【摘要】本文介紹了廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)的發(fā)展情況給手機(jī)媒體的發(fā)展提出可行性的意見(jiàn)和建議。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 廣西手機(jī)報(bào) 新華手機(jī)報(bào)

在我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展的歷程中，廣西涉足手機(jī)報(bào)市場(chǎng)的時(shí)間并不算早，當(dāng)全國(guó)各地發(fā)展手機(jī)報(bào)的勢(shì)頭如火如荼時(shí)，作為廣西的兩家手機(jī)報(bào)媒體，《廣西手機(jī)報(bào)》和《新華手機(jī)報(bào)》的發(fā)展態(tài)勢(shì)代表著廣西地區(qū)第五媒體發(fā)展的水平。

2007年1月，由中國(guó)移動(dòng)廣西公司和廣西日?qǐng)?bào)社廣西新聞網(wǎng)合作推出的《廣西手機(jī)報(bào)》正式開(kāi)通?！稄V西手機(jī)報(bào)》囊括了當(dāng)天《廣西日?qǐng)?bào)》《南國(guó)早報(bào)》《當(dāng)代生活報(bào)》《南國(guó)今報(bào)》和《健報(bào)》等廣西主流媒體和各大互聯(lián)網(wǎng)的信息資源，分設(shè)資訊、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、社會(huì)、商情等多個(gè)版塊。它是廣西第一家以手機(jī)彩信及WAP方式實(shí)現(xiàn)的、以個(gè)人移動(dòng)終端為載體的數(shù)字傳媒。它開(kāi)辦僅僅3個(gè)月，訂戶已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。而到2007年底，已經(jīng)擁有15萬(wàn)用戶，各方面報(bào)道日趨成熟。

2007年12月19日，由中國(guó)移動(dòng)廣西公司和新華社廣西分社共同打造的廣西手機(jī)媒體先鋒——“新華掌媒”正式上線?！靶氯A掌媒”的部分手機(jī)媒體產(chǎn)品（新華手機(jī)報(bào)、新華圖片報(bào)、新華快報(bào)）現(xiàn)已成熟，不僅能夠?yàn)槭謾C(jī)用戶提供方便、快捷、圖文并茂的全球同步資訊瀏覽服務(wù)，而且充分體現(xiàn)資訊的權(quán)威性和產(chǎn)品的獨(dú)特性。新華手機(jī)報(bào)是新華掌媒拳頭產(chǎn)品之一，包括“廣西新聞”“東盟瞭望”“今日熱點(diǎn)”“中國(guó)新聞”“財(cái)經(jīng)聚焦”“環(huán)球60秒”“新華精選”“社會(huì)百態(tài)”“體壇搏擊”“娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”等欄目。

廣西地區(qū)的手機(jī)報(bào)紙今后如何做大做強(qiáng)？

一、重視“把關(guān)人”素質(zhì)

目前廣西地區(qū)的手機(jī)報(bào)紙是在傳統(tǒng)媒體旗下新發(fā)掘出來(lái)的子媒體：《廣西手機(jī)報(bào)》歸屬于廣西日?qǐng)?bào)社旗下，其內(nèi)容來(lái)源幾乎都是依靠廣西日?qǐng)?bào)旗下的新聞資訊；而《新華手機(jī)報(bào)》也是依賴新華社的資源系統(tǒng)。所以目前廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)紙中存在著這樣的現(xiàn)狀：第一：手機(jī)報(bào)編輯人員大多是從該報(bào)從屬的傳統(tǒng)媒體中分配而來(lái)；第二：手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容都是來(lái)源于其從屬的傳統(tǒng)媒體，簡(jiǎn)單的說(shuō)，手機(jī)報(bào)紙就是傳統(tǒng)媒體的精簡(jiǎn)版。

針對(duì)廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)編輯隊(duì)伍出現(xiàn)的問(wèn)題，可行的解決方法有以下幾點(diǎn)：

1、打破傳統(tǒng)的從大集體撥人的方法，盡可能地招募新人。讓年輕的一代以他們的朝氣將給新興的手機(jī)報(bào)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新氣象。

