【摘要】憑借海量信息、交互性強(qiáng)、易于流通、便于查閱等諸多優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字出版這種新的文化生產(chǎn)與傳播方式迅速發(fā)展，并逐漸對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)形成沖擊。專業(yè)出版必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型的努力。本文正是基于此所作的分析研究。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)出版 數(shù)字化

計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不但從硬件和技術(shù)上推動(dòng)了出版業(yè)的前進(jìn)，也成為了出版方式革新的催化劑。出版工序的整合和經(jīng)管，從組稿到發(fā)行整個(gè)流程的數(shù)字化操作到出版物光盤化的發(fā)售、在許多西方國(guó)家的主要出版機(jī)構(gòu)都得以實(shí)現(xiàn)并取得了豐碩成果。以威立出版集團(tuán)為例，約有70％的期刊收入來(lái)自于在線期刊；從出版領(lǐng)域來(lái)看，STM（科技與醫(yī)學(xué)）和學(xué)術(shù)部分50％收入來(lái)自在線。以至于業(yè)內(nèi)許多專家學(xué)者將數(shù)字化出版視作出版業(yè)的必由之路和發(fā)展趨勢(shì)。相比之下，我國(guó)近年內(nèi)出版的數(shù)字化進(jìn)程也取得了一定發(fā)展（以2008年的讀者數(shù)為例，當(dāng)年我國(guó)電子圖書(shū)讀者總數(shù)為7900萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%），但比起出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家還有不小的差距；尤其考慮到國(guó)內(nèi)的巨大受眾市場(chǎng)，出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就更顯得迫在眉睫。

一、數(shù)字化出版概述

數(shù)字化出版被認(rèn)為是繼活字印刷術(shù)、機(jī)械印刷和照相膠印技術(shù)之后的出版業(yè)的第四次革命。由于信息技術(shù)在出版活動(dòng)中的應(yīng)用呈現(xiàn)跳躍式的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)數(shù)字化出版尚無(wú)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。如果把數(shù)字技術(shù)作為數(shù)字化出版的技術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)出版流程的數(shù)字化改造作為數(shù)字化出版工作的核心，我們可以把數(shù)字化出版定義為：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)出版流程的數(shù)字化改造實(shí)現(xiàn)出版業(yè)務(wù)的整合，充分利用網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)發(fā)行渠道，能夠以多種媒介形式提供給讀者可以自主選擇的出版物。

數(shù)字化出版具有如下特征：第一，成本的低廉化。一方面無(wú)論利用網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)字出版物還是購(gòu)買光盤都可以極大地減少讀者的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本。以光盤為例，一張650M的光盤可存儲(chǔ)約680本50萬(wàn)字的書(shū)；另一方面，這使得傳統(tǒng)出版中的原材料（紙張，油墨等）、中間環(huán)節(jié)（包括物流和倉(cāng)儲(chǔ)）、人力成本都得到極大的縮減甚至避免。第二，流程的簡(jiǎn)約化。數(shù)字化出版字簡(jiǎn)化出版流程（作者＞出版社＞審稿人＞反饋，從作者給出版社發(fā)稿到審稿人反饋意見(jiàn)，整個(gè)信息傳播過(guò)程甚至可以在一天內(nèi)完成）的同時(shí)也最大程度降低了稿件在傳統(tǒng)郵寄過(guò)程中的遺失可能；第三，流通及交易的多渠道化。數(shù)字化出版物可以通過(guò)光盤封裝出售，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直銷的方式到達(dá)讀者手中；反過(guò)來(lái)讀者既可以采取傳統(tǒng)付費(fèi)方式，也可以在網(wǎng)上銀行完成交易；第四，反饋的便捷化和及時(shí)性。讀者對(duì)出版物的反饋可以在“彈指一揮間”完成，這對(duì)于面向無(wú)數(shù)小眾的專業(yè)出版尤為重要：在完成盈利的同時(shí)可以便捷及時(shí)跟進(jìn)，了解讀者信息和反饋意見(jiàn)。

綜合數(shù)字化出版的定義和特征，我們可以界定出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念：即運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)出版所實(shí)行的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)務(wù)再造，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品形態(tài)向數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的過(guò)渡。在這一過(guò)程中，除傳統(tǒng)出版業(yè)的實(shí)體產(chǎn)品形態(tài)將變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品形態(tài)外，出版業(yè)的業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、企業(yè)組織架構(gòu)以及行政管理等都將發(fā)生深刻變革。

