【摘要】本文就近年來美國電視劇在中國的跨文化傳播呈現(xiàn)出冷遇電視而熱播網(wǎng)絡(luò)的這一現(xiàn)象，嘗試從美劇在中國的跨文化傳播成功原因、美劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播之原因這兩個方面作出解讀。

【關(guān)鍵詞】美劇 網(wǎng)絡(luò) 跨文化傳播

日前，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局等相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，開始加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的把關(guān)。在此，回顧近年來美劇在中國的跨文化傳播方式具有了一定的現(xiàn)實(shí)意義。

電視劇歷來就是國家文化的良好載體，能很好反映與傳播一個國家和民族的價值觀、大眾行為、思維模式、審美趣味等因素。在此意義上，美國電視劇的跨國傳播是跨文化傳播的重要方式，也是中美不同文化相溶相斥的一個過程。

美?。疵绹娨晞〉暮喎Q）在中國的跨文化傳播歷史已久。1979年中國引進(jìn)的第一部美國電視劇《大西洋底來的人》，這部科幻題材電視劇讓中國觀眾第一次感受到了美劇的魅力并引起轟動。1980年另一部對中國觀眾意義非凡的美劇在10月的一個周六與大家在電視上見面了，這就是至今仍被許多人念念不忘的《加里森敢死隊(duì)》。1990年，上海電視臺第一次引進(jìn)家庭題材的情景喜劇《成長的煩惱》，成為經(jīng)典之作。①之后的數(shù)年里，美劇在中國電視屏幕持續(xù)出現(xiàn)。

近年來，韓劇、日劇占據(jù)我國外來電視劇大半江山，而《人人都愛雷蒙德》《絕望的主婦》等美劇在電視臺播出，卻只獲得冷淡反響。與此相比，網(wǎng)絡(luò)媒體上美劇卻越播越火。美劇為何在中國以網(wǎng)絡(luò)傳播為主進(jìn)行跨文化傳播，究其原因，筆者認(rèn)為可以從美劇跨文化傳播原因和選擇網(wǎng)絡(luò)傳播原因兩個方面解讀。

一、美劇跨文化傳播成功之因素

美劇雖然在電視媒體傳播反應(yīng)冷淡，但是其在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播卻是及其成功的。這種成功與中國社會文化、美劇自身的種種因素密不可分。

1.中國社會文化基礎(chǔ)

中國經(jīng)濟(jì)文化水平提高與全球化程度的加強(qiáng)為美劇的跨文化傳播打下了基礎(chǔ)。首先中國近年來學(xué)習(xí)英語的人數(shù)巨增，特別是中青年一代，這是中國教育與社會對英語重視度加強(qiáng)造成的。英語的普及，為美國電視劇甚至美國文化的跨文化傳播打下了語言基礎(chǔ)。其次，自上個世紀(jì)改革開放以來，留學(xué)熱潮從未衰退。青年一代，甚至少年就開始對留學(xué)生活向往，對外國社會好奇。而美國，正是被譽(yù)為留學(xué)黃金選擇的國度。還有，中國經(jīng)濟(jì)文化與國際聯(lián)系緊密，中國員工在外企上班、與外企合作極為普遍，這些都無可避免的帶來了美國文化的傳播。最后，多年來美國好萊塢電影的強(qiáng)勢傳播力度，更是為中國社會接受美劇傳播打下了最直接的文化基礎(chǔ)。

2.美劇自身因素

美劇自身的諸多因素也促進(jìn)了其跨文化傳播的力度。

首先，美國電視劇的選題多樣。中國電視劇選題大多傾向于歷史，現(xiàn)代劇選題重復(fù)性高，創(chuàng)新不足。相對于中國電視劇的這種狀況，美劇選題多樣，經(jīng)典的類型就有：情景喜劇、都市生活劇、警匪劇、科幻劇與冒險(xiǎn)劇等。中國受眾可以在美劇中尋求到任何一種自己所喜好的電視劇題材，喜好喜劇可以觀看《老友記》、都市生活可以選擇《欲望都市》或《絕望的主婦》、警匪劇可以關(guān)注《越獄》或《CIS》、歷史劇可追捧《羅馬》等?？傊?，觀眾在電視劇主題上的多種需求，都可以在美劇中獲得滿足。

