隨著改革開放和中國(guó)融入全球化進(jìn)程，西方的事物已經(jīng)介入到生活的方方面面，影響到我們的行為方式甚至處世哲學(xué)。而如今，有一小撮人對(duì)西方的事物開始有意識(shí)或無意識(shí)地抵制，而且這個(gè)群體有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

他們不喝碳酸飲料也不沖咖啡，而是喝茶飲料或泡茶；他們對(duì)好萊塢影片的一些惡俗套路嗤之以鼻，更是對(duì)“洋垃圾快餐”深惡痛絕；他們討厭西裝領(lǐng)帶的束縛，希望自己的女友出現(xiàn)在自己面前時(shí)能穿著合體的旗袍而不是露腚的牛仔褲；他們覺得泡吧純粹是浪費(fèi)時(shí)間還不如回家和老人聊聊家常；他們認(rèn)為發(fā)英文的電子郵件太無聊了，最酷的是用毛筆寫一段精彩的文言文#8943;#8943;

千萬不要以為上述這些行為和看法是屬于那些老學(xué)究的，恰恰相反，在“80后”甚至“90后”中，鄙視西方那一套的群眾基礎(chǔ)相當(dāng)雄厚，也說明這一小趨勢(shì)中潛伏的巨大能量。當(dāng)然，這些年輕人鄙視西方那一套不是說完全拒絕西方的東西——畢竟工作中的辦公軟件離不開微軟的office，而是在可替代的產(chǎn)品中更青睞于選擇具有傳統(tǒng)東方元素的。并且，他們最討厭的是帶有西方優(yōu)越感的行為舉止。如果非得給這個(gè)群體做一個(gè)臨摹，那么想一想他們的天敵—“假洋鬼子”的樣子，就知道了。

很難用數(shù)據(jù)來統(tǒng)計(jì)這個(gè)小趨勢(shì)，不過如果仔細(xì)觀察身邊發(fā)生的一些變化，就能清楚這一小趨勢(shì)已然形成并有逐步擴(kuò)大之勢(shì)。在中國(guó)的有些地方，可口可樂賣得并不比王老吉好；以面條和粥為主導(dǎo)的中式連鎖快餐絲毫不遜于麥當(dāng)勞、肯德基，而且他們的優(yōu)勢(shì)絕不是價(jià)格低廉；2008年國(guó)產(chǎn)電影的口碑的票房都超過了好萊塢大片，口碑最好的引入大片是《功夫熊貓》，但其中充滿了中國(guó)元素！如果一個(gè)會(huì)說中國(guó)話的華人，在演講時(shí)非得用英文并請(qǐng)秘書翻譯，則會(huì)在一片“國(guó)罵”聲中被轟下臺(tái)，筆者親眼見過這一幕！

為什么在對(duì)外開放大潮中長(zhǎng)大的這一代人，反倒沒有什么崇洋媚外的心理，甚至鄙視西方那一套呢？

物極必反。在改革開放之初，由于物質(zhì)生活、精神生活上與西方的巨大差距，讓當(dāng)時(shí)的年輕人對(duì)西方的生活方式非常的崇拜。而如今，中國(guó)已經(jīng)完全地融入世界，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是讓地球成了一個(gè)村，出趟國(guó)是稀松平常的事，懂英語的更是比比皆是。西方已經(jīng)沒有任何神秘性可言，哪還有崇拜一說。

或許是由于曾經(jīng)的民族自卑心理的作用，中國(guó)人對(duì)西方文化、制度的認(rèn)知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過西方人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。由最初的迷信、學(xué)習(xí)到現(xiàn)在冷靜地看待，其間也經(jīng)歷了一個(gè)曲折的過程。從次貸危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們看到了自由市場(chǎng)的漏洞；從美國(guó)充當(dāng)“世界警察”四處惹起事端，我們看到了民主政治中偽善的一面；從西方媒體對(duì)中國(guó)一些事件的歪曲報(bào)道，我們看到了西方文化的侵略性。種種事情，讓一些年輕人看透了西方意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)，所以那些還帶有西方優(yōu)越感的言語行為，必然令他們反感。

需要澄清的是，鄙視西方那一套絕不是清政府時(shí)期的“閉關(guān)鎖國(guó)”思想，也不是有些媒體所宣稱的狹隘民族主義思潮。相反，這是從一個(gè)更高的視角來看待西方的林林種種。這些年輕人并不排斥西方先進(jìn)的制度和技術(shù)，但對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、哲學(xué)的認(rèn)同和自信正在回歸。所以，這種小趨勢(shì)的出現(xiàn)是一種進(jìn)步，而不是倒退。

