【摘要】媒介的發(fā)展從古至今經(jīng)歷了合合分分的過(guò)程，在這其中產(chǎn)生了很多新媒介，實(shí)現(xiàn)了媒介的體外化過(guò)程，擴(kuò)展了人類(lèi)的視野，增加了傳播的便利性。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，媒介又出現(xiàn)了融合的態(tài)勢(shì)，本文將媒介融合分為兩個(gè)層次，一是多種媒介在技術(shù)上的融合，二是各種媒介傳播過(guò)程中相互配合，也即戰(zhàn)術(shù)上的融合。

【關(guān)鍵詞】媒介 分離 融合 科技

從人類(lèi)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河來(lái)看，媒介發(fā)展的歷程是合久必分，分久必合。人類(lèi)最初的傳媒是自己的身體、表情、手勢(shì)和口語(yǔ)，他們借助勞動(dòng)延伸出其他介質(zhì)和傳播方式，這就是麥克盧漢所說(shuō)的“媒介是人體的延伸”。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步這些從人體分離出的各種媒介又呈現(xiàn)出重新融合的態(tài)勢(shì)。

一、媒介的逐步分離

在原始時(shí)期人類(lèi)的語(yǔ)言還沒(méi)有產(chǎn)生，人們之間的交流傳播是通過(guò)實(shí)物來(lái)進(jìn)行的。那時(shí)所有的媒介都集合在人的身上，在利用實(shí)物媒介進(jìn)行的傳播中，接受者進(jìn)行接受信息的感官是最豐富的，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，甚至味覺(jué)和嗅覺(jué)都可以同時(shí)參與，因此，實(shí)物媒介所傳達(dá)的信息往往是最生動(dòng)、形象的。然而，實(shí)物媒介有很多弱點(diǎn)，如傳遞不便、表意和傳播范圍狹窄等。

隨著人類(lèi)語(yǔ)言的產(chǎn)生，人們之間的交流就不一定要用實(shí)物來(lái)傳達(dá)意義，而可以通過(guò)語(yǔ)言的指代性和抽象性來(lái)指代某一具體事物，還產(chǎn)生了一些不存在實(shí)物的抽象詞匯，如描寫(xiě)心情感受的一些詞語(yǔ)。語(yǔ)言弱化了感官刺激，卻通過(guò)更加明確、系統(tǒng)的符號(hào)、符號(hào)類(lèi)群引發(fā)人類(lèi)的想象，利于人類(lèi)思維的發(fā)展。

經(jīng)過(guò)一段漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，文字誕生了。文字媒介第一次實(shí)現(xiàn)了符號(hào)與物質(zhì)載體的結(jié)合。也第一次實(shí)現(xiàn)了媒介與人體的分離，實(shí)現(xiàn)了媒介的體外化。文字媒介除了滿(mǎn)足受眾的精神想象空間，也為受眾架起了與社會(huì)緊密聯(lián)系的橋梁。此時(shí)人類(lèi)所利用的媒介就開(kāi)始逐漸分化，可以脫離于人之外，只通過(guò)視覺(jué)便可進(jìn)行意義的傳達(dá)和思想的交流了。

隨著人類(lèi)生命需要的發(fā)展，大眾對(duì)于傳播媒介的需求日益增長(zhǎng)。而科技的發(fā)展，則使得技術(shù)力量勢(shì)不可當(dāng)?shù)剡M(jìn)入到媒介的解放。印刷術(shù)的發(fā)明使人類(lèi)從此真正步入了一個(gè)嶄新的大眾傳播的時(shí)代。印刷媒介實(shí)現(xiàn)了文字信息的大規(guī)模生產(chǎn)與復(fù)制。這時(shí)媒介分工趨勢(shì)已經(jīng)明顯地顯現(xiàn)出來(lái)了。電子媒介在印刷媒介大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制的基礎(chǔ)上，形成了人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)，使得傳播的內(nèi)容更加豐富，感覺(jué)更加直觀，依據(jù)更加可靠。麥克盧漢“媒介是人體的延伸”就是在這個(gè)媒介有了明確分工的時(shí)候提出來(lái)的。

