迪拜，一個(gè)貼著石油標(biāo)簽的海灣城市、一個(gè)阿拉伯地區(qū)的旅游圣地，如今我們也能夠在越來越多的體育新聞中看到它的名字。迪拜網(wǎng)球公開賽、迪拜賽馬世界杯等體育賽事早已為眾多體育迷耳熟能詳，而現(xiàn)在它與足球之間的結(jié)合也變得越來越緊密——英超阿森納俱樂部的贊助商阿聯(lián)酋航空公司的總部位于迪拜，本賽季歐洲聯(lián)賽冬歇期，AC米蘭、拜仁慕尼黑和漢堡等球隊(duì)也都將冬訓(xùn)地點(diǎn)設(shè)在了迪拜……

一座以經(jīng)濟(jì)繁榮和旅游興旺而聞名于世的城市，為什么卻在近年來對(duì)包括足球在內(nèi)的體育事業(yè)如此熱衷？當(dāng)然不是毫無緣由的，歸根到底，一切都是為了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

瘋狂的體育投資

整體而言，迪拜在體育事業(yè)上的投資可以分成兩大類，即“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”。所謂“請(qǐng)進(jìn)來”，就是在迪拜當(dāng)?shù)嘏e行各類高水平的體育賽事，比如為了迎合阿拉伯人對(duì)于賽馬運(yùn)動(dòng)的熱愛，迪拜王儲(chǔ)拉希德·馬克圖姆在1996年發(fā)起舉辦了迪拜賽馬會(huì)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，這項(xiàng)賽事如今已經(jīng)吸引到全世界最優(yōu)秀的騎手和賽馬參加，被人們習(xí)慣性地稱為“賽馬世界杯”。去年的迪拜賽馬會(huì)獎(jiǎng)金總額高達(dá)2120萬美元，被認(rèn)為是世界上最昂貴和最奢侈的體育賽事，連赫赫有名的F1賽車在它面前也只能是小巫見大巫了。

從1993年開始舉辦的迪拜網(wǎng)球公開賽，則是ATP（職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）賽事中備受矚目的一個(gè)分站賽。由于該項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)金總額目前已經(jīng)超過了150萬美元，因此總能吸引到無數(shù)網(wǎng)壇高手的積極參與，除了獎(jiǎng)金豐厚之外，迪拜當(dāng)?shù)氐慕M織工作同樣堪稱一流。與賽馬會(huì)和網(wǎng)球公開賽相比，高爾夫賽事在迪拜具有更悠久的歷史。早在1988年，迪拜就建造了世界級(jí)的高爾夫球場(chǎng)，并且從第二年開始舉辦沙漠精英高爾夫邀請(qǐng)賽，該項(xiàng)賽事近年來經(jīng)常能吸引到泰戈·伍茲和埃爾斯等名將。在此項(xiàng)賽事舉辦成功的基礎(chǔ)上，迪拜又宣布將在今年11月舉辦首屆迪拜高爾夫世界錦標(biāo)賽，作為歐洲巡回賽的收官戰(zhàn)役，該項(xiàng)賽事的獎(jiǎng)金總額高達(dá)1000萬美元，成為全世界獎(jiǎng)金額最高的高爾夫巡回賽。

在不斷舉辦各類體育賽事的同時(shí)，迪拜也沒有停止他們“走出去”的步伐，也就是以廣告贊助和直接投資等方式進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的海外擴(kuò)張。作為海灣地區(qū)最著名的航空公司，總部位于迪拜的阿聯(lián)酋航空公司近年來頻繁地以大手筆進(jìn)行體育贊助，不管橄欖球、板球、高爾夫球還是足球，賽場(chǎng)周邊都出現(xiàn)了許許多多該公司“Fly Emirates”的標(biāo)志。

隨著本世紀(jì)初英超在全世界范圍內(nèi)的火爆，迪拜把大量資金砸向了英格蘭足壇。2001年，阿聯(lián)酋航空公司與切爾西俱樂部簽下了一份為期四年、總值2400萬英鎊的胸前廣告贊助合同。2004年，阿聯(lián)酋航空又與阿森納進(jìn)行了更為緊密的合作，以一億英鎊的代價(jià)，獲得了阿森納新球場(chǎng)（2006年啟用后）15年的“酋長體育場(chǎng)”冠名權(quán)，并且獲得了為期八年的球衣胸前廣告使用權(quán)。此外作為合作內(nèi)容的一部分，阿森納還將在阿聯(lián)酋開辦足球?qū)W校，為該國以及其他海灣國家培養(yǎng)足球人才。另外一個(gè)英超豪門利物浦，曾經(jīng)也差一點(diǎn)被迪拜國際資本公司（DIC）所收購。2007年，DIC出價(jià)4.5億英鎊欲購買利物浦俱樂部，僅僅以2000萬之差輸給了美國人喬治·吉勒特和湯姆·?？怂?。