2、要對(duì)手機(jī)報(bào)編輯隊(duì)伍進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的“再編輯”課程的培訓(xùn)。面對(duì)新的受眾群體和新的媒介，需要手機(jī)報(bào)的編輯人員切實(shí)掌握再編輯的知識(shí)并很好地運(yùn)用到工作中，以體現(xiàn)手機(jī)報(bào)的新特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及贏得新的受眾群體的歡迎。

3、手機(jī)報(bào)應(yīng)有自己的采編隊(duì)伍。將采編的速度再進(jìn)一步提高，從而更加體現(xiàn)手機(jī)媒體的特點(diǎn)。特別是面臨突發(fā)事件或重大新聞的時(shí)候，如果只是一味地“等、靠、要”，則手機(jī)報(bào)就失去了它及時(shí)、快速的特點(diǎn)，也讓受眾失去了對(duì)它的期待。

二、手機(jī)報(bào)要辦出自己的特色

作為廣西地區(qū)主要的兩家手機(jī)報(bào)，《廣西手機(jī)報(bào)》和《新華手機(jī)報(bào)》面對(duì)的都是廣西的受眾，定位都是都市報(bào)，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不言而喻。而在這“內(nèi)容為王”的傳播時(shí)代，兩家手機(jī)報(bào)是否能夠爭(zhēng)取到更多的受眾，必定要在內(nèi)容制作上下功夫。

（一）斟酌時(shí)政新聞和娛樂(lè)新聞比例的選擇

時(shí)政新聞和娛樂(lè)新聞是一份報(bào)紙中必不可少的內(nèi)容，而篇幅的多少或編排的位置則會(huì)體現(xiàn)這份報(bào)紙是偏向“嚴(yán)肅類(lèi)”還是“輕松類(lèi)”。針對(duì)《廣西手機(jī)報(bào)》和《新華手機(jī)報(bào)》而言，雖然兩者都是定位為都市類(lèi)報(bào)紙，但是如果兩家報(bào)紙都是過(guò)分地注重輕松娛樂(lè)，則會(huì)出現(xiàn)兩家報(bào)紙僅僅在一種受眾群體里面爭(zhēng)搶用戶的情況。但是如果其中一份報(bào)紙能夠稍稍扭轉(zhuǎn)一下角度，通過(guò)內(nèi)容的設(shè)置挖掘到另一類(lèi)用戶，就可避免過(guò)于“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”。

（二）手機(jī)報(bào)應(yīng)當(dāng)重視本地新聞

本地新聞?dòng)匈N近性的特點(diǎn)。重視本地新聞，就使手機(jī)報(bào)有一種本土化的優(yōu)勢(shì)，能讓用戶感覺(jué)更加親切和實(shí)用。在本地新聞的編輯運(yùn)用方面，《廣西手機(jī)報(bào)》有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其背后有著廣西日?qǐng)?bào)社五家子報(bào)的本地新聞原創(chuàng)聚合能力的支持，對(duì)本地新聞的報(bào)道可謂“伸手即來(lái)”。而《新華手機(jī)報(bào)》在這個(gè)方面就相對(duì)處于劣勢(shì)。

（三）突發(fā)、重大事件——體現(xiàn)手機(jī)報(bào)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

“5·12”汶川大地震發(fā)生的當(dāng)天下午，正是手機(jī)報(bào)下午版編輯的時(shí)間。當(dāng)時(shí)，新華社廣西分社的《新華手機(jī)報(bào)》的主編人員迅速收集眾多關(guān)于地震的訊息，比如：地震發(fā)生的原因、地震造成的影響、如何在地震發(fā)生時(shí)求生等等，之后綜合新華社總社發(fā)出的權(quán)威報(bào)道，做成了汶川地震發(fā)生后的第一期“地震專(zhuān)刊”。這是新華社在全國(guó)各地的眾多手機(jī)報(bào)中最先發(fā)出地震專(zhuān)刊的，這讓《新華手機(jī)報(bào)》打了一場(chǎng)漂亮仗。