從遠(yuǎn)古時(shí)代到今天，人類(lèi)傳播媒介經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演化過(guò)程。由于人類(lèi)符號(hào)、技術(shù)實(shí)踐條件和水平的緣故，曾經(jīng)先后出現(xiàn)了以某一種媒介為核心和主導(dǎo)的階段。如今多種媒介又呈現(xiàn)出大融合的態(tài)勢(shì)。

二、媒介融合

“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出。1983年他在其《自由的科技》(Technologies of Freedom)一書(shū)中提出了“傳播形態(tài)融合”(the convergence of modes)。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新，媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)。媒介融合的核心思想是，“隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。”

由此看來(lái)媒介融合可分為兩個(gè)層次：一是在媒介技術(shù)層面的融合，二是媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)層面的融合。接下來(lái)就對(duì)媒介融合的這兩個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

1、媒介技術(shù)融合

從電視這一集合了聲音與圖片的媒介開(kāi)始，媒介就展現(xiàn)了初步融合的態(tài)勢(shì)。電子媒介方興未艾，網(wǎng)絡(luò)浪潮就已席卷而來(lái)。今日網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在媒介發(fā)展中引起了軒然大波，徹底改變了媒介的發(fā)展形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)前所未有的自由空間，歸根結(jié)底就是利用虛擬和數(shù)字技術(shù)，最大限度地縮短甚至取消時(shí)空界限，因此是任何符號(hào)、任何傳播活動(dòng)都可以運(yùn)用的媒介。它集合了聲音、圖片、視頻、通訊等多種媒介的技術(shù)，而成為了集各種媒介技術(shù)為一身的“媒介之王”。與電子媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介又具備互動(dòng)性和虛擬可能性，因此取消了傳播的主客限制和時(shí)空限制，也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)媒介無(wú)可爭(zhēng)議地全面滿(mǎn)足了人的生命需要，并且在虛擬的空間里開(kāi)始實(shí)現(xiàn)對(duì)生物依賴(lài)性的超越。

麥克盧漢曾說(shuō)過(guò)：“媒介是人體的延伸?！泵浇榕c人的關(guān)系是相對(duì)獨(dú)立的，反過(guò)來(lái)，媒介對(duì)于人的感知有強(qiáng)烈的影響，每一種傳統(tǒng)媒介都有自己的核心技術(shù)，不同的媒介對(duì)不同的感官起作用。報(bào)紙時(shí)代人類(lèi)主要是利用眼睛的視覺(jué)來(lái)接受信息，廣播和電視媒體影響人的觸覺(jué)，使人的感知成三維結(jié)構(gòu)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，將所有的傳播技術(shù)都迅速融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式。各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)上，把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體。而以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的綜合性媒體，充分調(diào)動(dòng)了人的眼、耳、鼻、舌、身、意六種感官，全面提升了受眾的綜合性立體感官體驗(yàn)。也就是說(shuō)科技媒介所指的并非單一媒介的科技化，也并非新媒介取代舊媒介的全面革新，而是囊括了各種媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)的綜合性質(zhì)的媒體構(gòu)架。視聽(tīng)群體的媒介經(jīng)歷也就因此豐富、完整、立體化。

歸根結(jié)底，媒介融合的根本動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)的力量。媒介科技的融合是媒體革命的最大動(dòng)力。新的傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能，并最終引發(fā)了新一輪的媒介融合浪潮。信息載體的演變體現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，即媒體技術(shù)由專(zhuān)業(yè)獨(dú)立性向交叉互動(dòng)性轉(zhuǎn)變，各媒體之間信息的交互是科技發(fā)展的目標(biāo)。

2、媒介應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)性融合

我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)媒體并存、多種媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。為了更好地生存和發(fā)展，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)作為信息的幾大載體，開(kāi)始逐漸改變自己的媒體形態(tài)，從以前的割裂、分離狀態(tài)，逐漸走向互動(dòng)、整合、甚至是融合。

西周的伯陽(yáng)父(史伯)提出“和實(shí)生物，同則不繼”的思想，意思是指和諧、融合才能產(chǎn)生、發(fā)展萬(wàn)物?，F(xiàn)代的媒體共生理論也認(rèn)為，媒體之間只有相互依靠才能共生共榮。因而盡管這種戰(zhàn)術(shù)性合作的初衷是為了推銷(xiāo)各自的傳媒產(chǎn)品，例如傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的合作有助于交叉促銷(xiāo)，驅(qū)使報(bào)紙的讀者去瀏覽網(wǎng)站，網(wǎng)站的用戶(hù)去閱讀報(bào)紙，聯(lián)合的結(jié)果是雙方不僅有利于節(jié)約資源，而且有助于媒介信息的共享，做到信息傳播和利潤(rùn)的最大化。