其次，美國電視劇往往繼承了美國電影的特色，結(jié)構(gòu)上非常有新意與想象力，劇情發(fā)展也常常出乎意料，電視劇顯得大氣緊湊、毫不拖泥帶水。相對來說，中國電視劇大多根據(jù)小說改編，很少有專門為電視劇而創(chuàng)作的原稿。這使得電視劇更像話劇，劇本守舊，情節(jié)平淡。就視覺效果來說，美國電視劇大都追求視覺上的享受，無論是場景的展現(xiàn)，還是人物的衣著化妝，都不遺余力地打造。這些都是當(dāng)代中國電視劇所無法企及的。可以看到，正是中美電視劇的種種差異，促使了美劇對受眾的強(qiáng)烈吸引。

另外，美國電視劇的英雄情結(jié)與理想主義契合了中國當(dāng)代中青年的追求。美國電視劇無論選題如何，都呈現(xiàn)著美國式英雄情結(jié)。在電視劇中始終貫穿著美國式的理想主義。雖然有些學(xué)者將此評價為美國霸權(quán)主義文化的傾銷，但在現(xiàn)實(shí)中這種英雄情結(jié)與美國式的理想主義卻貼合了市場經(jīng)濟(jì)背景下的中國受眾的心理需求。隱含在英雄情結(jié)與理想主義背后的自我超越與追求堅(jiān)毅，契合了當(dāng)前中國大部分年青年自我張揚(yáng)追求超越的心理需求。而中國本土電視劇大多宣揚(yáng)傳統(tǒng)倫理道德與傳統(tǒng)文化，這些因素在中老年受眾中更易傳播。因此，美劇才會受到中青年的追捧。

第三，美國電視劇提供的是一種異域文化吸引。東西方文化巨大差異所產(chǎn)生的距離美感帶來的吸引。無論是《六人行》《絕望的主婦》還是《越獄》，美劇所展現(xiàn)出來的文化都與東方文化有巨大的差異，對于特定事件的不同反應(yīng)，這種文化上的根本差異，滿足了受眾追求新奇的心理需求。

另外，美國電視劇提供了了解美國社會生活方方面面的方式。中國社會經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，全球化趨勢加大，中美之間的聯(lián)系日益密切，這促使越來越多的中國人需要與渴求了解美國。而美劇又通過娛樂休閑的形式提供了了解美國社會生活的窗口，符合了時代需求。

最后，美劇之所以在中國獲得一定的成功還要?dú)w功于中國教育以及社會對英語的重視。很大部分美劇受眾最初接觸美劇的動機(jī)都是學(xué)習(xí)英語，因?yàn)橛⒄Z而關(guān)注美劇，再因接觸美劇而受其內(nèi)容形式吸引。

二、美劇轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播的原因

隨著新媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)的便利，美劇在中國的傳播方式已不僅僅是電視媒體。相關(guān)研究顯示，與美劇在電視臺冷播的狀況相比，美劇在網(wǎng)絡(luò)上卻受到熱捧。美劇在中國傳播方式由電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)實(shí)，主要是由多方面原因造成：

首先，美劇的季制度制播方式不同于中國電視劇。美劇按照“季”制作與播出，一部系列劇往往包含多個季，一季的電視劇基本保持在25集左右。一季最初幾集播出的同時，最后幾集可能正在拍攝，即電視劇在播出的同時，拍攝也在進(jìn)行。因此，劇情的發(fā)展常常會與時事相結(jié)合并受到觀眾的影響。此外，美劇播出方式也不同于中國電視劇，一部系列劇每周只播出一集，由于大多在整點(diǎn)或某點(diǎn)30分播出，長度也均為30分鐘或60分鐘左右。

而中國電視劇劇本是在拍攝之初就已確定，拍攝完畢之后才會整體播放。播出以日為周期，每日播放幾集。在引進(jìn)美劇時，中國電視媒體選擇讓美劇順應(yīng)中國電視習(xí)慣，整體引進(jìn)，多集連播。即引進(jìn)已在美國播放的幾季，然后每日播放幾集。這種引進(jìn)與播出方式在以往社會可能并不會有太大影響，但在現(xiàn)如今這個信息時代，結(jié)果則會大大不同。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式觀看時下最新的美劇。據(jù)筆者觀察，美國首播的美劇二日以內(nèi)就可在網(wǎng)絡(luò)上下載到有完整中文字幕的版本。由此可見，正是中國電視劇與美國電視劇制播上的差異，加上網(wǎng)絡(luò)的便利，為電視傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播提供了需求與可能。

