潛在觀眾：數(shù)以百萬。潛在成本：接近零。在線視頻值得關注。

2004年，新澤西州本地人蓋瑞·布羅斯瑪(Gary Brolsma)將羅馬尼亞流行歌曲“Dragostea Din Tei”假唱了一段，通過便宜的網(wǎng)絡攝像頭做成視頻片斷“Numa Numa Dance”，很快便在網(wǎng)絡上風行開來，他由此成就了一段互聯(lián)網(wǎng)傳奇。布羅斯瑪并沒有進行任何推廣，他甚至沒想過讓這段視頻流行。所以想象一下，如果將他所穿的那件沒有任何特征的襯衫換成一件印有公司標識或是網(wǎng)址的襯衫，就會有數(shù)以百萬計的人會看到它。而幾乎沒有什么成本。

聽起來很誘人?不過，制作這樣一段低成本的視頻要比看起來困難得多。以下是幾條提示，可以幫助你制作出能快速傳播的視頻：

1 隨便DIY是很冒險的，所以要將自己裝備好。用便宜的便攜式攝像機，你可以很輕松地拍攝視頻。編輯則可能稍難一點，盡管現(xiàn)在已有方便用戶使用的視頻編輯軟件包，像蘋果公司的iMovie，使用起來越來越簡便，通常還具備插件功能以便你能直接將視頻上傳到YouTube等視頻共享網(wǎng)站。確實害怕技術問題的人可以用超便攜傻瓜攝像機拍攝，這種設備內置編輯軟件，可以一鍵上傳到YouTube等視頻網(wǎng)站。但多數(shù)技術專家并不鼓勵游擊營銷者(非傳統(tǒng)和反傳統(tǒng)營銷方式)完全采用DIY方式。

凱文·納爾蒂(Kevin Nalty)在You Tube網(wǎng)站上非常有名(用戶名Nalts)，他還運行著willvideoforfood.com這個博客站點。他建議雇用那些既了解視頻制作基本知識又了解在線視頻的人。納爾蒂說： “我看到有些相當不錯的視頻作品，但缺乏快速流行視頻應具備的基本原則，我可以說有些人是完全浪費錢。”

2 了解要點。制作流行視頻也許沒有任何保證，但要想讓它風行還是有些方法可循的。納爾蒂說，流行視頻一定得有趣、性感、震撼、迷人或是互動性強，甚至要包括所有以上因素。

同時，視頻絕對不應超過三分鐘，最好一分鐘左右就結束。你必須在最初15秒就讓觀眾投入，結尾一定要夸張——這樣才能引發(fā)觀眾不斷傳播你的視頻。

3 與已有固定觀眾的視頻作者聯(lián)系。如果你是在線視頻新手，可能獲得的點擊數(shù)很低(主要是朋友點擊)。但是納爾蒂說他的每段視頻都有超過4萬次觀看?！矮@得穩(wěn)定觀眾的最重要的方法，就是找到有固定觀眾的人來上傳讓你的視頻，”納爾蒂說，他有大約65，000名固定觀眾。

4 招募大學生玩家。如果你的費用寬裕，可以雇用一些視頻網(wǎng)站上的創(chuàng)作高手。像納爾蒂的要價是3，000美元～10，000美元。但如果你沒那么多錢，納爾蒂則建議，雇用一名業(yè)余的制作者，當然他的風格要吸引你?！澳切┐髮W生知道如何給視頻好好包裝，好讓它們在搜索引擎里出現(xiàn)率更高，而且他們只要求幾百塊。”納爾蒂說。理想情況是，最好能找個本地人，以方便面對面溝通。

5 傳播、傳播、傳播。將視頻傳到分享網(wǎng)站上后還需要進行推廣。最容易著手的方法，就是找那些你所處行業(yè)中能幫你傳播視頻的大腕博客作者。對于流行視頻，傳播自然是重中之重，越快越好。

(譯 梁曉平)