由國家體育總局、中國奧委會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、中國奧委會市場開發(fā)委員會、英國《金融時報》中文網(wǎng)聯(lián)合承辦的“2009年中國體育營銷資源推介會”，于2009年4月22日在北京希爾頓酒店隆重召開。

國家體育總局副局長、中國奧委會副主席王鈞一方面回顧了北京奧運會所留下的精神財富，肯定了體育營銷對奧運、體育產(chǎn)業(yè)、企業(yè)乃至國民經(jīng)濟作出的巨大貢獻；另一方面表達了在全球金融危機的大背景下，體育營銷將憑借其強大號召力和感染力，可以成為企業(yè)“轉(zhuǎn)危為機”的有效途徑的信心。王鈞先生表示：“經(jīng)過北京奧運的積極籌備和實戰(zhàn)演練，體育營銷已成為各界企業(yè)廣泛青睞的營銷方式，為體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)開發(fā)帶來了難得的歷史機遇。處于‘后奧運時代’的中國體育產(chǎn)業(yè)，受到了全球金融危機一定層面的沖擊和影響。然而，體育產(chǎn)業(yè)的‘?！c‘機’相依相存。憑借體育的強大號召力和感染力，利用體育平臺，用好體育資源，深化體育營銷，以體育的勇往無畏精神去迎戰(zhàn)危機，尋找與自身品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略相契合的體育營銷資源，謀求更加長期、穩(wěn)定的合作，就一定能‘轉(zhuǎn)危為機’?！?/p>

國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍詳細解讀了中國奧委會在2009-2012年針對后奧運時期推出的新一輪市場開發(fā)計劃。作為擁有多年體育營銷資源、特別是奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)管理和市場開發(fā)經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)專家，馬繼龍主任表示，經(jīng)過北京奧運會的實踐，企業(yè)在挖掘奧林匹克的精神理念、發(fā)揮體育的社會價值、達成與目標受眾的心靈溝通、實現(xiàn)企業(yè)社會責任感和品牌價值提升方面已擁有了豐富的經(jīng)驗。未來，中國奧委會將繼續(xù)為合作企業(yè)提供以匯聚中國最優(yōu)秀體育健兒的中國體育代表團為核心的強大營銷機會，并幫助合作企業(yè)借此保持與中國市場廣大消費者的積極溝通。同時，中國奧委會還將與包括企業(yè)在內(nèi)的各界社會力量攜手，通過一系列的主題項目和活動宣傳奧林匹克精神，繼續(xù)為和諧的中國社會作出貢獻。

2009-2012年中國奧委會首家合作伙伴，恒源祥的負責人介紹了其在新奧運周期的營銷策略。安踏體育用品有限公司副總裁張濤也表示：“伴隨著金融危機影響的不斷深化，中國經(jīng)濟發(fā)展的下行壓力也日趨增大。體育營銷對于整個經(jīng)濟的復蘇將起到非常重要的助推作用，將有更多的人參與運動將運動作為新的生活方式，同時體育用品行業(yè)的發(fā)展也對拉動內(nèi)需以及對上下游企業(yè)的拉動起到重要作用?！?/p>

體育營銷是一種強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、共創(chuàng)輝煌的有力手段。機遇與挑戰(zhàn)同在，風險和輝煌并存。在體育營銷爭取雙贏的過程中需要合作雙方的共同努力。如同王鈞先生在推介會開幕論壇中指出的：“一方面，體育資源擁有者要注意加強與體育系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)作，建立良好的溝通機制，交流經(jīng)驗、整合資源，變?nèi)鮿葙Y源為優(yōu)質(zhì)資源。另一方面，努力創(chuàng)造條件使廣大企業(yè)充分了解我們各方面資源的特點，引導企業(yè)選擇適合其文化和宣傳訴求的資源，并協(xié)助企業(yè)充分使用通過贊助獲得的體育資源，最大程度地提升經(jīng)濟效益。希望參會的各方代表利用這難得的機會，共同探討出如何抓住歷史機遇，實現(xiàn)體育資源開發(fā)價值最大化和企業(yè)贊助效益最大化的最佳途徑?！?/p>