《南京！南京！》在2009年4月，整整一個月的時間，對高圓圓個人進行了一次高質量的宣傳回爐。許多的雜志封面、幾乎每一檔娛樂電視節(jié)目、網絡、廣播、報紙都沒有放過這個曾經在“國際化”三個字上有點輸給張靜初的漂亮女孩。

拿到新一期《星庫》的那天，看著封面上的高圓圓，突然覺得張靜初好像在這個月不如她了，問題到底在哪里？何來這樣的感覺？瞬間有了種莫名其妙的擔憂感，認識靜初差不多已經有十一、二年了，希望她好，在今天倒成了一種友誼的負擔了。

2009年的開年，娛樂媒體曾經斷言是“張靜初年”，因為接連5部電影將要公映，這么好的一個成績，哪個演員看了都眼紅?！都t河》、《拉貝日記》、《天水圍的夜與霧》、《竊聽風云》、《A面B面》，真是連章子怡都趕不上的好成績啊。可冷靜一看，好像張靜初還是張靜初，沒有大家想象中那么火，也沒有我這個朋友期待中那么出類拔萃。認識靜初的時候她不過是中戲導演系的一名普通學生，她的努力、刻苦、冷靜、不張揚、某些時刻淋漓盡致的感性都是給我印象很深刻的。所以在《孔雀》獲得那么大的成就時，我并沒有覺得有什么詫異和了不起的，張靜初演的就是自己，獎項不獎項的好像很順其自然。4年過去了，作為同樣以娛樂為生的我看待靜初的視線和視角發(fā)生了很大的變化，她對于我來說已不僅僅是個朋友那么簡單，而是我經常張嘴就來的“娛樂產品”了。在同一年，張靜初去了柏林，高圓圓去了戛納，自然很多時候會把她們倆放在同一起跑線上。

曾幾何時，從職業(yè)角度我并不認為高圓圓是張靜初的有力對手，就從全然放棄電視劇拍攝這點來講，高圓圓就比不過靜初?？伞赌暇?！南京！》的宣傳攻勢，讓我覺得靜初有點出問題了，至少在宣傳上出了不小的問題！沒有重點，是靜初在今年宣傳上最大的問題，一個非常好的“張靜初年”沒能讓她的宣傳團隊進行長時間、多方面的論證，好像之所以稱為“張靜初年”就是因為同一年會有5部電影上映的原因，她的宣傳出現(xiàn)了明顯的依賴性。首先，大家會看是什么樣的片子？是不是都是大制作，是不是都是名導演，是不是都具備社會性話題，能不能引起爭議等等，有太多的“是不是？”必須通過影片也就是作品才能論證今年真是“張靜初年”。同為以作品說話，顯然高圓圓就已經贏了第一仗。中國的娛樂媒體因為缺少至關重要的作品評論專家這一環(huán)節(jié)，宣傳聲勢、票房結果就成了最終是否是優(yōu)秀作品的有力依據(jù)。甚至有篇報道是這樣做標題的“《南京》票房暫時領先 張靜初成《拉貝》敗筆”，還出現(xiàn)了什么“倒初派”，什么角色多余，演技一般。如果沒有《南京》也許觀眾并不會覺得《拉貝》中靜初的角色是多余的，沒有比較哪里知道多余還是少余啊。當然我這樣說，并不是覺得作品對于藝人的宣傳是不重要的，而是想強調，如果藝人不幸成了某些作品在宣傳上的犧牲品的話，在做宣傳的時候就應該盡可能的以自己為原點，盡可能少地產生依賴，否則，作品被大家覺得好，你不至于壞；但作品一般，你一定也一般；更別說作品壞，那壞肯定出在主演上了。