那么，這種小趨勢(shì)中孕育著怎樣的商機(jī)呢？從易中天的“品三國(guó)”和于丹的“論語雞湯”中，可以窺到些門道，就是借助于源自西方的營(yíng)銷手段和媒介技術(shù)來挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)元素。不過，那種生硬的在產(chǎn)品、服務(wù)中塞入中國(guó)元素的做法也不會(huì)屢試不爽。也許接下來，更大的市場(chǎng)來自于怎樣迎合和引導(dǎo)中國(guó)傳統(tǒng)生活方式與生活哲學(xué)的回歸。只有大智慧，才能抓住這一小趨勢(shì)。

住到城里去！

一號(hào)線、二號(hào)線、五號(hào)線、十號(hào)線、十三號(hào)線、八通線、四號(hào)線——如果你能完全搞明白北京的地鐵網(wǎng)絡(luò)，恭喜你！你一定是個(gè)高智商的、博聞強(qiáng)記之人。在上海、廣州、深圳等大都市，城市交通也是越來越發(fā)達(dá)，并將觸角伸到更遠(yuǎn)的郊區(qū)。但盡管如此，我們卻看到這樣一種趨勢(shì)：無論如何要住到城里去！

《錢經(jīng)》與搜狐理財(cái)頻道做的一項(xiàng)調(diào)查也證實(shí)了這一趨勢(shì)，在問及“如果你能在市區(qū)里買一套50平米的小房子，在郊區(qū)買一套120平米的大房子，會(huì)選擇哪個(gè)”時(shí)，有65%的人選擇在市區(qū)買小房子，只有28%選擇在郊區(qū)買大房子。

我們知道，50平米對(duì)于夫妻二人世界還算勉強(qiáng)接受，對(duì)于三口之家就很顯擁擠，如果再加上老人，就根本擠不下了。至少在前幾年，人們更愿意選擇在市區(qū)的邊緣買房，以北京為例，天通苑、回龍觀、通州的一些大社區(qū)的出現(xiàn)就說明這點(diǎn)。但現(xiàn)在，卻有更多的人渴望返回城市。

這是什么原因？

交通依然是首要的因素。盡管交通越來越發(fā)達(dá)和便利，但是，乘坐交通工具的舒適感在降低，無論你是乘坐公共交通工具還是開私家車。還以北京地鐵為例，一號(hào)線和五號(hào)線始終人滿為患，即使不在上班高峰期也是如此。而像八通線在幾年前并不擁擠，可隨著在通州買房的人越來越多，擠上八通線帶著一身臭汗趕到單位，絕對(duì)是個(gè)體力活。乘坐公共汽車或開私家車上下班也遇到同樣的問題，上班高峰時(shí)期整個(gè)北京幾乎成了一個(gè)停車場(chǎng)，對(duì)于趕時(shí)間打卡上班或者勞累了一天想盡快回家的人來說，這真是一場(chǎng)煎熬。而且私家車的養(yǎng)車成本依然是居高不下，有人算過一筆賬，每天開車上下班花費(fèi)的金錢和精力，甚至比在單位附近租個(gè)小房住的成本還高！

盡管如北京這些大都市都在下大力氣改善公共交通，但如果城市規(guī)劃的格局不改變，交通擁堵的狀況就很難改變。像北京這種“攤大餅”的格局，城市中心聚集著政治、商務(wù)、文化的多重功能，一到上班時(shí)間，所有人都涌向城市中心，下班后又回到郊區(qū)住所。特別是前幾年房?jī)r(jià)漲得太快，大多中產(chǎn)階層都選擇在郊區(qū)置業(yè)，這更增加了交通的負(fù)擔(dān)。

除了交通問題外，住到城里去的另一個(gè)考慮是尋找在一個(gè)城市的歸屬感。本來中國(guó)特有的戶籍制度就讓眾多的白領(lǐng)階層感覺不到安定，如果每天都像個(gè)候鳥一樣在市中心和郊區(qū)間游蕩，把大量的時(shí)間花在路上而沒有更深層的觸摸這個(gè)城市，這種不安定感就更強(qiáng)烈了。

