代言品牌：伊利、雪碧、美特斯邦威、德爾惠、喜之郎、仁和、達利、百事、摩托羅拉、高露潔、松下、統(tǒng)一、

中國移動

代言身價：1000萬人民幣/年

小天王周杰倫很有錢，誰都不會反駁這樣的事實，但這樣的人也有沒錢買單的時候。一次上完通告周杰倫在餐廳點了午餐，跟班的宣傳忘記帶錢包，周杰倫只好打電話向附近的外婆家求救。不知道你聽到這個故事會是什么表情，但至少有很大一批80后90后會覺得這是很酷的段子，而且很周杰倫范兒。據(jù)說周杰倫從不管自己賺了多少錢，拍廣告做代言行情是多少，銀行里結(jié)余有多少。他連一張信用卡都沒有，甚至連個皮夾都沒帶過。

然而，這個看似“生活不能自理”的男人，卻備受鈔票的青睞。盡管他沒有金錢觀念，不要緊，鈔票們自動找上門。今天我們要說的，就是這個“身無分文”的另類人物的金錢磁場。

高人一籌的才情秀

單獨羅列周杰倫的個人成功并沒有太多實際意義，對比條件近似的娛樂圈明星，如潘瑋柏、陶喆、謝霆鋒、王力宏等人，也許才能夠真正發(fā)現(xiàn)周杰倫為何無與倫比！也才能夠真正發(fā)現(xiàn)周品牌的走紅密碼。

別具一格的中國風(fēng)

中國傳統(tǒng)文化一直是周杰倫的一個由頭，無論這個由頭是真是假，但周杰倫至今仍在堅持這個品牌定位。不管是最早的《雙節(jié)棍》，針對德爾惠運動鞋推出的《龍拳》，還是之后的《東風(fēng)破》，《七里香》，到現(xiàn)在的 《千里之外》、《本草綱目》等等，方文山為周杰倫所寫的詞始終都圍繞著中國古代詩詞進行，而且很多都是廣為傳頌的詞牌名，從而能夠瑯瑯上口，快速傳播。盡管是傳統(tǒng)文化，但周杰倫所采用的音樂形式卻是現(xiàn)代的元素如RB。而且在華語樂壇打出傳統(tǒng)文化品牌大旗的人基本上還沒有，雖然林俊杰、陶喆等人也推出了如《江南》、《蘇三說》這樣的曲目，然而由于周杰倫對于傳統(tǒng)文化牢固而老道的把握，目前根本沒有人能夠出其右。最近，除了鋼琴，周杰倫還愛上了中國的傳統(tǒng)樂器大鼓，不時秀一下，更表達了發(fā)揚傳統(tǒng)的決心。

愛國的公眾人物

周杰倫曾在“2008風(fēng)尚大典”舞臺上拒絕主持人曾寶儀說韓語的要求，而是淡淡地說中國風(fēng)很不錯，“不要崇洋媚外”，“中國人的驕傲就是應(yīng)該要說中文”。他曾經(jīng)在一次頒獎典禮上說：“我是中國人”。相比較，作為ABC的王力宏，大家對周杰倫更有認同感和歸屬感。

緋聞的優(yōu)良消化體

從常青玉女徐若瑄，到小天后蔡依林，再到美女主播侯佩岑等等，周天王一直緋聞不斷。然而，這些真真假假的緋聞絲毫沒有周杰倫的人氣和形象，這應(yīng)該得益于周董坐懷不亂的修行，更要歸功于他與媒體的良好關(guān)系。當初的謝霆鋒卻沒能如此理智，傳出的“鋒菲戀”、“鋒芝戀”讓這位小天王認可度下降，而很多廠家也擔心美譽度受其影響只能另找高明。

懂得借勢成熟品牌

2006年年底的大片《滿城盡帶黃金甲》據(jù)說張藝謀借了周杰倫的人氣，為自己增加了觀眾人群。然而周杰倫也同時借助了張藝謀、周潤發(fā)、鞏俐的影響力大大提升了自己的品牌。另外，周杰倫推出的《千里之外》歌曲，為了達到更大的轟動效應(yīng)，把退隱歌壇多年的大哥大費玉清重金聘請出山，與他合唱中國風(fēng)，無疑把最早的費迷們拉到了自己的粉絲隊伍中，從而讓自身的消費人群涵蓋更寬的年代跨度。無獨有偶，今春晚上的英倫組合更是驚艷全中國乃至世界，周杰倫，宋祖英，一次潮流文化與民族文化的精彩碰撞。這樣的合作還在繼續(xù)，六月，英倫將再次獻唱鳥巢，又將掀起一場“英倫風(fēng)”。