其次，張靜初的宣傳團隊有點忘了“嫁接”二字的功能了，在任何階段做宣傳，給任何產品做宣傳，都少不了使用“嫁接”功能。不是我嫁接到品牌性更高的產品上，就是別人嫁接在我上面，因為我比他有名氣。倒不是說，章家瑞導演有名還是沒名的意思，客觀的說，他的名氣不小，但也不大。但許鞍華就不一樣，她的作品也一定不一樣，從2005年依靠顧長衛(wèi)導演的《孔雀》到今天，我們依然能在很多媒體上發(fā)現(xiàn)張靜初還在談顧長衛(wèi)就是個很大的問題?！犊兹浮泛献鬟^后，沒有更進一步的合作，先不說是不是種遺憾，但也不能老提到顧長衛(wèi)就跟著個蔣雯麗吧，緋聞在他們三者之間是削弱了張靜初的質感，沒有提升她的美譽度。同樣一個章家瑞，又是老手段來一遍，既沒有新鮮感更看不出品牌性嫁接原理的成功把握。（可能我把娛樂用得太商業(yè)了，別介意，娛樂圈原本就是這樣）說實在的一個大學生電影節(jié)最受歡迎女演員的宣傳還沒有當初的《芳香之旅》來的成功。（當然這里并非瞧不起大學生電影節(jié)），我的意思是原本這樣一個非常人文氣質的獎項，對于靜初來說應該是錦上添花，而現(xiàn)在真成了雪中送炭。之所以讓我們有這種感覺，正是因為諸多不恰當、多余或不夠的嫁接造成的。

第三，原本應該依靠4年完成的宣傳功課，卻在短短的四個月都演義了一遍，就更顯得宣傳毫無重點。拍攝《芭莎珠寶》的封面是件挺好的事情，體現(xiàn)藝人時尚、國際的質感。這些工作突然在2009年這樣一個被媒體（或者是自己）稱為“張靜初年”的短短幾個月都做了，造型固然變了，但，依據(jù)什么變的？那是一個相對的過程，高圓圓在戛納的《青紅》后，還脫不了本土的質感，今天卻因為《南京》讓大眾覺得她也是有資格向“國際化”進軍；而靜初在柏林后，一切質地、感覺都很到位，也一直被國內國際對比著章子怡，甚至在語言及文化方面更被大家看好能超過章子怡，直到今天才姍姍來遲的做了一些造型上的嘗試，是不是有點晚了，相比其原有的形象，沒有突破只有嘗試，好像有點井底之蛙。通過《芭莎珠寶》封面的拍攝，個人意見，非但沒有提升什么，反倒顯現(xiàn)出宣傳團隊的非國際化思維，好像都做了，不做這些就不算完成了宣傳。靜初在宣傳上的核心競爭力到底是什么？沒有人關心過。

在隨筆這些文字前，找了些娛樂圈敏感的小朋友，讓說說張靜初給他們什么印象，他們一致回答說是“沒有”。他們覺得“張靜初”更像個角色的名字，而不是藝人的名字。別以為在夸獎靜初的敬業(yè)，同為娛樂圈的工作人員，他們的思維相對是專業(yè)的，在這樣的感覺下，沒有一個適合的大眾影像來詮釋張靜初，的確是個很大的問題。大家會覺得張靜初本身并不重要，重要的是她下一個角色是什么，角色好張靜初就好，角色不好張靜初就肯定不好。其實藝人通過角色給大眾美譽度固然重要，但目的是透過角色讓大家對這樣的娛樂產品提高印象和品牌價值，但宣傳操作不得當就很容易形成今天藝人過分依賴角色的詬病。《拉貝日記》中的張靜初是不是多余，那不是演員的問題，是編劇和導演的問題，但當大眾不能為“張靜初”三個字托底的時候，說什么都沒有用，挨罵的肯定就是演出的那個人了。

忙忙叨叨寫了這些，其實不算是策略好像更是種感受，可能因為同靜初的友誼，十多年的交情讓我對她只有“更好”的意愿，眼睛里不可以有“沙粒”，有點苛刻。如果靜初看到，還真希望別介意，但要放在心上。中國能走上國際舞臺的演員，真的不多，首先語言就是中國演員很大的障礙，靜初有很好的文化功底，加上努力是她一貫的作風，所以先天的條件是非常優(yōu)秀的。看在這些的份上，還是衷心說上很重的一句話，要想真正國際化，光有自己不可以，一切配備都需要國際化。加緊步伐，更努力吧！