（四）重視圖片的運(yùn)用

面對(duì)“讀圖”時(shí)代，恰當(dāng)運(yùn)用組合圖片配合相當(dāng)?shù)奈淖?，更能滿足受眾的求知和娛樂(lè)要求。原因是受眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理在作用，受眾這種心理需求其實(shí)也是一種求真的心理，他們對(duì)于照片歷史感的信賴程度足以讓他們堅(jiān)信擺在他們眼前的事件的真實(shí)性。另外，隨著受眾整體文化水平的提高，他們的審美能力也在不斷的發(fā)生變化，而圖片的存在則增加了新聞產(chǎn)品的美感，自然更容易得到受眾的青睞。

（五）注重與受眾的互動(dòng)

作為媒介組織，并非只是將信息傳播出去，傳播后有怎樣的反應(yīng)，要根據(jù)反應(yīng)的情況來(lái)作出調(diào)整和改正，這樣對(duì)媒介組織的發(fā)展是相當(dāng)重要的。因此，在手機(jī)報(bào)發(fā)展的過(guò)程中，跟讀者的互動(dòng)是非常重要的。

三、細(xì)分受眾市場(chǎng)

目前，廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)的用戶市場(chǎng)存在一種“不明確性”，就是各種愛(ài)好不一，興趣不同的用戶聚集在一起，看著同一份手機(jī)報(bào)。因此，“細(xì)分市場(chǎng)”已迫在眉睫。

（一）根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行用戶細(xì)分

目前《廣西手機(jī)報(bào)》的訂戶多為知識(shí)水平較高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、對(duì)資訊高度敏感的中青年白領(lǐng)階層。這一群體需隨時(shí)掌握資訊，對(duì)手機(jī)資費(fèi)的承受力也較強(qiáng)。中國(guó)移動(dòng)廣西公司在對(duì)手機(jī)報(bào)客戶的回訪中發(fā)現(xiàn)，客戶渴望更貼身、更細(xì)致的信息服務(wù)。對(duì)此，《廣西手機(jī)報(bào)》正計(jì)劃細(xì)分受眾，開(kāi)發(fā)地市版和有關(guān)影視娛樂(lè)、房產(chǎn)、汽車(chē)、飲食等專(zhuān)版。在條件成熟的情況下，由合作媒體派出記者自主采訪，以掌握和即時(shí)發(fā)送第一手的信息。增加FLASH、音頻等元素，以形式的創(chuàng)新來(lái)吸引更多用戶。

（二）針對(duì)“盲點(diǎn)”地方，填補(bǔ)空缺

目前廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)的受眾市場(chǎng)大多偏向于高收入人群，而對(duì)于廣闊的學(xué)生市場(chǎng)，《廣西手機(jī)報(bào)》和《新華手機(jī)報(bào)》都未有涉足。學(xué)生雖然經(jīng)濟(jì)能力有限，但是如果龐大的學(xué)生市場(chǎng)被忽略，則會(huì)是手機(jī)報(bào)的巨大損失。筆者在2008年5月份曾經(jīng)做過(guò)關(guān)于手機(jī)媒體的學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查：該手機(jī)媒體調(diào)查總共發(fā)放問(wèn)卷520份，回收問(wèn)卷445份，回收率為85.6%。調(diào)查對(duì)象為廣西大學(xué)在校大學(xué)生、研究生，抽樣方法為隨機(jī)抽樣。被調(diào)查者中，男生占56.4%，女生占42.7%。年齡層集中在20-22歲之間，以大一、大二學(xué)生為主體。調(diào)查顯示，學(xué)生群體普遍對(duì)手機(jī)媒體了解不深，實(shí)際用戶量少。用手機(jī)征訂新聞信息的人數(shù)僅有17.5%，將于近期訂購(gòu)的人數(shù)為2.7%。這個(gè)數(shù)字表明目前校園市場(chǎng)的潛力仍非常巨大。