二、專業(yè)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境分析

鑒于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊以及數(shù)字化出版的大勢(shì)所趨，無(wú)論是主動(dòng)迎敵還是被動(dòng)防御，我國(guó)專業(yè)出版都迫切需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而目前這方面卻發(fā)展緩慢甚至步履維艱，這其中有技術(shù)層面的客觀因素，但更多的是人的主觀原因：盈利模式模糊、創(chuàng)新意識(shí)遲緩、專業(yè)人才嚴(yán)重不足等諸多原因?qū)е聜鹘y(tǒng)專業(yè)出版單位面臨在轉(zhuǎn)型時(shí)都知道數(shù)字出版是發(fā)展方向，但又無(wú)從下手的局面?？傮w上來(lái)說(shuō)，我國(guó)專業(yè)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著以下問(wèn)題：

（一）意識(shí)層面：一方面是國(guó)內(nèi)的專業(yè)出版單位缺少危機(jī)意識(shí)。2000年之前國(guó)內(nèi)的圖書(shū)市場(chǎng)屬于賣方市場(chǎng)，尤其是專業(yè)出版領(lǐng)域。因圖書(shū)的品種少，競(jìng)爭(zhēng)度低，同時(shí)作者編著水平較高，圖書(shū)質(zhì)量好，這個(gè)階段的專業(yè)類書(shū)籍受專業(yè)讀者的關(guān)注度高，銷量平穩(wěn)，在掌握優(yōu)勢(shì)資源下，出版社始終保持著較高的利潤(rùn)率，可謂“酒好不怕巷子深”；盡管2004年后專業(yè)社的利潤(rùn)率提高緩慢，甚至下滑，但依然能夠保持較為豐厚的收益，所以一般出版企業(yè)仍樂(lè)得抱著自家一畝三分田過(guò)活。另一方面是讀者的閱讀習(xí)慣：紙張的問(wèn)世已近兩千年，而計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)從上世紀(jì)80年代才開(kāi)始普及，要改變多數(shù)人若干年來(lái)的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和方式，任重道遠(yuǎn)。

（二）經(jīng)管層面：專業(yè)出版企業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制和“慣性”無(wú)形中也成為了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的掣肘。

（三）政策層面：管理體制方面的缺陷是制約我國(guó)專業(yè)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要外部障礙。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是數(shù)字化出版的管理和組織還不完善健全。在傳統(tǒng)的出版方式中，出版管理部門通過(guò)審批刊（書(shū)）號(hào)掌握著出版物的數(shù)量及各出版物的宗旨等。數(shù)字信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的進(jìn)入門檻消失問(wèn)題使得人人都有可能進(jìn)行出版活動(dòng)，與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，這種出版活動(dòng)不必經(jīng)過(guò)排版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，對(duì)出版物的內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)控和管理相當(dāng)困難：出版物的內(nèi)容是什么，是否符合出版法規(guī)，質(zhì)量水平是否達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，粗制濫造能否加以懲處等，這些問(wèn)題還沒(méi)有準(zhǔn)確的答案。網(wǎng)絡(luò)出版在未來(lái)能否順利發(fā)展取決于網(wǎng)絡(luò)出版的管理和組織能否有效進(jìn)行。二是版權(quán)保護(hù)不力。版權(quán)一直都是困擾出版界的問(wèn)題，阻礙了出版業(yè)的前進(jìn)和健康發(fā)展，盡管出版業(yè)法律法規(guī)正在逐步完善，但由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，不法商販甘冒風(fēng)險(xiǎn)出版低劣的盜版作品以謀取暴利。不管是圖書(shū)出版、光盤出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，都深受其害，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表現(xiàn)出的高速準(zhǔn)確完美的復(fù)制性能加上網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放和交互自由，造成網(wǎng)絡(luò)出版物更容易被盜版復(fù)印，而且由于傳播迅速，作者和出版者受到的經(jīng)濟(jì)損失也更大。

