18世紀(jì)初期，在法國(guó)人的技術(shù)不斷改進(jìn)下，白蘭地酒質(zhì)開始變得妙不可言，香醇可口，芳香濃郁，那色澤更是晶瑩剔透，琥珀般的金黃色，白蘭地逐漸成了高貴、典雅的象征。到20世紀(jì)50年代，白蘭地在法國(guó)本土已是享譽(yù)盛名，暢銷不衰。

當(dāng)時(shí)，白蘭地為了取得新的發(fā)展和突破，急需開拓市場(chǎng)，而進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是最佳的選擇。為了打開美國(guó)市場(chǎng)，白蘭地采取了眾多的推廣方案，結(jié)果都收效甚微。

正當(dāng)大家一籌莫展的時(shí)候，恰逢迎來(lái)了美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾的生日。深諳推銷學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)的專家們意識(shí)到，這是一個(gè)難得的好機(jī)會(huì)。他們決定抓住艾森豪威爾總統(tǒng)生日這一時(shí)機(jī)。

于是，在艾森豪威爾總統(tǒng)生日的一個(gè)月前，他們就開始在各種媒介上廣為宣傳：為了感謝在二戰(zhàn)中美軍對(duì)法國(guó)人民的恩情，為了表示法美人民永遠(yuǎn)的友誼，法國(guó)人決定，在總統(tǒng)67歲壽誕之時(shí)，向美國(guó)總統(tǒng)敬贈(zèng)二桶釀造已達(dá)67年的法國(guó)白蘭地，作為生日賀禮，而且還邀請(qǐng)法國(guó)著名藝術(shù)家特別設(shè)計(jì)制作酒桶，并用專機(jī)將這二桶極品白蘭地運(yùn)送到美國(guó)，并在總統(tǒng)生日這一天，舉行了盛大的贈(zèng)酒儀式，以此向全世界表明法國(guó)人民對(duì)美國(guó)人民的友好之情，

一切按照計(jì)劃如期進(jìn)行，1957年10月14日那天，四名英俊的法國(guó)青年，穿著雪白的王宮衛(wèi)士禮服，駕著法國(guó)中世紀(jì)時(shí)期的典雅馬車進(jìn)入白宮廣場(chǎng)，由法國(guó)藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)的酒桶古色古香，似已發(fā)出陣陣美酒醇香，全場(chǎng)沸騰了，當(dāng)四個(gè)侍者舉著酒桶步向白宮時(shí)，美國(guó)人唱起了“馬賽曲”，歡聲雷動(dòng)，掌場(chǎng)轟鳴，人們沉浸在歡樂的氣氛中，各大新聞機(jī)構(gòu)毫無(wú)例名的派出了記者，關(guān)于贈(zèng)酒儀式的報(bào)道文字，圖片，影像，布滿了當(dāng)天美國(guó)的各大媒體。

借白蘭地唱法美友誼，縮短了白蘭地與美國(guó)公眾的感情距離，這是法國(guó)白蘭地制造商們舉行的極為成功的公共關(guān)系活動(dòng)，它直接地為白蘭地進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)掃清了道路。贈(zèng)酒儀式不久，一向不為美國(guó)人重視的白蘭地酒，迅速成為市場(chǎng)上的搶手貨，在人人以喝上法國(guó)白蘭地為榮的背景下，法國(guó)白蘭地成為供不應(yīng)求的俏銷產(chǎn)品。

在激烈的商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有不遺余力地宣傳自己的產(chǎn)品才能開發(fā)到客戶，白蘭地在推廣過程中，巧妙地借助外部有利因素進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的成功，既滿足了美國(guó)人的心理，在褒揚(yáng)美國(guó)的同時(shí)巧妙地展示了產(chǎn)品，同時(shí)又提高了產(chǎn)品的地位(友情的使者)。事先以法美友誼開頭，供新聞媒介大加渲染，為新聞“創(chuàng)造”素材，使宣傳活動(dòng)可信度高，且花費(fèi)很少，這對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷和推廣來(lái)說，無(wú)疑有很多值得借鑒的地方。