價格才是硬道理

廣告代言費的高低，體現(xiàn)出明星在娛樂圈的地位和社會影響力，大牌小牌一目了然。據(jù)了解，周杰倫、潘瑋柏、S.H.E表面上都是人氣旺盛，但在廣告商眼里，他們之間有著很大的差距。周杰倫2003年開始代言中國移動動感地帶，第一年的價格是300萬元，第二年升到500萬元。后來同樣成為動感地帶代言人的潘瑋柏，第一年雖然也是300萬元，但這是和S.H.E一起打包后，“買一贈一”的價格。也就是說，經(jīng)紀公司對潘瑋柏和S.H.E進行捆綁銷售，哪個商家想簽其中哪位，必須打包買走。同是小天王，這就是實在的差別。

趨之若鶩的“金錢幫”

正是因為周杰倫為自己打造了無與倫比的品牌形象，才吸引了眾多實力雄厚的 “金錢幫”的欽點。并都實現(xiàn)了皆大歡喜的名利雙收，雙贏不絕。

動感地帶：2003年3月，中國移動新推出的動感地帶在全國發(fā)起，僅僅15個月的時間，就“俘獲”了2000萬目標人群。也就是說，平均每3秒鐘，就會有一個動感地帶新用戶誕生。動感地帶的成功，形象代言人周杰倫功不可沒。當時動感地帶將品牌的傳播與周杰倫本人的一些個唱等商業(yè)活動連接起來，讓動感地帶人能夠最先聽到周杰倫的歌聲，最優(yōu)惠的買到周杰倫演唱會的門票，并親身參與周杰倫的互動。而且，它還將周杰倫本身的種種舉止和裝束加以“動感地帶化”的形象設(shè)計，并讓這些在年輕人群中擴散傳播，將周杰倫的“星光”利用到了極致。同時，周杰倫也因此走遍了大街小巷，將“我的地盤我做主”的個性宣言貼進每個年輕人的心。

美特斯邦威：“不走尋常路”的廣告語成就了美特斯邦威，更成就了周杰倫個人。希望與眾不同，渴望格外出彩，甚至有一定程度的自戀情結(jié)，行為上我行我素，口頭上追求“語不驚人死不休”。這一切恰如其分地把80后甚至90后這批人的思想演繹得滴水不漏。

優(yōu)樂美：2007年，國內(nèi)著名的食品業(yè)巨頭喜之郎公司看中了周杰倫健康、時尚、活力的優(yōu)質(zhì)偶像魅力，不惜重金簽下他擔任其新品優(yōu)樂美奶茶的代言人。優(yōu)樂美奶茶主打的目標消費群是女大學(xué)生，周杰倫時尚帥氣的外表，出眾的音樂才華，一直備受年輕女生的崇拜與追捧。由周杰倫演繹的優(yōu)樂美電視廣告更是一改明星代言的簡單吆喝和擺POSE等俗套行為，深情的告白給廣告增添了溫情浪漫色彩。因此，優(yōu)樂美奶茶與其他奶茶不同的一點是賣出了愛情牌。結(jié)果優(yōu)樂美奶茶在各超市熱賣，許多消費者甚至為本地買不到優(yōu)樂美而煩惱。同時，走紅的不光是優(yōu)樂美，連廣告中的女主角江語晨都人氣大漲。

雪碧：2008年，做了六年百事代言人的周杰倫與該公司約滿并調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，成了可口可樂的代言人。據(jù)了解，這次能讓周董倒戈相向的代言金額高達4000萬。最讓外界關(guān)注的轉(zhuǎn)會原因也是猜測種種：一是為4000萬元的高昂代言費；也有傳周董這次脫離百事，是希望能與“舊愛”蔡依林保持距離；此外，兩年前百事家族增加了韓國小天王RAIN，當時據(jù)傳其代言費高達5000萬，成為百事代言人中費用最高的一位，有傳周杰倫的經(jīng)紀公司對此不滿。但不管怎樣，在明星扎堆的百事當明星中的一份子，總不如來雪碧獨領(lǐng)風(fēng)騷，可謂口袋滿了，心也滿了。

美中不足的問題

08年，有消息稱由周杰倫代言的閃亮牌亮瞳舒緩明目液早已被注銷生產(chǎn)批號，盡管這是商家的問題，但還是引起了一些人對明星代言的質(zhì)疑。

另外，當周杰倫嫁入雪碧家族后，有網(wǎng)友或其粉絲留言：周杰倫啊周杰倫，因為你，我喝了N年的百事，現(xiàn)在又跑去代言雪碧，你要賠我精神損失費啊！讓我怎么改這習(xí)慣啊！

這樣的留言雖然有點戲謔，但的確也說明了一些問題。當明星在同類產(chǎn)品間跳來跳去的時候，是否會傷害到觀眾的消費感情？