三、專業(yè)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑探析

（一）意識(shí)層面：加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型首先需要思想意識(shí)上的變革。在這里既要克服“鴕鳥(niǎo)”心態(tài)，不要對(duì)數(shù)字化來(lái)襲視而不見(jiàn)；又要避免走入另一個(gè)極端，即將數(shù)字化的發(fā)展視作洪水猛獸。水能載舟，亦能覆舟，數(shù)字化是把雙刃劍，表面上看對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)成沖擊，但若能調(diào)整心態(tài)，充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)甚至利用之，則對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑如虎添翼。數(shù)字出版適應(yīng)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)信息傳播的需要。在國(guó)外，一些大傳媒出版集團(tuán)均開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)、合作等方式向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。相關(guān)企業(yè)的財(cái)務(wù)更顯示出數(shù)字出版收益在其收益中所占比重穩(wěn)步上升。在國(guó)內(nèi)，一些大的專業(yè)出版社也都逐步確立了數(shù)字出版機(jī)制。比如國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的佼佼者清華大學(xué)數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。

（二）專業(yè)出版機(jī)構(gòu)層面：對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)講，加強(qiáng)數(shù)字化可以從以下幾個(gè)方面著手：建立統(tǒng)一完善的信息平臺(tái)，建立包括出版機(jī)構(gòu)自身資源的數(shù)據(jù)庫(kù)，將已有各種形式的資料，包括文字，圖像，音頻，視頻文件等分類入庫(kù)，實(shí)現(xiàn)分類有序，檢索方便的目的；其次按照數(shù)字化出版的流程對(duì)出版及發(fā)行全部流程進(jìn)行相應(yīng)整合；在引進(jìn)復(fù)合型人才的同時(shí)，對(duì)在編人才進(jìn)行再培訓(xùn)；保持專業(yè)社優(yōu)勢(shì)，專業(yè)出版的受眾相對(duì)固定和穩(wěn)定，渠道也相對(duì)成熟，可以利用數(shù)字出版的零庫(kù)存特點(diǎn)，按需出版；跨媒介出版，常見(jiàn)的有圖書(shū)附贈(zèng)光盤，傳統(tǒng)出版物與相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)出版物同步推出（或者網(wǎng)絡(luò)出版適當(dāng)延遲推出）；與技術(shù)提供商的合作，以清華大學(xué)出版社為例，清華社在去年與方正阿帕比公司圍繞其“出版社數(shù)字出版系統(tǒng)”技術(shù)核心，展開(kāi)戰(zhàn)略合作。該系統(tǒng)有網(wǎng)上書(shū)店、圖書(shū)在線翻閱、數(shù)字樣書(shū)庫(kù)、數(shù)字樣書(shū)推送、按需印刷預(yù)約、文檔在線提交以及多媒體電子書(shū)及數(shù)據(jù)庫(kù)加工制作等多項(xiàng)功能。出版社可以利用統(tǒng)一的平臺(tái)界面開(kāi)展各種數(shù)字出版業(yè)務(wù)。此舉無(wú)疑鞏固了清華社在業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。

（三）外部政策層面：主要是政策的支持和版權(quán)的維護(hù)。出版的數(shù)字化革新和發(fā)展需要穩(wěn)定的環(huán)境和政策的支持鼓勵(lì)。在數(shù)字化浪潮面前，從政府到新聞出版部門對(duì)這個(gè)大趨勢(shì)應(yīng)“導(dǎo)”不應(yīng)“堵”，以開(kāi)放的心態(tài)來(lái)面對(duì)，積極適應(yīng)能讓自己更快發(fā)展，逃避拒絕只能更加落后甚至被淘汰。不過(guò)我們很欣慰地看到，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》等諸多規(guī)劃中，都把數(shù)字出版、數(shù)字出版技術(shù)和發(fā)展新媒體列為科技創(chuàng)新的重點(diǎn)內(nèi)容，這無(wú)疑顯示出國(guó)家發(fā)展數(shù)字技術(shù)的決心。其次是要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，營(yíng)造良好的環(huán)境，完善相應(yīng)法律法規(guī)，提高打擊盜版的力度，創(chuàng)造并維護(hù)好健康的數(shù)字出版維護(hù)體系。

作為專業(yè)出版轉(zhuǎn)型路上的推進(jìn)器，讓我們對(duì)數(shù)字出版的前景拭目以待?！?/p>

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（作者單位，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播與科技政策系2006級(jí)碩士研究生，導(dǎo)師郝詩(shī)仙編審）