其實(shí)，西方國(guó)家的城市化進(jìn)程中也有這樣一個(gè)過程。比如紐約，隨著市中心生活成本的提高，很多人選擇了郊區(qū)買房、開車上班的生活方式，但當(dāng)交通成本增加、城市規(guī)劃格局逐漸改進(jìn)，人們又紛紛涌回城市，盡管居住質(zhì)量好象下降了，但生活的舒適度卻上升了。中國(guó)目前也出現(xiàn)了“住到城里去”的小趨勢(shì)，而且隨著市中心房?jī)r(jià)的松動(dòng)，特別是租金價(jià)格相比于購房成本的低廉，會(huì)有更多的人選擇在市區(qū)買房、租房。

這會(huì)觸動(dòng)到怎樣的商業(yè)嗅覺呢？

隨著更多的人選擇在市中心買小房子，就需要得到更專業(yè)的空間布局指導(dǎo)，但是有哪個(gè)裝修公司具備這種服務(wù)能力呢？

此外，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、想追求更高生活質(zhì)量的人可能會(huì)選擇這樣一種居住方式：買在郊區(qū)周末住、租在城里平時(shí)住。順應(yīng)這樣一種生活方式，商家也有很多腦筋可以動(dòng)。

我，不想漂了

“飄一族”曾經(jīng)是一個(gè)非常龐大的族群，它泛指那些為了夢(mèng)想而來到都市打拼的人，他們沒有工作所在地的戶口，也在當(dāng)?shù)厝狈鹘y(tǒng)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，完全憑借自己的能力來爭(zhēng)取生存發(fā)展空間。關(guān)于“飄一族”的“精神文學(xué)”在幾年前頗為流行，說明此族群的影響力。其實(shí)你只要觀察一下身邊的人，就知道如今這一族群依然龐大，但我們要告訴你的小趨勢(shì)是，“飄一族”正在衰退。

如果用某都市的非常住人口來統(tǒng)計(jì)這個(gè)族群的數(shù)量，那沒有什么說服力也非常無聊。因?yàn)椤捌?，更多的是一種精神狀態(tài)，它的衰退，是一種氣質(zhì)的渙散。就如曾經(jīng)懷揣夢(mèng)想的人無奈的說地出：我，不想漂了。

吳莉準(zhǔn)備回老家結(jié)婚，而且再也不回北京了。想起當(dāng)初她辭掉父母為她安排的工作只身來北京闖蕩，“是有點(diǎn)沖動(dòng)，但我不后悔，畢竟現(xiàn)在的男友是在北京認(rèn)識(shí)的，而且不闖出來看看永遠(yuǎn)不甘心”。吳莉絕不是因?yàn)槁淦遣呕丶业?，她曾?jīng)在財(cái)經(jīng)類媒體工作，后來跳到了北京一家商業(yè)銀行，工作、收入都挺穩(wěn)定。但她仍然有一種不安定的感覺，主要是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，當(dāng)面對(duì)結(jié)婚生子等現(xiàn)實(shí)問題時(shí)，她逃離了寄托著最初夢(mèng)想的大都市。

在外企工作的于寧去年偷偷考了一次公務(wù)員，可惜沒考上，今年準(zhǔn)備接著考。她在北京已經(jīng)買了房，月供壓力很小，所在的企業(yè)沒怎么受金融危機(jī)的沖擊，收入還不錯(cuò)。她之所以一門心思地要考公務(wù)員，就是不想“漂”了?！皠倎肀本┑臅r(shí)候，只想著如何生存、如何掙錢，沒想過戶口這些事。現(xiàn)在覺得這個(gè)問題必須解決，沒有戶口就只能漂著?！庇趯幷f她很喜歡北京，不會(huì)離開，但是那種“身份的焦慮”越來越困擾著她。她早就沒有來北京之初的激情、夢(mèng)想，只想盡快落地生根。

像吳莉和于寧一樣，越來越多的年輕人厭倦了大都市里快節(jié)奏的生活方式和無處不在的競(jìng)爭(zhēng)壓力，不喜歡漂浮不定、無所歸依的感覺，更渴望安定、平靜的生活。不要以為這種想法只是在“漂”累了的人的頭腦中產(chǎn)生的，剛剛畢業(yè)的年輕人也大多拒絕“漂”，地方公務(wù)員甚至成為名牌大學(xué)畢業(yè)生首要擇業(yè)目標(biāo)，而在幾年前，當(dāng)然是世界500強(qiáng)企業(yè)。