美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院副院長(zhǎng)萊恩·布魯克斯教授在2006年4月中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)講座中解釋說(shuō)，“媒介融合”其核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類(lèi)新聞媒體將融合在一起。

媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合一個(gè)重要趨勢(shì)是內(nèi)容的多媒體化。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)，使得媒介融合得脫胎換骨，形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，并最終使得媒介融合成為建構(gòu)媒介化社會(huì)的核心力量之一。技術(shù)的一日千里，為媒介融合鋪平了前進(jìn)的道路。媒介更進(jìn)一步的融合體現(xiàn)在了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)相互交融即媒介形態(tài)的整合，形成新興的復(fù)合型媒介?，F(xiàn)在已出現(xiàn)的有代表性的媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合形式有以下幾種：

1、廣播和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)內(nèi)地已有廣播上網(wǎng)電臺(tái)共68個(gè)，以電臺(tái)欄目單獨(dú)建立的網(wǎng)站14個(gè)、跨媒體網(wǎng)站2個(gè)。2000年3月，全國(guó)交通廣播網(wǎng)“易路通”網(wǎng)站開(kāi)通，通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)將全國(guó)交通廣播聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各臺(tái)的資訊共享。廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大宣傳，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播具有點(diǎn)播互動(dòng)功能，突破了傳統(tǒng)廣播時(shí)間段的限制。

2、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

最初開(kāi)始將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的是人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)可以將報(bào)紙有限的篇幅擴(kuò)大，進(jìn)行深入報(bào)道，對(duì)重要問(wèn)題還可匯集成專(zhuān)題形式進(jìn)行追蹤報(bào)道。這就利用報(bào)紙已有的資料來(lái)源以及編輯人力開(kāi)發(fā)出更為廣闊的市場(chǎng)。讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，但沒(méi)有報(bào)紙讀起來(lái)舒服。隨著PDF版、專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙閱讀器EEO等的出現(xiàn)，閱讀變得越來(lái)越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報(bào)刊。

3、電視和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

根據(jù)最新一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，占中國(guó)人口總數(shù)的19.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)越普及，分流電視觀眾的趨勢(shì)越明顯。因此，電視媒體要以新的傳播技術(shù)改變舊的傳播形態(tài)，與互聯(lián)網(wǎng)接軌，開(kāi)辟新的傳播渠道、拓展新的經(jīng)營(yíng)思路，形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)發(fā)展，為戰(zhàn)術(shù)性融合奠定基礎(chǔ)。

4、電視和手機(jī)的戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合

目前中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到7305萬(wàn)人。2.53億網(wǎng)民中，半年內(nèi)有過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民比例達(dá)到28.9%?，F(xiàn)代手機(jī)增加了視聽(tīng)功能，有MP3、MP4等功能，可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。隨著我國(guó)3G進(jìn)程的加快，它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，無(wú)論在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)上，還是在提供內(nèi)容上，都會(huì)為手機(jī)電視這一傳播形式的完善和豐富帶來(lái)極大的好處。3G時(shí)代電視和手機(jī)的聯(lián)合已成必然。

人類(lèi)一直處在對(duì)生命的不斷超越和更高層次的追求中，這就必然導(dǎo)致了人們對(duì)于能夠幫助人類(lèi)滿(mǎn)足生命需求的各種工具及物質(zhì)條件的不斷改進(jìn)。隨著人類(lèi)對(duì)所追求層次的不斷提高，對(duì)媒介的功能化、便捷化要求也越來(lái)越高；科技日新月異的發(fā)展使得“媒介融合”這一概念越來(lái)越多地被人們提及并在現(xiàn)實(shí)中不斷努力地進(jìn)行各種嘗試，展望未來(lái)不同類(lèi)型的媒介還會(huì)借助新的介質(zhì)而呈現(xiàn)出進(jìn)一步的融合態(tài)勢(shì)?！?/p>

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（作者單位：廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士）