體育熱情的根源

談起海灣地區(qū)對(duì)體育的巨額投入時(shí)，人們多年來存在著一個(gè)思想誤區(qū)，認(rèn)為那僅僅是酋長們炫耀財(cái)富的一種方式。但是在迪拜，體育投資卻具有更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

在石油經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，迪拜自上世紀(jì)60年代以來積累了大量的財(cái)富，但是迪拜政府意識(shí)到石油資源終有一天將會(huì)枯竭，因此于上世紀(jì)80年代開始了積極的轉(zhuǎn)型，從而換來了目前非石油產(chǎn)業(yè)占GDP絕大部分比重的嶄新局面。

作為一個(gè)不再主要依賴于石油經(jīng)濟(jì)的海灣城市，迪拜近年來一直將旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，其城市定位是一個(gè)為高級(jí)精英們提供奢華服務(wù)的旅游勝地。人們能在這里住上最豪華的酒店，享受最可口的美味，欣賞最華麗的演出，與之相對(duì)應(yīng)，這里也需要最高水平的體育賽事和最耀眼的體育明星。當(dāng)費(fèi)德勒、納達(dá)爾以及伍茲這些超級(jí)明星成為迪拜的常客時(shí)，人們?cè)跐撘颇芯蜁?huì)形成對(duì)迪拜進(jìn)行仰視的習(xí)慣，將其視為成功、富有以及才華的代名詞。除了提升城市形象之外，體育賽事也能給迪拜帶來真金白銀的收入。在迪拜賽馬會(huì)、迪拜網(wǎng)球公開賽和沙漠精英高爾夫邀請(qǐng)賽等賽事的舉行過程中，世界各地的無數(shù)體育愛好者專程趕往迪拜，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频?、旅游等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，帶來了數(shù)以億計(jì)的收入。相比之下，賽事組織方每年所提供的成百上千萬獎(jiǎng)金，算得上是一項(xiàng)回報(bào)豐厚的投資。

迪拜借助于體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行城市營銷的做法，近年來引起了海灣地區(qū)其他城市的效仿，從而為自己增添了不少競(jìng)爭(zhēng)者。比如卡塔爾首都多哈就通過成功舉辦2006年亞運(yùn)會(huì)，一舉在亞洲乃至世界范圍內(nèi)樹立起全新的城市形象；又如與迪拜同屬于阿聯(lián)酋的阿布扎比，也自去年開始頻出重拳，先是獲得了今年F1分站賽的舉辦權(quán)，而后以法希姆為幕后老板的阿布扎比財(cái)團(tuán)又斥巨資收購曼城俱樂部，并且迅速以創(chuàng)英超紀(jì)錄的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)簽入了巴西國腳羅比尼奧。

面對(duì)來自其他城市的逼人氣勢(shì)，迪拜的應(yīng)對(duì)之策是進(jìn)一步加大投入。邀請(qǐng)AC米蘭在本賽季冬歇期來訓(xùn)練并且參加友誼賽，正是其“軍備競(jìng)賽”中的重要內(nèi)容。在去年舉行的迪拜杯四國邀請(qǐng)賽中，賽事舉辦方為冠軍隊(duì)提供了150萬歐元的獎(jiǎng)金，并且另外付給國際米蘭100萬歐元作為出場(chǎng)費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)誘惑超過了所有同類賽事。但在一年之后，當(dāng)?shù)习輰⒀?qǐng)函交給另一家意甲豪門AC米蘭時(shí)，由于對(duì)方陣中擁有貝克漢姆這樣的人氣巨星，出場(chǎng)費(fèi)一下子增加到了400萬歐元。除此之外，迪拜還為另一家傳統(tǒng)豪門拜仁慕尼黑提供了200萬歐元的出場(chǎng)費(fèi)。

或許，對(duì)于“迪拜現(xiàn)象”，借用阿聯(lián)酋航空公司主席賽義德·阿勒馬克圖姆的一句話最能解釋：“我沒見過比體育贊助更能在最短時(shí)間內(nèi)讓品牌迅速擴(kuò)張的手段?！睕]錯(cuò)，這正是迪拜人足球熱情和體育熱情的根源所在。