不要把拒絕漂泊簡(jiǎn)單地歸因于年輕人的懦弱，近年來社會(huì)大環(huán)境的變化才是讓漂泊者停下腳步的最主要原因。在幾年前，伴隨著外資的涌入和民營(yíng)企業(yè)的興起，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，年輕人來到大都市滿眼看到的都是希望和機(jī)會(huì)。但近幾年，在“大政府、小社會(huì)”的思維指導(dǎo)下，財(cái)富更向政府集中，“土地財(cái)政”收入逐漸增加，壟斷國(guó)企越做越大，民營(yíng)企業(yè)和個(gè)人掌握的資源和機(jī)會(huì)卻在減少，而房?jī)r(jià)飆升讓生活成本高高在上。對(duì)于“漂一族”來說，無奈和失望的感覺更加強(qiáng)烈。

“漂一族”之所以當(dāng)初選擇了“漂”，大多是為了擺脫體制的束縛，尋找更廣闊的個(gè)人成長(zhǎng)空間。但漂來漂去卻發(fā)現(xiàn)之前心里所向往的所謂現(xiàn)代企業(yè)管理，依然擺脫不了復(fù)雜人際關(guān)系的牽絆，這與在體制內(nèi)工作有何區(qū)別？更何況在體制內(nèi)還可以得到財(cái)務(wù)安全的保障，在金融危機(jī)的背景下，這種安全感顯得尤為可貴。

所以說，“不漂了”在一定程度上也可以理解為從體制外向體制內(nèi)的流動(dòng)，對(duì)于這種小趨勢(shì)的出現(xiàn)，我們不得不說其實(shí)是社會(huì)變革的一種倒退。但反過來想，更多的人向體制內(nèi)回流會(huì)不會(huì)倒逼行政制度改革的推進(jìn)，比如戶籍制度改革，比如養(yǎng)老保障體系的統(tǒng)一，等等。這樣的話，“漂”與“不漂”就沒有了一個(gè)清晰的界限。

“三十年河?xùn)|、三十年河西”，當(dāng)人們都在尋找自己想象中的安樂窩時(shí)，或許就有更多、更好的機(jī)會(huì)留給了繼續(xù)漂泊的人。有時(shí)人生際遇如股市潮起潮落，成功永遠(yuǎn)屬于善于管理風(fēng)險(xiǎn)和捕捉機(jī)會(huì)的追夢(mèng)人。

最后，我們用《肖申克的救贖》中的兩句經(jīng)典臺(tái)詞來結(jié)束本篇—“體制是個(gè)很奇怪的東西，起初，你討厭它，然后你逐漸地習(xí)慣它，足夠的時(shí)間后你開始依賴它”，“有些鳥兒是關(guān)不住的，因?yàn)樗某岚蛱廨x”。

當(dāng)“漂一族”渴望結(jié)束漂泊狀態(tài)，尋求“家”的感覺，如何為這些漂泊在外的人提供帶有家庭氛圍的活動(dòng)空間和交流場(chǎng)所，存在著很大的商機(jī)。

在網(wǎng)上買賣一切

網(wǎng)絡(luò)購物的體驗(yàn)對(duì)很多人來說并不新鮮，但是，在網(wǎng)上買賣生活中幾乎一切用品，則只是一小撮人的行為。而近幾年，這個(gè)群體有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，越來越多人要嘗試在網(wǎng)絡(luò)上買賣一切。這種小趨勢(shì)的形成根源于拍賣文化的興起。

據(jù)艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)去年全年交易額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1200億元，同比增加128.5%。而在購物者中，每月網(wǎng)購至少一次的用戶比例達(dá)到了41%，有些人甚至網(wǎng)購成癮。

更突出的現(xiàn)象是，網(wǎng)上購買的產(chǎn)品五花八門，從書籍、衣物、首飾、家居用品到數(shù)碼產(chǎn)品、體育用品、汽車、房產(chǎn)，大有把生活用品一網(wǎng)打盡之勢(shì)。《錢經(jīng)》聯(lián)合搜狐理財(cái)頻道做的一項(xiàng)調(diào)查也顯示：有54%的人經(jīng)常在網(wǎng)上購物，并買過眾多種類的商品，而僅有33%的人只偶爾買自己熟悉的一兩種商品。

網(wǎng)絡(luò)購物從新鮮、時(shí)尚行為突然變成了一些人生活中不可或缺的一部分，這當(dāng)然與網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢(shì)，比如方便快捷、價(jià)格便宜有關(guān)。但更主要的原因則是拍賣文化已經(jīng)深入一些人的內(nèi)心。

