創(chuàng)新對于創(chuàng)業(yè)者來說是一件有力的武器，可以賦予你創(chuàng)造財(cái)富的能力。

彼得·德魯克說得對：創(chuàng)新能夠創(chuàng)造財(cái)富。我將向大家講述一些創(chuàng)新的原則，這都源于我過去在蘋果公司服務(wù)以及自己創(chuàng)立3家公司的經(jīng)歷。

1 創(chuàng)造自己想要使用的產(chǎn)品和服務(wù)：許多專家在談到創(chuàng)新時(shí)，都會以蘋果公司、Google以及西南航空為例，因?yàn)檫@些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家們看到了當(dāng)下還沒有被滿足的需求，而且這些需求都有很大的市場潛力。我認(rèn)為，人們創(chuàng)立公司是因?yàn)樗麄冏约合胍褂媚男⒁粍?chuàng)造出來的產(chǎn)品和服務(wù)。

2 產(chǎn)品和服務(wù)要可廣泛應(yīng)用：如果你的發(fā)明只有自己愿意使用，那怎么辦?偉大的創(chuàng)新是要有廣泛意義的。iPod就是很好的例子。對一些人來說，聽音樂已經(jīng)習(xí)以為常，但是iPod能讓你感覺比使用Walkman更好，而且還方便人們聽廣播，支持很多文件格式。

3 突破現(xiàn)有思維：許多公司在面臨相同市場時(shí)就展開惡性競爭。1880年代，冰開始有了廣泛用途。許多公司會趁著冬天時(shí)去戶外削下大塊的冰。后來冰工廠拋棄了這種模式，因?yàn)槟茏龅讲皇軞夂虻南拗啤＝又涔居肿屵@種模式過時(shí)了，因?yàn)橛辛酥评淦鳌Ｕ嬲膭?chuàng)新總是發(fā)生在公司思維轉(zhuǎn)變時(shí)——比原來更好，或者發(fā)明新東西。

4 不要擔(dān)心有缺陷：不要擔(dān)心推出帶點(diǎn)兒缺陷的創(chuàng)新產(chǎn)品，許多創(chuàng)新產(chǎn)品最初都不是很完美，以蘋果公司早期的Macintosh電腦為例，機(jī)器沒有軟件，有一個(gè)意義不大的硬盤，沒有多余的插槽，色彩也不好看。如果要等到產(chǎn)品完美，那永遠(yuǎn)也無法面世，市場機(jī)遇也會跑掉。

5 不斷改進(jìn)產(chǎn)品：產(chǎn)品有缺陷沒關(guān)系，但并不等于可以一直保留缺陷。公司必須不斷改進(jìn)產(chǎn)品，不斷升級。員工們應(yīng)該不斷抱怨自己的產(chǎn)品不夠完美。創(chuàng)新不是某一件事，而是持續(xù)的過程。

6 別指望人人都喜歡：許多公司希望創(chuàng)造出的產(chǎn)品和服務(wù)能滿足各種人的需求。這樣做并不明智。創(chuàng)新產(chǎn)品通常只能取悅于一部分人。最壞的情況是，產(chǎn)品讓所有人都沒興趣，當(dāng)你想滿足所有人的需求時(shí)，往往結(jié)果就會這樣。

7 打破障礙：按照常識，創(chuàng)新產(chǎn)品總會賣得很好?？上н@只是幻想，創(chuàng)新越多，你碰到的障礙就越多。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該了解這一規(guī)律，不要失望，市場會慢慢接受。讓人們不斷試用你的創(chuàng)新產(chǎn)品。

8 百花齊放：這是毛澤東說的話，創(chuàng)新者應(yīng)該持很開放的心態(tài)看待人們?nèi)绾问褂媚愕漠a(chǎn)品，雅芳的產(chǎn)品是為了讓人們的皮膚更柔軟，但父母們用來防蟲叮咬。這告訴我們，你是在地里播撒種子，不是在花盆里養(yǎng)花，所以要需要百花齊放。

9 數(shù)字化思考，務(wù)實(shí)性操作：公司應(yīng)該使用所有的數(shù)字化工具來創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品，也應(yīng)該務(wù)實(shí)性操作，必須記住創(chuàng)新的目的不是要弄出很酷的產(chǎn)品或技術(shù)，應(yīng)該是讓人們愉悅。

10 別不切實(shí)際：假設(shè)你發(fā)明了這個(gè)世界上最好的捕鼠器，比歷史上任何人都更能抓老鼠，但需要核能驅(qū)動。這樣的產(chǎn)品誰會買?

11 不要讓沒有遠(yuǎn)見的人拖后腿：沒有遠(yuǎn)見的人會告訴你哪些事情不可能完成，也不應(yīng)該做，也沒有必要做。其中有些人本身就是從來沒有成功過的失敗者，他們的意見你很容易可以過濾掉。比較難的是，有些成功者的意見你可能會聽進(jìn)去。但他們的成功是在過去，無法領(lǐng)會現(xiàn)在的情形。沒有人支持你，也要繼續(xù)前進(jìn)。

(譯 歐丁)