（三）受眾呈碎片化趨勢(shì)，媒體要有個(gè)性化服務(wù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)紙每天的重復(fù)率高達(dá)60％。因此，手機(jī)報(bào)的編輯隊(duì)伍應(yīng)該針對(duì)自己的受眾進(jìn)行有針對(duì)性的、個(gè)性化的服務(wù)，以開(kāi)拓新的受眾市場(chǎng)。

四、致力于新的閱讀習(xí)慣的形成

廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)和其它新業(yè)務(wù)發(fā)展一樣，前期市場(chǎng)培育是非常艱難的，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)并非易事。廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)要想得到可持續(xù)發(fā)展，對(duì)用戶的習(xí)慣培養(yǎng)勢(shì)在必行，這可能是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，短期內(nèi)的投入與產(chǎn)出也許不會(huì)成正比。手機(jī)報(bào)誕生至今對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)新鮮事物，人們獲得信息的途徑大多還是依靠于報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等。因此對(duì)于廣西地區(qū)手機(jī)報(bào)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)，也可以說(shuō)是最大的機(jī)遇，就是能夠給人們灌輸一種新的閱讀習(xí)慣：當(dāng)人們想獲得信息的時(shí)候第一反應(yīng)就是要通過(guò)手機(jī)這個(gè)途徑。而這不僅僅是一種閱讀習(xí)慣的問(wèn)題，這種習(xí)慣的改變也意味著人們的價(jià)值觀念、效率觀念和文化環(huán)境的改變。而如何培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣就需要手機(jī)報(bào)從業(yè)者的探索了：

（一）在宣傳時(shí)倡導(dǎo)一種理念

手機(jī)報(bào)是一種新鮮的事物，如何在宣傳上讓受眾對(duì)其產(chǎn)生興趣并樂(lè)于對(duì)其進(jìn)行嘗試是非常重要的，在這一點(diǎn)上，新華社廣西分社的《新華手機(jī)報(bào)》在宣傳時(shí)把握的重點(diǎn)是比較到位的。在對(duì)新華手機(jī)報(bào)以及其他業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳和問(wèn)卷調(diào)查時(shí)都使用到了“你先鋒嗎？”這樣的語(yǔ)句，這樣的問(wèn)話自然而然地讓人們感覺(jué)到使用手機(jī)進(jìn)行閱讀是一種時(shí)尚先鋒的行為，這對(duì)于絕大多數(shù)的中青年人來(lái)說(shuō)是，這種走在時(shí)代前列的行為讓他們?cè)谥車(chē)嗣媲坝幸环N“我時(shí)尚、我緊追潮流”的自豪感。這種在宣傳中給讀者灌輸理念的做法，可以為他們贏得更多的習(xí)慣閱讀用戶。

（二）舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)

《廣西手機(jī)報(bào)》創(chuàng)辦周年慶典暨讀者見(jiàn)面會(huì)2008年1月18日晚在南寧舉行。當(dāng)晚，讀者們暢談了訂閱《廣西手機(jī)報(bào)》一年來(lái)的心得體會(huì)，很多用戶都表示，《廣西手機(jī)報(bào)》給他們的生活增添了樂(lè)趣，還提供了不少幫助。而《廣西手機(jī)報(bào)》方面也給在場(chǎng)的讀者們贈(zèng)送了他們抽取的獎(jiǎng)品，收到了良好的效果。

因此，舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)是加強(qiáng)手機(jī)報(bào)與讀者聯(lián)系的好方法，也能比較好地鞏固老用戶，將他們培養(yǎng)成為手機(jī)報(bào)的忠實(shí)讀者。通過(guò)舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)，贈(zèng)送小禮品等方式，可以讓讀者對(duì)手機(jī)報(bào)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的親切感，并且這樣做也可以輕而易舉地請(qǐng)讀者登記自己的姓名、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等信息，是獲取讀者信息的好機(jī)會(huì)。這樣的信息也是非常寶貴的，為手機(jī)報(bào)將來(lái)的讀者調(diào)查提供了方便，從而促進(jìn)手機(jī)報(bào)更好的發(fā)展?！?/p>

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（作者單位：廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2006級(jí)研究生）