所謂的拍賣文化，可以理解為購買商品時(shí)更多的是在意它的使用權(quán)而不是所有權(quán)，在買入商品的同時(shí)就要想到在其價(jià)值銳減前售出（這在網(wǎng)上可以很方便的實(shí)現(xiàn)），在不斷的買入賣出的過程中，占有這種商品的價(jià)值。

由聚斂財(cái)物的行為向拍賣行為轉(zhuǎn)變，就令網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上開店成為有些人日常生活中必不可少的一部分。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近兩年開店的用戶占比超過50%，每年新增網(wǎng)店占比在30%左右。很多人在網(wǎng)絡(luò)購物的同時(shí)也賣出其他商品，在買賣之間占有商品的使用權(quán)。這樣既不會(huì)浪費(fèi)金錢、也不會(huì)讓大量的物品占據(jù)生活空間，還能夠賺取一定的收益，這就是拍賣文化的魅力所在！它支撐了人們可以在網(wǎng)上買賣一切！

通過網(wǎng)絡(luò)買賣各類商品成為某些人的生活方式，那么這種小趨勢(shì)又能帶來怎樣的商機(jī)呢？

網(wǎng)上開店當(dāng)然是拍賣文化興起最直接的產(chǎn)物，但它已經(jīng)蔚然成風(fēng)，無需再說。而其他可挖掘的商機(jī)還包括：

1 自己搞一些小發(fā)明創(chuàng)造，有時(shí)就是在日常用品中糅入一些創(chuàng)意元素，然后放到網(wǎng)上讓人們競(jìng)價(jià)購買；

2 組建支持網(wǎng)絡(luò)買賣行為的第三方輔助機(jī)構(gòu)?？梢韵胂?，股票市場(chǎng)的流通性是靠各種輔助機(jī)構(gòu)的參與才實(shí)現(xiàn)的。包括經(jīng)紀(jì)人、交易者、分析師、評(píng)級(jí)人員等等。網(wǎng)絡(luò)買賣也一樣，目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的投訴在增多，這就需要你組建網(wǎng)絡(luò)維權(quán)或網(wǎng)上交易評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)呀！

3 對(duì)于喜愛奢侈品又舍不得花錢的人來說，通過網(wǎng)絡(luò)買賣短時(shí)間內(nèi)占有奢侈品，既滿足了炫耀的欲望，又不會(huì)太浪費(fèi)。在拍賣文化的背景下，普通人大把花錢購買奢侈品成為可能，關(guān)鍵在于你是否能夠搭建出一個(gè)安全、專業(yè)的平臺(tái)來吸引這部分客戶。

……當(dāng)更多的人將網(wǎng)上買賣商品當(dāng)做生活中不可或缺的一部分，自然會(huì)衍生出巨大的商機(jī)，能否抓住這些商機(jī)就在于對(duì)當(dāng)前的這個(gè)小趨勢(shì)的理解和把握程度。

年輕人更渴望長(zhǎng)壽

每個(gè)人都希望長(zhǎng)壽，在人們的意識(shí)里，老年人會(huì)比較在意自己的身體。但現(xiàn)在有一種小趨勢(shì)越來越明顯：就是年輕人更關(guān)注健康，甚至比老年人還講究養(yǎng)生之道。

對(duì)于這種小趨勢(shì)的出現(xiàn)，還缺乏權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來證實(shí)，但我們可以根據(jù)一些現(xiàn)象從側(cè)面來檢驗(yàn)。比如在素食主義者中，年輕人是主力軍，《解放日?qǐng)?bào)》就報(bào)道說在今年春節(jié)，上海知名素食館里人滿為患，且以年輕人為主。而另有報(bào)道稱，過年期間主動(dòng)去醫(yī)院體檢或就診的年輕人非常多，而老年人則忌諱“過年上醫(yī)院”。

如果你經(jīng)常逛書店，就知道銷量最好的前十名圖書中，一定有一本是關(guān)于健康的。比如《人體使用手冊(cè)》、《改變一生的飲食計(jì)劃》、《無毒一身輕》等等。這些書包裝精美、色彩鮮艷，針對(duì)的目標(biāo)讀者群就是年輕白領(lǐng)，而且也確實(shí)策劃得很成功。因?yàn)楦嗟哪贻p人非常關(guān)注自己的健康。