其次，翻譯與文化的結(jié)果。電視臺播放的美劇為了適用中國電視媒體的習(xí)慣，大都經(jīng)過對話中文配音與情節(jié)刪減的。這也是電視臺發(fā)揮把關(guān)人職責(zé)的過程，兩種文化在電視媒體上沖擊的結(jié)果。經(jīng)過配音和刪減后的美國電視劇，因其熟悉的語言與表達(dá)方式變得較能被受眾接受，但是在翻譯、配音和刪減的過程中，電視劇的劇情、人物形象及文化內(nèi)涵等多方面都受到削弱。相對于電視臺的把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)對待美劇的態(tài)度顯得寬松。只是將對話配上中文字幕，其他皆不改動。這就保留了美劇的劇情、人物的原始發(fā)音，為受眾提供了相對完整的情節(jié)與飽滿的人物塑造。同時，英語發(fā)音也滿足了受眾英語學(xué)習(xí)的需求。

三是，電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾開始逐漸出現(xiàn)分化。據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，中國電視受眾中老年觀眾比例大于中青年觀眾，城市里中老年觀眾比例為40.9%，城市里35歲以上的觀眾所達(dá)比例為58.1%。②而第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人。其中人數(shù)最多的三個年齡段分別是10－19歲占35.2％，20－29歲占31.5％，30－39歲占17.6％。③也就是說，中國網(wǎng)絡(luò)受眾呈現(xiàn)年輕化的趨勢。將電視受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾相對比，可以發(fā)現(xiàn)，中國電視受眾傾向于中老年，而網(wǎng)絡(luò)受眾大多是中青年。這種受眾傾向，再加上美國電視劇自身新奇、科幻、變動等特點(diǎn)更易吸引中青年年齡段受眾的因素，可以在一定程度上解釋為什么美劇在網(wǎng)絡(luò)上能夠獲得熱播，而電視臺則反應(yīng)冷淡。

最后，電腦普及與網(wǎng)絡(luò)的便利。隨著中國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，中國受眾所擁有的媒體接觸手段日益多樣。如今接觸電腦己經(jīng)和接觸電視媒體一樣方便，甚至由于網(wǎng)絡(luò)的多功能性，受眾更傾向于多接觸電腦。再加上網(wǎng)絡(luò)的便利與自主性，這就加大了受眾在選擇網(wǎng)絡(luò)接觸美劇的力度。此外，受眾文化水平的提高，越來越多的人能夠熟練操作電腦，這為網(wǎng)絡(luò)媒體接觸美劇提供了技術(shù)支持。

可以看到，美劇的跨文化傳播受到了電視劇制播制度、國家文化、語言差異、受眾分布及媒體技術(shù)等多方面因素影響。這些影響在中國的具體環(huán)境下帶來了美劇傳播從電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)實(shí)。

三、小結(jié)

綜上所述，美劇在中國的跨文化傳播方式是成功的，這種成功是以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托，與美劇、中國電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體自身特點(diǎn)及受眾相聯(lián)系的。同時，美劇在中國的傳播還存在著很多的阻礙，例如怎樣回歸到傳統(tǒng)電視傳播、怎樣將跨文化傳播中的文化折扣現(xiàn)象降到最低等等，這些都需要傳媒人的不斷努力與改進(jìn)。而力圖改善互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的散漫狀態(tài)的《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》會給美劇等外來電視劇帶來怎樣的變化，將在跨文化傳播領(lǐng)域一一呈現(xiàn)。■

注釋

①《回憶美劇在中國的頭20年》http://blog.cctv.com

②《2005年CSM對全國102個市縣調(diào)查》，歐陽宏生主編：《廣播電視學(xué)導(dǎo)論》（第三版）四川大學(xué)出版社，2007，342頁

③中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院06級研究生）