年輕人為什么更渴望健康長(zhǎng)壽？看看下面的名單就理解了：傅彪、陳逸飛、陳曉旭、張生瑜（同仁堂前董事長(zhǎng)）、楊邁（愛立信前中國(guó)總裁）、王均瑤（均瑤集團(tuán)前董事長(zhǎng)）……這個(gè)英年早逝的名單可以拉得很長(zhǎng)，他們得到了財(cái)富和聲望，卻在年紀(jì)輕輕的時(shí)候失去了最寶貴的東西——生命。

年輕人比老年人更關(guān)注健康，最直接的原因就是年輕人比老年人的健康更差！有一個(gè)廣告語是這么說的——“60歲的人30歲的心臟，30歲的人60歲的心臟”，真是很形象的描述出了當(dāng)前都市人的健康狀況。有媒體報(bào)道過在地鐵上老人主動(dòng)給年輕人讓座的事，老人是這么說的：“看你臉色慘白、眼窩深陷，是剛熬過通宵吧。年輕人別太累了，我這是要去爬香山，身體比你強(qiáng)，還是你坐吧?！甭犕赀@話是啥感覺？是不是有點(diǎn)感動(dòng)又有點(diǎn)可悲。

也有人戲言：現(xiàn)在年輕人有的病老年人沒有，比如抑郁癥、相思病。老年人有的病，年輕人一樣都不缺，像心臟病、高血壓、糖尿病。總之， 由于生活節(jié)奏快、工作壓力大、城市污染日益嚴(yán)重，現(xiàn)在年輕人的健康狀況真是每況愈下。所以，有些年輕人更關(guān)注健康、更渴望長(zhǎng)壽是再正常不過的。

這種小趨勢(shì)顯然孕育著巨大的商機(jī)，上文說過的針對(duì)年輕人策劃有關(guān)健康的暢銷書就是一例。此外，年輕人工作忙，沒有時(shí)間經(jīng)常去醫(yī)院，那為什么不能像送外賣一樣主動(dòng)的為他們提供上門的醫(yī)療服務(wù)呢？年輕人肯定不喜歡一些老醫(yī)院里彌漫著藥味的、陰暗的氣氛，那為什么不把一些小診所設(shè)計(jì)得明亮?xí)r尚些呢？年輕人學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，那么完全可以輔導(dǎo)他們自己成為自己的醫(yī)生，甚至將一些簡(jiǎn)單的醫(yī)療器械家庭化，并通過美觀的設(shè)計(jì)讓年輕人更愿意購買。

與這種小趨勢(shì)相關(guān)的商機(jī)真的非常多，但我們還是希望，不要讓這個(gè)小趨勢(shì)再擴(kuò)大了，把它消滅在萌芽中吧。但是，這能實(shí)現(xiàn)嗎？

結(jié)束語

不知不覺，我們?yōu)槟懔谐隽肆鶄€(gè)小趨勢(shì)，限于篇幅，還有其他的小趨勢(shì)沒有呈現(xiàn)。比如“藍(lán)領(lǐng)工資超越白領(lǐng)”、“用創(chuàng)意點(diǎn)亮生活”、“天涯若比鄰（網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起）”、“年輕人的懷舊情結(jié)”等等。其實(shí)，如果你仔細(xì)觀察身邊的生活，還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的小趨勢(shì)。

不要忽視這些小趨勢(shì)，因?yàn)槠渲型[藏著商機(jī)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家總是大談市場(chǎng)，市場(chǎng)從哪里來？就來自于身邊生活的變化，來自于新需求的出現(xiàn)。千萬不要相信什么“理性人”假設(shè)，沒有人是理性的，生活也是善變的，與其捧著教科書研究市場(chǎng)，不如多看看身邊發(fā)生了什么。

不要忽視這些小趨勢(shì)，因?yàn)樗麄兛赡苣硞€(gè)時(shí)刻演化成一場(chǎng)大變革。就如本文開篇提到的“父母幫子女購房”的小趨勢(shì)，直接助長(zhǎng)了房地產(chǎn)泡沫，最終傷害到經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但卻沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此給予過關(guān)注。所以有時(shí)“小”就是一種“大”。

越來越多的小趨勢(shì)在我們身邊涌現(xiàn)，這表明我們的社會(huì)變得更加的寬容和多元。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)籠罩全球，工作和生活前景都變得有些黯淡的時(shí)候，與其唉聲嘆氣、一籌莫展，不如多尋找一些身邊出現(xiàn)的小趨勢(shì)，財(cái)富往往更愿意降臨到那些善于發(fā)現(xiàn)生活之美的人身上。